美團×瓊瑤《七夕花語》：愿愛情在生活中盛開
原標題：瓊瑤再談愛情，治愈你的愛情內耗
記憶中，夏天是西瓜、啤酒、蟬鳴、白襯衫，還有電視臺?遍??遍重播的《還珠格格》。
只不過今年夏天，沒有等來紫薇爾康，竟然等來了——瓊瑤。
這是美團在七夕，聯合瓊瑤共創的最新短片。瓊瑤的小說、影視劇，影響了幾代人的愛情觀，或許在今天看來，有了很多不同的解讀角度，但不可否認的是，瓊瑤式的浪漫愛情， 填滿了很多?對愛情最初的期待。
瓊瑤?師雖然作品滿天下，但這么多年來，?乎很少公開露?，參與任何商業活動。這?次久違的露?，完全意料之外，但?在情理之中。因為當代可能沒有任何?個?，?瓊瑤更適合說愛情。?整個創意的“key”，就在“瓊瑤”。基于片子本身，瓊瑤是一段“聲音”。耄耋之年的她，?些微顫抖的、但依然飽滿深情的聲?，娓娓道來，向我們分享?個愛情觀點。
?在觀點之下，“瓊瑤”是?個沖突。?輩?寫盡?花雪?的??作家，在今天竟然講述了?個如此不?花雪?的觀點——
這對瓊瑤和美團來說，都是?次?膽的挑戰。?看似最平實的語言，道出愛情最殘忍、也最深刻的真相。風花雪?是?時的荷爾蒙，柴米油鹽才是?復??“愛情”。在堆滿了浪漫情話、或者鉆研獵奇?度的七夕，這樣的“真相”很?裸、很扎?、但很難不贊同，不被打動。
在敘事方式上，片子嘗試了?種非常概念化的表達。??對情侶貫穿始終。他們是?個“符 號”，代表每?對過去、現在，或者未來，經歷愛情的戀?們。
??對戀?演繹眾?愛情，讓觀者情緒被這種聚焦的、電影化敘事牢牢抓住，陪著他們跌宕起伏，經歷愛情從?花雪?到柴?油鹽的細膩轉變。為了讓?花雪?和柴?油鹽的劇情平穩過渡，?能截然不同，??在調?上也花了很多小心思。前期的羅曼蒂克，是藍調、綠調、浪漫的、濃郁的；后期平淡日常，是黃調明亮的、溫馨的。用影調微妙的變化，達到潤物細無聲的效果。
配合片子，同步還上線了?組電影感拉滿的海報。融合瓊瑤?師的經典臺詞，再次加強美團在這次七夕的愛情觀點輸出。
復旦?學梁永安教授分享過?個觀點，“現在?分?能?，遠遠?于相愛能?”。在這個害怕愛、不敢愛、疲于愛的時代，瓊瑤?師和美團的這?次合作，像?支溫柔的強心劑。 她?勵我們擁有直?愛情的勇?，也提醒我們不要喪失愛?的能?。地球是圓的，每個相信愛情的人，一定會與愛情相遇。
數英獎案例展示
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創作人員名單
群創意總監：蔡曉光
創意總監：朱東玉
創意組長：石煜華
資深美術指導：劉艷麗
資深美術指導：許欣然
美術指導：艾子翔
數英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創意代理商
【背景與目標】
七夕，是中國的情人節。而作為中國最大的生活服務互聯網平臺，每年七夕，美團的鮮花銷量都會大漲，在這個浪漫的節日，除了銷售，美團也希望以浪漫的方式和消費者溝通，建立品牌好感度。
【洞察與策略】
瓊瑤，中國寫花最多的作家，《三朵花》《金盞花》《梅花三弄》……很多與花相關的經典作品出自她，我們邀請她作為本次campaign的首席文案。
【創意闡述】
美團是生活服務平臺，真實的生活并不都是浪漫，但花和瓊瑤很浪漫。我們讓這兩種沖突在一對年輕人的愛情故事同時出現，最終提出“動情容易守情難”的觀點，鼓勵消費者表達愛，祝愿消費者愛情久長。
【結果與影響】
視頻伴隨瓊瑤本人的話題性，上線后得到很多KOL和用戶共鳴，大家自主轉發，把它作為2023七夕節的一份浪漫祝福，送給身邊的朋友家人。美團也因此收獲了從鮮花銷量到品牌好感的雙重成績。
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