知道你趕時間，彩虹糖廣告為你32倍加速播完
繼2021年為彩虹糖打造第一支不好好說話的廣告，并在Bilibili收獲大量互動和好評之后，DDB中國集團再出奇招，以顛覆的作品，將彩虹糖古古怪怪又叫人欲罷不能的風格再升級。觀察到如今的消費者極度趕時間，仿佛按下人生加速鍵，每天2倍速追劇，3分鐘看電影，4步化妝，5天馬甲線速成，一鍵縮寫速聊，為了生活提速無所不盡其極，DDB中國聯合彩虹糖推出 #加速彩虹 吃定彩虹# Campaign。
加速彩虹 吃定彩虹
第一次主動32倍加速播完的彩虹糖廣告
當習慣倍速刷完一切內容，這一屆年輕人，甚至開始吐槽一切視頻都能加速，唯獨廣告不行。
彩虹糖一本正經加速到極致，帶來連會員都沒有的SVIP特權——主動為消費者32倍加速播完廣告。動輒長達3-4分鐘的長片微電影，現在可以極致濃縮到5秒播完！
劇情也保持彩虹糖“拋一個問題而非強行說一個觀點”的品牌調性，在結尾留下一個靈魂拷問：這么快，省下時間，你打算干嘛？
全新廣告片于4月25日正式推出，截至5月5日，累計播放量達1.5億，收獲好評無數。
除了夸夸，更有大家對片中靈魂拷問的各種回答：
“省下的時間，忍不住多看了3遍。”
“省下的時間，要撿糖豆嗎？”
“省下時間，收起來慢慢花。”
“省下時間，等疫情結束過正常生活。”
“省下時間要干嘛，先來包彩虹糖慢慢想。”
可以拼的彩虹糖，加速爆梗一整天
除了傳播，此次campaign在產品端亦大膽顛覆！彩虹糖聯合DDB中國，從GENZ用縮寫加速聊天的日常行為出發，首度將糖豆上的S擴列成為A-Z和0-9，打造史上第一款“可以拼的彩虹糖”，配合縮寫熱梗包裝，幫助年輕人隨時隨地，拼出對話，加速爆梗開聊。
4月18日，話題#可以拼的彩虹糖，在社交媒體首發，并結合不同平臺屬性，不斷釋出各類傳播物料。于微信，上線首款糖豆表情包，更送上加速爆梗指南，帶
你無論什么社交圈，都能一鍵玩梗開聊！
于微博抖音，聯合脫口秀梗王李雪琴，發布短視頻挑戰社牛天花板：只用一包彩虹糖，加速爆梗聊一天！
*截屏來源：李雪琴官方抖音賬號
更帶動各路KOL，挑戰在各自圈層，聊一包彩虹糖的！
產品配合傳播，截止到2022年5月5日，全網累計播放量1.5億，互動量140w。
DDB中國集團出奇招，讓好吃好玩的彩虹糖，再度以搞怪顛覆的力量，惹你在平淡日常里會心一笑，帶大家從無聊生活中短暫抽離。也再度印證，消費者明知是廣告，也不介意廣告，更不介意多看幾遍廣告，介意的是，這是否是為他們而想、為他們而做的廣告。
如果你趕時間，加速劃到這里，那靈魂一問：省下時間，你打算干嘛？
數英獎案例展示
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創作企業名單
DDB China Group
Mars Wrigley
ShootingGalleryAsia
創作人員名單
DDB：
General Manager：Jason Kho 許裕發
Executive Creative Director：Awing Chen 陳郁臻
Creative Director：Joy Wong 黃筱雯
Group Head：Sean Gao 高正翔
Art Director：Susu Bi 畢蘇楠
Designer：Grace Li 李秋雨
Associate Account Director：Francine Liu 劉婕
Account Executive：Shayne Cai 蔡詩妍
Planning Director：Syndra Yan 嚴韻
Creative Service Director：Cherry Wang 汪士晨
Senior Marketing & Communications Manager：Emilie Dong 董文暢
Mars Wrigley：
China Brands & Content VP：Lee, Kyu Moon
Marketing VP：Jelina Wan 萬金玲
Brand & Content Associate Director：Fiona Zhang 張旭
Associate Media Director：Teddy Wu 吳靜霞
ShootingGalleryAsia：
Film Director：ANYA 阿燕
EP：Star Hu 胡朝政
數英獎參賽項目說明 - DDB 恒美 上海，創意代理商
【背景與目標】
糖果品類消費者喜歡新奇的口味和體驗，品牌忠誠度較低，他們的喜好也促進了整個市場碎片化和競爭激烈化。彩虹糖作為瑪氏箭牌糖果類的核心品牌，背負著維護持續的價值及銷售增長的使命。為了實現這一目標，在投放連續7年的長頸鹿版本之后，消費者對彩虹糖的印象逐漸固化。此外，在其他糖果品類品牌大量廣告轟炸，信息傳播碎片化的營銷環境里，如何進行高效傳播快速引起消費者關注就尤其重要。糖果品類中，年輕消費者是體量巨大，增長最快的人群，因此彩虹糖于2021年推出了新的主題性品牌戰役，以適應文化的發展，與年輕一代產生共鳴。創意以“縮寫梗”的青年語言傳遞“顛覆式樂趣”的品牌精髓，開啟了良好的開端。來到戰役的第二年，品牌希望繼續深化和GEN-Z的互動，通過更多與年輕一代相關的平臺和創新玩法，將主題的影響擴大，以進一步提高“顛覆性樂趣”，并加強品牌力量，推動更多的轉化率。
【洞察與策略】
年輕一代消費者普遍缺乏耐心，總是在“追求效率”，無法容忍自己的時間被浪費。長視頻變成短視頻，一倍速變成二倍數甚至四倍數，調查指出，67.4%的國人看視頻時都選擇過加速。而市面上的普通廣告總是無聊又冗長，讓總在“追求效率”的消費者難以容忍。
當所有廣告都在低效講故事的時候，彩虹糖選擇尊重年輕人高效的生活方式，推出史上最“高效”的廣告。
【創意闡述】
史上第一支32x加速播完的廣告。我們的故事發生在健身房，分為兩個部分。前半部分1-6s，我們以32倍速演完廣告全部內容：背景路人倍速鍛煉：舉啞鈴，打沙包，卷腹……而主人公男生一邊吃彩虹糖，一邊32倍速說完全部廣告詞，直至出尾板示意廣告結束。
后半部分7-15s剩下的時間，大家無所事事吃彩虹糖，女生發出靈魂拷問：“廣告這么快，省下來的時間要干嘛？” 空氣安靜，大家若有所思，此時，背景路人隨意出拳，沙包破裂，無數糖豆飛濺而出，在這樣的彩虹糖古怪趣味中，故事收尾，引人深思回味。
【結果與影響】
視頻一經推出，便廣受消費者好評。在抖音平臺投放的Topview廣告，點擊率高達7.2%，比預計高出325%；信息流點擊率達4.2%，是同期行業平均投放點擊率的231%。視頻評論區更引起消費者熱議，直夸這條廣告太懂事了，有的消費者甚至為了聽清楚廣告內容，甚至多看了好幾遍。視頻投放后，在抖音的巨量云圖中，品牌興趣人群的數量不斷積累，是上線前的400%，GEN-Z比例更是顯著提高，相比上線前的指數增加18.6%，更比同品類品牌高出近60%。除此之外，在愛奇藝同步上線的創意貼片廣告，CTR高達5.4%，比常規廣告高出88%，GEN-Z的點擊率更是高達6.2%，是常規廣告中GEN-Z點擊率的兩倍之多。彩虹糖不斷推陳出新，在日常體驗中找到與消費者的共鳴，更獲得了廣大Z時代的青睞。
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