彩虹糖“史上最難打開的紅包”，要狂點50000下
原標(biāo)題：我是不會開彩虹糖紅包的！真的會有人點嗎？
五福集了嗎？準(zhǔn)備好搶春晚紅包了嗎？去年春節(jié)，老板在群里一共發(fā)了幾毛錢？
為了這些紅包，忙了那么久，打工人都心疼打工人的手指了！
既然平時看到紅包就想點，不如來點一個大的！
彩虹糖發(fā)出49999元紅包，只要你專心一意、不吃不喝、不上廁所的狂點50000下，不拼人品拼手速，就有機(jī)會獨(dú)得獎金。
可能是史上最難打開的紅包，反正他們說是不會點的：
你也是不會點的，我也不會參加的，真的會有人點嗎？不會吧？！
彩虹糖每逢春節(jié)營銷季玩“虹”包梗已有多年。
今年的玩法如此出乎意料，反人類思路而行之——但卻意外的讓人聽著熱血沸騰。
片子里的兩位主角，一邊吐槽說真的會有人點嗎，我才不要點呢，一邊“口非心是”，不停地去點紅包，在觀眾的眼皮子底下，兩個人就神奇的一點點變老了……
“這是導(dǎo)演周寧的精心設(shè)計，電影級別的妝效，一鏡到底的執(zhí)行，視覺上充滿沖擊力，把整個故事一瞬間就講完了，讓片子充滿了諷刺和戲劇效果。”DDB 上海&廣州執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳郁臻(Awing Chen)說：“整個 campaign 的創(chuàng)意非常簡單，追求的就是讓人一下就明白彩虹糖的紅包有多難打開。也要感謝客戶的大膽和支持，才會讓一個這么瘋狂的想法落地。”
瑪氏箭牌（中國）糖果有限公司高級品牌經(jīng)理 Fiona Zhang說：“彩虹糖是一個顛覆常規(guī)的品牌，致力于帶給消費(fèi)者出其不意的體驗，這也是我們評判創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)我們第一次看到這個 idea 時，非常驚喜，它打破了市面上所有紅包活動的常規(guī)！”
活動玩法
在1月29日-2月2日，
每天中午12點到晚上12點，
彩虹糖發(fā)布“可能是史上最難打開的紅包”。
最快點擊到50000下的人，
即可獲得當(dāng)日的49999元紅包。
消費(fèi)者只需購買彩虹糖新年裝，掃描彩虹糖包裝二維碼，輸入串碼即可進(jìn)入紅包活動 （單日活動挑戰(zhàn)資格判定為：微信賬號+12位串碼）。
活動第二日，將公布前一日的獲獎名單。在每日的非活動時間，彩虹糖還貼心為大家準(zhǔn)備了手速測試：
這個紅包可能不會讓你致富，只會讓你頭禿；但是，獨(dú)得 49999 元依然值得期待。
所以，還猶豫什么呢？ 趕快去買包彩虹糖新年裝，一起來點吧！
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理：DDB中國
媒介代理：競立媒體
制作公司：上海魔術(shù)棒攝影有限公司
數(shù)英獎參賽項目說明 - DDB 恒美 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)營銷是糖果品牌們的兵家必爭之地。。
這幾年，每當(dāng)親友們春節(jié)團(tuán)聚時，難免許多尷尬話題，彩虹糖充當(dāng)?shù)氖菐椭藗兓鈱擂蔚慕巧６衲辏咔樽?“團(tuán)聚”這件事變得無法預(yù)測。如何即延續(xù)彩虹糖和春節(jié)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)印象，同時，又避免可能的傳播風(fēng)險？
而彩虹糖本身又有強(qiáng)烈的個性色彩——搞怪有趣，它的品牌傳播手法一定要符合它的全球品牌規(guī)范；落地到中國，即是找到一個中國人習(xí)以為常的文化或行為，去顛覆它，從而加深人們對彩虹糖搞怪有趣的品牌調(diào)性的印象，同時，促進(jìn)銷量。
【洞察與策略】
收發(fā)紅包是中國人多年來的春節(jié)傳統(tǒng)。紅包承載的，不僅是金錢，更加是祝福。
而近年來，隨著科技發(fā)展，微信紅包流行開來，逢年過節(jié)，發(fā)微信紅包，已經(jīng)成為新的傳統(tǒng)。在微信群里搶紅包，一樣是分享快樂，傳遞祝福，也變成人們習(xí)以為常的一件喜氣洋洋的事情；同時，搶紅包這件事也非常有趣，即使金額不大，對于年輕人來說，基本人人都樂于參與。
不論疫情如何，不論人在哪里，這幾年不變的春節(jié)傳統(tǒng)，都是在手機(jī)上收發(fā)紅包。收紅包是一件開心的事情。如果紅包里的錢夠多，就更開心了。
但是，人們習(xí)慣于點一下就能打開微信紅包。如果有那么一個紅包，需要點五萬下呢？
聽起來很無聊啊……但是，如果紅包里的金額足夠大，誘惑力足夠大，能夠吸引人們一直點擊下去呢？
從一開始的開心不已，到后來的煩躁抓狂，到最后終于點開紅包的狂喜，或者錯失紅包的無奈……這樣一個大膽瘋狂的想法，彩虹糖的搞怪和有趣，顯然能給人們留下深刻印象。
【創(chuàng)意闡述】
第一階段：1月21日起，在社交媒體上的預(yù)熱
1月21日，彩虹糖宣布將送出五個“可能是世上最難打開的紅包“的消息之后，迅速率先發(fā)布一條片子自嘲。片子里的兩位男主角抱著手機(jī)，一邊吐槽說 真的會有人點嗎，我才不要點呢，一邊“口非心是“，不停地去點紅包，在觀眾的眼皮子底下，兩個人就神奇的一點點變老了......
創(chuàng)意非常簡單，讓人一眼就明白彩虹糖的紅包有多難打開。 片子充滿了諷刺和戲劇效果，引發(fā)了人們的興趣。
同時，彩虹糖在社交媒體上邀請各路KOL為這一活動造勢 —— 他們圍繞著：“這么奇葩的活動真的有人參加嗎？怎么樣才會最快點擊到50000下？如何提升手速？*……等等話題，在微博和B站上創(chuàng)造了許多有趣的小視頻，吸引眾多流量關(guān)注。
第二階段，1月29日起，搶紅包大賽正式啟動
1月29日-2月2日的5天時間，當(dāng)天中午12點到24點，最快點擊到50000下的人，可以獲得當(dāng)日的49999元紅包；消費(fèi)者通過掃描彩虹糖包裝內(nèi)的太陽碼，輸入串碼進(jìn)入紅包活動；在活動未開始的時間，彩虹糖貼心的為大家準(zhǔn)備了手速測試；
為了防止高科技作弊，在整個過程中，彩虹糖會隨機(jī)的彈出各種反作弊的驗證游戲——譬如說色盲測試。 在每日的非活動時間，彩虹糖還貼心為大家準(zhǔn)備了手速測試，給消費(fèi)者更好的品牌體驗；
第三階段: 大賽收尾，活動總結(jié)和媒體復(fù)盤
大賽中，彩虹糖在官微發(fā)布更新獲勝者名單；大賽后，彩虹糖邀請沒有獲勝的KOL玩家，發(fā)布有趣的視頻來總結(jié)參賽感受；
同時，這個大膽無厘頭、又非常彩虹糖的campaign， 吸引了各大媒體、包括Campaign Asia，Contagious, 廣告門 , 數(shù)英，界面等各路媒體的采訪和報道，進(jìn)一步讓案例在營銷圈發(fā)酵，激起更多討論。
【結(jié)果與影響】
1） 銷量上，同?去年同期銷量增?10%以上；??遠(yuǎn)超整個?業(yè)品類的平均增?數(shù)3%；
2）我們達(dá)到7億3000萬次的媒體曝光，89萬5000次的社交媒體互動；吸引到超過700萬次紅包點擊數(shù)，消費(fèi)者點擊了?少1150個?時的紅包點擊時?，單?消費(fèi)者最?點擊紅包超過13?時；獲得海內(nèi)外多?24家?業(yè)媒體報道；
3）全球創(chuàng)意營銷界?屈?指的媒體CONTAGIOUS， 將這?案例收納?2021季刊，稱之為該季度全球最有策略洞察的案例之?；
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