旺仔沙雕春節(jié)廣告，滿地打滾就會(huì)加倍旺
最近，旺仔發(fā)布春節(jié)廣告《家里備旺加倍旺》。不僅要事業(yè)旺、健康旺、手氣旺、學(xué)業(yè)旺……更要加倍旺，家里備旺旺，2021加倍旺！你的旺旺都準(zhǔn)備好了嗎？
視頻中，王旺當(dāng)選了公司業(yè)績(jī)王，一片歡聲笑語中他卻有了頓悟，不備點(diǎn)旺旺，這根本算不上真的旺！
運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上你大爺所向披靡，杠上360度旋轉(zhuǎn)神似直升機(jī)，就差騰空而起了，他還是嫌不夠旺？那就備上一罐旺仔牛奶。哇塞，立馬加倍旺了！
麻將桌上連胡四把，年輕人不講武德還打起滾來，叔叔嬸嬸也沒辦法，那不如一起吃旺旺，讓手氣超旺的她，旺上加旺！
學(xué)業(yè)超旺的別人家孩子門門考試99，置身夸夸群竟然還在撒氣打滾，那一分有這么重要？原來愁眉苦臉99到歡天喜地一百分的最后一步，竟是一口旺旺！
制作公司 ：大峽谷影視
導(dǎo)演 ：李政哲
攝影指導(dǎo) ：王利松
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HOT KID 旺仔俱樂部，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)，是對(duì)過去的鄭重道別，更是對(duì)新年的美好憧憬。作為最隆重的中國節(jié)，各大品牌爭(zhēng)先出手，希望與消費(fèi)者打成一片過大年。憑借“旺旺大禮包”長(zhǎng)年霸居春節(jié)送禮榜的旺旺自然不能缺席，本次傳播以“新年就要旺”為主題，從不同春節(jié)場(chǎng)景切入，通過多元有趣的內(nèi)容向消費(fèi)者傳遞有旺相伴過旺年的品牌祝福。目標(biāo)：以多元化的營(yíng)銷內(nèi)容，強(qiáng)化品牌與新年的關(guān)聯(lián)性，提升品牌聲量與關(guān)注度；以年輕人喜聞樂見的內(nèi)容與方式，活化品牌年輕形象，提升美譽(yù)度；營(yíng)銷落地轉(zhuǎn)化，完成會(huì)員拉新、渠道引流、帶動(dòng)集團(tuán)整體銷量增長(zhǎng)。
【洞察與策略】
1、以時(shí)間為紐帶，將營(yíng)銷內(nèi)容貫穿至春節(jié)的各個(gè)場(chǎng)景，真正做到陪伴過年的全場(chǎng)景營(yíng)銷
2、通過與起承文化、怪獸充電、智行火車票等品牌的聯(lián)動(dòng)，最大化傳播影響力
3、內(nèi)容為王，借由具自傳播屬性的內(nèi)容與消費(fèi)者深度互動(dòng)，降低傳播成本
【創(chuàng)意闡述】
囤貨期
- 攜手起承文化，打造“一字千旺”禮盒，讓營(yíng)銷回歸產(chǎn)品
以國家級(jí)非遺桃花塢木版年畫為創(chuàng)作源，中國風(fēng)藝術(shù)形式，塑造品牌文化資產(chǎn)；將五種情感融于旺字，有禮有情使產(chǎn)品更具溫度，契合春節(jié)送禮場(chǎng)景。
- 魔性GIF海報(bào)活化IP，軟化產(chǎn)品推廣，巧推年貨單品
爆發(fā)期
-「帶旺歸家」機(jī)場(chǎng)街拍，塑造帶旺旺大禮包回家的潮流感
- 系列諧音梗海報(bào)，融入產(chǎn)品推廣，為病毒視頻預(yù)熱
- 諧音梗無厘頭廣告上線，話題討論度十足，強(qiáng)化備旺意識(shí)
-「家備旺，加倍旺」蜜汁諧音梗，通過真實(shí)春節(jié)場(chǎng)景的反差表達(dá)，用“旺”實(shí)現(xiàn)小青中老4個(gè)群體的新年愿望。
歸家期
- 腦洞事件營(yíng)銷，雕塑歡喜過大年，實(shí)現(xiàn)品牌與UGC內(nèi)容的互動(dòng)共創(chuàng)
- 智行火車票合作，聚焦春節(jié)購票歸家人群，硬廣加持傳播曝光
- 跨界怪獸充電，推出旺旺新年定制款充電寶，活動(dòng)覆蓋春節(jié)全時(shí)段，讓用戶新的一年電力滿滿。線上發(fā)起六城尋旺活動(dòng)，不僅使用定制充電寶可以參與集分抽獎(jiǎng)，用戶還可通過活動(dòng)入口直接跳轉(zhuǎn)旺電商，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。線下商圈快閃互動(dòng)，反哺線上流量。
團(tuán)聚期
- 產(chǎn)品創(chuàng)新融入年夜飯，塑造“年夜飯要加旺”新年俗，讓年夜飯更具創(chuàng)新&儀式感。通過與“天貓美食大牌日”合作，實(shí)現(xiàn)淘內(nèi)外共同宣推，最大化擴(kuò)散年飯新習(xí)俗。
- 線上小游戲趣味互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)裂變拉新
- 年夜飯集菜品互動(dòng)H5，獨(dú)旺旺不如眾旺旺，點(diǎn)亮團(tuán)圓飯桌機(jī)制，引發(fā)裂變分享
- BGM不停旺旺的「合成大旺仔」游戲，簡(jiǎn)易上手，掀起分?jǐn)?shù)比拼熱潮
- 五款微信紅包封面多平臺(tái)發(fā)放，滿足用戶的多元化選擇
- 妙用零食解乏，零食也能玩出新花樣，輕松解決過年宅家無聊的煩惱
- 廣州萬菱匯春節(jié)展，六大主題專區(qū)，為消費(fèi)者提供新年好去處
【結(jié)果與影響】
整體活動(dòng)總曝光量：9.9億+；
微博話題#新年尋旺 滿電滿旺# #家里備旺加倍旺#，總閱讀量2.4億；
微信紅包觸達(dá)170萬人次，線下觀展人數(shù)2.2萬，線下參與怪獸充電尋寶租借人次21.2萬次，集菜品互動(dòng)H5參與人次144萬，新增會(huì)員87萬；
“一字千旺”禮盒銷量較去年同比增長(zhǎng)43.9%
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