MasterGo×羅永浩：如何一句話把設(shè)計師逼得死去活來
今年年初，羅永浩就宣布要回歸科技圈，而在推出新的產(chǎn)品之前，他先推薦了一個產(chǎn)品設(shè)計工具——MasterGo，并為此拍攝了廣告片。
片中羅永浩作為老板提出了許多常見需求，而設(shè)計師們在聽到后紛紛崩潰，夸張的表演增加了短片的喜劇效果，也體現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計工作中經(jīng)常出現(xiàn)的溝通不暢、效率低下等問題。好在這時老羅介紹了輔助工具MasterGo，其多人編輯、一鍵修正、參數(shù)標注等功能成功解決了設(shè)計師的煩惱，這也側(cè)面彰顯了MasterGo的強大性能。
羅永浩向設(shè)計師團隊詢問進度，并提出要求。
設(shè)計師團隊想到接下來的艱辛工作，感到無法接受，一個個陷入抓狂狀態(tài)。
而老羅則表示不用慌，MasterGo就可以輕松解決問題。
果然，設(shè)計師使用MasterGo后，迅速完成了任務(wù)，最后歡呼起來。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 酷娛傳播 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年3月12日美國Figma臨時宣布對大疆部分賬號進行制裁，導(dǎo)致部分企業(yè)無法再用Figma進行設(shè)計工作，對設(shè)計者來說這無疑是嚴重的打擊。同時MasterGo在國內(nèi)UI設(shè)計垂類賽道與其他競對相比后發(fā)劣勢明顯，品牌影響力&市場占有率相比其他產(chǎn)品均有差距。但同時，對于 MasterGo 來說，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。
面對這一局勢，通過聯(lián)合羅永浩合作TVC制造社會話題、預(yù)埋趣味傳播點，使更多泛人群關(guān)注到“產(chǎn)設(shè)研群體”，利用名人效應(yīng)與泛娛樂化的創(chuàng)意內(nèi)容進行破圈。提高MasterGo在設(shè)計圈中的行業(yè)認知，擴大品牌認知度便是本次項目傳播的目標。
【洞察與策略】
項目洞察：UI設(shè)計是小眾品牌，在許多小眾賽道，因為用戶群本身就屬小眾，而大眾往往對其又比較陌生，這個難度又進一步加大。在多人協(xié)同的專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計工具領(lǐng)域，由于長期被國外軟件統(tǒng)治，做本土新品牌營銷突圍的難度就相對更大。一方面用戶垂直度高，多年來老用戶養(yǎng)成的使用習(xí)慣和忠誠度偏好，使得新軟件品牌教育和更換成本陡增；另一方面，疊加賽道本身小眾和用戶群小眾，新軟件品牌如何通過有效營銷擊穿圈層，吸納更多的新用戶也障礙重重。
策略：1、針對3月Figma事件，通過圈內(nèi)設(shè)計垂類賬號進行產(chǎn)品測評，精準觸達設(shè)計群體，并邀請知名大V圍繞事件本身進行發(fā)聲，從而提高品牌聲望。微博+社群賬號同期進行營銷宣傳，增加品牌曝光，并對垂類以及泛人群進行觸達。
2、在3月Figma事件發(fā)酵一段時間后，5月通過與羅永浩合作的TVC制造社會話題、預(yù)埋趣味傳播點，使更多泛人群關(guān)注到“產(chǎn)設(shè)研群體”，利用名人效應(yīng)與泛娛樂化的創(chuàng)意內(nèi)容進行破圈，更令許多垂類用戶看到并開始使用MasterGo。
【創(chuàng)意闡述】
1、抓住關(guān)鍵事件，以事件營銷撬動大眾認知：MasterGo準確把握住了行業(yè)需求和網(wǎng)民的心態(tài)，聯(lián)動行業(yè)內(nèi)粉絲粘度強，有號召力，Top級別的KOL在抖音、小紅書、B站、微博端發(fā)布相關(guān)視頻，從事件引出MasterGo品牌，實現(xiàn)了品牌在用戶心智中的“高調(diào)登場”。同時，輔助以KOC的真實反饋，MasterGo在互動中讓品牌熱度一直保持活躍。
2、聯(lián)合關(guān)鍵伙伴，以共創(chuàng)計劃樹高端品牌形象：MasterGo 聯(lián)合新華網(wǎng)共同發(fā)起了“國產(chǎn)設(shè)計軟件共創(chuàng)計劃”，致力于解決開發(fā)者和使用者之間的斷層溝通，快速實現(xiàn)以用戶和以具有更高要求的頭部企業(yè)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品迭代。聯(lián)動科技類的權(quán)威賬號，以及垂直設(shè)計類UP主聯(lián)合宣發(fā)，共同為計劃背書。
3、綁定關(guān)鍵人物，以娛樂化內(nèi)容擊穿圈層獲流量：通過攜手羅永浩，利用名人效應(yīng)與泛娛樂化的創(chuàng)意內(nèi)容，走出一條行之有效的小眾品牌用戶群破圈之道。同時在MasterGo官宣與羅永浩的合作后，聯(lián)合TOP級的KOL進行聯(lián)動造勢，以半娛樂化半專業(yè)化的形式推到大眾面前，收獲羅永浩粉絲、科技圈行業(yè)內(nèi)人士和大眾的三重注意力，驅(qū)動品牌迅速破圈。
【結(jié)果與影響】
影響力：「公共現(xiàn)象級」在百度指數(shù)、羅永浩TVC上線傳播量上，在峰值中占據(jù)影響力的榜首。
形成了垂類工具的破圈社會化影響。影響力為用增側(cè)形成了0-1過程中的基礎(chǔ)保證。
滲透力：「痛點狙擊級」通過項目結(jié)束后的監(jiān)測與調(diào)研，檢測到，MasterGo在用增、促活、留存都在數(shù)據(jù)維度上，有著直接與間接的提升。
相關(guān)數(shù)據(jù)：1、項目相關(guān)話題閱讀量共計約8.2億，4倍完成目標（目標2.6億），討論數(shù)11.3w+；2、視頻登上科技數(shù)碼日榜第一名；3、登海口同城熱搜第一位；4、視頻熱榜第一位；5、今日要聞榜單在榜3小時9分鐘；6、#羅永浩選好了#登上視頻熱榜第三位。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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死板的軟件和老羅的詼諧幽默形成強烈對比，并且通過信任度高的名人合作，增強品牌的信任度，讓設(shè)計師受眾群體有下載的沖動。視頻執(zhí)行拿捏非常有趣，娛樂營銷的標桿。 -
非常魔性，跟老羅的氣質(zhì)非常符合。 -
出乎意外適配的組合
營銷單元-事件營銷類
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很贊，洞察精準，結(jié)合老羅把創(chuàng)意精準營銷，業(yè)務(wù)信息呈現(xiàn)直觀生動，很有使用的沖動 -
賣點清晰，反轉(zhuǎn)合理，很魔性，很具有說服力，跟老羅氣質(zhì)契合，無形中被種草。 -
這個TVC拍的非常好，給我留下了很深刻的印象。賣點突出，手法戲劇化，直擊痛點。老羅這個代言人也選的好。
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