原標(biāo)題：餓了么：在廈門送春天，是比春天更浪漫的事
生活在廈門這座城市的人說，廈門的春天特別短，短到一不留神就過去了。在疫情“倒春寒”的當(dāng)下，當(dāng)大多數(shù)人無法外出零距離感受春色時(shí)，這個(gè)春天似乎變得更短暫了。不過好在，在這樣一座浪漫之城，總有一些浪漫的人，將美好送達(dá)。
春色滿城的時(shí)節(jié)，餓了么藍(lán)騎士化身浪漫“送信人”，為生活在這座城的人送去一封《來自廈門春天的手寫信》，也為他們外賣一份鷺島春色。
派送來自鷺島的浪漫春日信
餓了么在廈門送春天
在很多人眼中，廈門是美而浪漫的，卻又不失煙火氣。提起廈門，八市、白城沙灘、環(huán)島路、沙坡尾等這些代表性的地方總是繞不開。它們對(duì)于生活在廈門的人來說，猶如一個(gè)個(gè)特別的朋友，都聆聽或見證過他們的故事或心事，又或者留下過專屬于這個(gè)地方的獨(dú)家記憶。
春天來了，我們好久不見。如果這些地方給這座城市的人寫一封信，那是怎樣的一種筆觸？它們會(huì)想向大家講述怎樣的廈門春日故事？在這支短片中，餓了么以撫慰人心的字句，描摹著那些充滿廈門味的地方，娓娓道來這座城市的春日浪漫。
“春卷是屬于春天的食物，陳伯油鍋里滋滋作響的煙火氣，總為你留下一份專屬的廈門古早味，從來不會(huì)失約。” ——來自八市
“廈門的春天有9種水果，選3種，能調(diào)出68種不同的口味。你想嘗嘗哪一種？——來自東坪山
“上次偶遇的那家店里，故事定格在道別那一秒。不知道后來的你們好不好，但我一直沒有變?！薄獊碜陨称挛?/strong>
“白城的沙灘說很久沒有見到你了，是不是太忙了？它說很想你?！薄獊碜原h(huán)島路
在短片中，你會(huì)看到廈門獨(dú)特的春日美景，也會(huì)看到餓了么藍(lán)騎士穿行的身影。作為每天穿梭在這座城市的人，藍(lán)騎士是那個(gè)最接近春天并送去春天的人，他們帶來了時(shí)令新品，也帶來了每一處廈門春色的問候。
和春天一樣如期而至
廈門多了份餓了么送達(dá)的美好
城市有春天，食物同樣也有。短片中，生活在這座城市的人們品嘗著那些春日限定美食，則仿佛切換了時(shí)空，身臨其境，用另一種方式打開和感受春天。那是食物帶來的春色體驗(yàn)。
同時(shí)，餓了么還在廈門環(huán)島路等多個(gè)地點(diǎn)打造了春日限定公交站，以氛圍感十足的公交站臺(tái)給人們送去驚喜體驗(yàn)。繁花盛放的繽紛櫥窗、草坪野餐派對(duì)主題的綠意櫥窗，這些兼具創(chuàng)意和春意的公交站臺(tái)，讓用戶在等車間隙一秒入春，感受片刻美好。
廈門的春天是浪漫的，而一個(gè)為用戶送去春天的品牌，是懷揣詩(shī)意的浪漫主義者。作為一個(gè)外賣平臺(tái)，餓了么所扮演的角色不再僅是生活服務(wù)者，也是城市美好傳遞者。
在一次次的城市穿梭中，總有人將春日的美好體驗(yàn)送達(dá)。此次餓了么借助這樣一支短片，讓那些或忙碌或居家的城市青年，不錯(cuò)過廈門春天。它既精準(zhǔn)傳遞了品牌“放心點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)達(dá)”的貼心服務(wù)，也傳遞著對(duì)生活在這座城市的人的關(guān)懷。
從送外賣到送春天，從治愈系短片到線下春日主題公交站臺(tái)，這些都成為了廈門春天的一部分，是餓了么送給這座城市的人的另一抹春色。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2022年，餓了么在全國(guó)范圍內(nèi)開啟了以時(shí)令變化為主題的周期營(yíng)銷動(dòng)作。作為餓了么廈門地區(qū)春季上新的核心物料，如何把品牌的服務(wù)和地域特色巧妙結(jié)合，穿透本地用戶心智，是這次項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：在餓了么廈門春季新品上線的節(jié)點(diǎn)，通過一支創(chuàng)意視頻以及延展的平面海報(bào)，與廈門用戶進(jìn)行一輪情感溝通，傳遞營(yíng)銷信息，促進(jìn)春季新品下單率增長(zhǎng)。
【洞察與策略】
后疫情時(shí)代，“宅”或許會(huì)成為大部分人的主要生活方式。然而即使生活再便利，外出親近世界的渴望還是埋在每個(gè)人心中。廈門的春天，短暫而美好。對(duì)于絕大多數(shù)外賣用戶來說，工作間和宅在家里的日復(fù)一日才是日常的主題，身在春天，卻離春天很遙遠(yuǎn)。因此，我們沒有濃墨重彩地轟炸營(yíng)銷信息，而是把品牌置于一個(gè)消費(fèi)者和滿城春色的“中間人”的角色，傳遞美好的春色。不煽情、不刻意，只是把城市的美景用書信的方式娓娓道來。
【創(chuàng)意闡述】
我們把廈門不同地點(diǎn)的春色與氣質(zhì)和地緣相符的本地特色食物關(guān)聯(lián)在一起，用一封來自“廈門春天的手寫信”為主體內(nèi)容，品牌餓了么（藍(lán)騎士）則成為“送信人”的角色。一方面把春天帶給每個(gè)人，表達(dá)了品牌的對(duì)用戶的關(guān)懷。從送外賣到送春天，自然地傳遞出“餓了么春季上新”這個(gè)營(yíng)銷信息。
【結(jié)果與影響】
短片上線后引發(fā)諸多用戶共情，有用戶說：看到后面居然有淚點(diǎn)。打動(dòng)他們的應(yīng)該是結(jié)末那句：他們都很想你。短片僅在餓了么官方自媒體傳播，上線24小時(shí)，全網(wǎng)播放200萬(wàn)+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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