原標題：餓了么：在廈門送春天，是比春天更浪漫的事
生活在廈門這座城市的人說，廈門的春天特別短，短到一不留神就過去了。在疫情“倒春寒”的當下，當大多數人無法外出零距離感受春色時，這個春天似乎變得更短暫了。不過好在，在這樣一座浪漫之城，總有一些浪漫的人，將美好送達。
春色滿城的時節，餓了么藍騎士化身浪漫“送信人”，為生活在這座城的人送去一封《來自廈門春天的手寫信》，也為他們外賣一份鷺島春色。
派送來自鷺島的浪漫春日信
餓了么在廈門送春天
在很多人眼中，廈門是美而浪漫的，卻又不失煙火氣。提起廈門，八市、白城沙灘、環島路、沙坡尾等這些代表性的地方總是繞不開。它們對于生活在廈門的人來說，猶如一個個特別的朋友，都聆聽或見證過他們的故事或心事，又或者留下過專屬于這個地方的獨家記憶。
春天來了，我們好久不見。如果這些地方給這座城市的人寫一封信，那是怎樣的一種筆觸？它們會想向大家講述怎樣的廈門春日故事？在這支短片中，餓了么以撫慰人心的字句，描摹著那些充滿廈門味的地方，娓娓道來這座城市的春日浪漫。
“春卷是屬于春天的食物，陳伯油鍋里滋滋作響的煙火氣，總為你留下一份專屬的廈門古早味，從來不會失約。” ——來自八市
“廈門的春天有9種水果，選3種，能調出68種不同的口味。你想嘗嘗哪一種？——來自東坪山
“上次偶遇的那家店里，故事定格在道別那一秒。不知道后來的你們好不好，但我一直沒有變。”——來自沙坡尾
“白城的沙灘說很久沒有見到你了，是不是太忙了？它說很想你。”——來自環島路
在短片中，你會看到廈門獨特的春日美景，也會看到餓了么藍騎士穿行的身影。作為每天穿梭在這座城市的人，藍騎士是那個最接近春天并送去春天的人，他們帶來了時令新品，也帶來了每一處廈門春色的問候。
和春天一樣如期而至
廈門多了份餓了么送達的美好
城市有春天，食物同樣也有。短片中，生活在這座城市的人們品嘗著那些春日限定美食，則仿佛切換了時空，身臨其境，用另一種方式打開和感受春天。那是食物帶來的春色體驗。
同時，餓了么還在廈門環島路等多個地點打造了春日限定公交站，以氛圍感十足的公交站臺給人們送去驚喜體驗。繁花盛放的繽紛櫥窗、草坪野餐派對主題的綠意櫥窗，這些兼具創意和春意的公交站臺，讓用戶在等車間隙一秒入春，感受片刻美好。
廈門的春天是浪漫的，而一個為用戶送去春天的品牌，是懷揣詩意的浪漫主義者。作為一個外賣平臺，餓了么所扮演的角色不再僅是生活服務者，也是城市美好傳遞者。
在一次次的城市穿梭中，總有人將春日的美好體驗送達。此次餓了么借助這樣一支短片，讓那些或忙碌或居家的城市青年，不錯過廈門春天。它既精準傳遞了品牌“放心點，準時達”的貼心服務，也傳遞著對生活在這座城市的人的關懷。
從送外賣到送春天，從治愈系短片到線下春日主題公交站臺，這些都成為了廈門春天的一部分，是餓了么送給這座城市的人的另一抹春色。
數英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創意代理商
【背景與目標】
背景：2022年，餓了么在全國范圍內開啟了以時令變化為主題的周期營銷動作。作為餓了么廈門地區春季上新的核心物料，如何把品牌的服務和地域特色巧妙結合，穿透本地用戶心智，是這次項目最大的挑戰。
目標：在餓了么廈門春季新品上線的節點，通過一支創意視頻以及延展的平面海報，與廈門用戶進行一輪情感溝通，傳遞營銷信息，促進春季新品下單率增長。
【洞察與策略】
后疫情時代，“宅”或許會成為大部分人的主要生活方式。然而即使生活再便利，外出親近世界的渴望還是埋在每個人心中。廈門的春天，短暫而美好。對于絕大多數外賣用戶來說，工作間和宅在家里的日復一日才是日常的主題，身在春天，卻離春天很遙遠。因此，我們沒有濃墨重彩地轟炸營銷信息，而是把品牌置于一個消費者和滿城春色的“中間人”的角色，傳遞美好的春色。不煽情、不刻意，只是把城市的美景用書信的方式娓娓道來。
【創意闡述】
我們把廈門不同地點的春色與氣質和地緣相符的本地特色食物關聯在一起，用一封來自“廈門春天的手寫信”為主體內容，品牌餓了么（藍騎士）則成為“送信人”的角色。一方面把春天帶給每個人，表達了品牌的對用戶的關懷。從送外賣到送春天，自然地傳遞出“餓了么春季上新”這個營銷信息。
【結果與影響】
短片上線后引發諸多用戶共情，有用戶說：看到后面居然有淚點。打動他們的應該是結末那句：他們都很想你。短片僅在餓了么官方自媒體傳播，上線24小時，全網播放200萬+。
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