餓了么聯(lián)合22款新品，一起唱《春天在哪里》兒童歌曲

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舉報(bào) 2022-03

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原標(biāo)題：LxU × 餓了么：我們把可愛的念頭變成了春天！

餓了么聯(lián)合商家 22 款春季新品就位！

小刺猬一家人、白領(lǐng)燕子、戀愛老虎熊貓喜鵲、蹦迪啄木鳥餓小寶小蝴蝶準(zhǔn)備！

音樂《春天在哪里》準(zhǔn)備！

點(diǎn)開視頻，和我們一起過！春！天！

這一次，我們聯(lián)手餓了么，為大家打造了一場春日大放送 ——

4 支動畫趴、3 張「好春天」餐墊海報(bào)趴、22 張商戶聯(lián)合海報(bào)趴。

三場春日大趴輪番上陣，讓你一口氣把春天過足！

先說 BRIEF

話說每一個春天的 brief 都是在冬天接到的，正當(dāng)我們滿懷期待迎春節(jié)到來的時候，brief 比春節(jié)，先來一步。

餓了么要在 2022 年 3 月上線一年一度的春季營銷戰(zhàn)役。

為了讓大家在春天嘗到鮮，餓了么與眾多品牌合作，精心準(zhǔn)備了一場春日限定盛宴。包括與漢堡王合作推出的齊白石 IP 青青霸王桶，春季花果口味食物等新品。

在傳播端，今年 brief 的策略是聚焦 22 個品牌的春季時令新品。希望通過既有春天氛圍感又有產(chǎn)品特性的創(chuàng)意內(nèi)容，傳遞「春天上餓了么嘗鮮」的品牌心智，帶動大家上餓了么購買春季限定新品，從而實(shí)現(xiàn)品牌拉新需求。

不錯，是個有意思的項(xiàng)目。

但轉(zhuǎn)念掐指一算，擺在面前的時間只有一個月。等一下！春天來得也太快了吧！

視頻趴

擺在我們面前的第一個難題：該怎么把銷售導(dǎo)向的 brief 玩出創(chuàng)意感覺？

我們進(jìn)行了一輪一輪又一輪的提案，idea 從詩詞歌賦提到人生哲學(xué)。（此處折疊 95 頁 ppt 以表敬意）

最后，客戶選中《春天在哪里》這首讓 DNA 顫動的春天之歌，希望用合適的方式呈現(xiàn)出來。

我們衡量了多種執(zhí)行方式，既要保住 22 個品牌春季新品的呈現(xiàn)又要保住有趣創(chuàng)意還要保住可靠的執(zhí)行。

最終敲定，用動畫的方式，讓小動物演繹這首童年之歌。

想到了！

看動畫聽兒歌，最能喚起人們內(nèi)心深處的童年春天記憶。不過這次，當(dāng)人們再次問起「春天在哪里？」的時候，餓了么告訴你：「春天在餓了么的春季新品里！」

改編一首歌并不難，但是要 on brief 把 22 個新品一口氣具體呈現(xiàn)出來，就很難了！

創(chuàng)意大腦開轉(zhuǎn) ing，拆解問題：
① 把 22 個新品分成四組，按人群分類，分成好友聚會、家庭聚餐、白領(lǐng)必備、CP 二人餐。這樣每個故事出現(xiàn) 5 個左右的新品，腳本就更好寫了！
② 呈現(xiàn)創(chuàng)意用短、平、快的方式，趣味、春天感做足，用故事情節(jié)串聯(lián)整組新品。
③ 音樂上，每一個故事用不同的樂器與風(fēng)格，重新演繹《春天在哪里》。

把問題想清楚，就抓緊干啦！

開干~~之前先干飯

腳本發(fā)想環(huán)節(jié)，我們想到了這樣幾個人群洞察和春日場景。

好友聚會的年輕人喜歡在春天蹦迪；家庭聚餐一家人在一起，總會有趣事發(fā)生；職場白領(lǐng)總是不知道中午吃啥。以及，聊春天逃不過的話題：談！戀！愛！

帶著這些洞察，我們一邊聊腳本，動畫導(dǎo)演龍哥一邊無縫切入靈魂畫手模式。

就這樣，春天在小小的會議室里，醞釀出雛形。

每個 idea 誕生，都會有一個靈魂草圖

辦公室另一邊，插畫師甜甜、柴老師開始同步確認(rèn)合適的實(shí)物 + 動畫 + 插畫風(fēng)格以及線稿的精進(jìn)，以確保執(zhí)行成果快且準(zhǔn)。

戀愛篇線稿

接下來，一步接著一步。idea 有了色彩，食物實(shí)拍圖出現(xiàn)在畫面中也沒有違和感。（心里又一個石頭落地）

戀愛篇上色圖

小動物全員也有了擬人定妝照。與篇章內(nèi)容結(jié)合，我們的設(shè)計(jì)也加入小巧思。