樂高：搭上心愛的小摩托，哪里都是春天
月前，樂高集團推出了全新樂高?Vespa 125踏板摩托車。
這款讓人心動的新品，靈感源自于意大利比亞喬集團具有代表性的Vespa，和經(jīng)典電影《羅馬假日》里赫本女神騎游永恒之城的小摩托系出同門。
從標志性的柔和淡藍配色、可拆卸的發(fā)動機蓋，到靈活車把、隱藏式支架、精致頭盔……樂高?Vespa 125踏板摩托車的百分百復刻，讓沉浸于拼搭過程的人能收獲親身打造這件意式典雅之作的樂趣，而可文藝小清新、可經(jīng)典復古、潮味十足的新品與不同粉絲族群和場景都很相稱。
基于Vespa象征意式時尚與優(yōu)雅的屬性和新品精致又百搭的型格，MAX以“搭上樂高小摩托”為核心溝通點，幫助樂高集團制定新品線上傳播策略。
01
以一場「藍色」風暴席卷全網(wǎng)
在新品發(fā)售前的預熱期，一眾lifestyle類博主以“藍色高顏值”為核心點，在多平臺po出亮眼吸睛的藍色大片，大范圍鋪設話題熱度。
無論是明星拼搭釋出、赫本同款old fashion格調(diào)、真實Vespa車主實名推薦，還是通過第一視角將新品打造為家居裝飾好物……樂高玩具粉、摩托控、顏粉、收藏控、家居愛好者等多圈層人群無不能從這場“藍色風暴”中，get到樂高?Vespa 125踏板摩托車的魅力。
02
借助抖音全民任務流量，助推小摩托成為爆款
借勢抖音全民任務的超級流量，我們?yōu)闃犯咂放频倪@款新品打造了以核心主題名#搭上樂高小摩托#為話題的互動活動。
這波任務通過低門檻參與方式配合魔性BGM這樣符合抖音生態(tài)的模式，吸引到多類型KOL和KOC踴躍拍攝小摩托貼紙視頻。
不設限的內(nèi)容和形式產(chǎn)出了豐富多變的創(chuàng)意視頻，現(xiàn)在，前往抖音搜索#搭上樂高小摩托，進入話題頁即可回看UP主們的花式玩法。
全民任務上線期間，活動共收獲近10萬條視頻，播放次數(shù)超1.1億，獲贊409W+。
除此之外，趣味開箱魔性種草、創(chuàng)意劇情提升用戶好奇心、拉滿期待值等內(nèi)容形式不一的視頻從不同角度曝光產(chǎn)品，擴散熱潮，引流購買。
短短三周時間，樂高?Vespa 125踏板摩托車屢屢斷貨，線上售賣鏈接數(shù)次進行補貨。
樂高?Vespa 125踏板摩托車以一個精準的核心點迅速打爆各大社交平臺，成功以短平快的形式成為春日爆款單品。
去街巷穿梭，去翻越山野，去遇見星海。有了TA，沒有一個春日會是bad ending！
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