米凱羅啤酒直播：麥肯羅的跨時空網球賽
原標題：Michelob Ultra （米凱羅）: 麥肯羅 VS“麥肯羅” — 跨時空對決
項目背景
Michelob Ultra米凱羅啤酒是風靡美國的高端啤酒品牌，通過突破性低卡純釀工藝，釀造出低卡路里但保留純凈清爽風味的啤酒，是健康人士們的首選。作為 Michelob Ultra 的“樂趣是最好的獎杯”活動的一部分，該品牌希望傳遞一條每個人都可以共鳴的信息：不要忘記享受旅程本身。Michelob邀請約翰麥肯羅一起利用科技的力量回顧他不可思議的職業生涯，并在世界上第一場真實 vs虛擬的網球比賽中與“麥肯羅”進行跨時空對決。從40多年前踏入職業比賽那一刻起，作為曾經單打雙打同時世界排名第一，7座大滿貫冠軍得主，麥肯羅以他非凡的技術成為網球場上令人敬畏的傳奇。
項目執行
通過結合人工智能、虛幻引擎數字人物技術、身體追蹤和實時同步機械臂科技，實現了約翰·麥肯羅本人和他的虛擬化人物的對決，成功進行了世界上第一場“現實對戰虛擬”的網球比賽。這場穿越時空的體育對決在 ESPN2 和 ESPN+ 上進行了直播。
為了制作麥肯羅的虛擬化身，我們與這位網球傳奇在一個專業動態捕捉的機構共度了一天，完成了高分辨率的身體掃描，以此創建出3D網格和紋理數據。之后，通過捕捉并錄入了麥肯羅打網球時的動作數據，將他的特定身體動作轉化為可自動化反應的虛擬人物動作。
來自過去的虛擬化身通過水霧投影被投射在了球場上，與真正的麥肯羅進行了一場比賽。我們在虛擬引擎的數字人物創建器中開發了一個比賽系統，與發球機器人輔助完美結合，使得虛擬的麥肯羅可以對真實麥肯羅的發球進行一來一回的對抗。當麥肯羅將球送出球網時，他的虛擬人物會對方向作出反應并嘗試回擊，從而觸發機械臂移動并再次發射球。隨后這個球會從麥肯羅視角中虛擬人物的球拍位置發射且精確地穿過霧幕，從而實現完全逼真的雙人網球比賽。
最后
將如此多復雜的技術結合，共同來創造出體育史上的這一歷史性時刻無疑是驚艷的。 這場比賽在ESPN 頻道的觀看次數超過 1000 萬次，吸引了比 2021 年 NBA 總決賽更多的眼球——成為了年度收視率最高的體育賽事之一。
Credits
Brand: MICHELOB ULTRA
Agency: FCB NEW YORK
Production House: UNIT9
Creative Director: YIFEI CHAI, BINGQIN YANG
數英獎參賽項目說明 - UNIT9，制作公司
【背景與目標】
Michelob Ultra米凱羅啤酒是風靡美國的高端啤酒品牌，因低卡路里成為健康人士們的首選。作為 Michelob Ultra 的“樂趣是最好的獎杯”活動的一部分，該品牌希望傳遞一條每個人都可以共鳴的信息：不要忘記享受旅程本身。
【洞察與策略】
McEnroe vs McEnroe 的賣點是健康，這是一個從啤酒品牌的角度很新穎的點?？萍?、炫酷和未來感是表象，廣告本身的意義在于推動品牌使命和搶占市場。啤酒和體育的搭配早就已經烙印在了每一個人的心里。運用科技，從客觀上都公認酷的元素來建立米凱羅啤酒與網球之間的關系?？萍几锌梢詾?Michelob Ultra 品牌帶來現代、先進，甚至未來感的品牌形象，成功幫助啤酒打入健康潮流的社會圈子。
【創意闡述】
通過 3D 掃描技術數字化了麥肯羅的身體，并運用人工智能學習了他從 1979 年到現在超過 1000 場比賽畫面，制造出了一個虛擬 McEnroe，同時根據調整的參數，完全復原他在各個年齡段的身體狀況以及技術經驗，從體能最佳但技術還不純熟的職業初期，到體能和技術水平巔峰的黃金時期，再到身體素質下降但技術純熟經驗豐富的職業生涯末期。在拍攝現場，我們利用水霧 3D 投影，加上人工智能控制的機械手臂投球，創造McEnroe 與自己各個職業生涯的真實現場對戰體驗。
【結果與影響】
這則廣告在52個國家播出，獲得了超過30億的線上曝廣度，贏得媒體，5尊獅子，以及諸多其他獎項。毫無疑問是今年戛納廣告節上的驕子，結合了品牌、體育、創意科技和明星效應，制作出來前所未有的效果體驗。將如此多復雜的技術結合，共同來創造出體育史上的這一歷史性時刻無疑是驚艷的。 這場麥肯羅 VS“麥肯羅”跨時空對決在ESPN 頻道的觀看次數超過 1000 萬次，吸引了比 2021 年 NBA 總決賽更多的眼球——成為了年度收視率最高的體育賽事之一。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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讓其他參賽項目相形失色。 -
從概念到執行再到品牌詮釋都很完整，跨越數十年，自己與自己的較量，有AI技術的實現，也有健康的自己成全。啤酒品牌與體育進一步接觸，自身品牌傳遞清晰準確。 -
創意非常好，后期制作也更棒，同時傳播配合很到位，通過3D技術和運用人工智能算法，制造出虛擬McEnroe與自己真實對戰，運用科技技術以及體育運動，也比較符合傳播啤酒品牌健康理念。
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