抖音×周深元旦新歌：好好生活，就是美好生活
每到年底，將過去一年的大事件一一盤點，已經成為越來越多品牌的常規節目。
但顯然，大事件不夠「盤點」了。因為「盤點」本身就是一種重復，當無數品牌廣告一次又一次重復時，消費者只會有一個感受：
“這一集，我看過。（很多遍了）”
最近，抖音聯合周深發布了一首元旦新歌，很好聽。值得一提的是，這首盤點2021的歌，不只有大事。更動人的，是那些無數普通人的生活小事。
誠實記錄的生活小事
李誕有這么一首詩：“后來，我拉你一起生活，過很多人的日子，寫出來很難寫得浪漫。”
抖音元旦的整支視頻也是如此，寫著很多人2021的日子。下班路上遇見的好天氣，公園常見的老當益壯的大爺，家里撒嬌賣萌的小貓，樓下總是熱氣騰騰的早餐店……像是普通人的日記，瑣碎、平常，很難說浪漫。可這是生活真實的樣子，真實未嘗不是一種詩意。
在這個急于尋找答案與意義的時代，誠實記錄顯得尤為重要。太多人討論愛的意義，但愛或許只是兩個人熱烈的擁抱。我們談論人生的價值，不如看看那些活得熱火朝天的人，抽象的修辭絕不足以描述人生。我們希望找到新的概念、觀點去表達、總結2021，但誠實記錄也是一種足夠有力的表達。因為我們看到，就會感受到，而感受是更值得相信的東西。
當然，記錄的價值，還在于這是每個人都能出名15秒的時代。再普通的生活，也能被看見、收獲共鳴。這在抖音，是一次點贊、一次轉發，也是一個又一個的評論。
評論是歌詞，也是人和人的關系
在視頻片頭，周深說，這首歌很特別，所有的歌詞都是2021抖音用戶的評論。可以確定，這些抖音評論正在抖音內扮演越來越重要的角色。
一個好的內容生態，需要積極的反饋。「想起我小時候」「也要養貓」「想和她有一個家」等等，這些歌詞評論在抖音里隨處可見，不能算作金句，卻是大家的有感而發。一個記錄生活的視頻，可以啟發一個想法、引起一種感觸、增加一份信心，人和人的連接在評論區得到體現。評論作為一種反饋，成為了更多抖音創作者價值感的來源。
翻看抖音評論時還發現，評論正在成為一種新的社交關系。在旅行博主的視頻里，@自己喜歡的人：“以后一定要去。”形成一種更直接的約定。在搞笑視頻里@好朋友：“不能讓我一個人笑。”越來越多的人開始習慣在抖音評論區分享快樂、互動。
不被「美好」困住的抖音
抖音的這支視頻呈現了無數的人的生活，不同的場景、不同的情緒、不同年齡的人。但其中存在一條貫穿始終的線索，這首歌的主題：好好生活，就是美好生活。
一直以來，大眾對抖音的美好，或多或少存在一定的刻板印象，長得好看的、光鮮亮麗的、身懷絕技的，總而言之，是有門檻的。但事實上，從視頻里可以看到，抖音上許多普通人好好地生活，好好地吃頓飯，好好地睡覺，好好地旅行，好好地告別，都是美好的樣子，也是更多人眼里的美好。
抖音通過此次元旦溝通，正嘗試著“打開”美好，讓美好成為一種狀態，而非一種標準。讓更多人看見并相信好好生活的力量，從而參與創作。
李誕的那首詩，名字叫做《這正是九月開始的方式》。而回想起來，也許平凡，但好好生活，不就是大多數人《2021開始的方式》嗎？
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【背景與目標】
2021年疫情未散，很多人這一年都過得不容易，對美好生活的期待不知何時會兌現，如何調動公眾情緒，重新喚起大家對美好生活的期待？
另一方面，元旦節點，各個品牌各代理商都在發力，如何在這樣的一個傳播環境中突出重圍，精準地觸及大眾，是我們著重思考的。
【洞察與策略】
很多人對美好生活的自有標準總是完美的、同質化、理想化的。他們習慣了作為別人“美好生活”的觀眾，而很難自發地記錄自己“不夠美好的生活”。但事實上，生活是有潛力的，通往美好生活的努力，就直接把人導向了美好。
【創意闡述】
用真誠溝通的方式，以用戶運營的思路來做品牌，也為品牌傳播打開新思路。我們相信，這首歌會成為一部分人記憶里美好的一部分，長久地存續下去。
【結果與影響】
官宣視頻播放量：551萬；
正片視頻播放量：888.5萬；
抖音站內點贊量：265.7萬；
抖音站內轉發：56.3萬；
站內熱搜 top 1 。
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