抖音×周深元旦新歌：好好生活，就是美好生活
每到年底，將過去一年的大事件一一盤點(diǎn)，已經(jīng)成為越來越多品牌的常規(guī)節(jié)目。
但顯然，大事件不夠「盤點(diǎn)」了。因?yàn)椤副P點(diǎn)」本身就是一種重復(fù)，當(dāng)無(wú)數(shù)品牌廣告一次又一次重復(fù)時(shí)，消費(fèi)者只會(huì)有一個(gè)感受：
“這一集，我看過。（很多遍了）”
最近，抖音聯(lián)合周深發(fā)布了一首元旦新歌，很好聽。值得一提的是，這首盤點(diǎn)2021的歌，不只有大事。更動(dòng)人的，是那些無(wú)數(shù)普通人的生活小事。
誠(chéng)實(shí)記錄的生活小事
李誕有這么一首詩(shī)：“后來，我拉你一起生活，過很多人的日子，寫出來很難寫得浪漫。”
抖音元旦的整支視頻也是如此，寫著很多人2021的日子。下班路上遇見的好天氣，公園常見的老當(dāng)益壯的大爺，家里撒嬌賣萌的小貓，樓下總是熱氣騰騰的早餐店……像是普通人的日記，瑣碎、平常，很難說浪漫。可這是生活真實(shí)的樣子，真實(shí)未嘗不是一種詩(shī)意。
在這個(gè)急于尋找答案與意義的時(shí)代，誠(chéng)實(shí)記錄顯得尤為重要。太多人討論愛的意義，但愛或許只是兩個(gè)人熱烈的擁抱。我們談?wù)撊松膬r(jià)值，不如看看那些活得熱火朝天的人，抽象的修辭絕不足以描述人生。我們希望找到新的概念、觀點(diǎn)去表達(dá)、總結(jié)2021，但誠(chéng)實(shí)記錄也是一種足夠有力的表達(dá)。因?yàn)槲覀兛吹剑蜁?huì)感受到，而感受是更值得相信的東西。
當(dāng)然，記錄的價(jià)值，還在于這是每個(gè)人都能出名15秒的時(shí)代。再普通的生活，也能被看見、收獲共鳴。這在抖音，是一次點(diǎn)贊、一次轉(zhuǎn)發(fā)，也是一個(gè)又一個(gè)的評(píng)論。
評(píng)論是歌詞，也是人和人的關(guān)系
在視頻片頭，周深說，這首歌很特別，所有的歌詞都是2021抖音用戶的評(píng)論。可以確定，這些抖音評(píng)論正在抖音內(nèi)扮演越來越重要的角色。
一個(gè)好的內(nèi)容生態(tài)，需要積極的反饋。「想起我小時(shí)候」「也要養(yǎng)貓」「想和她有一個(gè)家」等等，這些歌詞評(píng)論在抖音里隨處可見，不能算作金句，卻是大家的有感而發(fā)。一個(gè)記錄生活的視頻，可以啟發(fā)一個(gè)想法、引起一種感觸、增加一份信心，人和人的連接在評(píng)論區(qū)得到體現(xiàn)。評(píng)論作為一種反饋，成為了更多抖音創(chuàng)作者價(jià)值感的來源。
翻看抖音評(píng)論時(shí)還發(fā)現(xiàn)，評(píng)論正在成為一種新的社交關(guān)系。在旅行博主的視頻里，@自己喜歡的人：“以后一定要去。”形成一種更直接的約定。在搞笑視頻里@好朋友：“不能讓我一個(gè)人笑。”越來越多的人開始習(xí)慣在抖音評(píng)論區(qū)分享快樂、互動(dòng)。
不被「美好」困住的抖音
抖音的這支視頻呈現(xiàn)了無(wú)數(shù)的人的生活，不同的場(chǎng)景、不同的情緒、不同年齡的人。但其中存在一條貫穿始終的線索，這首歌的主題：好好生活，就是美好生活。
一直以來，大眾對(duì)抖音的美好，或多或少存在一定的刻板印象，長(zhǎng)得好看的、光鮮亮麗的、身懷絕技的，總而言之，是有門檻的。但事實(shí)上，從視頻里可以看到，抖音上許多普通人好好地生活，好好地吃頓飯，好好地睡覺，好好地旅行，好好地告別，都是美好的樣子，也是更多人眼里的美好。
抖音通過此次元旦溝通，正嘗試著“打開”美好，讓美好成為一種狀態(tài)，而非一種標(biāo)準(zhǔn)。讓更多人看見并相信好好生活的力量，從而參與創(chuàng)作。
李誕的那首詩(shī)，名字叫做《這正是九月開始的方式》。而回想起來，也許平凡，但好好生活，不就是大多數(shù)人《2021開始的方式》嗎？
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年疫情未散，很多人這一年都過得不容易，對(duì)美好生活的期待不知何時(shí)會(huì)兌現(xiàn)，如何調(diào)動(dòng)公眾情緒，重新喚起大家對(duì)美好生活的期待？
另一方面，元旦節(jié)點(diǎn)，各個(gè)品牌各代理商都在發(fā)力，如何在這樣的一個(gè)傳播環(huán)境中突出重圍，精準(zhǔn)地觸及大眾，是我們著重思考的。
【洞察與策略】
很多人對(duì)美好生活的自有標(biāo)準(zhǔn)總是完美的、同質(zhì)化、理想化的。他們習(xí)慣了作為別人“美好生活”的觀眾，而很難自發(fā)地記錄自己“不夠美好的生活”。但事實(shí)上，生活是有潛力的，通往美好生活的努力，就直接把人導(dǎo)向了美好。
【創(chuàng)意闡述】
用真誠(chéng)溝通的方式，以用戶運(yùn)營(yíng)的思路來做品牌，也為品牌傳播打開新思路。我們相信，這首歌會(huì)成為一部分人記憶里美好的一部分，長(zhǎng)久地存續(xù)下去。
【結(jié)果與影響】
官宣視頻播放量：551萬(wàn)；
正片視頻播放量：888.5萬(wàn)；
抖音站內(nèi)點(diǎn)贊量：265.7萬(wàn)；
抖音站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)：56.3萬(wàn)；
站內(nèi)熱搜 top 1 。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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有創(chuàng)意，很契合抖音的品牌理念 -
有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的東西，反而會(huì)是最有意思的東西。 -
每一個(gè)生活真實(shí)的瞬間，每一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的評(píng)論歌詞，勾勒出美好生活本來的樣子，讓人流連不已
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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雖然在絕對(duì)原創(chuàng)性上稍遜，但在這個(gè)時(shí)代和疫情的背景之上，一首歌給予了我如此之多的感動(dòng)和激勵(lì)，可以一遍又一遍的回味。是的，好好生活就是美好生活。
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好的廣告是能夠?qū)⑵放苾r(jià)值和社會(huì)意義進(jìn)行完美結(jié)合的，消費(fèi)者UGC創(chuàng)作，講每個(gè)人的故事，這也是抖音的價(jià)值。
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周生是項(xiàng)目的加分項(xiàng)目
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