抖音：五湖四海新農人，共唱豐收歌
適逢中國農民豐收節，抖音電商邀請五湖四海的新農人共同帶來了這首豐收大合唱。
關于brief
富域計劃是抖音電商的社會價值項目，推動新農人使用直播、短視頻等新方式，將地方特色好物，賣向全國大市場。客戶的brief很簡單，通過一首歌，展現豐收的盛況和“千里不難尋”的平臺價值。
跨越山海的豐收大合唱
在創意上，我們想打破傳統印象里農人苦大愁深的形象，想要展現這個時代下，有了新出路的農人喜悅而驕傲的一面。
我們拋棄了把歌作為背景配樂的形式，而是選擇了執行難度更大的現場演唱。歌曲第一句的靈感來自《太陽出來喜洋洋》，我們希望整首歌的氣質更加的質樸，更加的勞動號子。
所有演員都是抖音上的新農人或素人，沒有一個接受過聲樂和表演訓練，現場走調、破音、忘詞。后期我們沒有對他們的聲音做過多的修飾，只為了展現這份來自土地的原生態與樸素。隔壁小胡看完成片說，阿宋的嗓子，一聽就是喝海水長大的…
片子上線當天霸占抖音熱榜 TOP 1，喜提從未轉發過商業廣告的新華社首發。
他人眼中的新農人
與此同時，我司十億導演團隊還為4位新農人代表拍攝了個人影片《尋找新農人》，通過最真實、樸實的路人視角講述他們推動農產品銷售、改變家鄉的故事?！叭兆釉絹碓胶昧ā?、“還不忘我們”也正是當地生活的真實寫照。
主KV
新農人海報
頂蓋肥的梭子蟹 東海頂流
甜到心坎的土蜂蜜 藏著大自然的土味情話
凌晨三點半采的蘑菇 有鮮氣
內有乾坤的肚包肉 內容引起極度舒適
拍攝時，心情在如畫的風景和農村的艱苦來回切換。
我們的攝影指導支強在福建拍攝時，有幸被蚊子咬了117個包（導演數的…）。
與太陽賽跑的人
主題片幀幀如畫的鏡頭，背后是制作團隊的辛勤付出。在十幾天的制作周期里，小伙伴們10天輾轉5個城市，盡全力在秋分來時為全國人民呈現一派豐收景象。
制作團隊每天像上了發條，凌晨出發，只為了能記錄各地太陽初升的場景，又要趕在太陽落山、天光消失前，拍完所有的鏡頭。
茶園拍攝時，原本的演員臨時出了些狀況，導演現場抓壯丁，抓到了我們的項目經理克里斯，克老師上一秒還在監片，下一秒就成了采茶小妹，成為本片的唱功擔當。
最能體現豐收感的大片金黃麥田，直到拍攝倒數第二天才找到，才讓這條片子少了一個遺憾。來不及找演員，燈光唐老師因為長相淳樸又被導演抓了壯丁。
最后，依然是感謝環節，感謝抖音電商社會價值項目組客戶；感謝導演張浩和整個制作組的全情付出；感謝作曲編曲紙皮及王微致團隊，時刻靈感涌現，一次次地修改；感謝每一個參與拍攝的新農人，祝愿他們生意興隆；再再再一次感謝我們的老伙計拋煌，陪我們又一次跨越山海；感謝項目組里每一個小伙伴。
收工大吉
拍攝花絮請查收
出品方：抖音電商
創意代理：中好制作公司：拋煌
創意團隊
創意總監：何小白副創意總監：付付
Art：Leo、劉陽、嚴俊、馬賽、湯姆
Copy：噓噓、留酸、義豪1h
Account Team：Chris、小凡
《千里不難尋》主題片制作團隊監制：葉帥
監制助理：孫璐
導演：張浩
制片主任：樊曉祥
執行制片：Rick美術：甄夏清
服化：王瑜
攝影指導：劉陸錄
斯坦尼康：鄭京熊
攝影助理：周國齊、徐飛、王盼、敖立明、劉奕帆
攝影跟機；楊浩、沈紫為
燈光助理：馬金豪、陳世培、唐承會
道具：吳陳星、王志勇
Dit：李建獅
收音：張振京，陳江武
器材公司：石頭
車輛：王世成
作曲編曲：紙皮、王微致團隊
剪輯：徐偉
調色：MPC
Online：Show
混音：郭云龍
《尋找新農人》制作團隊
導演：十億
攝影：支強
制片：大衛
后期制片：邱嘉慧
剪輯：黃兆巧、Trouble、程宣樺
調色：李晨碩
后期合成：鄭家明
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
富域計劃是抖音電商的社會價值項目，推動新農人使用直播、短視頻等新方式，將地方特色好物，賣向全國大市場。9月23日是秋分，又恰逢中國農民豐收節，所以希望通過一首歌，來展現豐收的盛況和“千里不難尋”的平臺價值。
【洞察與策略】
提到農人，我們注意到大家依然存在一些苦大愁深的刻板印象，但在多次和他們的溝通中發現，隨著時代的變遷、互聯網的崛起、以及抖音電商的發展，這些農人的精神面貌都有了極大的變化。于是我們希望在這次的campaign中，讓大家重新認識中國農人，看見這個時代下有了新出路的新農人喜悅而驕傲的一面！
【創意闡述】
我們摒棄了把歌作為背景音樂的傳統形式，而是選擇了執行難度更大的現場演唱。提到豐收和新農人，我們就想到他們迎著日出辛勤勞作的樣子，歌曲第一句的靈感來自《太陽出來喜洋洋》，讓整首歌的氣質更加的質樸，更加的勞動號子。
與此同時，我們也為抖音的4位新農人代表拍攝了個人短片《尋找新農人》和新農人海報，通過最真實、樸實的路人視角講述他們推動農產品銷售、改變家鄉的故事。
【結果與影響】
片子喜提新華社首發，上線當日霸占抖音熱榜 TOP 1。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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