iQOO×周深×KPL ：電競少年，生而為贏
《廣雅》：“鳳凰，雄鳴曰即即，雌鳴曰足足”。
飛翔五百年后，負香木飛入太陽神廟中，于神壇上焚，翌日雛生，已著毛羽，第三日羽翼已豐滿，辭廟主而飛去。
商業課題
iQOO作為KPL的賽事合作伙伴，以賽事用機為植入形式已經三年。這一次他們找到了點維，希望通過泛娛樂內容，通過周深/王者榮耀/KPL/iQOO多方重磅合作的主題曲MV，更深入地將“強悍”的品牌IP形象傳遞給年輕用戶，拉近消費者和品牌之間的距離。
當點維C3事業部拿到了老朋友iQOO這個brief后，面對本次項目吃緊的時間，以及客戶一如既往的高期待，思考著如何在本次的重磅的合作中，突顯iQOO的角色，讓用戶感知品牌，被“強悍”所打動？如何在前作的基礎上，將品牌性格玩出新意玩出彩？
面對這些課題，C3訴諸于品牌的“強悍”形象，探求答案。
“強悍”是電競天然的關鍵詞。每個人都有“強悍”的潛力，但唯有經過磨礪和沉淀，少年才能從平庸蛻變強悍，才能變成斬龍的英雄。但對于這個故事的講述，我們希望有些不同。
故事設定
電競世界，作為平行于現實的第三世界，其MV主題曲必然帶著幾分奇幻色彩。而為了讓現實與王者榮耀的世界相連，我們將KPL的金鳳杯中的神話動物——金鳳凰，作為故事的靈魂。
圖：金鳳杯
同時，基于對品牌“強悍”進一步表達的洞察，我們將整個mv的story setting，設定為選手們修煉、蛻變，終成英雄，共同競逐巔峰的故事。這個故事，不僅僅是簡單的、傳統的少年斗惡龍戲碼。我們更希望金鳳能代表些什么，一些更精神屬性的東西，就像是少年們的勇氣、天賦、還有決心。
繼而，我們腦海瞬間有了一個畫面——選手磨礪終成絕世高手，沉睡的鳳凰掙破石像的禁錮，從神殿中蘇醒，翱翔在神州大地上。而周深，作為神使的角色。他佇立于神殿之上，張望著被選中的少年們，用充滿張力的歌唱，配合選手們循序漸進的自我挑戰、精神升華，最終為迎來選手的蛻變。
金鳳凰神廟，我們最早設想鳳凰和人的比例，就像《刺殺小說家》里的赤發鬼一般，帶給人巨大的壓迫感。但為了和后面展翅的鳳凰有明顯的對比，金鳳的形態，一開始就被石像禁錮著，蜷縮、藏在翅膀里面，但通過巨大的喙，仍然向外界能透露出他的強大。
而起初在整個古廟的氛圍和設定上，我們做了很多設計，包含凋蔽的羅馬柱，喙上的水滴，倒映著金鳳的小水洼，但通盤考慮了整個mv特效的量，我們簡化了片頭的分鏡和場景設定，在神殿背后加了一道光源，便讓整個的場景籠罩著一種來自未來的昭示感。
創意呈現
在角色模型的選用上，我們思考，如果使用王者榮耀的英雄模型，就會面臨監修環節帶來的時間風險，經過再三討論，最后決定以英雄的關鍵道具/招式作為線索，來“重塑”英雄，讓玩家觀賞過程中自己解開這個謎底，慢慢地猜到選手代表的是什么英雄。三段電競選手，帶來三段英雄的故事，其中都包含三個關鍵階段：出場，亮招，變身。而出場最初，每個電競選手尚未亮明身份，營造出一種神秘感。
Fly（重慶QGhappy） ，飾曜-云鷹飛將
一諾（成都 AG 超玩會），飾馬可波羅-逐夢之星
無畏（成都 AG 超玩會），飾裴擒虎-天狼狩獵者
在場景選用上，由于王者榮耀的IP整體風格與英雄聯盟很不一樣，是偏國風的。所以我們結合客戶意見，在KPL分賽場的城市成都、重慶、南京，設定選手練功的場景，將城市地域特點進行了結合。
1、【水面孤舟】重慶
選手FLY所處的重慶場景選取了重慶地方特色濃烈的來福士廣場（原朝天門碼頭）。
該地兩江交匯，有清濁水相合的特點。
整體體現出飄然、古風、禪意的形式感，同時結合曜的星辰之力特效，最終呈現是水面一半倒映漫天星辰，另一半純凈澄澈，形成分割狀態，又用類陰陽方式進行融合。
最終場景呈現
2、【國風賽博】成都
一諾所處場景為具有賽博感的成都城市場景。
人物站立在霓虹燈牌上，周圍光效均是霓虹燈光，結合霧都特色，場景縱深遠景會帶點朦朧光暈感。
周圍建筑燈牌結合成都特色，遠景放入地標性建筑來體現地域性。
最終場景呈現
3、【龍壁練功房】南京
無畏的角色場景，是以南京九龍壁背景為背景的室內閉關館。
地面是類似石質的磚石板構成的八邊形陣列，隱隱融入八卦風水概念，周圍是擺放類石質感的臺階，放置些許燭臺，靠火光來烘托氛圍。
主光源類似頂光天井透下來，角色位于中間燈線下，整體調子偏暗。
最終場景呈現
4、【Q性競技場】王者英雄的相遇
針對iQOO品牌的露出，我們設想了多套選手和本命英雄之間的變身方式，塑造了一個全新的Q形的競技場，讓英雄于此相遇，以呼應iQOO品牌“強悍”的基因。
最終場景呈現
而當MV情節隨著神使周深的演唱漸入高潮的，三位少年經歷磨礪，亮出英雄大招。我們用逐步顯露的英雄武器和技能，讓觀眾能逐步猜到少年將化身為何位英雄。
5、【曜-云鷹飛將】弧形橫移，長劍
他是“白羽發間插，流星腰后掛”的少年高手，擁有“飛鷹之勢，無人可擋”的熱血，也有“常懷報國志，何處不為家”的堅定與灑脫。（引自王者榮耀角色介紹）
6、【馬可波羅-逐夢之星】瞬移，手槍
他是史上賞金最高的星際游俠，是個活潑好動、喋喋不休，但又充滿了自信的家伙。
他的武器為可降維電磁鐳射雙槍。腳上的科技運動機能鞋，更是讓他的運動能力得到全面提升。（引自王者榮耀角色介紹）
7、【裴擒虎-天狼狩獵者】拳擊，老虎狀態
危機前夜，時空亂流襲擾，城市上空出現不易察覺的黑洞，敏銳的虎發現了端倪，他化身魔虎潛入黑夜，抵御入侵的未知力量，守護城市的秩序與安寧…… （引自王者榮耀角色介紹）
所謂強悍，即體現在少年的磨礪和蛻變上。伴隨著鳳凰石像的蘇醒與破裂，選手變身，成就整個mv里最高燃瞬間。而在這一鏡頭的打造上，為了將角色與本命英雄完美結合，我們進行了人像建模。
進而根據英雄原型特征，打造人物角色高模。
當選手使出絕活，蛻變成了那個所向無敵的少年，鳳凰掙脫石像，翱翔天際，他們爆發出【強悍】的潛力，以英雄的姿態，來到了新的Q型競技場中，開始了新的比拼。至此，mv持續高燃，留下無盡的想象空間.....
整體回顧
這次的項目之于點維，是一個寶貴的機遇。點維C3與老朋友iQOO合作三年時間，見證了品牌的成長，對“強悍”的品牌形象理解到位，與客戶的溝通合作產生默契。加之，點維完成了oppo和英雄聯盟電競主題mv，深受客戶與信賴，有了更多的創作空間。
而回顧整個項目的過程，也存在著數之不盡的困難與小插曲。從開始和iQOO的客戶一起去和周深團隊溝通，建議曲風的走向，到搬來了電競專業戶趙導進組共創，再到后期基于時間和預算對執行的調整，每個選手部分場景因為更換城市而重新設定，以致于過程中每天晚上都會開會到深夜。歷經種種，都為了最終能夠呈現出來的，是一個嶄新的，能讓用戶為之感觸的品牌MV，能為iQOO詮釋“強悍”品牌理念的標桿作品。
感恩客戶的信任，期待下次共同創作更好作品，比心。
工作人員名單
Client 廣告主 | iQOO
Client Representative ：鄭潤鑫（Sunking） 李鑒昭、 唐可樂
Agency: 點 維 文 化 （ DOTWELL ）
Producer 制 片 人：狄 文 達 （David- Di）、肖聰（XC）、李思達（Dadesign)、崔月（CY）
Executive Producer 監 制：李思廣（Gavin）、馬汝家（曉天）、溫霆鈞（TK）
Creator創 意：周千祚（Jok）
Director導 演：趙碩
Project Management 項 目 經 理：葉鵬舉（Ray)、王心臺
【前期執行組】
Production Coordinator前期制片 ：肖維
Director of Photography攝 影 指 導：沙昊文
Photography攝 影 師：王若禺
執行導演 : 劉德眾
Art Director美 術：張曉濤@yeti
Gaffer燈 光：王康
Dresser& Costumer 服 裝：歐陽丹
道具師：徐建飛
Storyboard 分鏡師：小魚仔
【后期制作】
Post Director ：溫霆鈞（TK）
Post-Producer：易佳琪
Concept design（3D) : 老黃 、阿正（臺灣）
Model ：ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 南京八點八數字科技有限公司
Rigging：張俊
Animation Director：ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO
VFX：ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 深圳市巨核視效科技有限公司
3D Lighting/Rendering ：ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 深圳市巨核視效科技有限公司
Editing：黃華健
TC：光耀團隊
Music/Sound Design: 周深工作室
【平面制作】
創意方案設計 : 陳開志（Rumble）
平面設計：陳開志（Rumble）、程輝、Eva
平面攝影師：王智
攝影助理：陳猛、杜振宇
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）