京東杯電子競技大賽：人生至少要有一次“高光時刻”
接到京東杯Brief的時候，我剛剛卸載了這款游戲。看著好友列表里暗淡無光的ID，漸漸明白，那段無憂無慮的青春真的已經過去了。
當年召喚師峽谷里，秀翻全場的薇恩、不服SOLO的亞索、預判神勾的錘石、完美節奏的盲僧、無敵坦度的大樹終于成為了禿頭的程序員、熬夜的白領、忙碌的外賣員、繁瑣的收銀、無聊的客服，被領導批評，被客戶投訴、被社會的冷水澆滅夢想的火、忍住一萬次離職的沖動，然后平凡且自以為幸福的過完余生。
還好，京東杯始終為我們，堅守著這方夢想的舞臺，無論你是職業玩家，還是普通觀眾，都可報名參加為夢而戰。
這座峽谷里，永遠允許一個普通的人，去擁抱自己的高光時刻。
這就叫做電競，這就叫做夢想。
一、生活細節，引發核心玩家共鳴
招募階段以“觸動核心玩家心弦、喚起感知共鳴”為主要目的。
從游戲的深度用戶“心照不宣”的小細節入手，通過生活中各種他們有著共同感知的記憶點切入，強化他們對核心玩家群體的認同感和歸屬感，進而達到由“點燃個人”到“群體狂歡”的轉變，從而引導用戶完成報名參賽。
如果你的課桌也是這樣，
那就來吧！
如果你的宿舍也是這樣，
那就來吧！
如果你的手腕也是這樣，
那就來吧！
如果你的鍵盤也是這樣，
那就來吧！
二、全民競技，讓夢想照進現實
賽中階段，將游戲IP與現實生活里的各種人設場景相綁定，以“夢想”為核心，探索電競對于不同職業不同年齡玩家的意義，激勵大家不要囿于生活，勇敢去追求心中的電競夢想。
在影響游戲核心受眾的同時，渲染和強化“不再年少但傳奇不滅”的群體情緒，進而感染更多外圍受眾。
通過“職業”為切入點呼應起更多更好的情感共鳴，將京東杯品牌活動輻射到更廣人群。
是魔術師，也是卡牌大師
是京戲演員，更是齊天大圣
家庭主婦，也能做DJ琴女
可愛蘿莉，秒變暴力安妮
地理老師，也是擊劍大師
是洗頭妹，也是圣潔風女
是農民工，也是流浪法師
是搬水工，也是爆炸酒桶
三、老WE回歸助陣，打響電競IP
宇宙隊老WE史詩級重聚，講述自己對于年齡的恐懼、對于競技的尊重、對于夢想的態度，帶領用戶緬懷那段苦難卻精彩的過去。
號召人們不懼年齡勇于追夢，以此來打動泛游戲圈人群，激發用戶對于比賽的關注。
視頻文案：
在聚光燈照亮你之前，你總有很長的一段路要走
陰暗擁擠的出租屋 吱吱呀呀的破電腦
顛簸緩慢的綠皮車 枯燥乏味的訓練賽
不太正規的賽制 低得可憐的獎金可敬的對手 并肩的伙伴
壓抑不住的歡呼 隱藏不了的眼淚
共同捧起的榮耀 暗淡無奈的道別我們跌跌撞撞
卻從未改變過內心的方向Misaya、CaoMei、SHINYRUO、Weixiao、FZZF
這些ID對于LPL、對于職業圈
可能已經是過去式
但對于我來說
它一直是現在進行時它無時無刻提醒著我
去爭取贏一次
然后一直贏下去
就這樣，京東杯落了幕，但好在人生還沒有。
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