王者榮耀四周年：嗨，我邀請你

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舉報 2019-10

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故事，從一個邀請開始。

王者榮耀自2015年上線以來，已經有四年了，四年，剛好是一個大學生涯的時間。這對于一個國民級游戲和國民級IP來說，意味著什么？

一個人在四年里可以從懵懂到成熟，一個游戲、一個IP可以從雛形變得多樣豐富，而它的玩家也有所成長。隨著時間的推移，游戲版本的不斷更新，玩家和游戲也有分分合合，在現實世界里他們也會經歷離別和團聚——曾經在身邊一起開黑的朋友、曾起一對情侶名字的前任、在現實里不再有交集的隊友、同事......

王者榮耀四周年：嗨，我邀請你

后來，當分別越來越多，一局游戲，就慢慢成為一個紐帶，一個連接，當思念朋友之時，發起一局邀請，就像Ta還在身邊一樣。講“游戲”，更講“人”，王者榮耀品牌方與點維文化，提煉了“邀請”這個概念，共同完成了本次四周年活動的視頻創意。我們基于王者榮耀的一局邀請，散發到人一生中會收到的無數個邀請，每一個邀請，都可能是一個故事的開始、一段關系的轉變。一局王者的邀請，也會改變玩家、改變人們的彼時彼刻。

于是在這個王者榮耀四周年，邀請玩家們，向身邊的人發起新的開局：嗨，我邀請你。

王者榮耀四周年《嗨！我邀請你》

片子的開頭耐人尋味。

一個小男孩剛剛搬家，周圍沒有認識的人，百無聊賴地看著一只落單的螞蟻。他覺得自己也像這只小螞蟻一樣孤單。

原本，我們每個人都是獨立的個體，就如同這個小男孩手里觀察著的這只螞蟻一樣。

小男孩再仔細看，螞蟻其實也在找同伴。

螞蟻需要在它的世界里和其他螞蟻有所關系，作為群居動物的人，更是如此。

即使我們明白，人是孤獨的個體，但我們從小本能地就需要有朋友、需要陪伴、需要關心。去到新的城鎮，需要一個玩伴，一起玩再簡單的游戲都能感到快樂；夏天快放假了，不邀請朋友去玩去浪，都對不起假期的漫長；大學四年匆匆，被邀請參加各種社團，尋找歸屬感，也邀請室友們，一起開黑、團戰……

當彼此邀請的時候，人與人的對話，人與人的關系，都很簡單。

這就是人們為什么需要玩游戲，需要“開黑”、“團戰”。Ta在我們身邊，不關心時間流逝，不關心遙遠的以后，游戲也好玩，快樂得很簡單。

游戲會變化。人也會成長。

我們開始明白，隊友的位置會變，人的思想會變，Ta的角色也會變。情侶不再有最初的熱情了，該分手就分手了；父母的頭發不再是原來的顏色，我們更愿意聽他們的故事了；到了某個年齡，再邀請新的那位Ta共度余生；到了自己該當父母的那個年紀，又邀請一個新的生命來到世界；時間線再往后拉一拉，原來事業不會一帆風順、原來生離死別是那么的沉重……

人生，如開黑那么簡單。

人生，比打任何一局排位都難玩。

玩家們也會經歷一個孤獨——分離——重塑——成長的過程。

“然后，你邀請我，來到你的身邊。”

四年前，當我們一開始接觸王者榮耀，需要去了解認識它，新的英雄、新的皮膚……等等。它對我們來說還只是一個游戲。

后來我們有了一群一起玩的人，特別會坑隊友的A，愛搶大龍的B，團戰不參團的C，ABC不會一直在一起開黑，A和B和C和我們，總會有分別之時。

曾經的熱愛，逐漸變成一個紐帶，一個連接。找工作累了、奔波累了、加班累了——找人來一局王者。在“我太難了”的時候，更愿意和朋友們開開黑、嘮嘮嗑。

品牌方和點維文化想講給觀眾聽的故事，早已跳出了框架，不再講游戲本身如何陪伴玩家，而是希望玩家通過這個紐帶，去找到陪你一起《王者榮耀》的人。而這個人，即使不在王者峽谷的時候，也曾陪你走過風風雨雨。

本身王者榮耀是一個非常美的游戲，賞心悅目的場景、不斷升級的UI，獨具一格的英雄皮膚，在手游界畫面可以說是頂級的存在。而品牌方與點維文化也彼此邀請，延續一直以來對畫面的高要求，這一次還是一條美如畫的風光大片！

導演和攝影師帶著團隊花費大量時間奔波勘景，輾轉迷離的重慶、迷人的內蒙古等城市，只為了觀眾們能有較好的視覺體驗。

片子的最后，很有創意地用了“王者榮耀”的主觀視角，展示了各個年齡層、不同身份的各類玩家。

四年了，再次打開王者榮耀，邀請一個曾經的朋友上線開黑，此刻只是一個對局而已嗎？我們認為，它的意義遠遠不止于此。

因為你我之間，還有無數個邀請。王者榮耀邀請玩家，見證了它的四年。往后，它和玩家，玩家和玩家，依然一起繼續向前。

最后的字幕讓人很有感觸：每天，在王者榮耀里，用戶會發送無數個邀請。一局邀請，可以有無數的可能。

四年就這么過啦！而這是王者榮耀此刻最想說的：嗨，我邀請你。

創作企業名單：

深圳市點維文化傳播有限公司

創作人員名單：

數英獎參賽項目說明——Dotwell 點維文化，創意代理商
【背景與目標】
適逢王者榮耀品牌四周年節點，品牌方希望產出一支主視頻，圍繞“陪伴”這個核心點創意，表達王者陪伴用戶走過四載春秋，這些日子，王者榮耀一直在，玩家彼此心中的位置也一直都在。希望內容是令玩家動容的，能夠切實的感受游戲、以及共同游戲的伙伴之間四年來的陪伴。
【洞察與策略】
王者的核心用戶是19歲-29歲的青年人群，而這個年紀是人一生中最孤獨的時期。
當我們思考“陪伴”的時候，我們其實思考的是孤獨/ 分離/ 重塑/ 成長。對他們而言，陪伴其實是人生裂縫中僅存的光，微弱，但能避開懸崖。我們去表現關于生命當中的陪伴，也許有孤獨、分離，但更重要的是重塑、成長。
而結合王者榮耀產品中最重要的一個“邀請”的功能，王者榮耀手游陪伴了玩家四年，每天玩家之間會發送千萬個邀請，這“邀請”的按鍵，就是陪伴的開始。邀請提醒你需要別人，同時也被人需要。“邀請”提醒你并不孤獨， “被需要”比“需要”散發出更多的光。
執行跨越了整個國慶期間，為期10天的拍攝，輾轉3個城市，跨越萬里。后期交由泰國ONE COOL團隊調色。我們希望每一個故事，每一個畫面都能觸動用戶，能夠跟他們真實的經歷共鳴，直擊人心。
【創意闡述】
內容主要展現人們成長中一個個邀請的瞬間(分離的瞬間)，貫穿著無數個四年，或大或小，或聚或離，佐以誠懇的文案，抒發王者此次品牌廣告的情感主張。讓玩家感受到每一局王者的邀請，都含蓄而真實的表達了對彼此的需要，這種情感是普世的，是能夠與大眾共鳴的。同時暗喻品牌價值– 王者是這個時代年輕人的橄欖枝。
【結果與影響】
視頻僅在朋友圈就為品牌觸達了3000萬用戶，二次轉發達到30萬次；
“嘿！我邀請你！”作為王者榮耀四周年的年度傳播主題，通過游戲+線上+線下的多元渠道與大眾溝通，讓大眾去理解品牌所傳遞的理念，讓一款游戲能夠承載歲月、友誼等真實的情感，讓游戲充滿溫度。