穿越火線（CF），現(xiàn)象級槍戰(zhàn)游戲，騰訊游戲的老IP，不知不覺，這款游戲已經(jīng)11周年了。
361°，中國體育用品頭部品牌。運(yùn)動鞋，是他們的核心產(chǎn)品。
乍一看，這兩者，好像毫不搭邊……
萬萬沒想到，這倆，跨界聯(lián)名了！
在廣告行業(yè)里，運(yùn)動圈＋游戲圈的跨界合作，相當(dāng)罕見，CF和361°，這次搞了一波大事情——弄了一款“槍鞋”出來。
361°×CF聯(lián)名槍鞋
等等，什么槍？什么鞋？槍什么鞋？槍鞋？
Fine，這場面我真沒見過。
為此，他們還拍了一條“槍鞋”的微電影。這條片子，有槍戰(zhàn)，有僵尸，有不可思議的神秘武器……簡直是腦洞大開。
這大場面，可好奇了吧？直接上片——
哦！天呀，老伙計(jì)，這條廣告簡直像今天早上的三明治一樣讓我驚訝。
打敗我的不是天真，而是.....槍鞋。
好吧，集合，我們來開始品味一下。
一、槍在，鞋在，腦洞在
影片開始，是兩名戰(zhàn)士在一處廢墟執(zhí)行行動，這兩名戰(zhàn)士找的是外國演員，穿的是CF里的服裝，配的是雙語字幕，妥妥地像是一部好萊塢大片。
然而戰(zhàn)士們一開口，就把觀眾秀得頭皮發(fā)麻。
原來片子采用的是曾經(jīng)CCTV6“正宗”的國語配音，蓋過了英語的聲音。
好久不見，又聽到“哦上帝”，“哦我的天呀”，“哦這實(shí)在是太糟糕了”諸如此類的地道配音腔。
真是復(fù)古的操作。
以前一聽到這種配音，就想關(guān)掉電視，但現(xiàn)在在廣告里碰到，不僅感覺很懷舊，甚至還有點(diǎn)酷炫。
不得不說，還是蠻有B格的。
接下來，他們被在困在敵人射擊范圍之中。
對面火力十足，如何穿越火線？
這時(shí)候，產(chǎn)品出來了?！皹屝保撬麄兊拿孛芪淦?。
噢天啊，我向你們保證，這是你沒見過的全新版本！
當(dāng)槍鞋出現(xiàn)后，整條片子酷炫了起來，不用“出手”，就能釋放全部能量。
擁有槍鞋，就像開外掛一樣的威力。
兩名戰(zhàn)士一邊突圍，一邊介紹著這款槍鞋，配上金屬質(zhì)感的CG動畫，一下子就feel到一種熱血。
此時(shí)這款“槍鞋”的信息大量在畫面中展現(xiàn)，如舒適性，透氣性，耐用性。
兩位戰(zhàn)士穿越了火線，進(jìn)入了CF里的“生化模式”，槍鞋繼續(xù)發(fā)威。
同時(shí)他們的每一次突圍，都會一邊介紹鞋子不同的優(yōu)勢。（其實(shí)是一本正經(jīng)的胡說八道。）
影迷觀眾要看的，都有了，動作戲、槍戰(zhàn)、大戰(zhàn)僵尸，炫酷的情節(jié)，滿滿的大片感。
把虛擬的游戲場景搬到現(xiàn)實(shí)，把鞋子融合到游戲場景中。
而整條片子，產(chǎn)品有了，創(chuàng)意也有了，并融合了，可以說是一個(gè)成功的案例。
二、 以鞋代槍，以槍作鞋
前面提到，運(yùn)動圈和游戲圈的合作，在廣告界實(shí)屬罕見。
所以對于兩者來說，都是一種大膽的嘗試。這種嘗試沒有前者，咱管這叫創(chuàng)新。
創(chuàng)新的跨界聯(lián)名，玩起來就得有膽量。雖然CF與361°有相近的目標(biāo)群體，都偏年輕化，但兩者看起來卻并不搭邊，一個(gè)是線下，一個(gè)是虛擬。
這樣的兩個(gè)品牌，就得用好的創(chuàng)意去搭成一條線。
而這一次CF與361°，收獲了意想不到的奇效。
首先是兩者匹配的形成的新形象。
槍戰(zhàn)游戲的廣告并不少，而且槍，本來就經(jīng)常在影視作品中看到。
鞋的廣告更多，大家對以產(chǎn)品展示為主的運(yùn)動鞋廣告司空見慣。
以鞋代槍，以槍作鞋，加起來就特別有意思。。
用不常見的不平凡組合，加升了兩者的印象，強(qiáng)化了觀眾腦海里的品牌形象。
尤其是兩者其中的產(chǎn)品——穿越火線的生化模式、RUSH夜襲和星速款。
其次，是兩者的互補(bǔ)。
從這條大膽的片子可以看到361°的一個(gè)新轉(zhuǎn)型，借助一個(gè)大IP，擁有更大的曝光量，同時(shí)，目標(biāo)群體更加年輕化。
361°的營銷姿態(tài)，將在心態(tài)上將更加年輕，換個(gè)介質(zhì)拉近距離，增強(qiáng)認(rèn)同感。
在看到361°轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也可以看到CF此舉大膽的嘗試，大膽的創(chuàng)意。
CF在11周年后，打破常規(guī)，嘗試出現(xiàn)在更多的領(lǐng)域。
與線下的實(shí)體產(chǎn)品聯(lián)名，也顯得這個(gè)游戲很親民。
槍鞋結(jié)合，營銷火力全開。
三、讓開讓開，創(chuàng)意先行
讓我們再聊回這條廣告本身。
這條廣告請來了廣告屆的“那個(gè)男人”——導(dǎo)演張大鵬。
張大鵬火了之后，并沒有局限在同一種風(fēng)格，同一種類型里。
事實(shí)證明，他永遠(yuǎn)希望多一些想法。
這位頂級的廣告導(dǎo)演，各類風(fēng)格全線輕松駕馭，并保持一貫的一流水平。
但比起劇情向的《啥是佩奇》、《“活地圖”老爸》、《膨脹的十倍》等，張大鵬這一次做類型片的嘗試。
而點(diǎn)維作為創(chuàng)意代理商，不僅將槍鞋這個(gè)產(chǎn)品概念還原，每一個(gè)功能點(diǎn)都有理有據(jù)的融入劇情中，一本正經(jīng)的腦洞大開，導(dǎo)演在第一時(shí)間看完創(chuàng)意后，也表示了強(qiáng)烈的興趣，同時(shí)從導(dǎo)演的角度給出了很多決定性的建議，讓原本的故事內(nèi)容更加生動出彩。
腦洞一開，整個(gè)影片的底子就出來了。
前段時(shí)間的oppo廣告，《膨脹的十倍》，張導(dǎo)展現(xiàn)了自己的IP——因短片在春節(jié)刷屏，被戲稱“那只豬的導(dǎo)演”。他把這種帶著詼諧的自嘲帶到了短片中，又是病毒式地傳播開來，創(chuàng)意十足。
除了以上提到的幾個(gè)片子，張大鵬還做了很多病毒廣告，銀聯(lián)云閃付病毒廣告系列、nike《甭信我，服我》，華為mate20廣告土撥鼠篇等，他既擅長將產(chǎn)品帶到創(chuàng)意里，帶到故事中，又能根據(jù)產(chǎn)品散發(fā)創(chuàng)意。
每當(dāng)張大鵬在駕馭不同類型的廣告時(shí)，心中都會有桿秤——?jiǎng)?chuàng)意先行。
做到創(chuàng)意先行并不容易，廣告人在對待每一條廣告時(shí)，在保證品牌曝光的同時(shí)，還要處理得有趣、有意思，即做到讓片子故事性強(qiáng)，形式新穎。
點(diǎn)維助力了CF和361°的無縫銜接，也攜手張大鵬這位成熟的導(dǎo)演，把控了整體的質(zhì)量和出品。
隨著這種好玩有趣的廣告的逐漸出街，市場會開始形成一股熱潮——廣告商們會更加注重品牌合作的創(chuàng)新、制作方則開始更注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意。
創(chuàng)意，是廣告公司的核心競爭力。而深圳local點(diǎn)維，一直秉承著潛入海底捕大魚的理念，主動出擊，主動為品牌設(shè)想，讓原本brief里只需一條15秒TVC的項(xiàng)目，額外延伸出了這樣的一條病毒片。
好了，看完這條片，各位創(chuàng)意們會不會有一些共鳴和啟發(fā)？
是不是又學(xué)習(xí)了新姿勢，回去進(jìn)一步開發(fā)自己的腦洞？
我們來散發(fā)一下：看了槍鞋合體，除了槍鞋，還能有什么奇妙的玩意兒？
本人的話，實(shí)名期待一款，能在地上走，又能下海的陸海一體全自動化361°踏浪履。
或者，植入AI智能芯片的智能導(dǎo)航鞋。
或者.....
同時(shí)，期待CF又有什么神仙聯(lián)名，再次驚艷全場。
各路品牌，騷起來吧！
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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