陽澄湖開湖，京東冷鏈推出“大閘蟹麻將”！
原標(biāo)題：京東：麻將還能這么打？
9月23日陽澄湖大閘蟹正式開湖，京東冷鏈升級(jí)大閘蟹寄遞冷鏈物流服務(wù)。
我們發(fā)現(xiàn)陽澄湖的“開湖”與麻將的“開胡”具有一種巧妙的關(guān)聯(lián)，于是借勢(shì)陽澄湖開湖，將大閘蟹與麻將這兩個(gè)國民概念結(jié)合起來，推出“大閘蟹麻將”周邊及創(chuàng)意海報(bào)和短視頻，邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)京東冷鏈服務(wù)一起嘗鮮。
從時(shí)下流行的麻將表情包「我太南了」入手，不論是「開湖」與「開胡」亦或「東西南北中，京東冷鏈都能發(fā)貨」、「再難南南南，有京東冷鏈也能新鮮送達(dá)」的 Slogan，將品牌核心信息點(diǎn)、產(chǎn)品功能點(diǎn)巧妙融入到年輕人熱議的社交語境中，通過「短平快」的密集輸出信息點(diǎn)的表達(dá)方式，建立起消費(fèi)者對(duì)京東冷鏈唯「快」不破、「鮮」字至上的品牌印象。
大閘蟹爬進(jìn)麻將里，打造跨界周邊
麻將中的“餅”變成了五花大綁的大閘蟹；
“條”成了姿態(tài)妖嬈的螃蟹腿；“一萬”“二萬”后頭悄咪咪地跟上了單位“只”；“東西南北中&發(fā)”也有了新的意義，代表京東冷鏈把大閘蟹發(fā)貨送至東、西、南、北、中部地區(qū)。
京東冷鏈可循環(huán)保溫箱代替麻將中的“白板”角色；京東物流IP京東小鴿直接替換“幺雞”一角。
大閘蟹元素與中國麻將充分融合，制造熟悉的陌生感，在用戶心中留下強(qiáng)記憶點(diǎn)。
以麻將作為社交貨幣，傳遞品牌觀念
01
即使左右為“南”，“南”上加“南”，也能把大閘蟹新鮮送達(dá)。
02
開著飛機(jī)來送蟹，當(dāng)然“鮮”人一步。
03
無論東西南北中，京東冷鏈都能發(fā)貨。
04
京東冷鏈，只送清一色好蟹。
05
京東冷鏈，保留每只蟹最鮮滋味。
06
京東冷鏈，都是好蟹不用謝。
07
不多說了，快上車！鮮活好蟹即將出發(fā)！
把麻將當(dāng)成螃蟹，用麻將演繹冷鏈運(yùn)輸大閘蟹的場(chǎng)景，使京東冷鏈的物流升級(jí)得到可視化呈現(xiàn)并融入到網(wǎng)絡(luò)語境中，讓用戶感知到“有速度更有溫度”的品牌主張。
神反轉(zhuǎn)視頻：最套路的麻將 引發(fā)線上狂歡
無論男女老少，都愛打麻將，但這樣的開胡方式你見過嗎？
用另類的“開胡”方式，與大眾的慣有認(rèn)知進(jìn)行碰撞，制造反差感；通過對(duì)時(shí)下年輕人情緒的敏銳捕捉，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，引發(fā)用戶自傳播。
@百喬有毛病：鉆研了那么多麻將技巧，沒想到被這副牌給套路了。
@成都這點(diǎn)事：在成都街頭走過最長的路，也比不上這副#大閘蟹麻將#的套路。
@成都吃喝玩樂資訊top：十一就快到了，學(xué)會(huì)這副#大閘蟹麻將#的打法，包你假期成為麻將攤上最亮眼的仔！
在有趣的同時(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)出京東冷鏈保鮮、配送、時(shí)效等業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，在廣泛的社交傳播中傳遞出品牌價(jià)值，真正達(dá)成了一次有效的創(chuàng)意營銷。
創(chuàng)作人員名單：
策劃：姚欣玫
策劃：薛標(biāo)標(biāo)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——你說的都對(duì) 北京 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2019年9月23日陽澄湖大閘蟹正式開湖，京東冷鏈升級(jí)大閘蟹寄遞冷鏈物流服務(wù)。作為品牌首次social發(fā)聲，京東冷鏈希望向用戶展示服務(wù)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶的關(guān)注度和好感度，在C端引發(fā)互動(dòng)和討論。【洞察與策略】
在費(fèi)用有限的情況下，如何撬動(dòng)更多關(guān)注和討論？
我們的思路是：趣味洞察+小物料，打造一個(gè)“人人見了都想說兩句”的話題。
我們發(fā)現(xiàn)陽澄湖的“開湖”與麻將的“開胡”具有一種巧妙的關(guān)聯(lián)，同時(shí)，麻將作為一種國民級(jí)休閑項(xiàng)目，從青年人到老年人都對(duì)麻將的話題有很高的參與性。
于是借勢(shì)陽澄湖開湖，將大閘蟹與麻將這兩個(gè)國民概念結(jié)合起來，推出“大閘蟹麻將”周邊及創(chuàng)意海報(bào)和短視頻，邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)京東冷鏈服務(wù)一起嘗鮮。【創(chuàng)意闡述】
從時(shí)下流行的麻將表情包「我太南了」入手，不論是「開湖」與「開胡」亦或「東西南北中，京東冷鏈都能發(fā)貨」、「再難南南南，有京東冷鏈也能新鮮送達(dá)」的 Slogan，將品牌核心信息點(diǎn)、產(chǎn)品功能點(diǎn)巧妙融入到年輕人熱議的社交語境中，通過「短平快」的密集輸出信息點(diǎn)的表達(dá)方式，建立起消費(fèi)者對(duì)京東冷鏈唯「快」不破、『鮮』字至上的品牌印象。
在海報(bào)呈現(xiàn)上，把麻將當(dāng)成螃蟹，用麻將演繹冷鏈運(yùn)輸大閘蟹的場(chǎng)景，使京東冷鏈的物流升級(jí)得到可視化呈現(xiàn)并融入到網(wǎng)絡(luò)語境中，讓用戶感知到“有速度更有溫度”的品牌主張。
同時(shí)用一組神反轉(zhuǎn)視頻，用另類的“開胡”方式，與大眾的慣有認(rèn)知進(jìn)行碰撞，制造反差感；通過對(duì)時(shí)下年輕人情緒的敏銳捕捉，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，引發(fā)用戶自傳播。【結(jié)果與影響】
在傳播預(yù)算極有限的條件下，撬動(dòng)線上2800w曝光，引發(fā)大量用戶自傳播和討論。
在廣泛的社交傳播中，有效傳遞了品牌價(jià)值，真正達(dá)成了一次有效的創(chuàng)意營銷。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營銷單元-跨界營銷類
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小預(yù)算，執(zhí)行力高。 -
創(chuàng)意極佳，很完美地將大閘蟹融入麻將之中，讓人覺得新奇有趣。以小預(yù)算完成了極好的傳播執(zhí)行，同時(shí)很好地傳遞了品牌概念。 -
創(chuàng)意輕巧有趣，文案很好體現(xiàn)了跨界的結(jié)合
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