抖in寶貝計劃：沒有人天生是媽媽
原標題：STORY | 因為一個項目，全公司的妹子都成了養娃達人？
抖in寶貝計劃：抖音電商母嬰圖書行業的長線IP，旨在打造「更會買 安心用」的用戶心智——連接億萬媽媽分享育兒知識的橋梁，為億萬媽媽和孩子提供專業的母嬰知識和安心好物。
聯合抖音電商，給寶貝一個更安心的開學季
每個媽媽都想給寶貝更全面的呵護，她們渴望有專業人士的指導，期待能有一個地方聚集母嬰育兒、行業專家、安心商家，讓她們不僅能放心購買母嬰產品，更能讓自己了解更多的育兒知識。
為此，抖音電商為億萬媽媽打造一個專屬于她們的養娃陣地——「抖in寶貝計劃」。
此次「開學季」作為母嬰圖書行業全年最重要的節點，「抖in寶貝計劃」聯動明星家長/母嬰專家/權威/大牌商家，組成了「千萬媽媽守衛聯盟」，傾力推出萬件寶貝安心好物。
brief的兩點要素：
1、強調KOL背書，提升用戶對抖音母嬰行業的信任度，打造「更會買 安心用」的行業心智；
2、提升商家對抖音母嬰行業的信心，通過抖音內容電商的優勢的展現，提升商家積極性。
強大的陣容下，如何植入「更會買 安心用」？
面對百萬級甚至是千萬級的KOL……
面對評測類、教育類、明星媽媽……
我們發現了他們最大的共同點：在養娃過程中，都曾無數次踩坑、上岸。
所以依據自身多年的經驗總結后推薦的商品，才是安心的。
因為親力親為，他們才能做到真正的嚴苛，而粉絲正是知道這一點才會選擇相信。
在正式進入創意階段之前，我們也做了大量的功課。
第一步，尋找每個KOL的定位。
分別找到他們各自的特點，如年糕媽媽——營養輔食達人；劉楠——品質母嬰好物分享達人……
第二步，研究媽媽們希望從KOL那得到什么。
跟著輔食達人，學習制作各類營養輔食；跟著母嬰好物分享達人，挑選母嬰用品……媽媽可以從不同的KOL獲得不同的養娃經驗。
隨后我們從身邊的媽媽下手，開始做大量的調查，和媽媽們展開深入的討論，不放過每一個小洞察。
1、買到劣質商品踩坑——KOL化身supermom，用自身經驗帶媽媽避坑；
2、媽媽曾經也是孩子——媽媽成為無憂無慮的寶貝，張口要這要那，KOL遞上；
……
短短一周內，斃掉無數個創意腳本，這些都太淺層。
再次深扒媽媽群體，我們發現：大多數的新手媽媽對于養娃無從下手。
她們也會迷惑，因為她們也是第一次選尿布、第一次做輔食、第一次和孩子溝通……
沒有人告訴她們應該怎么做。
會迷惑很正常，畢竟沒有人天生是媽媽。
但在抖音，有這樣的一個群體，愿意分享專業育兒知識、花大量的時間嚴選母嬰好物……為千萬媽媽解決養娃的迷惑。
他們就是「千萬媽媽守衛聯盟」——教你養娃的KOL。
以manifesto的方式為整個視頻定調，抓取KOL家寶貝的成長關鍵時刻，如寶貝出生前、吃第一口輔食等來講述大多媽媽的困惑，同時又作出有力的回應。
VO線：
沒有人告訴我，當媽媽比準備高考還要緊張。
沒有人告訴我，寶貝第一口輔食該吃什么？
沒有人告訴我，當了媽媽是否還能做回曾經的那個女孩。
沒有人告訴我，青春期的寶貝要怎樣溝通才會聽。
沒有人告訴我，媽媽這個角色，永遠不會喊停。沒有人天生是媽媽。
中國著名育兒專家：但總有人愿意分享那些心得和心酸，讓你知道，你從不是一個人。
安心母嬰用品評測達人：嚴苛的評測交給我，能過我這關，就用得心安。
品質母嬰好物分享達人：挑剔的選品交給我，親自試過才懂什么是最好。
千萬媽媽信賴的育兒達人：養娃的心得交給我，做你的科學育兒好幫手。
抖音電商好物推薦官：坦誠的溝通交給我，用正確的方式敲開寶貝的心門。
演員：高質量的陪伴交給我，愛是在一起的每一分、每一秒。
17年育兒歷程的主持人：多年育兒經驗，全部分享給你，讓你不只是媽媽，更是你自己。今天，有千萬家長選擇在抖音學習養娃。
專家、達人、明星媽媽，分享一手育兒經驗，推薦千萬母嬰好物。
抖in寶貝計劃，讓爸媽更會買，安心用。
把項目送出街后，我們看到了媽媽們的集體共鳴，并愿意去安利給更多的媽媽們。
因為一個項目，我們每個人都學到了不少的養娃知識。
希望這個項目，可以助力億萬媽媽「更會買 安心用」。
用我們擅長的方式，做一些對生活有用的事，挺好。
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