麥當(dāng)勞薯?xiàng)l＋蕃茄醬＝薯?xiàng)l體，經(jīng)典組合在萬圣節(jié)惡搞出擊！
萬圣節(jié)是許多臺(tái)灣人熱衷的節(jié)日之一，也是各大品牌社群創(chuàng)意齊發(fā)、瘋變裝的日子，麥當(dāng)勞為了搶下 2021 年萬圣節(jié)的社群話題，將「變裝」的點(diǎn)子動(dòng)到薯?xiàng)l身上，把金黃酥脆的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，搭配蕃茄醬變裝成「麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體」！字體免費(fèi)開源讓眾網(wǎng)友下載使用，薯?xiàng)l尖端欲滴的紅色蕃茄醬兼具萬圣節(jié)應(yīng)景的恐怖氣氛，網(wǎng)友和品牌爭先加入創(chuàng)作行列，話題成功引爆熱潮、霸占每個(gè)人的電腦屏幕，讓人看了饑腸轆轆！
麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體
利用麥當(dāng)勞經(jīng)典商品，創(chuàng)造社群話題！
在社群當(dāng)?shù)赖慕袢眨S持品牌與消費(fèi)者在社群上的良好互動(dòng)，是提升品牌好感度與關(guān)注度的關(guān)鍵，麥當(dāng)勞長期透過各種創(chuàng)意內(nèi)容，穩(wěn)站臺(tái)灣社群霸主地位。如何在無新品促銷的狀況下，利用麥當(dāng)勞經(jīng)典商品——金黃酥脆的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，為品牌創(chuàng)造有趣的社群話題，與年輕族群產(chǎn)生互動(dòng)，獲得社群媒體的自主觸及與擴(kuò)散，幫助品牌好感度的提升，也讓品牌的相關(guān)資訊更好的被消費(fèi)者接受，就是本次的目標(biāo)。
回應(yīng)臺(tái)灣消費(fèi)者獨(dú)特的薯?xiàng)l飲食文化
薯?xiàng)l是臺(tái)灣消費(fèi)者最熱愛的麥當(dāng)勞食物，不只美味，也是療愈好玩的 Finger food，透過線下實(shí)體店面與網(wǎng)路觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者不僅出鉆研各種薯?xiàng)l的創(chuàng)意吃法，不同流派各有擁護(hù)者，甚至研究出許多「玩法」！例如用薯?xiàng)l玩疊疊樂、用薯?xiàng)l沾番茄醬畫圖、寫字等等，形成麥當(dāng)勞薯?xiàng)l獨(dú)有的飲食文化。
此外，「變裝」是臺(tái)灣人過萬圣節(jié)的必備方式，而各大品牌社群總是絞盡腦汁，用各種素材大展創(chuàng)意。因此麥當(dāng)勞決定，將經(jīng)典商品——薯?xiàng)l，扮成每個(gè)網(wǎng)友、甚至是社群小編在網(wǎng)路上發(fā)揮創(chuàng)意時(shí)的必備素材——字體！
（翻攝自麥當(dāng)勞 Facebook 粉絲專頁）
專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，調(diào)出完美創(chuàng)意比例
麥當(dāng)勞選定大眾最想秀出創(chuàng)意的「萬圣節(jié)」推出字體，與臺(tái)灣字型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) justfont 合作，一套擁有細(xì)長薯?xiàng)l外型，加上紅色番茄醬點(diǎn)綴的「麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體」隆重誕生！
「麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體」上的蕃茄醬不是隨便沾沾這么簡單，在看似惡搞的創(chuàng)意中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) justfont 仍秉持一貫認(rèn)真與專業(yè)的開發(fā)精神，實(shí)測(cè)各種薯?xiàng)l上蕃茄醬的多寡比例、位置、字母和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的間距，并選用了插畫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓字體可愛中帶點(diǎn)萬圣節(jié)的恐怖感。
降低互動(dòng)門檻，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者主動(dòng)擴(kuò)散
精心開發(fā)的字體，當(dāng)然要和大家一起分享！「麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體」無版權(quán)限制，任何人都可以下載，更提供品牌自由商用，讓社群小編、網(wǎng)友全都瘋玩起來，這款字體成了所有人在萬圣節(jié)絕佳的搞怪素材！
麥當(dāng)勞也在臉書舉辦薯?xiàng)l體的萬圣節(jié)創(chuàng)作比賽，歡迎大家一起用薯?xiàng)l體發(fā)揮創(chuàng)意，并提供 3 份 1,000 片的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l拼圖作為獎(jiǎng)品，更主動(dòng)為留言的品牌、網(wǎng)友量身打造惡搞圖，吸引大量品牌參與互動(dòng)
麥當(dāng)勞與各品牌的華麗共演！共制作了 57 張回應(yīng)圖。
（圖片翻攝自麥當(dāng)勞 Facebook 粉絲專頁）
精心規(guī)劃的話題發(fā)動(dòng)點(diǎn)，從設(shè)計(jì)圈擴(kuò)散至全臺(tái)灣
「麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體」推出后，不只被網(wǎng)友運(yùn)用在自己的變裝照片中，更吸引品牌粉絲團(tuán)注意，紛紛將麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體運(yùn)用在自家的品牌貼文當(dāng)中，甚至翻玩品牌 Logo！整個(gè)社群主動(dòng)成為了麥當(dāng)勞的推廣大使，引爆大量自主討論，新聞媒體也立刻跟進(jìn)這個(gè)話題，讓薯?xiàng)l體擴(kuò)及更廣大的受眾。
由 Justfont 主導(dǎo)的字體相關(guān)粉絲專頁與社團(tuán)、Instagram 等社群平臺(tái)
（圖片翻攝自 justfont、字戀、設(shè)事未深、施博瀚）
整體傳播透過三大管道：麥當(dāng)勞 Facebook 粉絲專頁、字體相關(guān)的社群、品牌與網(wǎng)友的自主擴(kuò)散。我們與具備高知名度的臺(tái)灣頂尖字體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Justfont 合作創(chuàng)造這套字體，并透過由 Justfont 主導(dǎo)的字體相關(guān)粉絲專頁與社團(tuán)，引發(fā)對(duì)字體有興趣的網(wǎng)友們對(duì)于特殊字體的討論，進(jìn)而吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，率先使用薯?xiàng)l體進(jìn)行創(chuàng)作。
與友好創(chuàng)作者、KOL 共創(chuàng)話題
（圖片翻攝自臺(tái)灣知名 KOL 黑貓老師、杰哥）
貼文發(fā)布之后，大量的品牌自主在麥當(dāng)勞貼文底下留言互動(dòng)，讓薯?xiàng)l體在短時(shí)間內(nèi)瞬間擴(kuò)散，累積超過 70,000 個(gè)贊 、2,400 多次分享 、4,800 多則留言、超過 400 個(gè)品牌自主參與，薯?xiàng)l銷售量較去年同期成長近15%，品牌喜好提升 6 個(gè)百分點(diǎn)，讓「麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體」成功化為人人皆知的爆紅社群事件！
品牌們透過麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體玩出各種創(chuàng)意
（圖片翻攝自品牌 Facebook 粉絲專頁、微博）
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)總監(jiān)：陳躍
業(yè)務(wù)：袁意評(píng)
創(chuàng)意總監(jiān)：陳思杰、葉家瑜
文案：陳思杰
藝術(shù)指導(dǎo)：洪資皓
設(shè)計(jì)：洪資皓
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 只要有人社群顧問，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
萬圣節(jié)是許多臺(tái)灣人熱衷的節(jié)日之一，不僅全民瘋扮裝，也是各大品牌社群創(chuàng)意齊發(fā)的節(jié)日。如何為麥當(dāng)勞搶占 2021 年萬圣節(jié)的社群話題，是本次的重要任務(wù)。
【洞察與策略】
薯?xiàng)l是臺(tái)灣消費(fèi)者最熱愛的麥當(dāng)勞食物，不只美味，也是療愈好玩的 Finger food，透過線下實(shí)體店面與網(wǎng)路觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者不僅出鉆研各種薯?xiàng)l的創(chuàng)意吃法，不同流派各有擁護(hù)者，甚至研究出許多「玩法」！例如用薯?xiàng)l玩疊疊樂、用薯?xiàng)l沾番茄醬畫圖、寫字等等，形成麥當(dāng)勞薯?xiàng)l獨(dú)有的飲食文化。另外觀察發(fā)現(xiàn)，「變裝」是臺(tái)灣人過萬圣節(jié)必備的方式，總是用各種素材大展創(chuàng)意。
【創(chuàng)意闡述】
因此我們決定，讓麥當(dāng)勞的經(jīng)典商品－薯?xiàng)l，扮成每個(gè)網(wǎng)友、甚至是社群小編，在網(wǎng)路上會(huì)需要用到的素材—字體！我們推出「麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體」！一套擁有細(xì)長薯?xiàng)l外型，加上番茄醬的點(diǎn)綴，可愛中帶點(diǎn)萬圣節(jié)恐怖感的免費(fèi)開源字體！無版權(quán)限制，開放所有人下載使用，這款字體成了所有人在萬圣節(jié)絕佳的搞怪素材！
【結(jié)果與影響】
貼文發(fā)布之后，大量的品牌自主在麥當(dāng)勞貼文底下留言互動(dòng)，讓薯?xiàng)l體在短時(shí)間內(nèi)瞬間擴(kuò)散，累積超過 70,000 個(gè)贊 、2,400 多次分享 、4,800 多則留言、超過 400 個(gè)品牌自主參與，薯?xiàng)l銷售量較去年同期成長近15%，品牌喜好提升 6 個(gè)百分點(diǎn)，讓「麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體」成功化為人人皆知的爆紅社群事件！
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銀）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銅）
營銷單元-媒介營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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字體在數(shù)字環(huán)境下可以傳播的更為廣泛，品牌和創(chuàng)意是一個(gè)巧妙的增分題 -
把品牌方的核心產(chǎn)品薯?xiàng)l制作成應(yīng)用字體，讓用戶自己玩起來產(chǎn)生大量UGC，這種創(chuàng)意才是難得的“好創(chuàng)意”，看似簡單的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體，背后可以看出專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)客戶品牌利益點(diǎn)和用戶結(jié)合的洞察能力，最終把產(chǎn)品變成了社交媒體元素，這是有實(shí)效傳播價(jià)值的創(chuàng)意 -
喜歡這樣小巧思切入，注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、整體美感的作品。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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將薯?xiàng)l變成社交貨幣 -
形式新穎，傳播度高，與品牌特性非常貼切。
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節(jié)點(diǎn)營銷反節(jié)點(diǎn)套路，在產(chǎn)品本身做文章與萬圣節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，給消費(fèi)者創(chuàng)造UGC的素材和空間，讓大家真正參與起來，形成自傳播和話題性。從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行一氣呵成，形成屬于品牌的不錯(cuò)的傳播效果。
營銷單元-事件營銷類
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字體玩法永遠(yuǎn)玩不盡 -
整個(gè)創(chuàng)意有趣，好玩，有互動(dòng)，與品牌有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，很有社交屬性。 -
喜歡這樣能用的創(chuàng)意。
營銷單元-體驗(yàn)營銷類
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把產(chǎn)品化成字體變成無處不在的媒介，創(chuàng)意可以撬動(dòng)傳播+品牌聯(lián)動(dòng)，very smart! -
用薯?xiàng)l做創(chuàng)造和創(chuàng)意的概念很棒，很難想象用雞翅雞腿來落地這個(gè)會(huì)是怎么樣的
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愿意玩起來
營銷單元-整合營銷類
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很熟悉的行為，我也經(jīng)常用肯德基的雞骨頭拼個(gè)圖案。 -
整個(gè)創(chuàng)意很有趣，和產(chǎn)品及品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)
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萬圣節(jié)+麥當(dāng)勞薯?xiàng)l＋蕃茄醬＝薯?xiàng)l體，明明都是大家經(jīng)常看到的元素，麥當(dāng)勞卻能結(jié)合起來，只能說不愧是麥當(dāng)勞
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