當熱愛遇上熱愛會發生什么？大家先看視頻
01、一個好消息、一個壞消息
時間回到7月份，伊利客戶給我們下了一個Brief，他們計劃簽下C羅和貝克漢姆作為伊利全新主題熱愛的代言人！小伙伴瞬間炸鍋“歐洲！我來了！倆帥哥，我來了…”，看到此情此景，客戶面露難色，就目前的時間來看我們完全不可能拍攝這兩位巨星，但…客戶期待整個片子都是這兩位巨星。
好吧，回到現實的我們終究得面對兩個問題：1.球星不能拍攝/無視頻資料/我們能拍啥？2.兩個球星/不同時代/如何串在一起？
02、有一種熱愛叫7號
稍微了解兩位巨星的朋友們，很容易找到他倆的共性：7號/帥/自律/勤奮/責任感/國家隊隊長/標志性任意球/引領風潮/媒體焦點/少年成名/全民公敵/涅槃重生/永不言棄
這些關鍵詞，已經完美地詮釋出熱愛的主題。那…怎么做到既在說他們又不需要去拍攝他們呢？
我們的解決方案：《尋找代言人》。請一位老戲骨來代表伊利在全世界尋找符合以上特質的球員，整個尋找過程就像篩子一樣，層層過濾。觀眾就可以在這個篩選過程中自己腦補出C羅和貝克漢姆的樣子。從而實現，沒有球星，但球星無處不在的印象。這個帶有事件性的解決方案，第一次提案即被采納！
導演團隊加入后，在討論拍攝球員的年齡時我們一致覺得全片都以青少年球員為主，營造一種與牛奶品類相關的朝氣蓬勃感。順著這樣的思路將“尋找7號代言人”改成“7號激勵一代人”。小小改變，影片立意更高。
為了讓7號熱愛的火燒得更旺，剛剛從西班牙回國的中國球員武磊也加入了7號的熱愛天團，不管三七二十一，正式開整！
首當其沖就是本次影片的導演劉亞當，看看他干的事，就知道什么是熱愛本愛了。
瘋魔 / 01：全國尋找踢球好的孩子，連群演都必須要腳下功夫了得。出鏡200多名球員親自篩選，只選實力派，沒有花架子。
瘋魔 / 02：4天2地的拍攝計劃，最后拍了9天4地。去往 北京/青島/喀什/上海取景，讓每一鏡都足夠真實動人。
瘋魔 / 03：為了第一時間抓拍日出，在荒島蹲守兩天。中暑虛脫、敷上冰貼繼續上陣。
導演親簽的7號，得幾天才能搓掉
只有導演瘋還不夠，制作公司也要跟著瘋。面對導演想要鴿子“群演”的要求，制作公司用一天就在荒島上變出300只鴿子，當導演想要更多“萬人迷”，多名小哥主動提出要為藝術獻出頭發。
300只鴿子分批出籠
收音小哥頂著莫西干頭錄音
能夠如此瘋魔，最要感謝伊利客戶的信賴，感謝客戶縱容大家的創作欲盡情揮灑，才讓這份熱愛順利出街！
TOPic和有愛的客戶
回到最開始的問題，怎么才能拍好熱愛呢？
熱愛，終會回答
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創作人員名單
導演：劉亞當
制作團隊：Smooth
CEO：李雪
CCO：陳聲雄
創意總監：張賀毅
美術指導：蘇群
美術指導：曾峰
客戶總監：劉昕
客戶經理：王瑤瑤
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
2022年，伊利簽下C羅、貝克漢姆、武磊3位球員為品牌代言人，以搶占在足球營銷中的重要地位。伊利希望用官宣視頻綁定品牌與足球的關系，并傳遞出“熱愛”的品牌新主張。
【洞察與策略】
在他們身上很容易找到共性，7號/自律/勤奮/少年成名/永不言棄……他們的熱愛都在影響著更多人。我們用“7號激勵一代人”作為解決方案，用球迷演繹出他們的共性，觀眾可以自動腦補出代言人的樣子，從而實現沒有球星，但球星無處不在的印象。
【創意闡述】
我們選出百位青少年球員一同打造7號的故事，通過孩子們模仿兩位7號代言人身上的特征與熱愛精神，串聯起代言人。
青少年們身上的積極陽光與牛奶品類朝氣蓬勃的調性十分契合。同時少年們敢于挑戰一切的勁頭，正是伊利想要對大家說的：只要熱愛下去，就會有答案。
【結果與影響】
1、本次足球營銷代言人官宣聯合多個大眾媒體及垂直類媒體助力品牌理念拓圈，為品牌帶來總曝光6.18億+，總點擊435萬+，曝光溢出率高達102%；
2、品牌聯合足球垂類媒體虎撲及懂球帝打造熱搜話題，實現兩個品牌話題、兩個自然話題登上平臺熱榜，最好表現達熱搜榜第一；
3、微博詞云表現中，實現三大球星與品牌”熱愛“理念強關聯強綁定，強力助力品牌拓圈。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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