伊利：向地球作答
今年夏天特別的熱，整個北半球似乎都在高燒，尤其聽到“今年可能是往后十年最涼快的一年”這個新聞標題后，更是不由讓人倒吸一口“熱氣”。
而美國優勝美地國家公園因為高溫頻發山火和北極圈的格陵蘭島冰蓋大面積融化也在不斷沖擊我們的神經。
隨著全球氣候異常的加劇，“碳達峰”和“碳中和”已成為人類不可回避的課題。
一、伊利0碳未來計劃
基于大企業的社會責任心，伊利早在2010年，就開啟了碳盤查，并于2012年實現了碳達峰，一直走在企業全鏈減碳的前沿。今年年初，伊利正式啟動“0碳未來行動“，承諾2050年前全面達成0碳目標，并希望以品牌的影響力，號召所有人參與到這場行動中來。
0碳目標雖然是一個宏大的課題，卻與每一個你我、每一個生活中的抉擇都息息相關。它像是一場通往更好未來的考試，我們的回答面向著地球，更面向著自己未來的命運。這也是我們創意核心的原點。
于是，我們首先就想到拍攝一條每個人在面對問題、并試著解答問題的TVC。
二、面對未來，我們如何尋找答案？
影片中，鏡頭通過李現的視角，深入生活的方方面面，去看普通人的抉擇，也帶領大家走近伊利牛奶背后的牧場和工廠，去看伊利多年來在環保減碳上所做出的成果。
每一道問題，都是關于生活的重新審視，也是對于地球未來的一次承諾。放眼我們身邊，也有越來越多的人正在加入這場考試的行列，無論是騎行上下班，還是自帶杯買咖啡和自帶便當。低碳，正在成為一種默契的回答。
三、我們的未來會沉入海底嗎？
除了號召大家在日常生活中踐行低碳行為之外，為了能更直觀地讓大家意識到過量碳排放和海平面上升帶來的后果，我們和伊利攜手不是美術館，在威海邊打造了“一場即將被淹沒的考試”線下事件。
當溫室氣體排放加劇，海平面上升，逐漸淹沒我們的家園，甚至會淹沒未來孩子們的每一場重要考試。所以我們在海天之間，以未來地球與人類的問答場景，串起從現在到未來的不同時間點；每一道問題都是關于碳排放所引發的未來景象。一張張寫滿地球對人類靈魂拷問的課桌從沙灘往海面一字排開，盡頭一張高達6.8米的巨課桌立在海中，給人以震撼與關于人類未來的警示。同時讓每個人更加珍惜地球的當下，用低碳行為阻止海水上漲。
四、每一個你我，都是這場考試的參與者
既然是一次關乎“升學未來”的“大考”，一份低碳“教輔”自然少不了。為了這場全人類的考試，我們推出伊利“向地球作答”低碳禮盒，展示伊利低碳產品研發成果，并普及低碳小知識。
禮盒包含伊利的三款低碳產品，一盒紙杯作物，一個由舊牛仔褲改造的環保袋，以及一份低碳“模擬卷”和準考證。值得一提的是，禮盒本身也采用了環保材質，上下拆分后秒變兩只書擋。在生活的方方面面，植入低碳理念。
除此之外，我們還攜手伊利旗下的藝體明星進行低碳接力，通過自己生活中的環保小貼士，共同表達對于0碳生活的倡議。并利用他們本身的社會影響力，向廣大消費者發起號召。
同時，伊利還聯合旗下各事業部，為0碳未來計劃發聲，一起向地球作答。
減碳，不僅是企業的任務，更是每個人通往美好未來的必經之路。我們希望通過一場打動人心的真誠溝通，不僅讓伊利集團的雙碳貢獻更加鮮明地呈現給消費者，更將地球之問與我們的回答不斷地放大，產生直指人心的效果。
讓我們一起，#向地球作答#！
數英獎案例展示
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創作人員名單
CEO首席執行官&CCO首席創意官：鄧斌
創意總監：許可
品牌副總監：肖璇
創意組長：陳文卉
資深美術指導：張燕玲、李杰
文案：崔智龍
資深客戶執行：茹雯玥
數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商
【背景與目標】
隨著溫室氣體導致的全球氣溫升高，地球生態環境逐年惡化，碳排放已經成為全球關注的環境議題。2020年9月，中國明確提出2030年“碳達峰”與2060年“碳中和”目標。隨即引發各行各業的積極響應。伊利基于大企業的社會責任心，早在2010年就開啟了碳盤查，并于2012年實現了碳達峰，一直走在企業全鏈減碳的前沿。今年年初，伊利正式啟動“0碳未來計劃”， 承諾2050年前實現全產業鏈碳中和，并希望以品牌的影響力，號召所有人參與到這場行動中來。
【洞察與策略】
我們都曾經歷過大大小小的考試，如果把達成0碳比作一次全民大考。它將是一次向地球匯報、時間跨度漫長的考試。本次事件營銷中我們將“課桌”符號化，并選擇在國內國際極端氣象頻發的夏天，將巨型課桌裝置置入海中以制造奇觀。通過線下實體裝置傳遞關于0碳未來的公益理念，讓用戶切身感受到海平面上升所帶來的震撼與思考。
【創意闡述】
為了能更直觀地讓民眾意識到過量碳排放和海平面上升帶來的后果，我們希望用人類向地球作答的形式，來表現人類從現在到未來可能會面對的種種難題。于是我們和伊利攜手不是美術館，在海天之間打造了一個特殊的地球考場。以未來地球與人類的問答場景，串起從現在到未來的不同時間點；每一道問題都是關于碳排放所引發的未來景象。
一張張寫滿地球對人類靈魂拷問的課桌從沙灘往海面一字排開，盡頭一張高達6.8米的巨型課桌矗立海中，成為整個海灘最為震撼的景象，給人以震撼與關于人類未來的警示。同時讓每個人更加珍惜地球的當下，用低碳行為阻止海水上漲，用實際行動“向地球作答”。
【結果與影響】
1、本項目微博話題總閱讀量達6億，其中#向地球作答# 閱讀量達1.6億，討論量達26.5萬；
2、本項目被廣告門、數英網、DoMarketing營銷智庫等多個廣告網站收錄為精選案例，線下事件《一場即將被淹沒的考試》撬動了山東新聞頻道、齊魯頻道等官媒報道；
3、活動視頻《一場即將被淹沒的考試》全網播放量高達2024.6萬。
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