PChome：21km手指馬拉松
新冠肺炎全球延燒。隨著2021年五月底疫情爆發(fā)，人們被要求減少出門，消費(fèi)習(xí)慣跟著改變，網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)唯一出口，根據(jù)經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計(jì)處公布數(shù)據(jù)，有47.6%的民眾從實(shí)體轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買，2021年5月中電子購(gòu)物及郵購(gòu)業(yè)績(jī)年增高達(dá)27.1%。
PChome24h與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)洞見(jiàn)了這個(gè)現(xiàn)象，并希望能在此時(shí)提升會(huì)員網(wǎng)購(gòu)頻次，讓他們?cè)敢饣ǜ鄷r(shí)間在PChome24h上購(gòu)物。但在臺(tái)灣，每個(gè)人手機(jī)里平均都有9.7個(gè)購(gòu)物APP，該如何讓他們?cè)敢饣ǜ鄷r(shí)間在PChome24 APP上購(gòu)物呢？我們發(fā)現(xiàn)大部分的人因新冠肺炎影響了生活及工作，因應(yīng)防疫被要求「非必要盡量減少出門」，讓他們一天24小時(shí)都必須宅在家，久久不能出門的悶，讓他們開(kāi)始大量的追求各式解悶的方式，來(lái)排解一整天在家過(guò)剩的時(shí)間。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在居家防疫期間，人們透過(guò)電玩抒發(fā)不能出門的悶，每周玩電玩平均時(shí)數(shù)增加約5.17小時(shí)。所以我們想到，如果能把購(gòu)物APP變得跟電玩游戲一樣有趣，是否能讓人們?cè)敢饣ǜ鄷r(shí)間在PChome24h購(gòu)物APP上？所以，我們決定把PChome24h APP變成讓人停不了手的新游戲!!!
IDEA：PChome24h 21KM手指馬拉松
我們把PChome24h APP購(gòu)物界面，變成了馬拉松賽道，并將21周年慶的21，轉(zhuǎn)化成大家所熟悉的半馬21KM距離。
當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)PChome24h購(gòu)物APP時(shí)，就開(kāi)始了比賽，所有手指滑過(guò)的路徑都將累計(jì)為馬拉松里程，包括瀏覽商品與購(gòu)物過(guò)程。 瀏覽時(shí)間越久，累計(jì)距離越長(zhǎng)。
為了給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的馬拉松體驗(yàn)之旅，我們策劃了一個(gè)整合的實(shí)施方案，對(duì)比真實(shí)比賽的每一個(gè)過(guò)程，無(wú)縫利用多種渠道來(lái)推廣活動(dòng)。21k手指馬拉松前導(dǎo)影片各路好手篇，發(fā)布一個(gè)有趣的 “手 ”的視頻，宣布比賽即將開(kāi)始，廣邀全民一起在家成為馬拉松選手。
比照真實(shí)賽事，人們可透過(guò)活動(dòng)網(wǎng)站制作專屬參賽證。
在社群分享后獲得實(shí)體手指馬拉松運(yùn)動(dòng)套組，為比賽做好準(zhǔn)備。
邀請(qǐng)專家和知名KOL傳授他們的暖身秘技—運(yùn)用手指馬拉松套組創(chuàng)作各種暖手內(nèi)容，有效提高話題的知名度和參與人數(shù)。
暖身修行密技！
搭配賽事轉(zhuǎn)播，人氣主播轉(zhuǎn)播多組網(wǎng)絡(luò)紅人的激烈比賽。
當(dāng)累計(jì)距離達(dá)到7km、14km、21k時(shí)，額外贈(zèng)送購(gòu)物金禮券，鼓勵(lì)參與者完賽。
社群熱烈傳散，消費(fèi)者享受購(gòu)物即跑馬拉松的新鮮體驗(yàn)。
手指馬拉松有趣的形式，讓人們更愿意花時(shí)間在PChome24h購(gòu)物APP上不用跑得快，只要逛得久！
快穿著馬拉松小褲來(lái)一起PChome 24h上購(gòu)物吧！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長(zhǎng)：游明仁
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：林昆顯
創(chuàng)意總監(jiān)：游曉晨
資深藝術(shù)指導(dǎo)：白乃卉
資深藝術(shù)指導(dǎo)：林育任
文案：江皓宇
資深業(yè)務(wù)總監(jiān)：周季韻
資深業(yè)務(wù)執(zhí)行：郭郁晴
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ADK TAIWAN 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新冠肺炎全球延燒，臺(tái)灣也無(wú)法置身其外。人們被要求減少出門，消費(fèi)習(xí)慣跟著改變，網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)唯一出口。根據(jù)經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計(jì)處公布數(shù)據(jù)，有47.6%的民眾從實(shí)體轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買，2021年5月中電子購(gòu)物及郵購(gòu)業(yè)績(jī)年增高達(dá)27.1%。PChome24h與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)洞見(jiàn)了這個(gè)現(xiàn)象，希望抓住機(jī)會(huì)增加新會(huì)員人數(shù)，并讓既有會(huì)員花更多時(shí)間在自己的購(gòu)物平臺(tái)上購(gòu)物，提升會(huì)員網(wǎng)購(gòu)頻次。
客戶KPI設(shè)置：1.新增PChome24h電商平臺(tái)APP下載數(shù)與新會(huì)員人數(shù)。2.提升新舊會(huì)員在PChome24h上的購(gòu)買頻次與瀏覽時(shí)間。
【洞察與策略】
根據(jù)研究，全球有一半的人，因新冠肺炎影響了生活及工作。因應(yīng)防疫被要求「非必要盡量減少出門」，讓他們一天24小時(shí)都必須宅在家，生活中的必需品可以透過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)解決，但久久不能出門的悶，讓他們開(kāi)始大量的追求各式解悶的方式，來(lái)排解一整天在家過(guò)剩的時(shí)間。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在居家防疫期間，人們透過(guò)電玩抒發(fā)不能出門的悶，每周玩電玩平均時(shí)數(shù)，較疫情發(fā)生前平均增加約5.17小時(shí)。我們想到，如果能把購(gòu)物APP變得跟電玩游戲一樣有趣，是否能讓人們?cè)敢饣ǜ鄷r(shí)間在PChome24h購(gòu)物APP上？所以，我們決定把PChome24h APP變成讓人停不了手的新游戲！
【創(chuàng)意闡述】
我們把PChome24h APP購(gòu)物界面，變成了馬拉松賽道，并將21周年慶的21，轉(zhuǎn)化成大家所熟悉的半馬21KM距離。當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)PChome24h購(gòu)物APP時(shí)，就開(kāi)始了比賽，所有手指滑過(guò)的路徑都將累計(jì)為馬拉松里程，包括瀏覽商品與購(gòu)物過(guò)程。 瀏覽時(shí)間越久，累計(jì)距離越長(zhǎng)。比照真實(shí)馬拉松賽事流程，我們先在購(gòu)物平臺(tái)與官方臉書頁(yè)以視覺(jué)宣傳活動(dòng)主題，在各官方社群媒體投放廣邀全民出手參加馬拉松的前導(dǎo)影片，預(yù)告消費(fèi)者比賽即將開(kāi)跑。 活動(dòng)正式開(kāi)始前，消費(fèi)者可在活動(dòng)網(wǎng)站上透過(guò)濾鏡特效制作專屬自己的參賽證，并在社群分享后獲得實(shí)體手指馬拉松運(yùn)動(dòng)套組贈(zèng)品，做好參賽準(zhǔn)備。 為了擴(kuò)大話題熱度與提高參與人數(shù)，更邀請(qǐng)專家與KOL線上傳授開(kāi)跑前暖身密技 -搭配手指馬拉松套組創(chuàng)作各式暖手貼文及二創(chuàng)影片，在社群更有效達(dá)到了二次傳散效果。 賽事進(jìn)行期間，推出賽事轉(zhuǎn)播多組KOL參賽者們的激烈賽事，同時(shí)告知消費(fèi)者在累積距離到達(dá)7Km、14Km、21Km會(huì)獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)人們完賽，為「21KM手指馬拉松」賽事再次掀起一波熱度，帶動(dòng)更多消費(fèi)者積極在PChome24h平臺(tái)上購(gòu)物。
【結(jié)果與影響】
手指馬拉松有趣的形式，讓人們?cè)谝咔槠陂g更有興致透過(guò)PChome24h購(gòu)物APP購(gòu)物。短短三周，為PChome24h跑出了漂亮的成績(jī)單：1、會(huì)員進(jìn)站造訪頻次增加超過(guò)1，000萬(wàn)次；2、活動(dòng)期間 APP 下載數(shù)增長(zhǎng)40%；3、全站新會(huì)員數(shù)成長(zhǎng)近60%；4、會(huì)員瀏覽頁(yè)次與年?duì)I收成長(zhǎng)率成長(zhǎng)200%。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
PChome 24h購(gòu)物
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銀）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銅）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銅）
技藝單元-互動(dòng)制作類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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深入觀察才能有的好洞察，好創(chuàng)意。 -
交互低門檻，人人可參與，機(jī)制完善，互動(dòng)性強(qiáng)。 -
用手指來(lái)跑步的創(chuàng)意見(jiàn)過(guò)，但是煞有介事的包裝成一場(chǎng)馬拉松賽，有噱頭，有搞笑，有趣味，為這種做戲做全套的精神點(diǎn)個(gè)贊。
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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21km手指馬拉松，創(chuàng)意有巧思。 -
創(chuàng)意有亮點(diǎn)，與品牌也能有比較好的融合效果
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創(chuàng)意新穎有趣的同時(shí)操作傻瓜，具有病毒傳播的潛力
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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創(chuàng)意結(jié)合點(diǎn)很很巧妙，并且執(zhí)行很穩(wěn)
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創(chuàng)意和執(zhí)行表現(xiàn)都很不錯(cuò) -
把洞察巧妙的轉(zhuǎn)化為icon，讓溝通變得更有效更有趣
技藝單元-互動(dòng)制作類
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互動(dòng)創(chuàng)意高度貼合平臺(tái)價(jià)值，執(zhí)行也出彩。
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一個(gè)充滿互動(dòng)感，也讓人充滿分享欲的創(chuàng)意。即使沒(méi)有參與也會(huì)受感染。 -
小巧獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)，玩出了大大的趣味
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