安妍科×名偵探柯南IP，幫你找到“皮膚真相”

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舉報(bào) 2021-12

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“真相永遠(yuǎn)只有一個(gè)”一句突破次元壁的臺(tái)詞，在此刻就是無(wú)數(shù)無(wú)數(shù)80、90、00后動(dòng)漫迷心中的燎原星火，萌動(dòng)著對(duì)偵探推理熱愛(ài)的一組DNA。

對(duì)于真相的渴望和理性思考的魅力，當(dāng)年追番的我們沒(méi)有忘記。如今正處于護(hù)膚品內(nèi)卷的時(shí)代，消費(fèi)者也急于探尋護(hù)膚的真相……

安妍科，名偵探柯南IP

EltaMD安妍科委托SOLOMO幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚市場(chǎng)殺出重圍，用理性、科學(xué)、真實(shí)與焦慮式護(hù)膚切割，完成觸達(dá)更多新用戶(hù)的同時(shí)，也在她們心中強(qiáng)化品牌科學(xué)護(hù)膚的心智。

品牌認(rèn)知度的提升需要觸達(dá)更多圈層的用戶(hù)，SOLOMO決定用IP合作來(lái)幫助品牌完成破圈目的。而名偵探柯南正是這樣一個(gè)，既有影響力，又擁有客觀、理智、細(xì)致、博學(xué)和具有反思性的IP形象。

安妍科，名偵探柯南IP

為什么在眾多IP中挑選了柯南？

首先，作為連載近30年伴隨年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)的國(guó)民動(dòng)漫，柯南擁有幾乎覆蓋全年齡段的知名度。通過(guò)觸達(dá)柯南重度愛(ài)好者和泛柯南人群來(lái)幫助品牌完成破圈。

其次，柯南是少年偵探，“嚴(yán)謹(jǐn)”、“理性”、“追尋真相”、“天才”是他的骨血肉魂。擁有專(zhuān)業(yè)科研背景的EltaMD安妍科“專(zhuān)業(yè)”就像柯南的天賦異稟，專(zhuān)研是 EltaMD安妍科在皮膚學(xué)上與生俱來(lái)的使命，以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)態(tài)度和方法，幫你找到“皮膚真相”。

安妍科，名偵探柯南IP

團(tuán)隊(duì)是如何利用IP幫助品牌做溝通？

“真相大白”是本次Campaign的key word，與探索EltaMD安妍科“護(hù)膚真相”相輔相成，也與產(chǎn)品線nickname“大白瓶”“大白盾”一語(yǔ)雙關(guān)。當(dāng)下，年輕粉絲遭遇護(hù)膚誤區(qū)，品牌幫助粉絲打破誤區(qū)，尋找護(hù)膚真相。

TA護(hù)膚最大痛點(diǎn)在于盲目跟風(fēng)，盲目聽(tīng)從護(hù)膚意見(jiàn)，走進(jìn)護(hù)膚誤區(qū)。對(duì)于EltaMD安妍科兩大品類(lèi)——潔面和防曬而言：

潔面誤區(qū)在于：普通潔面無(wú)法深層清潔，而皂基等成分損傷肌膚屏障。EltaMD大白瓶是自發(fā)泡深層潔面、氨基酸溫和凈膚不傷屏障的“真相”。

防曬誤區(qū)在于：物理防曬厚重油膩，化學(xué)防曬劑不安全。EltaMD大白盾是透明氧化鋅成分安全、0油配方輕薄不膩的“真相”。

拋去錯(cuò)誤的護(hù)膚線索，護(hù)膚成效不在標(biāo)語(yǔ)上，EltaMD安妍科×名偵探柯南的IP聯(lián)袂，就是要在護(hù)膚真相上刨根問(wèn)底，讓消費(fèi)者相信EltaMD安妍科的護(hù)膚真相和效果沒(méi)有偽證。

我們的創(chuàng)意亮點(diǎn)（預(yù)熱Video）

安妍科，名偵探柯南IP
實(shí)驗(yàn)室探案H5

SOLOMO團(tuán)隊(duì)選擇以二維動(dòng)畫(huà)結(jié)合三維場(chǎng)景作為H5案件預(yù)熱視頻的形式，引發(fā)用戶(hù)好奇。再通過(guò)探案H5小游戲，由用戶(hù)以“探長(zhǎng)”的當(dāng)事人身份進(jìn)入品牌宣傳的故事場(chǎng)景，探索護(hù)膚案件的真相。通過(guò)三個(gè)由易到難的案件，聯(lián)手柯南一起追擊真兇。案件細(xì)節(jié)與產(chǎn)品教育息息相關(guān)，既保留了探案的樂(lè)趣，又潛移默化將品牌信息傳達(dá)給了用戶(hù)。

H5在社交媒體上獲得近千萬(wàn)曝光，通過(guò)自然流量的粉絲裂變，為品牌收獲了4萬(wàn)多新粉絲。H5結(jié)果頁(yè)的申領(lǐng)試用也達(dá)到了近3萬(wàn)人。H5在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，掀起了一陣探案潮，粉絲自發(fā)分享探案心得，品牌得以成功破圈，并在泛柯南人群里得到了較好的傳播。

三套聯(lián)名禮盒，引爆節(jié)日驚喜

EltaMD安妍科×名偵探柯南的聯(lián)名定制禮盒共制作了三套，銷(xiāo)售5k+。均貼合不同節(jié)日和主推品，在設(shè)計(jì)理念上將柯南與品牌和產(chǎn)品牢牢結(jié)合，在推廣上，借助柯南中知名事件及熱詞去做話題營(yíng)銷(xiāo)。

【圣誕新年·真相大白禮盒】

安妍科，名偵探柯南IP

【情人節(jié)·“柯”學(xué)告白禮盒】

【38女神節(jié)·精準(zhǔn)防曬禮盒】

三重驚喜獻(xiàn)給柯南粉絲

柯南熱門(mén)人物壁紙分享

CP黨“柯”瘋了

38女神節(jié)分享女性態(tài)度

品牌與IP的合作，應(yīng)該是互相成就

本次EltaMD安妍科×名偵探柯南的聯(lián)名合作在各大社交平臺(tái)掀起了偵探熱和回憶殺，在劇本殺盛行的當(dāng)下，Z世代的探案迷們也愿意敞開(kāi)懷抱去接觸開(kāi)放的品牌。本次聯(lián)名的微博話題閱讀將近700萬(wàn)，小紅書(shū)話題閱讀近5萬(wàn)，官方自媒體平臺(tái)增粉近8萬(wàn)，聯(lián)名產(chǎn)品申領(lǐng)試用人數(shù)將近5萬(wàn)。

我們認(rèn)為，品牌與IP的聯(lián)名合作，應(yīng)該是互相成就的，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品禮盒不應(yīng)該成為IP收集的附贈(zèng)品，更不該是抓眼一秒的膚淺噱頭，找到兩者共同的地方，讓品牌內(nèi)涵融入IP故事的靈魂，讓IP的印象標(biāo)簽與品牌想打造的印象綁定緊扣；對(duì)IP來(lái)說(shuō)，品牌態(tài)度和調(diào)性也為IP本身添磚加瓦，使IP內(nèi)容更立體更深入人心。