安妍科×名偵探柯南IP，幫你找到“皮膚真相”
“真相永遠只有一個”一句突破次元壁的臺詞，在此刻就是無數無數80、90、00后動漫迷心中的燎原星火，萌動著對偵探推理熱愛的一組DNA。
對于真相的渴望和理性思考的魅力，當年追番的我們沒有忘記。如今正處于護膚品內卷的時代，消費者也急于探尋護膚的真相……
EltaMD安妍科委托SOLOMO幫助品牌在競爭激烈的護膚市場殺出重圍，用理性、科學、真實與焦慮式護膚切割，完成觸達更多新用戶的同時，也在她們心中強化品牌科學護膚的心智。
品牌認知度的提升需要觸達更多圈層的用戶，SOLOMO決定用IP合作來幫助品牌完成破圈目的。而名偵探柯南正是這樣一個，既有影響力，又擁有客觀、理智、細致、博學和具有反思性的IP形象。
為什么在眾多IP中挑選了柯南？
首先，作為連載近30年伴隨年輕消費者成長的國民動漫，柯南擁有幾乎覆蓋全年齡段的知名度。通過觸達柯南重度愛好者和泛柯南人群來幫助品牌完成破圈。
其次，柯南是少年偵探，“嚴謹”、“理性”、“追尋真相”、“天才”是他的骨血肉魂。擁有專業科研背景的EltaMD安妍科“專業”就像柯南的天賦異稟，專研是 EltaMD安妍科在皮膚學上與生俱來的使命，以嚴謹科學態度和方法，幫你找到“皮膚真相”。
團隊是如何利用IP幫助品牌做溝通？
“真相大白”是本次Campaign的key word，與探索EltaMD安妍科“護膚真相”相輔相成，也與產品線nickname“大白瓶”“大白盾”一語雙關。當下，年輕粉絲遭遇護膚誤區，品牌幫助粉絲打破誤區，尋找護膚真相。
TA護膚最大痛點在于盲目跟風，盲目聽從護膚意見，走進護膚誤區。對于EltaMD安妍科兩大品類——潔面和防曬而言：
潔面誤區在于：普通潔面無法深層清潔，而皂基等成分損傷肌膚屏障。EltaMD大白瓶是自發泡深層潔面、氨基酸溫和凈膚不傷屏障的“真相”。
防曬誤區在于：物理防曬厚重油膩，化學防曬劑不安全。EltaMD大白盾是透明氧化鋅成分安全、0油配方輕薄不膩的“真相”。
拋去錯誤的護膚線索，護膚成效不在標語上，EltaMD安妍科×名偵探柯南的IP聯袂，就是要在護膚真相上刨根問底，讓消費者相信EltaMD安妍科的護膚真相和效果沒有偽證。
我們的創意亮點（預熱Video）
實驗室探案H5
SOLOMO團隊選擇以二維動畫結合三維場景作為H5案件預熱視頻的形式，引發用戶好奇。再通過探案H5小游戲，由用戶以“探長”的當事人身份進入品牌宣傳的故事場景，探索護膚案件的真相。通過三個由易到難的案件，聯手柯南一起追擊真兇。案件細節與產品教育息息相關，既保留了探案的樂趣，又潛移默化將品牌信息傳達給了用戶。
H5在社交媒體上獲得近千萬曝光，通過自然流量的粉絲裂變，為品牌收獲了4萬多新粉絲。H5結果頁的申領試用也達到了近3萬人。H5在抖音、小紅書等平臺，掀起了一陣探案潮，粉絲自發分享探案心得，品牌得以成功破圈，并在泛柯南人群里得到了較好的傳播。
三套聯名禮盒，引爆節日驚喜
EltaMD安妍科×名偵探柯南的聯名定制禮盒共制作了三套，銷售5k+。均貼合不同節日和主推品，在設計理念上將柯南與品牌和產品牢牢結合，在推廣上，借助柯南中知名事件及熱詞去做話題營銷。
【圣誕新年·真相大白禮盒】
【情人節·“柯”學告白禮盒】
【38女神節·精準防曬禮盒】
三重驚喜獻給柯南粉絲
柯南熱門人物壁紙分享
CP黨“柯”瘋了
38女神節分享女性態度
品牌與IP的合作，應該是互相成就
本次EltaMD安妍科×名偵探柯南的聯名合作在各大社交平臺掀起了偵探熱和回憶殺，在劇本殺盛行的當下，Z世代的探案迷們也愿意敞開懷抱去接觸開放的品牌。本次聯名的微博話題閱讀將近700萬，小紅書話題閱讀近5萬，官方自媒體平臺增粉近8萬，聯名產品申領試用人數將近5萬。
我們認為，品牌與IP的聯名合作，應該是互相成就的，對品牌來說，產品禮盒不應該成為IP收集的附贈品，更不該是抓眼一秒的膚淺噱頭，找到兩者共同的地方，讓品牌內涵融入IP故事的靈魂，讓IP的印象標簽與品牌想打造的印象綁定緊扣；對IP來說，品牌態度和調性也為IP本身添磚加瓦，使IP內容更立體更深入人心。
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