EltaMD×歡聚日：陽光恢復供應中，生活，歡迎“光”臨
過去幾個月，一場疫情，讓曾經熱鬧的游樂場，人來人往的街頭，熱氣騰騰的早餐店……都變得沉寂安靜，在空蕩蕩的十字路口，連陽光都顯得分外孤獨。
一個又一個 “空城” 刷屏背后，是每一個關起門來，與陽光失聯太久的生活。
好在，烏云終將散去，太陽照常升起。這一次，我們為防曬霜品牌 EltaMD × 聚劃算歡聚日，打造了一場特別的歡迎儀式 —— 在曾經熱鬧現在寥寥的場景中，讓那些安靜等待大家的陽光 “說話”，用陽光 “寫下” 我們期待已久的溫暖回歸，鼓勵大家做好安全防曬準備，一起等待旅行計劃、周末打卡、精彩日常…… 慢慢回到生活中！
#生活，歡迎‘光’臨#
在收藏的花店，歡迎 “充值笑容” 的陽光：
在心念已久的民宿，歡迎 “把生活叫醒” 的陽光：
在熟悉的街角，歡迎 “治愈周末” 的陽光：
歡迎“光”臨背后：一個等待回歸的溫暖日常
年前定好的執行方案，年后因為疫情被推翻，這應該開年很多廣告公司都會面臨的情況。尤其這次，我們要做的又是防曬品牌，以往 2-3 月都是防曬品牌的第一個營銷高峰期，面對全民宅家的狀況，營銷動作受疫情影響非常大。
在整個營銷戰線從線下收到線上之后，我們嘗試了娛樂向的 B 站玩法，也討論了明星抖音玩法，最終還是決定，直面疫情，發出品牌的聲音。我們為專門和陽光打交道的防曬品牌 EltaMD，提案了一個特別的廣告形式 —— 用陽光投影的方式，在大家期待回歸的各種日常場景中，寫下治愈系文字，鼓勵每一個在這場共同戰疫的人，一起等待晴天。
最終的主題概念 “歡迎‘光’臨”，也是想借著這樣一句曾經在便利店、商場等熱鬧日常經常聽到的話，在這個被迫 “誰也不歡迎誰” 的特殊時期，用“歡迎光臨”，表達所有人 “生活恢復正常，陽光恢復供應” 的愿望，而主打專業安全的 EltaMD 防曬霜，就是下一次大家自由重返陽光時的安全守護。
在這個創意想法下，我們一輪一輪地篩選場地，從游樂場，到步行街十字路口廣告牌，從商圈的天臺，到街角的小咖啡店，甚至廣州塔地標的寫字樓前，都做了設定。也同時想好做一批移動文字裝置 “走街串巷”，真的把陽光的字投影在各種日常場景中。比較可惜的是，由于各種原因，多場地拍攝無法實現。
從連續陰天中，搶出來半個 “晴天”
在創意執行的短短一周里，整個團隊都在密切關注一件事 —— 天氣。當時正是南方連續陰雨天時節，連勘景都是在雨中，好在雨過天晴，迎來一個晴天。
拍攝當天，半天晴半天陰。實際效果是三月的陽光 “寫字” 很輕，投影太淺，只能出動備用方案：在空中架設幾盞大燈，補不了天，那就補光吧。
在疫情之下用陽光寫出期待，在連續陰雨中搶出半個晴天，讓這句簡單的 “生活，歡迎‘光’臨” 變得輕聲卻特別。待到一切日常恢復正常時，愿街頭陽光正好，你我都在場。
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