潘婷：千年之美，奇跡修護(hù)
為什么抵達(dá)匈奴的昭君，躲在馬車中遲遲不肯出來？當(dāng)失去耐心的單于拔刀暴走，昭君將如何化解這場突如其來的大國危機(jī)？
為什么楊貴妃會僅憑一根長發(fā)便醋意頓生：“你身上的頭發(fā)是誰的？”面對靈魂拷問，求生欲爆棚的唐玄宗，又將怎樣挽回愛情？
真相都在這里：
昭君出塞
妃子笑篇
真相總是“發(fā)”人深省……原來，誤會的發(fā)生，都是因“發(fā)”而生：21世紀(jì)的人們所面臨的干枯、毛躁、暗啞等頭發(fā)問題，千年之前的昭君與楊貴妃也同樣沒能躲過——而這正是此次潘婷創(chuàng)意的原點(diǎn)：以大眾所熟知的“昭君出塞”、“楊貴妃與唐玄宗”這兩個(gè)歷史典故為框架，通過故事“翻新”，來夸張演繹因頭發(fā)問題陷入絕境、最終憑借潘婷產(chǎn)品緊急救場的逆轉(zhuǎn)奇跡，傳達(dá)“千年之美，奇跡修護(hù)”的概念。讓消費(fèi)者從熟悉的故事里，看到創(chuàng)意而新鮮的劇情，從而強(qiáng)化他們對產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。
1、《昭君出塞》篇
單于興奮得像個(gè)孩子
率眾迎接昭君
孰料，遠(yuǎn)別故國的昭君
在抵達(dá)的這一刻，卻因?yàn)轭^發(fā)問題猶豫了
失去耐心的單于惱羞成怒
竟然拔刀威脅！
千鈞一發(fā)之際
潘婷深水泡彈緊急救場！
干枯暗啞的頭發(fā)瞬間喝飽水
變得水潤而光澤
找回自信的昭君，華麗登場！
2、《妃子笑》篇
貴妃玄宗，你儂我儂
共書“愿得一心人，白首不相離”
突然，貴妃發(fā)現(xiàn)了玄宗身上的一根長發(fā)！
求生欲爆棚的玄宗百般解釋、各種討好……
玄宗一籌莫展之際
潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素成功解圍！
玄宗如獲至寶，總算討回貴妃芳心
（男人的嘴，騙人的鬼……）
在傳播上，潘婷打造了場景海報(bào)進(jìn)行影片預(yù)熱，以古裝美人為主視覺，結(jié)合現(xiàn)代修護(hù)產(chǎn)品，形成強(qiáng)烈的反差感和記憶點(diǎn)。
同時(shí)，針對抖音與微博平臺，潘婷分別制作了豎版與橫版影片：抖音豎版影片預(yù)熱，聚焦人物角色，強(qiáng)化劇情沖突和產(chǎn)品露出，引發(fā)討論；微博橫版視頻呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，凸顯影片質(zhì)感與產(chǎn)品質(zhì)感，進(jìn)一步助推傳播。
“千年之美，奇跡修護(hù)”創(chuàng)意視頻，以古代故事為背景，通過千年前的“美人”演繹現(xiàn)代頭發(fā)問題，以鮮明的時(shí)代反差感，有效地凸顯了產(chǎn)品利益點(diǎn)，為消費(fèi)者留下了深刻的印象。
創(chuàng)作人員名單：
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：林偉軍；
美術(shù)指導(dǎo)： 李顯瑞；
設(shè)計(jì)師： 劉金澎；
文案：邱佩；
客戶服務(wù)：郜磊、熊靚、鄒智蕾；
后期剪輯：王賜燦、陳博、區(qū)燁鈞
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——i2mago 原象，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
潘婷三分鐘奇跡護(hù)發(fā)素希望通過創(chuàng)意的形式、有趣的內(nèi)容來讓染燙修護(hù)變得有識別度，從而突顯與競品的差異，不斷強(qiáng)化品牌“染燙修護(hù)專家”的形象。【洞察與策略】
護(hù)發(fā)品類市場充斥著各種護(hù)發(fā)品牌，各個(gè)品牌的功能訴求點(diǎn)基本雷同，在溝通能修復(fù)頭發(fā)損傷，消費(fèi)者在選擇護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，并不能感知到它們之間的差異化，認(rèn)為所有護(hù)發(fā)產(chǎn)品功能都差不多。【創(chuàng)意闡述】
我們以大眾所熟知的“昭君出塞”、“楊貴妃與唐玄宗”這兩個(gè)歷史典故為框架，通過故事“翻新”，來夸張演繹因頭發(fā)問題陷入絕境、最終憑借潘婷產(chǎn)品緊急救場的逆轉(zhuǎn)奇跡。傳達(dá)“千年之美，奇跡修護(hù)”的概念。讓消費(fèi)者從熟悉的故事里，看到創(chuàng)意而新鮮的劇情，從而強(qiáng)化他們對產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。我們以大眾所熟知的“昭君出塞”、“楊貴妃與唐玄宗”這兩個(gè)歷史典故為框架，通過故事“翻新”，來夸張演繹因頭發(fā)問題陷入絕境、最終憑借潘婷產(chǎn)品緊急救場的逆轉(zhuǎn)奇跡。傳達(dá)“千年之美，奇跡修護(hù)”的概念。讓消費(fèi)者從熟悉的故事里，看到創(chuàng)意而新鮮的劇情，從而強(qiáng)化他們對產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
《千年之美，奇跡修護(hù)》創(chuàng)意視頻，以古代故事為背景，通過千年前的“美人”演繹現(xiàn)代頭發(fā)問題，以鮮明的時(shí)代反差感，有效地凸顯了產(chǎn)品利益點(diǎn)，為消費(fèi)者留下了深刻的印象。在抖音、微博等平臺一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了大量的關(guān)注與討論。在抖音廣告上，實(shí)現(xiàn)了曝光2800萬次；在微博廣告上，實(shí)現(xiàn)了曝光2300萬次。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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