天貓國潮：當代年輕人科學養生指南

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舉報 2021-12

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原標題：天貓國潮，潮養生息 —— 五彩續命，YOUNG生有道

身處在高速運轉的社會，年輕人像陀螺般時刻保持旋轉。為了奪回被控制的身體、保護被消耗的健康——保溫杯里放枸杞、火鍋里加涼茶、抽煙伴著含片、威士忌里泡人參……朋克養生仿佛是年輕人最后的倔強。而鮮為年輕人所知的中華傳統養生文化，以五行五味養五臟，藏著年輕人真正需要的養生智慧。

于是，天貓國潮今次聯手神鴉社鼓，開啟一場前所未有的養生問道之旅。以科技承載養生內核，將其化繁為簡，潮流演繹中國傳統養生文化精髓，讓當代年輕人輕松get科學養生（五彩續命）指南！

（點擊圖片查看大圖）

中醫養生理念建立在陰陽五行學說之上：【木、火、土、金、水】分別對應【肝、心、脾、肺、腎】，也對應【酸、苦、甘、辛、咸】。人體是有機整體，通過對應屬性的食材、味道，補充身體缺失的五行，讓身體維持平衡的健康狀態。

將「五味養五臟」的概念注入CG視覺，傳達“潮養生息”主題。五行貫穿潮流家電、菜譜，映射著年輕人生活中的“酸甜苦辣咸”。以五臟之「器」藏納元氣、再以科技之「器」吸納五味、調配佳肴，匯古今之術，成未來食補之道。

酸味滋養肝臟

苦味滲入心臟

甘味助益脾胃

辛味潤澤肺部

咸味補腎

科幻五行器官海報

廚房小白也莫慌，國潮科技單品加持，菜譜自然好落地，用這組科幻與五行相融的概念海報，再來回顧酸苦甘辛咸與五臟的生息道理。

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有譜的潮流養生菜譜

講完五行五味養生理念，更要“知行合一”。為了讓友友們在高壓、快節奏的大環境下進一步自救，我們推出了8道“處方菜”，「EMO友好茶」疏肝理氣、「防內卷蛋餅」補腎納氣、「以心補薪湯」清火養神、「過勞肥享瘦宴」降壓減脂……先鋒視覺圖解創意料理，祝您元氣生發！微博搜索#潮養生息#、#這屆養生有譜了#也可看到更多博主們的廚房實戰。

養生很簡單嗎？簡單。寶兒，放下手中的事情先深呼吸一口，關掉網絡吃點兒健康的，養生非玄學，留得青山在不怕沒柴燒。

且回品一番視頻文案，從五味養生中汲取五彩續命靈感：
《黃帝內經》云“天食人以五氣，地食人以五味”
上古之人，懂養生之道，取天地變化之理，頤養生命。
今人問：何以借當日之潮，調養生息？
以「器」，納萬物
天地養人，乃萬物之「器」
五臟養命，乃人體之「器」
五行生五味，在「器」中調和，滋養生命
肝，乃木之器，色青，宜食酸
酸味滋養肝臟，陽氣生發
平息肝火，方能“肝”盡百毒
心乃火之器，色赤，宜食苦
苦味滲入心臟，可瀉火降燥
澆滅心頭火，自然了如明鏡
脾乃土之器，色黃，宜食甘
甘味助益脾胃，補氣養血，潤燥排毒
淺嘗一口頭，從此沒脾氣
肺乃金之器，色白，宜食辛
辛味潤澤肺部，能行氣活血
體內濁氣排凈，呼吸則吐納天地
腎乃水之器，色黑，宜食咸
咸味補腎，有助消散結塊，增加代謝
精力飽滿，才能形神兼備
謹和五味
以科技之「器」，調配佳肴
以五臟之「器」，藏納元氣
是未來養生之道
名曰：潮養生息

創作人員名單

Creative：紅頸紋 / 劉伊蝶 / 嘖嘖 / Gary Li / Wanyi Chen / Mark Liu / Ever Song
Supervisor：Ever Song
Art & Design：Gary Li / 劉伊蝶 / 嘖嘖 / Wanyi Chen
Account Service：Mark Liu / Zoey Shang
Production Manager：Wanyi Chen
Storyboard：Gary Li / 嘖嘖
3D modeling：Gary Li / Black / Frankie Feng
Lighting/Rendering：Ted Chang [TW] / Frankie Feng / Lil Arty [UK] / Pulla Studio [Kosovo]
3D animation：陳增洋 / Frankie Feng / Lil Arty [UK] / Pulla [Kosovo] / Ted Cheng [TW]
Edit/compositing：Gary Li
Graphic design：劉伊蝶 / Yang / 嘖嘖
Music：Tadi Yan

數英獎參賽項目說明 - SPES 神鴉社鼓上海，創意代理商

【背景與目標】

天貓國潮，作為國內國潮文化的發起者及起源地，2021年全新升級，針對平臺上不同的國護品牌及品牌不同的訴求，重點著力于“民族驕傲為內核，潮流演繹為形式”的國潮趨勢標桿案例打造。
本次營銷活動為推廣2021冬季家電上新，幫助多個頭部消電品牌新品首發。希望以國潮風格演繹家電，提出創新性的內容來促進銷售，同時推廣天貓國潮品牌概念與文化。

【洞察與策略】

中華傳統的養生文化有其深厚底蘊，但已越來越鮮為年輕人了解。
在“朋克養生”已紅過后，我們提出“潮流科技養生”希望挖掘現代養生背后的文化支撐、找到恰當的電幻科技風格對其拆解，用前衛新奇的視覺風格呈現，潮流演繹中國傳統養生文化精髓，讓當代年輕人輕松get科學養生指南！

【創意闡述】

作為中國從上古世期就流傳下來的中華傳統，《黃帝內經》中早已記載古人的養生智慧，“天食人以五氣，地食人以五味。”以五行五味對應五臟，通過表達五行五味對應關系，詮釋新一代中國年輕人對養生的新理解。
將「五味養五臟」的概念注入CG視覺，傳達“潮養生息”主題。五行貫穿潮流家電、菜譜，映射著年輕人生活中的“酸甜苦辣咸”。以五臟之「器」藏納元氣、再以科技之「器」吸納五味、調配佳肴，匯古今之術，成未來食補之道。
主KV
3D前衛風格呈現，以象征未來養生載體的機器養生人為視覺核心，周圍融合五行、五臟、五味、五色等元素，闡釋“潮養生息”的概念。
養生菜譜海報
基于年輕人的生活難題和熱點話題，為了讓年輕人在高壓/快節奏的大環境中進一步自“養”，結合五行中蘊藏的養生智慧，并搭配相應的健康家電，推出8道科學省時的養生菜譜（如：emo友好湯、陰陽怪氣調和水、防內卷蛋餅等）
產品海報
將五款健康家電以人類五臟造型重構，通過科技感的CG視覺形式表達五行、五味養生的理念。
VIDEO
以具有中華傳統特征的未來感機械人，象征未來養生載體。將五款健康家電重構為人類的五臟，同時以年輕人易于接受的CG視覺形式，輔以頗具前衛未來感的潮流調性，來詮釋中醫中“五味養五臟”的理念；用傳統文化賦予產品新的養生意義，讓產品功效的傳達更加年輕化，

【結果與影響】

新浪微博話題總瀏覽量超2億，討論次數超8萬余次，超百位微博大V參與原創內容討論。李佳琦直播間開啟養護小專場，銷量可觀。多位美食大V參與潮流養生菜譜制作。
視覺內容在Behance得到3D Art/ 3D Motion頻道收錄推薦。