天貓雙11：和老字號交個老朋友
原標題：天貓老字號雙11：新朋友，老朋友，來了都是好朋友
別人的雙十一：過節(jié)、探店、買買買、聊聊生活的理想、走上美好生活……
我們的雙十一：——嘿，交個朋友嗎？年紀老了點的那種？
——那，交個老朋友吧~
交「老」朋友 也交「老朋友」
組局咱拿手啊，尤其是組一個Cindy帶千歲老Baby團和年輕人擴列的Social碰撞局，
那就是老里兌新滴，「老有一套」呢。話不多說，先看第一支TVC～
那么，從這場「 有一套Bar」里的擴列趴踢開始，交個老朋友吧！艾瑞巴蒂，嘿喂Go！
交朋友嘛，人設是關鍵
所謂老字號，一定是陪伴過我們成長，依舊活躍在我們生活里的存在。
始終被我們熟悉的他們，要想跟年輕人交朋友，得把老字號品牌喜歡跟Z世代親近的反差萌展現(xiàn)出來，做出具有反差感的人設。
經過一番激烈討論，我們發(fā)現(xiàn)，老字號們本身就各有絕技，那他們的人設標簽只要簡單凹就夠啦~
老朋友人設
熟悉且新潮老朋友們出現(xiàn)了，那一套“潮”越世代的KV也必須安排上了。
從過去穿越到現(xiàn)在的雜志封面，為了這屆老朋友們成功擴列，網友們也是操碎了心，@大綿羊BOBO魔改的表情包搞到手，斗圖從此不用愁~
表情包來源：@大綿羊BOBO
交朋友嘛，儀式感要拉滿
老朋友們穿越光陰而來，那去線下面基這個儀式肯定要有的呀？！
Cindy社牛式面基Vlog，老朋友在哪，我們就去哪，于是，北京望湖公園，走起！！！
Cindy面基路透
交朋友嘛，擴列神器來咯
交友總要有點見面禮，老字號定制表情包禮盒，我們也一并準備好了。
嘿嘿，老朋友的見面禮~這樣真誠的老朋友，你心動了嗎？
交朋友嘛， 一投機話必多
直播當天，Cindy和老朋友手牽手入侵年輕人陣地：新老朋友連麥才藝對決，禮盒表情包模仿PK、交朋友也不耽誤的瘋狂吃播……
簡直和老朋友們的大型相見恨晚現(xiàn)場~
寫在最后的話
Cindy的擴列連環(huán)招， 交到老朋友的碎碎念，老有一套的操作下來，不得不說交友這一塊Cindy和老朋友們差不多已經到了天花板了~
盡管這段時間，一起經歷了：酒吧打烊之后的極限拍攝、全程陳偉浩導演的超穩(wěn)把控、平面高進老師的“偷摸”抓拍、美術同學們全程為風格的焦灼Battle、還有6個人設因為種種原因沒都能呈現(xiàn)出來的遺憾……
至此，我們?yōu)樘熵埳衿娴睦献痔栠@些老朋友們打造的花式社交，就正式告一段落啦！興奮，撒花~
“到這兒，我們這個月撒野的社交NB癥，可以收了神通了吧”
穿著秋衣，坐在「老有一套Bar」吧臺，晃著酒杯，盤著刀，吃著綠豆糕的我司眾人，如是想著。
創(chuàng)作人員名單
項目統(tǒng)籌：孫飛、陳鐵鋒
創(chuàng)意總監(jiān)：曾曾、胡永斌
文案：安博蘭、石方卉
美術：付瑤、馬晨
數(shù)英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
作為雙11“美好生活共同向往”副線，以老字號煥新作為核心，呈現(xiàn)老字號與新貨品帶來的極致反差感，以體現(xiàn)老字號新供給下給消費者帶來的新生活。
目標：
賦予老宇號群體「老朋友」人設，擴大95后年經用戶人群規(guī)模，讓老品牌和年經人玩在一起，成為新朋友。讓年輕人認識、了解、喜愛老字號品牌。"
【洞察與策略】
老字號品牌有著悠遠的歷史沉淀和文化傳承，是國家寶貴的品牌資源，具有巨大的經濟價值和文化價值。以往老字號高冷的服務，不夠接地氣的表現(xiàn)，給年輕人留下了固有認知，讓他們逐漸失去競爭力。我們要做的就是，刷新z時代對老字號的固有認知。告訴年輕人，其實老字號就像你隔壁的李奶奶、張大爺那樣，十分接地氣。用年輕人喜歡的社交方式和年輕人交朋友。
【創(chuàng)意闡述】
把傳統(tǒng)的老宇號的品牌擬人化，通過老朋友擴列官Cindy作為和年輕人的介紹，將老字號帶給年輕人新感覺的反差完美呈現(xiàn)出現(xiàn)了，既保留了傳統(tǒng)老宇號的特點，又將年輕人喜歡看的 “絕活” 融合到了創(chuàng)意概念中，與年輕人的拉進距離，達到了上天貓，交個老朋友的目的。
【結果與影響】
視頻播放量2000w；#上天貓交個老朋友# #cindy有老年社交NB癥# #cindy直播在線征友# #老年人才是社交天花板#微博話題曝光總計7億。
此次項目很好的打造了事件型《老有一套bar》大片，呈現(xiàn)老字號反轉的新感覺，刷新了老字號品牌在Z世代中固有的認知。
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