特步雙十一：一波在KTV順產的營銷創意
大家好，我是提供闡釋、鏟屎、產事服務的闡釋官，這一次，闡釋官們成功化身消防員，拯救了陷入水深火熱中的客戶。
所有創意早已到位，只等你去找到它
時間回到8月30日，忙于為特步冬季跑鞋系列上新“產事”的闡釋官們，收到了特步客戶的緊急呼喚——幫助他們解決今年雙十一項目遇到的困難。
什么困難？已經delay一個月還沒有好idea的困難呀！
信任在最危急的時刻體現得淋漓盡致，對于緊急任務，加班雖遲但到！
這一次的Brief也很明確，特步就是想要在雙十一玩點不一樣的。聽起來很簡單，實際發想創意時卻并不是那么容易。闡釋官一直秉承“沒有好想法，堅決不開會”的理念，在充分消化需求之后，我們開始了第一次BS，并且很快達成了共識：每個人的童年都認為自己是十分特別的人，但隨著年齡越來越大，很多人意識到，自己沒有那么特別。而從品牌誕生第一天起就以“非一般的感覺”肯定每個人的不同的特步，在這個社會情緒更加迷茫的時代，非常有必要再次提醒大家：“你是特別的”。
在這個內容策略的方向之下，一向擅長產事的闡釋官們卻開始了沉思。通常，在這樣時間緊迫但又難以進行下去的項目面前，闡釋官們會一起去最合適的地方“鏟”掉腦子里的“屎”。沒錯！創意組就是在光天化日之下，其他闡釋官還在上班時，屁顛屁顛地跑向了KTV……
好在冥冥之中，這次特步雙十一的創意剛好就在KTV里等著闡釋官們啦。（不然總監帶隊曠工實錘無疑）
當一首深情的《有多少愛可以重來》響起時，一位大佬好像想到了什么，在點歌臺前一頓操作，不一會兒，另一首經典的歌曲《特別的愛給特別的你》在屏幕緩緩出現，敲打起這幾顆沉睡的心靈，一切落地的創意便自然而然的在腦子里生長了出來。
“特步的愛給特別的你”，一個既可以表達品牌態度又帶有濃厚促銷感的主題在闡釋官公司對面的活力無限KTV “順產”成功！再一次印證了“想不出好創意，就去鏟屎”的東方玄學魅力。
那么問題來了，順產的創意能夠經得起市場的考驗，成為特步雙十一新的品牌資產呢？
過程有些艱難，但好在成果被認可
這一次雙十一，我們通過改編歌曲《特別的愛給特別的你》中的歌詞以及制作TVC視頻，在傳遞品牌態度的同時，不斷的提醒著消費者們，他們其實很特別！最后再通過花式的傳播和玩法在天貓雙十一期間將這份愛告訴更多的人，驅動品牌流量的內外循環，實現生意增長。
一份特別的歌詞
為了讓歌曲更貼合特步本次的雙十一主題，我們對歌詞內容進行了逐字斟酌的改編，也正是這股糾結細致的熱情，打動了原曲歌詞作者陳家麗為我們的改編進行潤色，不得不說大神出手就是非一般~（標紅處為家麗老師親自提筆潤色）
一條難產的TVC
雖說歷經了多次腳本和剪輯的修改調整，但最終成品還是獲得了客戶和消費者的認可，很多曾經熱愛運動的消費者都說被歌曲和畫面的故事觸動到了，視頻中獨特的復古質感和年代細節也吸引了眾多網友轉發擴散，讓《特步的愛給特別的你》在短時間內獲得了大量曝光。
一些復古質感的物料
為了使得整體的傳播內容更加有經典的氛圍質感，闡釋官們在加班中度過了自己的國慶小長假。好在努力終會有收獲，本次特步雙十一的所有傳播物料在貫徹《特步的愛給特別的你》主題ICON的同時將復古的氛圍設計到極致，每一個細節、每一個素材、每一個人像甚至是每一張圖的調色，都在為整個主題傳播營造的氛圍感服務。
一場引人注目的傳播
站內資源+多位明星助力
本次特步雙十一不僅成功聯動了特步會員系統以及線下門店參與到本次的傳播玩法中來，更有多位明星現身錄制ID視頻，助力品牌主題內容的傳播，讓更多消費者真切地感受到特步給他們的愛，無論是在福利還是玩法上，特步都在肯定著他們的每一次“合法”發聲及舉動。
站外平臺多位KOL參與話題內容創作
微博話題#特步的愛給特別的你# 收獲1億閱讀。
B站阿婆主深度參與主題曲的改編創作。
抖音千萬級頂流KOL演繹主題歌曲。
一段獨特的訪談
在TVC上線一周后，基于消費者共情出發的訪談視頻也制作完成，你感慨的普通或許就是別人眼里的特別，這個雙十一，一起和特步遇見特別的自己吧！
“鏟屎”彩蛋大放送
為了趕著TVC拍攝的進度，文案同事楠哥在全公司團建狂歡的KTV里，奮筆疾書調整腳本的內容，哎～真是一份與KTV有說不清道不明的孽緣吶～
拍攝當天，連續工作16小時的連總，只為了交出一份滿意的TVC成品，感動得老天爺都落起了濕的淚。（別懷疑，這個灰蒙蒙的天就是在下雨?。?/p>
不知不覺藏身到群演中的闡釋官們。
想要翻身當主演的某位（不明不覺）。
看完訪談視頻后的楠總，問就是有被感動到。
總結
本次特步雙十一的項目執行，對闡釋官們來說算是全新的挑戰，每個人都在過程中鏟到了不錯的屎（啊呸，說錯～）得到了不少的成長。對品牌來說也是一次革新的營銷體驗，在目標群體里留下了專屬于特步的雙十一品牌資產，拉近了品牌與大眾之間的距離，通過各種形式的內容肯定他們的特別，同時將“特步的愛給特別的你”洗腦的副歌旋律植入了他們的心智。
最后，讓我們伴隨著旋律，一起在腦海里：“特步的愛，——————?！?/p>
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