天貓寶藏新品牌：生活有點(diǎn)新東西
今年雙11，我們搞了點(diǎn)「新」東西！
每年雙11都是電商平臺(tái)及所有商家的一次狂歡，一次年度重要營(yíng)銷大事件和成交爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，對(duì)于天貓寶藏新品牌這個(gè)專注做新品牌的營(yíng)銷 IP，最重要的就是在C端搶占“買新品牌，就來(lái)天貓雙11”的心智，帶給消費(fèi)者超人氣地寶藏單品，帶領(lǐng)消費(fèi)者去刷新奇的好物寶貝、刷出自己的心頭草、 刷新生活體驗(yàn)和認(rèn)知。同時(shí)不斷夯實(shí)“新品牌，在天貓雙 11”的 B 端心智，增強(qiáng)商家信心，與友商搶占新品牌商家，打造天貓平臺(tái)新品牌下一個(gè)爆款。
一、新品牌和Z世代：我們不完美，但卻有點(diǎn)新東西！
說(shuō)到新品牌，不得不提起新消費(fèi)。在“渣男渣女”Z世代崛起的時(shí)代，擁有更高學(xué)歷、更高審美水平和更高消費(fèi)能力的互聯(lián)網(wǎng)原生代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生代，相繼成為新一代際的市場(chǎng)主流消費(fèi)人群，他們也帶來(lái)了新的消費(fèi)需求，成為了新品牌滋生的沃土。
1、新品牌和Z世代的蝴蝶效應(yīng)
正是Z世代難搞的要求越來(lái)越多，新品牌就會(huì)越來(lái)越多。新品牌越來(lái)越多，生活就會(huì)越來(lái)越升級(jí)。天貓寶藏新品牌，生活有點(diǎn)新東西——不僅是天貓寶藏新品牌讓生活有了新的產(chǎn)品，也讓新生活有點(diǎn)東西！
新品牌和Z世代可以說(shuō)都是社會(huì)“萌新”，他們或許都不完美，但又都有著自己的態(tài)度，為社會(huì)帶來(lái)新東西和力量。
我們把11個(gè)新品牌融合在每個(gè)場(chǎng)景里，他們帶來(lái)的新東西，為Z世代每一面背后的新需求提供了解決方案。兩者一起展現(xiàn)了“有點(diǎn)新東西”的美好生活。
文案
我們，都是有點(diǎn)東西的人
We like to stay with something new有點(diǎn)懶，就有云米讓我偷懶
stay foolish，stay lazy有點(diǎn)偷懶，就有moody的小心機(jī)
stay lazy，stay moody有點(diǎn)小心機(jī)，就踩著7or9飄起來(lái)
stay moody，stay free有點(diǎn)飄，就在十點(diǎn)一刻失控
stay free，stay crazy有點(diǎn)失控，就有永璞讓我清醒
stay crazy，stay alive有點(diǎn)清醒，就有彌鹿的想象力
stay alive，stay creative有點(diǎn)想象力，就和未卡去冒險(xiǎn)
stay creative，stay infinite有點(diǎn)冒險(xiǎn)，就和外星人一起來(lái)電
stay infinite，stay shinning有點(diǎn)放飛，就有into you般著迷
stay shinning，stay charming有點(diǎn)著迷，就會(huì)遇到一個(gè)HXXXXS的大問(wèn)題
stay charming，stay interesting有點(diǎn)大問(wèn)題，就用奶糖派讓他沒(méi)問(wèn)題
stay interesting，that‘s perfect !我們不完美，但也有點(diǎn)新東西
We are … awesome !天貓寶藏新品牌 ，生活有點(diǎn)新東西
Life needs something new !
二、“新品牌有點(diǎn)新東西”物料來(lái)襲
1、貨品海報(bào)
2、混剪視頻
三、七大趨勢(shì)賽道，打出新品牌驚喜感
11月5日到10日，天貓寶藏星主播烈兒寶貝、林依輪、胡可、葉一茜、吉杰、朱丹、李好等再次集結(jié)，通過(guò)8場(chǎng)寶藏新品牌專場(chǎng)，在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)促進(jìn)品牌人群拉新及成交爆發(fā)。
四、彩蛋掉落
創(chuàng)作企業(yè)名單
Client 客戶：天貓
Agency 代理商：好賣廣告
Production House 制作方：赤馬
創(chuàng)作人員名單
Creative Team 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：王博、劉乾、朱萍、王彥力、歐陽(yáng)婷、孫梨華、海王、趙晗君、美雪、朱古力、蔡影
Account Team 客戶部：李夢(mèng)楠、李恩萱、錢雪桐
Director 導(dǎo)演：陳馬俊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HAOMAI 好賣廣告 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2021天貓雙11，天貓寶藏新品牌以一個(gè)新品牌 IP 的身份，希望引發(fā)消費(fèi)者共鳴，在情感上擊穿年輕人的同時(shí)讓大家的購(gòu)物車?yán)镉悬c(diǎn)新東西。
目標(biāo)：
1、在雙11期間，讓新品牌們走入消費(fèi)者的視線
2、找到與Z世代共情的點(diǎn)，建立對(duì)天貓寶藏新品牌IP好感度，讓有新品牌消費(fèi)需求的人，來(lái)天貓寶藏新品牌下單
【洞察與策略】
Z世代都是“渣男渣女”：作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，接觸的新東西比8090一代多得多，每時(shí)每刻都會(huì)產(chǎn)生新的需求，提出如何讓生活變得更如意的新問(wèn)題。
新品牌的“蝴蝶效應(yīng)”：難搞的Z世代要求越來(lái)越多，新品牌就會(huì)越來(lái)越多。新品牌越來(lái)越多，生活就會(huì)越來(lái)越升級(jí)。
新品牌和Z世代：都有點(diǎn)不完美，也都有點(diǎn)新東西。Z世代在大眾眼里有很多“毛病”，新品牌也有很多不同尋常的設(shè)計(jì)。這讓我們找到了可以建立兩者關(guān)聯(lián)與共鳴的溝通點(diǎn)：新品牌和Z世代一樣，不服從于主流審美下的“完美”，但也都有點(diǎn)屬于自己的新東西。所以就有了我們的slogan——天貓寶藏新品牌，生活有點(diǎn)新東西！一句話一語(yǔ)雙關(guān)：不僅是天貓寶藏新品牌讓生活有了新的產(chǎn)品，也讓新生活有點(diǎn)東西！
【創(chuàng)意闡述】
片子里主體文案采用了頂針的寫法。把11個(gè)新品牌融合在每個(gè)場(chǎng)景里，他們帶來(lái)的新東西，為Z世代每一面背后的新需求提供了解決方案。兩者一起展現(xiàn)了“有點(diǎn)新東西”的美好生活。
在鏡頭銜接上，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，給觀眾營(yíng)造出了一鏡到底的視覺(jué)觀感。不僅帶出了 Z 世代日常生活中的主要場(chǎng)景。也讓一個(gè)個(gè)新品牌之間，形成了一種上下接力的態(tài)勢(shì)。象征著天貓這個(gè)平臺(tái)上，一個(gè)又一個(gè)的新品牌，正在孵化生長(zhǎng)、層出不窮。
同時(shí)故障藝術(shù)特效的加入，在視覺(jué)上營(yíng)造出“不完美”，也為片子整體增加了亮點(diǎn)，讓TVC本身看上去多了點(diǎn)新東西。
在演員上，選擇了義肢KOL小楊不熱、電競(jìng)選手諾言、乃萬(wàn)等新生代代表，為“不完美”的Z世代發(fā)聲，強(qiáng)化天貓寶藏新品牌不完美但也有點(diǎn)新東西的形象。
【結(jié)果與影響】
在多平臺(tái)發(fā)布視頻后，全網(wǎng)視頻播放量超2000萬(wàn)。在社交媒體上獲得超過(guò)8.7億曝光，話題引發(fā)19.7萬(wàn)討論。創(chuàng)意內(nèi)容被多個(gè)頭部營(yíng)銷案例號(hào)主動(dòng)收錄分析。本次創(chuàng)意內(nèi)容聯(lián)合品牌及眾kol在線上引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)天貓寶藏新品牌的辨識(shí)度和認(rèn)知。為天貓寶藏新品牌雙11引流并達(dá)到營(yíng)銷品牌、提高品牌聲量和好感度的目的。
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