天貓寶藏新品牌：生活有點新東西
今年雙11，我們搞了點「新」東西！
每年雙11都是電商平臺及所有商家的一次狂歡，一次年度重要營銷大事件和成交爆發節點，對于天貓寶藏新品牌這個專注做新品牌的營銷 IP，最重要的就是在C端搶占“買新品牌，就來天貓雙11”的心智，帶給消費者超人氣地寶藏單品，帶領消費者去刷新奇的好物寶貝、刷出自己的心頭草、 刷新生活體驗和認知。同時不斷夯實“新品牌，在天貓雙 11”的 B 端心智，增強商家信心，與友商搶占新品牌商家，打造天貓平臺新品牌下一個爆款。
一、新品牌和Z世代：我們不完美，但卻有點新東西！
說到新品牌，不得不提起新消費。在“渣男渣女”Z世代崛起的時代，擁有更高學歷、更高審美水平和更高消費能力的互聯網原生代、移動互聯網原生代，相繼成為新一代際的市場主流消費人群，他們也帶來了新的消費需求，成為了新品牌滋生的沃土。
1、新品牌和Z世代的蝴蝶效應
正是Z世代難搞的要求越來越多，新品牌就會越來越多。新品牌越來越多，生活就會越來越升級。天貓寶藏新品牌，生活有點新東西——不僅是天貓寶藏新品牌讓生活有了新的產品，也讓新生活有點東西！
新品牌和Z世代可以說都是社會“萌新”，他們或許都不完美，但又都有著自己的態度，為社會帶來新東西和力量。
我們把11個新品牌融合在每個場景里，他們帶來的新東西，為Z世代每一面背后的新需求提供了解決方案。兩者一起展現了“有點新東西”的美好生活。
文案
我們，都是有點東西的人
We like to stay with something new有點懶，就有云米讓我偷懶
stay foolish，stay lazy有點偷懶，就有moody的小心機
stay lazy，stay moody有點小心機，就踩著7or9飄起來
stay moody，stay free有點飄，就在十點一刻失控
stay free，stay crazy有點失控，就有永璞讓我清醒
stay crazy，stay alive有點清醒，就有彌鹿的想象力
stay alive，stay creative有點想象力，就和未卡去冒險
stay creative，stay infinite有點冒險，就和外星人一起來電
stay infinite，stay shinning有點放飛，就有into you般著迷
stay shinning，stay charming有點著迷，就會遇到一個HXXXXS的大問題
stay charming，stay interesting有點大問題，就用奶糖派讓他沒問題
stay interesting，that‘s perfect !我們不完美，但也有點新東西
We are … awesome !天貓寶藏新品牌 ，生活有點新東西
Life needs something new !
二、“新品牌有點新東西”物料來襲
1、貨品海報
2、混剪視頻
三、七大趨勢賽道，打出新品牌驚喜感
11月5日到10日，天貓寶藏星主播烈兒寶貝、林依輪、胡可、葉一茜、吉杰、朱丹、李好等再次集結，通過8場寶藏新品牌專場，在這個重要節點促進品牌人群拉新及成交爆發。
四、彩蛋掉落
創作企業名單
Client 客戶：天貓
Agency 代理商：好賣廣告
Production House 制作方：赤馬
創作人員名單
Creative Team 創意團隊：王博、劉乾、朱萍、王彥力、歐陽婷、孫梨華、海王、趙晗君、美雪、朱古力、蔡影
Account Team 客戶部：李夢楠、李恩萱、錢雪桐
Director 導演：陳馬俊
數英獎參賽項目說明 - HAOMAI 好賣廣告 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：2021天貓雙11，天貓寶藏新品牌以一個新品牌 IP 的身份，希望引發消費者共鳴，在情感上擊穿年輕人的同時讓大家的購物車里有點新東西。
目標：
1、在雙11期間，讓新品牌們走入消費者的視線
2、找到與Z世代共情的點，建立對天貓寶藏新品牌IP好感度，讓有新品牌消費需求的人，來天貓寶藏新品牌下單
【洞察與策略】
Z世代都是“渣男渣女”：作為互聯網原住民，接觸的新東西比8090一代多得多，每時每刻都會產生新的需求，提出如何讓生活變得更如意的新問題。
新品牌的“蝴蝶效應”：難搞的Z世代要求越來越多，新品牌就會越來越多。新品牌越來越多，生活就會越來越升級。
新品牌和Z世代：都有點不完美，也都有點新東西。Z世代在大眾眼里有很多“毛病”，新品牌也有很多不同尋常的設計。這讓我們找到了可以建立兩者關聯與共鳴的溝通點：新品牌和Z世代一樣，不服從于主流審美下的“完美”，但也都有點屬于自己的新東西。所以就有了我們的slogan——天貓寶藏新品牌，生活有點新東西！一句話一語雙關：不僅是天貓寶藏新品牌讓生活有了新的產品，也讓新生活有點東西！
【創意闡述】
片子里主體文案采用了頂針的寫法。把11個新品牌融合在每個場景里，他們帶來的新東西，為Z世代每一面背后的新需求提供了解決方案。兩者一起展現了“有點新東西”的美好生活。
在鏡頭銜接上，通過精心設計的轉場方式，給觀眾營造出了一鏡到底的視覺觀感。不僅帶出了 Z 世代日常生活中的主要場景。也讓一個個新品牌之間，形成了一種上下接力的態勢。象征著天貓這個平臺上，一個又一個的新品牌，正在孵化生長、層出不窮。
同時故障藝術特效的加入，在視覺上營造出“不完美”，也為片子整體增加了亮點，讓TVC本身看上去多了點新東西。
在演員上，選擇了義肢KOL小楊不熱、電競選手諾言、乃萬等新生代代表，為“不完美”的Z世代發聲，強化天貓寶藏新品牌不完美但也有點新東西的形象。
【結果與影響】
在多平臺發布視頻后，全網視頻播放量超2000萬。在社交媒體上獲得超過8.7億曝光，話題引發19.7萬討論。創意內容被多個頭部營銷案例號主動收錄分析。本次創意內容聯合品牌及眾kol在線上引發廣泛關注與討論，增強了消費者對天貓寶藏新品牌的辨識度和認知。為天貓寶藏新品牌雙11引流并達到營銷品牌、提高品牌聲量和好感度的目的。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）