在3.8這個屬于女性的特別節日，天貓超級品牌日與眾品牌攜手推出《致女性的二十六行詩》，為多元女性價值發聲，傳遞女性的超級精神。
聽過很多關于“女性”的聲音與觀點，這次，更真實地看遍“她”。
一、不一樣的3.8特別篇
不同于以往單純鼓吹消費力的買買買，此次3.8作為超級品牌日的年初重要節點事件，被賦予的意義更多的是向女性輸出精神力量，希望每位女性在這里都可以找到屬于自己的超級大牌和超級精神。天貓超級品牌日歷史合作的品牌中超過半數服務于女性用戶，這些多元的超級大牌，每一個其實都代表著不同的女性價值，她們或展現美好、或張揚態度，在自己的領域傳達著特別的女性魅力，表達著對美和自由的追求。
借此機會，超級品牌日通過3.8發聲。迎合當下女性話題，聯合26個品牌，其中涵蓋美妝、數碼、服飾等不同品類，按照A到Z的字母排序，挖掘背后的女性精神，打造專屬于超品的女性詩。
文案
I’m the legendary Arden
Bobbi Brown shows her beauty around
Cartier is the center
Disney is magic
Estee Lauder believes every woman can be beautiful
方太，不止一個姿態
Power up，Guerlain
The perfect Helena Rubinstein is ready for love
Yes，I DO
Jo Malone London girls have their own signature scents
Kindle a dream
Create a Lego wonderland
Being strong and soft，makes McDonald's excellent
我的驕傲，由內而外
Olay, no fear of ages
Pandora has all possibilities
Wisdom is the skill for CliniQue
Rose is not Only for pretty
I’m passionate STARBUCKS
the most wanted is Tom Ford
fighting UNDER ARMOUR
I’m Vans for creativity
I'm Wyeth, nourishing the future
I'm high-tech 小米
YSL rock and roll
小女鐘薛高這廂有禮了
二、致女性的二十六行詩
不同女性的剪影，自然的線條輪廓本就表達著美與力量。
每個女性，打破一種束縛，展現一種女子精神：
她可以職場show場自由切換：
干什么，都漂亮（美定義自由）。
可以有不同面貌：
方太，不止一個姿態（新時代獨立女性）。
可以主動追愛：
敢于說愛，更值得被愛（婚姻自由觀）
愛自己：
我的驕傲，由內而外（對抗身材焦慮）
砸碎花瓶擊破偏見：
要好看，更要被看好（對抗花瓶偏見）
她 存在于我們之中 不被定義。女性時刻，是我們的時刻。
三、聯合創意海報
用不同構圖角度，窺探「不被定義」的多元女性世界一角，讓A-Z每張海報和品牌詩得以傳遞自己的女性精神。
A
I’m the legendary Arden
傳奇由我開啟
B
Bobbi Brown
shows her beauty around
干什么，都漂亮
C
Cartier is the center
穩當C位
D
Disney is magic
天生魔力
E
Estee Lauder believes
every woman can be beautiful
美各不同 美美與共
F
方太不止一個姿態
G
Power up,Guerlain
上揚能量 乘風破浪
H
The perfect Helena Rubinstein
is ready for love
敢于說愛 更值得被愛
I
Yes,I DO
J
Jo Malone London girls
have their own signature scents
女孩們各有芬芳
K
Kindle a dream
眼里有光
L
Create a Lego wonderland
心有奇旅
M
Being strong and soft
makes McDonald's excellent
時而干脆，時而柔軟
N
我的驕傲 由內而外
O
Olay , no feat of age
無懼年齡 步履不停
P
Pandora has all possibilities
孕育無限可能
Q
Wisdom is the skill for CLINIQUE
我自己 創造美麗真理
R
ROSE is not ONLY for pretty
要好看 更要被看好
S
Passionate STARBUCKS
always does the best
夠拉風 自然能開掛
T
Tom Ford is most wanted
有型 撩人于無形
U
UNDER ARMOUR keeps fighting
我 漂亮得很帶勁
V
I’m Vans for creativity
信奉創造，用自由詮釋自我
W
Wyeth is nourishing the future
有愛 才有未來
X
高能小米 不可比擬
Y
YSL rock and roll
我一出場 就炸翻全場
Z
小女 鐘薛高
這廂有禮了
四、主題KV
最后，為大家奉上兩張主視覺海報，附中英文品牌詩。
結語
“三八婦女節”、“女王節”、“女神節”，3.8因為不同的觀看視角被定義了各種各樣的名字，但這每一個名字都屬于女性。女性本身就是多元的，不存在于一種姿態，也拒絕被同一個標簽定義。天貓超級品牌日希望每位女性都能找到自己的精神價值，這個3.8，致敬每一個超級的妳。
愿此佳節，每個她都可以捕獲自己的精神力量。
拍攝現場
創作企業名單
創意代理商：好賣廣告
制作公司：赤馬廣告
創作人員名單
創意總監：王博
創意：常姣、歐陽婷
美術：趙佼、鄭方園
數英獎參賽項目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標】
赤馬 X 好賣 X 天貓超級品牌日
獻上送給女性的二十六行詩——
【洞察與策略】
年3.8婦女節不同于以往單純鼓吹消費力的買買買，此次3.8作為超級品牌日的年初重要節點事件，被賦予的意義更多的是向女性輸出精神力量，希望每位女性在這里都可以找到屬于自己的超級大牌和超級精神。天貓超級品牌日歷史合作的品牌中超過半數服務于女性用戶，這些多元的超級大牌，每一個其實都代表著不同的女性價值，她們或展現美好、或張揚態度，在自己的領域傳達著特別的女性魅力，表達著對美和自由的追求。
借此機會，超級品牌日通過3.8發聲。迎合當下女性話題，聯合26個品牌，其中涵蓋美妝、數碼、服飾等不同品類，按照A到Z的字母排序，挖掘背后的女性精神，打造專屬于超品的女性詩。
【創意闡述】
從農歷新年前一天接到項目定案的消息，我們就開始了馬不停蹄的籌備。首先要搜尋26個不同品牌的女主角，從選角，定妝，工作量巨大。
我們各個部門從年初二就開始了工作，從籌備到拍攝不到半個月，26個不同的拍攝場景壓縮在2天里面完成。制作組甚至在拍攝現場一起過的元宵節。
拍攝需要協調26個品牌，制作團隊需要面對不同的特殊需求， 1周不到的制作周期， 非常有限的費用，難度非常大。場景的搭建也都很順利，二十六組場景人物兩天就拍完。
【結果與影響】
幸運的是最后實現了一個有傳播力的作品，所有的付出都非常值得。
數英獎參賽項目說明 - HAOMAI 好賣廣告 北京，創意代理商
【背景與目標】
3.8節作為天貓超級品牌日年初重要的傳播節點，希望能結合當下女性話題，傳遞對女性的超級精神，借此提高品牌聲量及好感度。超級品牌日歷史合作品牌超過半數為女性用戶，本次傳播借勢3.8節，聯合眾品牌傳遞超品對女性的精神態度，引發消費者共鳴。
【洞察與策略】
關于“女性”的聲音與觀點已經遍地開花，這次營銷出發點是希望能更真實地讓消費者看遍不同的女性價值，看見女性的多元，看見女性不止有一種姿態，看見女性拒絕被刻板標簽定義。天貓超級品牌日歷史合作的超級大牌中，恰好有相當一部分都可以代表不同的女性價值。本次創意就以此出發，來展現多元女性魅力。
【創意闡述】
迎合當下女性話題并聯合26個品牌，包括美妝、數碼、服飾、餐飲、母嬰等，按照A到Z的字母排序，挖掘背后的女性精神，打造出專屬于超品的女性詩。并結合視頻、主kv、及單品海報設計，在視覺上給予沖擊。
【結果與影響】
本次創意內容聯合品牌及眾kol在線上引發廣泛關注與討論，增強了消費者對超品的辨識度和認知。通過宣傳短片和聯合海報為女性態度發聲，與消費者產生共鳴，為3.8節引流。全網視頻播放量超2000萬，全網熱議話題量破500萬，在微博微信知乎抖音，話題引發5萬回復，并達到營銷品牌，提高超品聲量和好感度的目的。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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New and touching. Production not easy. -
契合度很高的品牌切入，制執行也很完美； -
整體概念，文案，美術，剪輯等都很棒。非常利落執行力很成熟老練。
創意單元-平面組-數字類
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天貓作為平臺，繼用貓頭IP貫穿多品牌為雙11打call之后，再次有創意上的突破，用平臺上多個品牌的首字母串聯，為女性做了一首贊美詩。是超品IP一波立意較高的傳播，很符合天貓的品牌價值。 -
達到了天貓女王節“她時代”同樣的氣質和水準。用很互聯網的方式，表現出傳統廣告才有的古典魅力。 -
毫無疑問的精品之作，每一個產品的宣傳文案以及畫面表現都屬上乘。更難得剪輯在一起仍具有極強的可看性。
創意單元-視頻組-廣告片類
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有趣 -
個人認為本片最出彩的是中英文的翻譯差異。將26個品牌名融入文案，用中文詮釋態度、傳達觀念，將商業和內容融合得恰到好處。視覺沖擊也做到了讓人忍不住暫停每一幀去看，是海報式的精致，滿分！ -
品牌、內蘊、構思都很出色。看到女性的力量和豐富精神世界，品牌的融入和畫面也非常精彩。
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