天貓金桂冠獎：運動戶外圈的黑話，你都懂嗎？
原標題：天貓金桂冠獎挺潮盛典—pick你的運動戶外top單品
天貓旗下的運動戶外品類，今年迎來了首個行業端的最高規格峰會——“天貓金桂冠獎”。
借著本次行業峰會的契機，天貓希望通過一輪外圍傳播，完成B端&C端影響力的建立：
TOB：舉辦一場提升行業高度的「天貓金桂冠獎行業峰會」
TOC：提高行業影響力的「天貓金桂冠獎挺潮盛典」，來打造行業心智聲量高地，引領運動新消費趨勢，為奧運打前站。
在這樣的背景下，我們需要解決兩大挑戰：
天貓金桂冠獎，作為天貓運動戶外品類的全新IP，該如何與消費者完成首次溝通？
在運動戶外領域，是宣言型片子的高產區：講精神、講態度、講人生、講燃、講熱血…
基于這一行業現狀，我們與客戶一拍即合：
“不如直接用‘運動戶外潮流圈’內大家熟知的一些‘黑話’與消費者進行溝通，‘黑話’一出，用戶能get到天貓金桂冠好像‘很懂潮流圈’，而且相對于Manifesto 類型的片子，更容易引起TA關注和共鳴。”
話不多說，上片：
我們從運動戶外圈子有普遍共鳴的文化入手，對每個文化背后的人群進行Social化的定義，通過反轉劇情演繹圈內黑話，完成引發目標用戶共鳴并call for action，號召大家關注雙11運動戶外選品盛典的任務。
1
「裝備黨篇」
備好裝備，為上場拼搏時刻準備
場上正在舉行著籃球比賽，替補席上男A和男B都有不同程度的運動損傷，戴著脊椎牽引器、打著石膏、坐著輪椅，兩人依舊身殘志堅，堅持坐到替補席上看比賽，還不忘互相吹噓各自私下有多努力訓練。
這時，男C出現了，一邊依次整理了裝備，略帶惋惜地把臉湊上前去：“聽哥們句勸，咱也買點裝備！要不多容易受傷，昂？”。接著教練喊著“換人”，男C積極回應小跑上場。
徒留剛剛還在一臉神氣吹牛的男A男B滿臉失落看著賽場。這也是我們對“裝備黨”的重新解讀，有能力購買更好的裝備來保護運動中的自己，有何不可呢？
2
「踩屎感篇」
踩屎感，是對一雙好鞋最樸實的褒獎
故事開頭，男?拿著手機正和姥姥視頻通話，聊著天，邊走著，腳下像安了彈簧?樣，?體不由自主的上下顛著走路，表情十分享受。正在手機另一頭的姥姥被晃的受不了，直呼：“哎呦，孫子~你這走路一顛兒一顛兒的，好好走路！”
男生一臉享受，回答道：“姥姥我也控制不住我自己呀！”
這時，出現了一只小狗使勁沖向男生鞋子的方向，將眾人的關注成功鎖定在男生不停一顛一顛的腳上，正當大家對小狗的行為疑惑不解的時候，正好經過的潮流青年隨口點破一切：“喲，踩屎呢！”。
眾人聽后，紛紛表示豁然開朗：原來擱著踩屎呢...
3
「問就是沖篇」
為熱愛而沖，是年輕最熱血的證明
女孩抱著新買的鞋子，跟著音樂踏著步子搖頭晃腦，開心地哼著小曲走回家。一旁的媽媽看著女兒手里的鞋盒不樂意了：“買這么多鞋，你屬蜈蚣的？全家?把腳借你都穿不完。”
但女兒戴著耳機，絲毫沒有聽進去媽媽的問話，媽媽這下急了，語氣稍微嚴肅地發問：“媽問你！下回再有什么衣服球鞋開賣了，你還買嗎？”
突然，女?“嗖”地?聲沖了出去，還把一旁老大爺的假發給吹翻了，女兒回頭說道：“媽，別問！問就是熱愛，問就是沖！ ”，直接借由女兒的身份說出潮流圈人盡皆知的黑話。
4
「抽簽陪跑篇」
為自己喜歡的爭取過，沒中又怎樣
畫面開始，就是一群舉起手機向前奔跑的運動員們，運動員們的背面，每個人背后都印著各式各樣的“用戶ID”，終點線前，一個女生一?當先，率先沖過了終點，隨后解說員拿起大喇叭激動地喊道：“讓我們恭喜ID名為卡哇伊醬的用戶中簽！”
剩下的運動員站在一起互相拍拍肩膀安慰彼此，ID為“正宗非酋”的黑人運動員扶起旁邊不甘心的小伙子，笑著說：“喲哥們兒，你也是非酋啊？”
小伙子扶著黑人運動員的肩膀，也調侃道：“可不么，就沒中過 ！”
隨后，畫外音響起: “新款椰子即將發售！”眾運動員又開始摩拳擦掌、躍躍欲試，準備投入到下一場比賽中。
「抽簽陪跑篇」作為系列廣告的最后一支視頻，我們還添加了一個小彩蛋，快戳視頻查看！
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