原標(biāo)題：跟貓?zhí)焯熳弑闁|南西北，將960萬(wàn)平方公里的夏天盡數(shù)收藏
隨著元宇宙概念大火，數(shù)字藏品的勢(shì)頭也一時(shí)無(wú)兩，或許層出不窮的噱頭已經(jīng)讓人看花了眼，但你見(jiàn)過(guò)收藏「夏天」的數(shù)字藏品嗎？
趁夏天還沒(méi)悄悄溜走，「貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品發(fā)行計(jì)劃」第一期終于上線。此次，天貓聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)，跨越960萬(wàn)平方公里夏日采樣，將我國(guó)的夏日美好盡數(shù)收藏，鑄造夏末限定系列數(shù)字藏品，為你呈現(xiàn)——
收藏960萬(wàn)平方公里的夏天
BACKGROUND
今年，天貓也發(fā)布了以貓?zhí)焯煨蜗鬄橹黧w的NF TMALL CAT數(shù)字藏品計(jì)劃，Non-Fungible Tmall Cat（不可替代貓?zhí)焯欤?/strong>
在貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計(jì)劃里，貓?zhí)焯旎碓钪娴拿魇詹丶遥占安煌拍钜约安煌刭|(zhì)的藏品”并于自己的形象集合，發(fā)揮無(wú)限的想象力，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)全新的個(gè)性形象。
CHALLENGE
當(dāng)越來(lái)越多品牌開始試水?dāng)?shù)字藏品領(lǐng)域，我們?nèi)绾尾拍鼙苊鉁\嘗輒止，并且為數(shù)字藏品賦予獨(dú)特的價(jià)值？
趁著夏天的小尾巴，同時(shí)，作為貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品發(fā)行計(jì)劃的第一期，怎樣的聯(lián)名方式才能創(chuàng)作出最有話題感夏日藏品？并且能為未來(lái)的NF TMALL CAT收藏靈感打下基礎(chǔ)？
SOLUTION
如果說(shuō)自然是最偉大的藝術(shù)家，那么夏季，一定是它的得意之作：陽(yáng)光的熱烈、青苔的治愈、夏蟲的野性、果實(shí)的甜美，都是夏天獨(dú)有的藝術(shù)表達(dá)。我們熱愛(ài)夏天，更熱愛(ài)夏天背后的各種美好期許，而這正是我們希望永久收藏夏天的理由。
于是，我們希望能找到一個(gè)志同道合的“伙伴”一起來(lái)做這件事，作為收藏夏日的共同見(jiàn)證者，第一時(shí)間，我們就想到了國(guó)家地理。這不只是一次自然美學(xué)的采樣，更是讓數(shù)字藏品彰顯文化底蘊(yùn)的一次創(chuàng)作。
中國(guó)國(guó)家地理旗下《中華遺產(chǎn)》雜志，過(guò)去一直致力于關(guān)注自然之美與人文之魅，向人們展示著中國(guó)各地的美好元素與故事。“讓美相遇，讓好發(fā)生。”這正與我們此次收藏夏日主題一拍即合。
接著便開始了旅程，我們用一段旅程和四塊畫布，將大自然的親筆杰作盡數(shù)收藏。
我們讓貓?zhí)焯熳弑槿珖?guó)四個(gè)極具夏日風(fēng)貌的地方：東極島、南國(guó)五指山、西疆伊犁、北境漠河。同時(shí)，將一張張畫布放置于這四處，等待自然作畫。隨著時(shí)間流轉(zhuǎn)，大自然在畫布上留下本真色彩，細(xì)膩勾勒著夏天經(jīng)過(guò)的痕跡，四幅彰顯不同夏日之美的畫作油然而生。最后將大自然不同的畫作圖案應(yīng)用在貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品的形象上成為最終的NF TMALL CAT。
以下來(lái)自，貓?zhí)焯煊螝v采樣過(guò)程中的收藏手記，請(qǐng)跟隨貓?zhí)焯煲黄鹨?jiàn)證整個(gè)收藏過(guò)程：
[貓?zhí)焯焓詹厥钟洝け本称猐
今夏最貪睡的夏果，終于在北境密林中醒來(lái)。
睡眼惺忪的它們，等不及和畫布撞個(gè)滿懷，把一整個(gè)夏天的迷夢(mèng)，綻放給你看。
快收藏吧，這過(guò)分甜美的夏天。
[貓?zhí)焯焓詹厥钟洝の鹘猐
在西疆的原野上，活躍著最不安分的生命力。
它們化身自然的代筆者，用微末的腳步，奔走出自由即興的筆觸。
收藏這份小野性的作品，也就留住了過(guò)季不候的生命印記。
[貓?zhí)焯焓詹厥钟洝つ蠂?guó)篇]
在南國(guó)雨林中，長(zhǎng)滿了都市人遍尋不著的治愈感。
忙碌的苔蘚在樹下、在石間、在溪中，也在大自然的畫布上，蔓延出綠意盎然的寬慰。
收藏它吧，讓全季無(wú)休的治愈感鋪在心間。
[貓?zhí)焯焓詹厥钟洝|極篇]
東極的島，是盛夏日光最先著陸的地方。
在這里，光有多熱烈，影就有多搖曳。
于是在藍(lán)曬的畫布上，大自然創(chuàng)作出關(guān)于夏天的熱烈印象，望你務(wù)必收藏。
畢竟，這份由盛夏日光親自「曬」出來(lái)的數(shù)字藏品，值得一曬。
走遍東南西北，跨越遼闊幅員，歷經(jīng)960萬(wàn)平方公里的四方夏日采樣，加持永不過(guò)季自然美學(xué)，以貓?zhí)焯煨蜗鬄橹黧w的4+1款NF Tmall Cat數(shù)字藏品現(xiàn)已新鮮出爐——
圖片：貓?zhí)焯霳FTC海報(bào)
在項(xiàng)目中，我們通過(guò)挖掘出人們對(duì)于夏天熱烈、治愈、野性、甜美的寶藏情緒，同時(shí)加入天貓品牌基因，創(chuàng)作出4+1（隱藏款）全新的貓?zhí)焯霳FTC形象——東極藏品·日光印象、南國(guó)藏品·青苔植愈、北境藏品·時(shí)果迷夢(mèng)、西疆藏品·夏蟲隨筆，讓豐富多元的貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品進(jìn)入大眾的美學(xué)新視野。
天貓也通過(guò)這支具有自然和文化的基因的短片來(lái)構(gòu)建持續(xù)式驚喜，給大眾帶來(lái)滿足自在的情感溝通和新奇精彩的視覺(jué)享受。一方面，為《收藏960萬(wàn)平方公里的夏天》數(shù)字藏品打響熱度增加認(rèn)知，高效完成心智占位，另一方面加深大眾對(duì)天貓吉祥物貓?zhí)焯斓挠∠螅纬善放婆c品牌形象IP的強(qiáng)聯(lián)想。
元宇宙并不只是對(duì)未來(lái)冷靜思索后的展望，數(shù)字藏品的確正值風(fēng)口，但它不該只是一個(gè)風(fēng)口，我們希望數(shù)字藏品背后的溫度，也能成為其價(jià)值的一部分，更希望讓越來(lái)越多人注意到，不只是夏天，我們內(nèi)心中那些小小的、自然生長(zhǎng)出的美好感受同樣值得收藏。
最后的最后，淺淺吊一下胃口，貓?zhí)焯斓南乱粋€(gè)收藏靈感，又將來(lái)自哪里？
「貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品發(fā)行計(jì)劃」概念片，先睹為快——
貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品發(fā)行計(jì)劃概念片
拍攝花絮
刻苦拍攝的貓?zhí)焯毂矩?/span>
嗯？是不是反了你了
面朝大海，春暖花開，今天挺曬
新技能：假裝自己是一棵樹
揮灑即興奔放的喵之靈魂
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：TIMA
視頻制作公司：門亭制作
3D CG：不正經(jīng)制造
夏日海報(bào)制作公司：杰視幫
Intro視頻制作公司：Nothing
創(chuàng)作人員名單
Creative：XT、66、danni、木魚、萌萌
Art：danni、萌萌、狗姐
Copy：66、木魚
Account：夢(mèng)琳
Producer：俐樺
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著元宇宙概念大火，數(shù)字藏品的勢(shì)頭也一時(shí)無(wú)兩，或許層出不窮的噱頭已經(jīng)讓人看花了眼，但是在「夏天」背景下的數(shù)字藏品，如何才能在眾多數(shù)字藏品中脫穎而出。
在貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品計(jì)劃里，貓?zhí)焯旎碓钪娴拿魇詹丶遥占安煌拍钜约安煌刭|(zhì)的藏品”并于自己的形象集合，發(fā)揮無(wú)限的想象力，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)全新的個(gè)性形象。
為此，我們展開了對(duì)「夏天」的想象。
【洞察與策略】
如果說(shuō)自然是最偉大的藝術(shù)家，那么夏季，一定是它的得意之作：陽(yáng)光的熱烈、青苔的治愈、夏蟲的野性、果實(shí)的甜美，都是夏天獨(dú)有的藝術(shù)表達(dá)。我們熱愛(ài)夏天，更熱愛(ài)夏天背后的各種美好期許，而這正是我們希望永久收藏夏天的理由。
于是，我們希望能找到一個(gè)志同道合的“伙伴”一起來(lái)做這件事，作為收藏夏日的共同見(jiàn)證者，第一時(shí)間，我們就想到了國(guó)家地理。這不只是一次自然美學(xué)的采樣，更是讓數(shù)字藏品彰顯文化底蘊(yùn)的一次創(chuàng)作。
中國(guó)國(guó)家地理旗下《中華遺產(chǎn)》雜志，過(guò)去一直致力于關(guān)注自然之美與人文之魅，向人們展示著中國(guó)各地的美好元素與故事。“讓美相遇，讓好發(fā)生。”這正與我們此次收藏夏日主題一拍即合。
【創(chuàng)意闡述】
天貓和中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)聯(lián)袂呈現(xiàn)《收藏960萬(wàn)平方公里的夏天》。貓?zhí)焯熳弑槿珖?guó)四個(gè)極具夏日風(fēng)貌的地方：東極島、南國(guó)五指山、西疆伊犁、北境漠河。 同時(shí)，將一張張畫布放置于這四處，等待自然作畫。隨著時(shí)間流轉(zhuǎn)，大自然在畫布上留下本真色彩，細(xì)膩勾勒著夏天經(jīng)過(guò)的痕跡，四幅彰顯不同夏日之美的畫作油然而生。最后將大自然不同的畫作圖案應(yīng)用在貓?zhí)焯鞌?shù)字藏品的形象上成為最終的NF TMALL CAT。
【結(jié)果與影響】
天貓和中國(guó)國(guó)家地理·中華遺產(chǎn)聯(lián)合發(fā)布話題#收藏960萬(wàn)平方公里的夏天#微博話題總覽，72小時(shí)內(nèi)突破4.2億，視頻觀看339萬(wàn)+次。
此次合作更是一場(chǎng)極具藝術(shù)反應(yīng)的跨界聯(lián)合，天貓也通過(guò)這支具有自然和文化的基因的短片來(lái)構(gòu)建持續(xù)式驚喜，給大眾帶來(lái)滿足自在的情感溝通和新奇精彩的視覺(jué)享受。
我們希望數(shù)字藏品背后的溫度，也能成為其價(jià)值的一部分，更希望讓越來(lái)越多人注意到，不只是夏天，我們內(nèi)心中那些小小的、自然生長(zhǎng)出的美好感受同樣值得收藏。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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整個(gè)畫質(zhì)非常清楚，內(nèi)容吸引人，音樂(lè)也配的好 -
以數(shù)字藏品的形式留住夏天，有創(chuàng)意，拍攝水平很高。
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感受到了夏日的美好，免費(fèi)的往往更珍貴，自然美學(xué)的文化顯露無(wú)疑，視覺(jué)表達(dá)也很驚喜
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