長城葡萄酒：圓夢時分見天賦
原標題：我們和大事件一起干了件大事
1件大事=1個idea+1個idea=默契！ 這件事，我們和長城天賦一起干了！
公元2022年11月29日23點09分，神舟十五號載人飛船發(fā)射升空；公元2022年11月30日5點42分，神舟十五號載人飛船與空間站。組合體完成自主快速交會對接。公元2022年11月30日7點33分，神十五航天員順利進駐中國空間站中國空間站，首次實現(xiàn)太空會師，中國航天終得圓夢。
公元2022年11月30日9點整，長城天賦同慶圓夢。
《圓夢時分見天賦》
01 小種子有大夢想
大事情里面講小故事
整段影片將航空夢、長城天賦與追夢人三線合一，講述了一段天賦從種子成長出夢想的過程。
提出天賦的問題，引發(fā)觀者思考。
用水滴傳遞“種子”的觀感屬性。
夢想以內(nèi)心為土壤生出根莖。
酒窖中的釀酒師，夢想與酒共同沉淀。
從滴灌技術到葡萄，從“水滴石穿”的注入養(yǎng)分到“葡萄”的繁茂生長。
葡萄的碩果承接種子的“水滴”，被滋養(yǎng)過的天賦“生長”為紅酒澆筑出蓬勃之路。
一次次發(fā)射，一段段澎湃樂章。
用火箭去觸碰夢想，用太空的光芒照亮前方。
中國航天與長城天賦共同并肩，始終前行。
舉杯慶祝“良辰吉日”，在圓夢時分看見天賦。
02 品牌關聯(lián)事件
讓天賦與夢想共舞
中國航天神往星空到“三艙三船”，實現(xiàn)了中國人幾十年的航天夢，而長城天賦從戈壁荒灘到“寧夏第一酒莊”。多年來作為葡萄酒行業(yè)里唯一一個中國航天事業(yè)合作伙伴同樣是從無到有，同樣的圓夢時分。這實際上就是一次“天賦”與夢想的共舞，一次天賦實現(xiàn)圓夢的旅途。
天賦，是夢想的種子
抓住了品牌與事件的關聯(lián)，再挖掘人性本身的情緒共鳴，我們發(fā)現(xiàn)：每個人都是有夢想的，但圓夢很難，同時每個人都是有天賦的，只是還未綻放如果夢想需要培育，那么天賦從沉淀、生長，到兌現(xiàn)光芒，實際就是一段從種子到參天大樹的過程，所以圓夢時分，便是天賦綻放的時刻、被人所看見的時刻，同時也是中國6名航天員會師空間站，舉杯慶賀的時刻。
舉杯慶賀不忘我，圓夢助力話題傳播
神十五發(fā)射當天，在舉杯同慶之時，長城天賦官方微博同步發(fā)出話題及海報。
隨后，基于話題在大眾間的傳播生態(tài)，我們選擇微博作為主陣地，除了主流媒體外也在航天、旅行、探險、攝影等幾個領域里，篩選具有個人標簽性且與航天事件相關的“追夢人”KOL多線并行釋出傳播視頻與傳播物料，在短時間內(nèi)為產(chǎn)品制造了廣泛的曝光量。
部門kol展示截圖
同時在微信的官方公眾號上，發(fā)布話題定制內(nèi)容，用另外一種形式共同為圓夢時分喝彩。
長城天賦酒莊公眾號截圖
在整個項目當中，階梯國際廣告從品牌與事件關聯(lián)，到洞察角度，到創(chuàng)意成形，雖然時間緊任務重，但最終不負所望，為長城天賦在事件當中實現(xiàn)了爆發(fā)性傳播。同時，階梯國際廣告在萬眾矚目的大事件當中能夠有機會一起做這樣一件大事情，除了不忘感謝合作伙伴的共同鼎力，更感受到了這一刻的珍貴：圓夢時分，見天賦！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 階梯國際廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
1件大事=1個idea+1個idea=默契！ 這件事，我們和長城天賦一起干了！
公元2022年11月29日23點09分，神舟十五號載人飛船發(fā)射升空；公元2022年11月30日5點42分，神舟十五號載人飛船與空間站。組合體完成自主快速交會對接。公元2022年11月30日7點33分，神十五航天員順利進駐中國空間站中國空間站，首次實現(xiàn)太空會師，中國航天終得圓夢。
公元2022年11月30日9點整，長城天賦同慶圓夢
【洞察與策略】
中國航天神往星空到“三艙三船”，實現(xiàn)了中國人幾十年的航天夢，而長城天賦從戈壁荒灘到“寧夏第一酒莊”。多年來作為葡萄酒行業(yè)里唯一一個中國航天事業(yè)合作伙伴同樣是從無到有，同樣的圓夢時分。這實際上就是一次“天賦”與夢想的共舞，一次天賦實現(xiàn)圓夢的旅途。
【創(chuàng)意闡述】
天賦，是夢想的種子
抓住了品牌與事件的關聯(lián)，再挖掘人性本身的情緒共鳴，我們發(fā)現(xiàn)：每個人都是有夢想的，但圓夢很難，同時每個人都是有天賦的，只是還未綻放如果夢想需要培育，那么天賦從沉淀、生長，到兌現(xiàn)光芒，實際就是一段從種子到參天大樹的過程，所以圓夢時分，便是天賦綻放的時刻、被人所看見的時刻，同時也是中國6名航天員會師空間站，舉杯慶賀的時刻。
【結果與影響】
基于話題在大眾間的傳播生態(tài)，我們選擇微博作為主陣地，除了主流媒體外也在航天、旅行、探險、攝影等幾個領域里，篩選具有個人標簽性且與航天事件相關的“追夢人”KOL多線并行釋出傳播視頻與傳播物料，在短時間內(nèi)為產(chǎn)品制造了廣泛的曝光量。
在整個項目當中，階梯國際廣告從品牌與事件關聯(lián)，到洞察角度，到創(chuàng)意成形，雖然時間緊任務重，但最終不負所望，為長城天賦在事件當中實現(xiàn)了爆發(fā)性傳播。
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