洋河·夢(mèng)之藍(lán)中秋節(jié)：讓我們把缺的，都滿上

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舉報(bào) 2021-09

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原標(biāo)題：中秋白酒營(yíng)銷戰(zhàn)，看洋河·夢(mèng)之藍(lán)如何“反套路”

中秋營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，向來是眾白酒企業(yè)鏖戰(zhàn)廝殺的品牌戰(zhàn)役，如何排兵布陣提高大眾的品牌感知，準(zhǔn)確傳播洋河·夢(mèng)之藍(lán)的品牌價(jià)值與理念？在白酒廣告激烈的廝殺中沖出重圍？作為洋河·夢(mèng)之藍(lán)的年度服務(wù)商，是我們必不可少的品牌考量。

破局脫困，是去白酒品牌同質(zhì)化的第一步

攻克市場(chǎng)必先了解市場(chǎng)。

或是社會(huì)名流舉杯共邀，又或是壕擲千萬冠名代言。雷同的營(yíng)銷手段，讓眾多白酒品牌認(rèn)知缺乏鮮明的品牌標(biāo)簽，造成白酒品牌同質(zhì)化的行業(yè)現(xiàn)狀。跳出白酒品牌同質(zhì)化套路化的傳播，是我們爭(zhēng)奪這場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)的第一步。

不破不立，破而后立！

想要從一眾以“圓滿”為核心的白酒品牌宣傳中突圍而出，我們認(rèn)為，必須站在它的對(duì)立面來思考。洞察了品牌傳播方向后，我們從“圓滿”的對(duì)立面“欠缺”切入，從更深層面去捕捉家與國(guó)的廣闊胸襟，以“欠缺和圓滿”引發(fā)話題，建立情感價(jià)值紐帶，引發(fā)共鳴。

家的悲歡離合，國(guó)的興盛與富強(qiáng)，從腳下站立的土地，到翱游蒼穹的飛船……走進(jìn)團(tuán)圓背后，再說中秋團(tuán)圓。一句“讓我們把缺的，都滿上”，巧妙將中秋習(xí)俗與白酒文化巧妙關(guān)聯(lián)起來，將團(tuán)圓背后的艱辛與團(tuán)圓時(shí)刻的幸福聯(lián)系起來。

從「欠缺」到「團(tuán)圓」，“代入感”是洋河·夢(mèng)之藍(lán)的品牌溫度

在這條短片中，“我”可能是為家庭付出的丈夫、可能是盼望兒女歸家的老人、也可能是奉獻(xiàn)于祖國(guó)航天事業(yè)的一份子，也可能是在抗疫一線的一名護(hù)士.....每一個(gè)人都能在短片中看見自己，代入自己的情感。這正是洋河·夢(mèng)之藍(lán)的品牌溫度。

洋河·夢(mèng)之藍(lán)中秋節(jié)：讓我們把缺的，都滿上

復(fù)盤整條TVC的創(chuàng)意架構(gòu)，以“欠缺”引發(fā)話題關(guān)注、到“這個(gè)中秋，讓我們把缺的都滿上”建立與品牌的關(guān)聯(lián)度、再到“小家團(tuán)圓、大國(guó)夢(mèng)圓”的話題推進(jìn)，最后升華“千里共夢(mèng)·世界同圓”的傳播主題。由“小我”到“世界”，一層一層的情緒推進(jìn)、由小到大的品牌格局，建品牌與大眾、社會(huì)之間情感共鳴。

洋河·夢(mèng)之藍(lán)中秋節(jié)：讓我們把缺的，都滿上

在傳播方式上，線上TVC溫情傳播，線下廣告大牌布點(diǎn)，共同點(diǎn)亮“千里共夢(mèng)·世界同圓”的美好祝福。擴(kuò)大品牌聲浪，形成強(qiáng)有力的輿論傳播。

情理之中又在意料之外的小花絮

拍攝片場(chǎng)也有一些有趣的發(fā)現(xiàn)。我們?cè)谂臄z國(guó)外友人那場(chǎng)戲時(shí)，工作人員剛拿出產(chǎn)品，幾個(gè)外籍演員已經(jīng)不約而同認(rèn)出這是Chinese baijiu，還打聽夢(mèng)之藍(lán)的英文說法，被告知是dream of the blue后收獲一片贊許。“romantic！”或許這就是洋河·夢(mèng)之藍(lán)想追逐的，以時(shí)代的浪漫色彩，展示出中國(guó)白酒品牌別具一格的嶄新面貌。

國(guó)外友人的贊譽(yù)與洋河·夢(mèng)之藍(lán)的品牌理念不謀而合，我們始終認(rèn)為：白酒，是全世界通用的“情緒語言”。白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)壓軸登場(chǎng)的主角，更應(yīng)該被全世界認(rèn)識(shí)、了解白酒背后的含義，搭建與世界溝通的橋梁。

作為廣告創(chuàng)意人來說，包容的品牌更具有生命張力。洋河·夢(mèng)之藍(lán)就是這樣的一個(gè)品牌。包羅萬象的品牌胸襟，給了我們足夠廣闊的創(chuàng)作天地，我們也必然大有所為。下一場(chǎng)戰(zhàn)役如何“策反”，整個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始火力全開了，請(qǐng)各位拭目以待。