珀萊雅2022年終感謝特別企劃：謝謝參與

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舉報(bào) 2023-01

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珀萊雅一直相信，一個(gè)品牌不僅屬于為TA工作的人，更屬于選擇了TA的人。

去年，珀萊雅做了一個(gè)小小的「謝謝」年終企劃，收集了76條用戶對(duì)珀萊雅發(fā)出的聲音，將每一句話制成新年計(jì)劃的小卡片，獲得了許多用戶們的正向反饋。在2022年，這個(gè)對(duì)大家來(lái)說(shuō)都不太容易的一年，珀萊雅決定再次開(kāi)啟「謝謝」項(xiàng)目，作為年終收官的特別企劃。

今年，我們對(duì)「謝謝」做了更進(jìn)一步的延展，將主題聚焦為「謝謝參與」，我們想感謝的人群也更為廣泛，不僅包括那些一路陪伴著珀萊雅的用戶，也包括每一個(gè)在生活中用愛(ài)「參與」著的人。

用戶故事微電影《謝謝參與》

2022年3月，珀萊雅官方微博收到了一條后臺(tái)私信，對(duì)方是研一的學(xué)生劉佳，今年7月剛結(jié)束了為期一年的支教。通過(guò)持續(xù)的溝通，我們收集到了一個(gè)真實(shí)且動(dòng)人的故事。于是，我們決定以劉老師的故事為原型，拍攝一支故事片。影片講述了支教老師劉佳來(lái)到川西，遇到了考試只考了2分，還一直缺課的學(xué)生多吉，憑借著真誠(chéng)與耐心，劉老師慢慢打開(kāi)了多吉的內(nèi)心。在彼此的「參與」中，他們都收獲了意想不到的成長(zhǎng)和意義——“去比去哪重要”。

微電影上線后，片中由多吉演唱的主題曲《星星》獲得了很多觀眾的喜歡。于是，我們?cè)诰W(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)將這首歌正式上線，通過(guò)搜索“星星（珀萊雅微電影《謝謝參與》主題曲）”即可聽(tīng)到。同時(shí)，MV版本也已上線，將悅耳的藏語(yǔ)歌和溫情的故事合二為一，給大家?guī)?lái)更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。

歌詞

星星啊星星
你在天上旅行的時(shí)候
知道我在下面看著你么
星星啊星星啊
我很傷心
你今天來(lái)到我的夢(mèng)里
明天就消失不見(jiàn)
星星啊
可以告訴我
你要去到哪里么

主題曲《星星》MV

海報(bào)

「謝謝參與」珀萊雅用戶故事展

在展覽策劃的初期，珀萊雅重新梳理了過(guò)去一年里所有項(xiàng)目中用戶的留言，與2000多位用戶進(jìn)行溝通，收集了他們對(duì)珀萊雅各個(gè)項(xiàng)目的感想，以及生活中「謝謝參與」的故事。1月6日至1月17日，我們?cè)诤贾葸h(yuǎn)洋樂(lè)堤港中心廣場(chǎng)，把這些故事，搬進(jìn)了「謝謝參與」珀萊雅用戶故事展。

進(jìn)入展覽，大家可以在入口導(dǎo)語(yǔ)區(qū)領(lǐng)取主題卡片，進(jìn)行留言和刮獎(jiǎng)，隨后前往故事海報(bào)區(qū)、用戶故事墻、深度故事吊幔三個(gè)區(qū)域，閱讀來(lái)自珀萊雅用戶的真實(shí)故事。為了照顧到無(wú)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，或者想閱讀更多故事的朋友們，我們還制作了「謝謝參與H5」，讓大家在線上也能輕松參與到故事的瀏覽和分享中。

同時(shí)，我們還在展廳內(nèi)設(shè)置了許多互動(dòng)打卡區(qū)，比如故事留言墻、主題藝術(shù)空間、故事瓶手繪區(qū)、微電影放映區(qū)和產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)等。

在展覽中，故事海報(bào)區(qū)尤其受到歡迎。寵物在雨夜的陪伴、朋友的隨叫隨到、家人留的熱飯熱菜……每一張海報(bào)背后，都是珀萊雅用戶親身經(jīng)歷的「謝謝參與」瞬間。也許看到這些海報(bào)的人們，也會(huì)有似曾相識(shí)的感覺(jué)。

三檔播客新年特輯

珀萊雅一直在開(kāi)拓傳播渠道，希望覆蓋到更多的目標(biāo)群體，把深度內(nèi)容更好地傳達(dá)出去，其中就包括播客。這一次，珀萊雅聯(lián)合百分之十Radio、沒(méi)理想編輯部、賢者時(shí)間三檔播客，陪聽(tīng)眾們開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于「謝謝」的年終回顧。不論是圓滿，還是缺憾，每一次「參與」，都會(huì)有它的意義，每一次「參與」，也都值得一聲「謝謝」。

「謝謝」禮盒

12月20日，珀萊雅2022「謝謝」禮盒溫暖上線。特別設(shè)計(jì)的「2022」圖樣，描摹出過(guò)去一年珀萊雅和用戶們共同走過(guò)的每一步。謝謝每一位用戶的參與，讓我們所做的一切都更有意義。打開(kāi)禮盒，里面還會(huì)有一個(gè)「故事瓶」，瓶子里隨機(jī)收錄著一條真實(shí)的用戶故事，字里行間流動(dòng)著濃濃暖意。讀完故事后，用戶們還可以發(fā)揮自己的想象力，讓這個(gè)瓶子繼續(xù)參與進(jìn)生活里。

借助線上線下「謝謝參與」系列傳播活動(dòng)，珀萊雅在抖音、微博、小紅書(shū)、B站、視頻號(hào)等社交平臺(tái)上引發(fā)了大眾的強(qiáng)烈共鳴。截至1月17日，抖音平臺(tái)#謝謝參與2022話題詞已獲得8145w次播放，MV播放量更是突破2000w。

眾多網(wǎng)友紛紛評(píng)論“淚目”“感動(dòng)，把我看哭了”“暖心之作”……

由此，「謝謝參與」有了新的詮釋，品牌和消費(fèi)者之間也建立起了更牢固的情感鏈接。

最后，祝大家新年快樂(lè)，2023，讓我們一起繼續(xù)「參與」下去吧！