2023上半年公益項(xiàng)目TOP 10，創(chuàng)意有溫度，有力量
用愛和創(chuàng)意，我們還能為世界做點(diǎn)什么？公益廣告，就是品牌們和廣告行業(yè)對這個(gè)問題的共同思考。它們是傳達(dá)品牌價(jià)值主張的載體，也是推動(dòng)世界更美好的精神食糧。也許個(gè)體的力量微末渺小，但一個(gè)個(gè)精彩的創(chuàng)意堆疊起來，聚沙成塔，相信會(huì)讓更多人感受到創(chuàng)意的溫度。
2023已行進(jìn)過半，在此，我們結(jié)合閱讀量、收藏?cái)?shù)、評論互動(dòng)、項(xiàng)目評分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多品牌案例中甄選出這份2023上半年度公益項(xiàng)目TOP10榜單，與你一同回顧公益廣告帶給我們的溫暖和力量，也期待這份榜單能給屏幕前的你帶來更多的靈感與啟發(fā)。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、微信支付：特別的人，究竟特別在哪？
據(jù)中國殘疾人聯(lián)合會(huì)殘疾人就業(yè)狀況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國個(gè)體就業(yè)殘疾人約達(dá)63萬。微信支付借助其數(shù)字化能力，于去年12月聯(lián)合各界力量共同發(fā)起“自立小店”助力行動(dòng)。短片從殘疾人的“朋友”的視角切入，以溫柔細(xì)膩的風(fēng)格，表現(xiàn)出了殘疾人的樂觀堅(jiān)韌，自立自強(qiáng)。正如Tone·同璽在創(chuàng)作手記中所說：“平視不是一個(gè)角度，而是一種距離”。
2、珀萊雅2022年終感謝特別企劃：謝謝參與
Brand：PROYA 珀萊雅
傾聽用戶故事的過程中，珀萊雅發(fā)現(xiàn)，有許多用愛參與生活的人，于是做了一個(gè)“謝謝參與”的特別企劃。在短片中，講述了珀萊雅用戶，也是支教老師劉佳來到川西后，和這里的孩子們發(fā)生的故事，并雅重新梳理了過去一年里所有項(xiàng)目中用戶的留言，與2000多位用戶進(jìn)行溝通， 策劃了一個(gè)珀萊雅用戶的線下故事展。讓真實(shí)的故事傳遞愛的力量。
3、伊利奶盒回收計(jì)劃，喚起循環(huán)新國風(fēng)
Brand：伊利
Agency：INTERESTING 有點(diǎn)意思 北京
TVC《天人和諧，生生不息》
把參與低碳生活的門檻放低，從隨手回收奶盒開始。「INTERESTING 有點(diǎn)意思」找到了伊利品牌主張“滋養(yǎng)生命活力”和傳統(tǒng)文化中的五行循環(huán)智慧之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，選取“圓”的核心概念，將回收后的奶盒材質(zhì)，意象化地表達(dá)為金水木火土五種元素。借由舞者優(yōu)美的肢體語言，傳達(dá)出品牌的可循環(huán)理念和伊利奶盒可回收的信息。
4、小米手機(jī)×北京領(lǐng)養(yǎng)日：用影像給TA一個(gè)家
Brand：MI 小米
Agency：17 Studio 北京
流浪小動(dòng)物的生存條件堪憂，救助動(dòng)物的公益組織也面臨著收容壓力，為了幫助流浪動(dòng)物小院解決收容壓力，讓更多的小動(dòng)物在溫暖的新家中過冬，小米聯(lián)合17 Studio用小米手機(jī)為流浪小動(dòng)物們拍攝溫馨大片，在展示小米手機(jī)的影像能力的同時(shí)，也讓小動(dòng)物擁有了更多被看見、被領(lǐng)養(yǎng)的可能。
5、聯(lián)想×西寧野生動(dòng)物園：打開「園」的更多可能
Brand：Lenovo 聯(lián)想
Agency：Heaven&Hell
先導(dǎo)片
在3月3日世界野生動(dòng)植物日，聯(lián)想×西寧野生動(dòng)物園發(fā)布《「園」的更多可能》先導(dǎo)片，關(guān)注動(dòng)物福利和自然保護(hù)的議題。Heaven&Hell從突破傳統(tǒng)動(dòng)物園的邊界的角度切入，重新設(shè)計(jì)了西寧野生動(dòng)物園的標(biāo)識，傳遞“園”的更多可能，并以幽默詼諧的方式，將西寧野生動(dòng)物園對待小動(dòng)物們的態(tài)度，寫成一個(gè)個(gè)金句，向公眾講訴西野動(dòng)物園的價(jià)值主張。
6、騰訊SSV《第三只耳朵》：聽懂你說的，也聽懂你沒說的
Brand：Tencent 騰訊
Agency：香蕉氣球 深圳
人總是越老越沉默，話少的背后，可能是年齡，也可能是漸漸失去聽力的耳朵。在香蕉氣球了解騰訊SSV的過程中，他們意識到，品牌踐行社會(huì)責(zé)任“重要的并不是已經(jīng)取得的成果，而是長期持續(xù)行動(dòng)的真實(shí)過程。”短片講的是一個(gè)守護(hù)“聽見”的故事，也是一個(gè)關(guān)于“表達(dá)與誤解，誤解與理解”的故事。
7、WhatYouNeed：婦女節(jié)，聯(lián)合全國46家咖啡店提供「互助衛(wèi)生巾」
Brand：我要WhatYouNeed
“女性權(quán)益的實(shí)現(xiàn)，從任何一種需求都可以「不再隱形」開始”。青年自媒體「WhatYouNeed」聯(lián)合全國30家咖啡品牌的46家門店，以及衛(wèi)生巾品牌「Librsse薇爾」，以”讓衛(wèi)生巾上場”為主題，共同發(fā)起了一場為女性提供「互助衛(wèi)生巾」的活動(dòng)。海報(bào)上，不同形態(tài)的衛(wèi)生巾組成了一個(gè)“婦”字，以及對女性的祝福。呼吁大家一起尊重女性權(quán)益。讓女性的需求被看見，被尊重。
8、美團(tuán)小份飯：剩飯的告別
“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，面對食物浪費(fèi)問題，美團(tuán)推出全新環(huán)保公益產(chǎn)品“美團(tuán)小份飯”，并推動(dòng)更多商戶上線小份菜、小份飯。而在傳播層面，則聯(lián)合天與空，以善解人意的剩飯視角，創(chuàng)作了一部道出眾多用戶痛點(diǎn)的公益短片《剩飯的告別》，以及一套#剩飯語錄#海報(bào)。讓美團(tuán)的“剩飯解決方案”的價(jià)值，以充滿人文關(guān)懷和趣味的方式，抵達(dá)用戶心底。
9、螞蟻森林《我是一棵樹》，我們讓樹開口說話了
Brand：螞蟻集團(tuán)
Agency：SG勝加
讓地球和生活更綠色，我們還能做點(diǎn)什么？SG勝加北京為螞蟻森林“古樹保護(hù)”項(xiàng)目打造了首部公益短片集《我是一棵樹》。在SG勝加看來，“城市環(huán)保，其實(shí)是保護(hù)一種集體記憶的‘人文生態(tài)’。”所以，制作團(tuán)隊(duì)開始嘗試將每個(gè)地區(qū)的古樹擬人化，為它們撰寫屬于自己的人物小傳，拉近環(huán)保和人的距離，讓環(huán)保也有了人的溫度。
10、寶潔×央視網(wǎng)：兒童節(jié)環(huán)保公益項(xiàng)目，再訴千年前的故事
Brand：P&G 寶潔
六一兒童節(jié)之際，寶潔攜手央視網(wǎng)發(fā)布「盡責(zé)盡美」環(huán)保公益項(xiàng)目，和孩子們一起做了一些對地球友好的事。孩子們回收的塑料垃圾被設(shè)計(jì)師制作成皮影，在帶領(lǐng)孩子們感受傳統(tǒng)文化的魅力的同時(shí)，也把關(guān)于地球未來的種子埋入了他們心底。
以上就是 2023上半年年度精選公益廣告項(xiàng)目TOP 10 的完整榜單。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2023年上半年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)。通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋上半年絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
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