2023上半年公益項目TOP 10，創意有溫度，有力量
用愛和創意，我們還能為世界做點什么？公益廣告，就是品牌們和廣告行業對這個問題的共同思考。它們是傳達品牌價值主張的載體，也是推動世界更美好的精神食糧。也許個體的力量微末渺小，但一個個精彩的創意堆疊起來，聚沙成塔，相信會讓更多人感受到創意的溫度。
2023已行進過半，在此，我們結合閱讀量、收藏數、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多品牌案例中甄選出這份2023上半年度公益項目TOP10榜單，與你一同回顧公益廣告帶給我們的溫暖和力量，也期待這份榜單能給屏幕前的你帶來更多的靈感與啟發。
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、微信支付：特別的人，究竟特別在哪？
據中國殘疾人聯合會殘疾人就業狀況統計數據顯示，全國個體就業殘疾人約達63萬。微信支付借助其數字化能力，于去年12月聯合各界力量共同發起“自立小店”助力行動。短片從殘疾人的“朋友”的視角切入，以溫柔細膩的風格，表現出了殘疾人的樂觀堅韌，自立自強。正如Tone·同璽在創作手記中所說：“平視不是一個角度，而是一種距離”。
2、珀萊雅2022年終感謝特別企劃：謝謝參與
Brand：PROYA 珀萊雅
傾聽用戶故事的過程中，珀萊雅發現，有許多用愛參與生活的人，于是做了一個“謝謝參與”的特別企劃。在短片中，講述了珀萊雅用戶，也是支教老師劉佳來到川西后，和這里的孩子們發生的故事，并雅重新梳理了過去一年里所有項目中用戶的留言，與2000多位用戶進行溝通， 策劃了一個珀萊雅用戶的線下故事展。讓真實的故事傳遞愛的力量。
3、伊利奶盒回收計劃，喚起循環新國風
Brand：伊利
Agency：INTERESTING 有點意思 北京
TVC《天人和諧，生生不息》
把參與低碳生活的門檻放低，從隨手回收奶盒開始。「INTERESTING 有點意思」找到了伊利品牌主張“滋養生命活力”和傳統文化中的五行循環智慧之間的關聯點，選取“圓”的核心概念，將回收后的奶盒材質，意象化地表達為金水木火土五種元素。借由舞者優美的肢體語言，傳達出品牌的可循環理念和伊利奶盒可回收的信息。
4、小米手機×北京領養日：用影像給TA一個家
Brand：MI 小米
Agency：17 Studio 北京
流浪小動物的生存條件堪憂，救助動物的公益組織也面臨著收容壓力，為了幫助流浪動物小院解決收容壓力，讓更多的小動物在溫暖的新家中過冬，小米聯合17 Studio用小米手機為流浪小動物們拍攝溫馨大片，在展示小米手機的影像能力的同時，也讓小動物擁有了更多被看見、被領養的可能。
5、聯想×西寧野生動物園：打開「園」的更多可能
Brand：Lenovo 聯想
Agency：Heaven&Hell
先導片
在3月3日世界野生動植物日，聯想×西寧野生動物園發布《「園」的更多可能》先導片，關注動物福利和自然保護的議題。Heaven&Hell從突破傳統動物園的邊界的角度切入，重新設計了西寧野生動物園的標識，傳遞“園”的更多可能，并以幽默詼諧的方式，將西寧野生動物園對待小動物們的態度，寫成一個個金句，向公眾講訴西野動物園的價值主張。
6、騰訊SSV《第三只耳朵》：聽懂你說的，也聽懂你沒說的
Brand：Tencent 騰訊
Agency：香蕉氣球 深圳
人總是越老越沉默，話少的背后，可能是年齡，也可能是漸漸失去聽力的耳朵。在香蕉氣球了解騰訊SSV的過程中，他們意識到，品牌踐行社會責任“重要的并不是已經取得的成果，而是長期持續行動的真實過程。”短片講的是一個守護“聽見”的故事，也是一個關于“表達與誤解，誤解與理解”的故事。
7、WhatYouNeed：婦女節，聯合全國46家咖啡店提供「互助衛生巾」
Brand：我要WhatYouNeed
“女性權益的實現，從任何一種需求都可以「不再隱形」開始”。青年自媒體「WhatYouNeed」聯合全國30家咖啡品牌的46家門店，以及衛生巾品牌「Librsse薇爾」，以”讓衛生巾上場”為主題，共同發起了一場為女性提供「互助衛生巾」的活動。海報上，不同形態的衛生巾組成了一個“婦”字，以及對女性的祝福。呼吁大家一起尊重女性權益。讓女性的需求被看見，被尊重。
8、美團小份飯：剩飯的告別
“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，面對食物浪費問題，美團推出全新環保公益產品“美團小份飯”，并推動更多商戶上線小份菜、小份飯。而在傳播層面，則聯合天與空，以善解人意的剩飯視角，創作了一部道出眾多用戶痛點的公益短片《剩飯的告別》，以及一套#剩飯語錄#海報。讓美團的“剩飯解決方案”的價值，以充滿人文關懷和趣味的方式，抵達用戶心底。
9、螞蟻森林《我是一棵樹》，我們讓樹開口說話了
讓地球和生活更綠色，我們還能做點什么？SG勝加北京為螞蟻森林“古樹保護”項目打造了首部公益短片集《我是一棵樹》。在SG勝加看來，“城市環保，其實是保護一種集體記憶的‘人文生態’。”所以，制作團隊開始嘗試將每個地區的古樹擬人化，為它們撰寫屬于自己的人物小傳，拉近環保和人的距離，讓環保也有了人的溫度。
10、寶潔×央視網：兒童節環保公益項目，再訴千年前的故事
Brand：P&G 寶潔
六一兒童節之際，寶潔攜手央視網發布「盡責盡美」環保公益項目，和孩子們一起做了一些對地球友好的事。孩子們回收的塑料垃圾被設計師制作成皮影，在帶領孩子們感受傳統文化的魅力的同時，也把關于地球未來的種子埋入了他們心底。
以上就是 2023上半年年度精選公益廣告項目TOP 10 的完整榜單。
目前，數英正在進行 2023年上半年度內容榜盤點。通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋上半年絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。
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