轉眼間，數英又陪伴大家度過半載時光，在過去的6個月，數英與讀者一起，洞見廣告業、放眼世界，用文字生成了一些獨家記憶，收錄數英特色專欄。

本期內容，讓我們一起打開時光軸，回看那些“高光時刻”，汲取下一個半年前行的養分。

你將看見——

「人物專訪」：營銷大亨、廣告導演、不走尋常路的年輕人等講述多樣人生。
「探店」：對話更多探索新業務、創新新營銷的優秀企業。
「說品牌」：餐飲、美妝、新消費等多領域品牌成功路徑解析。
「項目背后」：探訪項目的臺前幕后。
「月度營銷洞察」：總結熱現象、洞見新思考、鎖定月熱點。
「AIGC內容專題」：緊跟趨勢前沿，探索想象力邊界。
……

注：排名不分先后，按發布時間排序

特色專欄「項目背后」

1、專訪SOULO：
首支全AI制作短片幕后揭秘，大膽操盤后的分享

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主要內容：

為什么想去打造AIGC廣告？AIGC廣告的創作過程是怎么樣的？中間會遇到什么棘手的問題？首支全AI制作短片的釋出，一場真正的人類和AI的想象力PK呈現眼前，背后操刀的SOULO講述項目的來龍去脈和故事，讓行業從AI“操盤”項目全流程的創作故事中，認識AIGC投入廣告創作的意義與價值。

看點提要：

● AI制作短片的工作邏輯：通過AI提供靈感進行話題發散，并將話題結果投入圖形類AI進一步延展、加深想象力。
● 人和AI的協作與共創：以創意性的文字腳本作為腳本邏輯參考，以人的大量創造力把控AI想象力，讓創作過程更可視可控。
● 引導AI高質量創作視頻：從項目特性出發，針對性地對AI進行模型訓練，再結合導演能力，產出視頻。
● 話題探討：AI投入廣告創作后的廣告行業將如何發展，廣告人如何找到自己的新位置？

2、專訪臺灣電通：
拿下戛納全場大獎后，他們拍出了更精彩的續集

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主要內容：

臺灣電通，為信義房屋拍了兩支廣告，都叫《信任幸福》，有人評：“第一篇讓人想結婚，第二篇不敢結”。兩支廣告以截然相反的故事深化了品牌信任、幸福、房屋的心智標簽，并因如把鏡頭置入生活細節的真實感而大受歡迎。把老生常談的話題刻畫成誠摯動人的故事，把理解的自由和選擇的權利交給觀眾，是臺灣電通扎實的功力。

看點提要：

● 尋找洞察，找到有效溝通點：洞察到疫情之下房子的深層次價值，以【信任】為關鍵詞切入低生育率、少子化等社會議題。
● 怎么講好故事：結合真實備孕故事打磨故事腳本，拆解故事設計背后的戲劇沖突和生活感塑造思路。
● 社會議題類廣告的創作原則：多一些同理心；放大生活本來的魅力，不輸出標準答案。

3、專訪《閑魚經營圖鑒》，一個期期讓人上頭的IP

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主要內容：

一場《閑魚經營圖鑒》的項目回溯，打開創意思考的話匣子。做創意的原則是什么？在背后的創意代理商中好看來，是小眾特色下，讓大眾看得懂、看完后有想說的話。興趣喜好到生活態度、個體故事到群像描繪，營銷敘事趨于普世化，這背后離不開閑魚與中好對人群洞察、創意落點和內容選題的思考。一番深聊，IP敘事詮釋品牌內涵的路徑愈加清晰。

看點提要：

● 品牌圍繞目標受眾年輕群體，聚焦在生活方式賽道，以整體性和系列感的內容IP走進用戶心中。
● 項目策略：發揮閑魚C2C平臺優勢，讓創意始終保持C端向的交流感。
● IP敘事路徑：從用戶故事提取關鍵詞，點明閑魚平臺特色→開啟更廣泛圈層的內容溝通，讓更多人看見閑魚的平臺價值。
● 諧音梗文化：以契合平臺調性、體現平臺特色為核心，在內容方面注重言之有物的幽默。

 4、專訪京東圖書×群玉山：怎么給余華和余秀華寫文案？

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主要內容：

寫書的人和讀書人之間，是一種怎樣的關系？余秀華這樣闡述：“只有赤誠以待一條路，要么狹路相逢，一個掏心，一個掏肺，要么干脆不必遇見。”這也是《京東圖書·問你買書》項目所傳達出的態度，針對“買書但不讀書”的現象，京東圖書選擇讓書本流向余華所說的“剛好有心情讀它的人”手中。京東圖書重新審視了圖書平臺、讀者和作者的關系，看似在讓消費者“退書”，實則鼓勵人們“多讀書”。

看點提要：

● 正確拆解biref：用品牌金字塔模型解讀品牌slogan，從社會、情感、市場三方面拆解項目目標：強化品牌主張，建立品牌信賴；形成長期品牌行為建設。
● 提出有效策略：跳脫出單純的買賣關系和促銷思維，提出從【圖書書商】到【愛書書商】的差異化營銷策略。
● 創作細節思考：余華和余秀華在項目中起到的相輔相成的作用，以及人物形象塑造背后的思考。

特色專欄「探店」

5、探店壹捌零：走過20年，還是那個熱情的實力派

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主要內容：

廣告的標準從未改變。在壹捌零看來，理解消費者，基于消費者洞察產出優質內容，將內容用最有效的方式傳遞到消費者面前，是廣告創意的扎實基礎。20年來，保持“內容要實、策略要穩”的講究，壹捌零雕刻著“實效能打”見長的作品，為什么廣告要有全局觀？又如何解決品牌真正的問題？本篇為你揭曉。

看點提要：

● 壹捌零的SEET方法論：Storytelling-講述故事傳奇、ngagement-融入式創意、Entertainment-娛樂性、Topicality-話題營銷。
● 壹捌零的“務實”本色：將“創意與實效的平衡”嵌入品牌基因，注重“內容”與“全案”能力，著力于產出優質作品。
● 壹捌零的人才培養：廣告是個偏實踐的工種，“以賽代練”是成長的最佳方式，公司內部打造SEET AWARD創意營銷大獎。

6、探店時趣，他們在做一種很新的廣告

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主要內容：

穿越時代、保持有趣，走過12年的時趣，在營銷增效上，從“創意營銷”迭代到“營銷生態”，用AI+創造力煥發廣告營銷的全新魅力，保持著一股歷久彌新的能量。以「銀河優選」、「IP宇宙」作為雙驅動發力引擎，打造“好快多省”的品牌營銷創意生態，迸發創意熱度，時趣在廣告營銷上的探索之路，在一場詳聊中越發顯現，予人啟發。

看點提要：

● 時趣的核心思想：“科技+創意”，左右腦相結合。
● 時趣的發展進階：以「銀河優選」+「IP宇宙」兩大生態服務產品，形成新的營銷生態服務模式。
● 時趣的營銷思考：優秀的策略和創意，來自對品牌本身的理解和對消費者的洞察。
● 時趣的企業文化：每個人需要有快速適應和與人協作的能力。

7、探店奇思妙想，修煉「數智營銷內功」的廣告界「新面孔」

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主要內容：

成立于2022年，1年時間，奇思妙想用數智營銷技術為拜耳、金紡、可糖等知名品牌帶來了可見增長。電商平臺增長放緩的背景下如何理解“種草”“帶貨”？如何用數智的整合思維，實現產品銷售和品牌資產雙向增長與沉淀？這家新銳的公司，帶著對數智營銷新的所感所想，給我們呈現了整合思維+內容策略+數據驅動的更多可能。

看點提要：

● 奇思妙想對數智營銷的運作思考：營銷、技術和管理的融合，包含數據+算法+場景，通過調動自有數智化管理工具，收獲快速精準的市場洞察和縝密高效的營銷閉環。
● 全域整合營銷策略和「銷品SHOPIN」增長引擎：定制精準的增長營銷全案，完成策略、內容、媒介、產品等全鏈路打通，與數智技術協同完實現品牌增長。
● 平臺+合伙人經營模式：堅持物質收獲+成長體驗+休閑的利他文化，打造促進數字營銷的人才發揮才能、高效成長的土壤。

特色專欄「說品牌」

8、珀萊雅，一個性別平等的行動者

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主要內容：

珀萊雅的文案，不知道出圈多少次了，人們欣賞的不只是文字本身，還有其背后的品牌價值觀。成長困局、性別偏見、精神健康......面對尖銳的社會議題，珀萊雅從不懼發聲。一個有社會擔當和情懷的品牌，常懷有對商業細膩之處的洞見，一起來了解這個低調的實踐者、行動派。

看點提要：

● 婦女節、520、開學季等雅營銷案例中，珀萊雅呈現的差異化節點營銷思路。
● 珀萊雅在「回聲計劃」「螢火計劃」等項目中的品牌價值觀營銷策略：用社科素養做營銷，用有力文案輸出態度
● 珀萊雅品牌營銷的三點原則：選對人，與真實表達者合作；有行動，讓主張落地；系列化，形成IP影響力。

9、老鄉雞又上熱搜，一個反復戳我笑點的品牌

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主要內容：

老鄉雞，自我定位為快餐企業，但它更像一家被餐飲耽誤的營銷公司。擅長反向營銷、反傳統認知、反固化思維......一身反骨的老鄉雞為何能贏得這么多人的喜愛？本篇「說品牌」帶你回顧老鄉雞的“土味營銷”。

看點提要：

● 老鄉雞的品牌人格化之路：將創始人打造成品牌IP，助力老鄉雞營銷。
● 抱著“玩得開一點”的態度，對brief充分放權，造就靈活、接地氣的品牌營銷風格。
● 老鄉雞微博、小紅書等社交媒體社會化營銷亮點分析，把握UGC內容價值，形成品牌“社交力”：清晰的品牌定位和目標群體認知；聚焦營銷的“劇情感”，打造差異化的品牌人設；真誠是永遠的必殺技。

10、國潮李寧，一個成功的營銷概念

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主要內容：

國潮，一個并不新鮮的概念，然而要想將它玩明白并不容易。李寧，作為上世紀90年就創立的運動老牌，拿捏住了這一營銷概念，多次亮相國際時裝周的舞臺，向世界展示中國傳統文化與潮流元素相結合的服飾，也不斷在產品上推陳出新。從“營銷概念”到 “品牌資產沉淀”再到 “國潮產品化”，本篇內容為你梳理李寧進行國潮營銷的商業化思路。

看點提要：

● 用三場國際大秀，從三方面強化“國潮”認知：創造國潮的“審美認同”；留下國潮的“概念烙印”；去情懷化，打開國潮的新視角。
● 從營銷到產品的國潮化路徑：繼承與延續“國貨”心智、發展“潮流”化的品牌人設；在“國”與“潮”之間，尋求多元與平衡；以及，形成國潮產品鏈。
● 長期沉淀和市場精細化發展的需求，李寧告別野蠻生長，進入文化IP的建立的新國潮階段。

特色專欄「全球酷公司」

11、專訪荷蘭酷公司KesselsKramer：
我在阿姆斯特丹做廣告，26年小而美

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主要內容：

如果創意熱店有經典款，那一定有荷蘭的KesselsKramer。成立于1996年，坐落于“全球最開放城市”的阿姆斯特丹，以創意為首的廣告公司KesselsKramer，持續輸出自由包容、極具文化力與沖擊力的營銷內容，探索純粹創意與商業利益背后，全球傳播的底層邏輯，把“小而美”做向全世界。

看點提要：

● 城市個性賦予的文化屬性：大膽的設計（bold design）、咄咄逼人的畫面 (confronting imagery)、更少的公司層級、拒絕胡扯的洞察（no nonsense insights）。
● 創意與效果齊飛的海外案例：阿姆斯特丹最經典的城市標語打造、為差評旅社定制更加擺爛的反差營銷，酒店窗戶上的人像攝影展等。
● 頭腦風暴后，管理和篩選點子的方式：創意的秩序源于天馬行空，并非一定從管理而得，關鍵在于如何將對的點子結合起來。
● 持續拓界，注重業務多元性的背后：不局限于一個領域的浸潤，通過不同領域的創作，以此凝練出激發靈感的經驗，有助于思維的開闊。

特色專欄「人物專訪」

12、專訪林永強：做了三十年廣告，還是覺得很有趣

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主要內容：

林永強，上世紀90年代邁入廣告圈，見證過廣告的黃金時代。如今，他是不只廣告創始人丁和珍、意類創始人江畔、勝加廣告ECD侯一默等眾多行業佼佼者的師傅，在新時代廣告里也寫下輝煌的一頁。從業三十載，林永強帶著豐富的經驗、有趣的故事和擁抱新事物的開放姿態，給我們帶來一場“取經之旅”。

看點提要：

● 個人成長方式：帶實習生、教書、寫博客，堅持一點“拼盡全力去想創意“的強迫癥，以及在工作中尋找正向反饋。
● 在廣告行業里收獲榮譽的方法：堅持用不同的方法想創意；交一群志同道合、能并肩作戰的好友；以及，及時沉淀，積極幫助他人，將從業心得編成廣告經驗史《廣告一場》。
● 干貨資料：林永強作品集《小強創作100招-從害怕創作到愛上創作》；林永強老師Facebook創作/管理/創業相關的內容分享（PDF形式）。

13、對話4位在小紅書寫詩的年輕人：
卷不動后，寫詩成為人生大事

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主要內容：

當代普通人除了打工，還可以有什么生活方式？有那么一群年輕人選擇一頭扎進詩歌的海洋，在小紅書，就有90萬創作者發布了200萬篇詩歌筆記。在大家都急著趕路的時代，選擇以寫詩為主業這樣一條充滿不確定性的道路，需要怎樣的勇氣和準備？寫詩給他們帶來了什么？4位小紅書人氣詩歌創作者為你解答。

看點提要：

● 祺白石：因為一本200塊的書決定寫詩，讓詩走出書本，成為了大型行為藝術，張貼在大街小巷、livehouse，以及自己獨立完成的詩畫個展。
● 焦野綠：痛苦是寫詩的開端，但她把“苦”轉化成治愈力和不屈的女性力量，也讓普通女性的聲音以詩的方式被聽見。
● 小韜CHENTY：因為不想上班而寫詩，擅長寫童心詩，與好望水、喜茶、NINAENYA、萬科里·瑧等品牌均展開過合作，即將出版自己的詩集。
● 隔花人：離開業內知名廣告公司去西雙版納擺攤賣詩，推出即興寫詩實驗「帶著詩歌上街去」「樂隊與詩」，在偶然與失控中捕捉生活的驚喜和可能性。

14、專訪導演席然：沒想過拿金馬獎編劇，只想把廣告拍好

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主要內容：

他是第48屆臺灣金馬獎最佳原創編劇得主，在本可以于電影之路展翅高飛時，他卻毅然轉身，邁向了廣告業，創作出抖音《搖滾老師》，騰訊99公益《一塊做好事》，B站《送月亮的人》等知名作品。從電影到廣告的十年是怎樣的體驗？新挑戰之下青年廣告導演如何續寫行業輝煌？本篇為你揭曉。

看點提要：

● 成長故事：從金馬獎最佳編輯到廣告導演，席然的職業道路上一系列偶然的選擇與必然的堅持。
● 創作思路：確定要傳遞的感受→用關鍵詞概括→讓畫面自己浮現，在遇到問題和解決問題的循環中豐富經驗。
● 導演的基本功：不斷學習世界和人性常識；堅持自己的品味、喜好和行事風格；真誠地分享對世界的理解和感受。

15、專訪華杉：華與華，一切以銷售為目的

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主要內容：

廣告的目的為何？對華與華而言，“銷售”是其不變的終點。蜜雪冰城、東鵬特飲、西貝筱面、小葵花......這些大家耳熟能詳的品牌，出圈背后都有華與華的營銷助力。近3個小時的對談，我們針對廣告的目的、方法、價值逐步深入探討，發掘華與華成功的底層邏輯。

看點提要：

● 獨特營銷觀點：站在商業角度，美是無用的，“愉悅”最接近“純粹美的核心。
● 新穎創作視角：設計、文案、營銷都是一件事。
● 方法論干貨：文化母體、超級符號、包裝設計對消費者心理的影響。
● 長期主義思維：不怕別人學會華與華理論，營銷也是一種利他思維。

特色專欄「書薦」

16、絕版10年《文案之道》再版回歸！影響三代廣告文案

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主要內容：

《文案之道》被全球廣告人奉為“文案圣經”，具有授人以漁的學習指導。此次新版書籍，結合中文閱讀需要，大篇幅高清全景重現全球經典案例。來自32位文案大師的創作多年心得，針對不同問題的指導一應俱全；以400余篇全球經典廣告原作，提供思考到撰寫的直觀呈現。

看點提要：

● 大師方法論：邁克·蘭斯卡比的用一句話征服受眾；阿德里安·霍姆斯——在快時代產出受歡迎干貨；西蒙·迪克茨的讀心術大法。
● 經典案例拆解：高質量文案的創意輸出過程；頂尖文案的靈感產生的方法論。

特色專題「AIGC」

17、對話土豆人：
辭去廣告創意合伙人，他在小紅書做AIGC藝術家

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主要內容：

AIGC浪潮翻涌不止，面對AI，是觀望還是擁抱？土豆人用他的故事打開思考空間。潛心學習AIGC后，土豆人告別工作7年的廣告行業，走進AIGC領域，用AI創作麥當勞傳家寶等不少佳作，一步步成為AIGC藝術家。在與土豆人的交流中，我們看到個體與AI磨合、共創的細枝末節以及在AI創作上的深度思考與持續探索。

看點提要：

● 心路歷程：看到AIGC出現，給內容創作帶來顛覆性變化，他曾為之堅守的事情坍塌。之后，他從頭學習AIGC，將其馴服成為趁手工具，重建信心。
● 小紅書個人IP的運營心得：品牌創作為落點，推出有視覺沖擊，也有與大眾生活息息相關，圍繞日常衣食住行主題的AIGC作品筆記。
● AI作品版權問題的解決方式：加深個人作品獨特性、解決使用軟件的版權問題、增加后期處理工序，加強個人的創作成分。
● 入場AIGC前必不可少的思考：入場AIGC，達成商業價值的方式豐富多元，因人而異，先想清楚自己的商業模型。

18、專訪北邦
廣告圈和插畫界的古早網紅，如今是AIGC藝術家

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主要內容：

曾作為廣告人，攬獲戛納等國內外知名廣告獎項；曾是插畫界的大V，在10年前憑借線條干凈、創意先鋒的作品，獲得近10萬粉絲。如今，北邦身上鮮明的標簽是AIGC藝術家，不僅以暗黑國風系的AIGC作品，詮釋別樣的中式美學，還構筑社區型創作平臺——愛智島，更多AIGC創造者匯聚在此，放飛想象力。近一下午的交流，北邦從學習和實踐AIGC的自身經歷出發，給AIGC創作里的“煉丹”是什么、AIGC作品達到怎樣的專業度等問題詳細講解。

看點提要：

● 與AIGC的緣起：離開廣告業，做傳統文化IP的內容創作后，北邦選擇給自己一個Gap Year，探尋文化IP創作的答案。在接觸感興趣的過程中，遇見AIGC。
● AI的兩大底層能力：一個是模仿能力，AI可以通過算法算力模仿人類的內容創作；另一個是創新能力，AI面對未知事物能調動已有經驗和認識去推斷。兩大能力加持，AI創作趨近于大咖級。
● 避免內容機械化、同質化：煉丹（AIGC的深度原創），以大小模型、prompt、知識架構，題材積累、審美情趣等去煉就自己的模型。
● 內外兼修，馴服AIGC：內功在于審美感知與藝術創作，不被AIGC影響；外功在于將好用的關鍵詞整合為知識圖譜，讓AI創作盡量可控。

特色專題「文化會客廳」

19、專訪：中國奇譚、上美影和它的IP宇宙

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主要內容：

上美影，一個承載著幾代人記憶的名字。今年開年，《中國奇譚》爆紅，上美影充分釋放中國傳統文化的魅力。除了強大的內容力，新時代的上美影也摸索出一條圍繞動畫IP展開的、別具一格的商業共贏之路。本著“不模仿別人，不重復自己”的理念，上美影在內容創作上精耕細作，不斷超越自我；在商業合作上，既保持開放的合作思維，又有著作為內容廠牌的謹慎與對作品質量近乎嚴苛的自我要求，輸出麥當勞《水墨畫里的漢堡》、vivo《哪吒鬧海》等優秀廣告創意。

看點提要：

● 《中國奇譚》背后的商業化布局：將內容IP打造成多元生態平臺，聚合商業、人才資源。
● 上美影IP從0到1的商業化之路：在生活中貫穿“動畫美學”；謹慎聯名，高質產出；擁抱“年輕化”；抓住重要營銷節點，泛化IP影響力。
● 上美影大型IP開發主體“上影元”從1到100的探索：對存量IP梳理、規劃；盡可能與所有行業做整合鏈接；挖掘老IP，孵化新IP，形成IP矩陣；秉承IP開發思維。

特色專題「月度營銷洞察 」

20、月度營銷洞察：
情緒詩歌與AIGC遍地開花（3-4月）

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主要內容：

今年3-4月，營銷的“春日風景”盡收眼底。春日營銷，把氛圍感玩出“花”；婦女節廣告就地起舞，全方位感性輸出；AIGC成為營銷利器，激發創作靈感；還有以詩歌文學走進大家心里等等。提煉價值信息、呈現營銷變化、歸納營銷趨勢，本文為廣告從業者給予豐富的營銷參考。

看點提要：

● 月度營銷現象：婦女節、世界讀書日、AIGC等熱點廣告集中爆發，以及春日廣告和城市廣告在美好季節里產生的奇妙化學反應。
● 背后營銷邏輯和思考總結：更先鋒廣告，從人性角度思考女性主義的局限性；更有氛圍感，擊中“季節性”情緒點；更具在地性，是城市與大眾的雙向奔赴；更聚焦文學性，品牌都在以詩傳情，以文化溝通；以及，在科技力加持下，AIGC投入廣告創作帶來的意想不到。

以上就是2023上半年特色專欄TOP20，更多精彩內容，請持續鎖定數英。

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