采訪：吳小寶、小野
撰文：小野

上個(gè)世紀(jì)八九十年代，廣告大佬輩出，林俊明、陳耀福、林桂枝、勞雙恩……

林永強(qiáng)，也幸運(yùn)地邁進(jìn)了這個(gè)黃金時(shí)代。

或許你會(huì)好奇，林永強(qiáng)是誰(shuí)？

他是不只廣告創(chuàng)始人丁和珍、意類創(chuàng)始人江畔、勝加廣告ECD侯一默等眾多行業(yè)大佬的師傅；

他獲得過(guò)大大小小300+廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，ONE SHOW、香港金帆獎(jiǎng)，龍璽、亞太廣告節(jié)、倫敦廣告獎(jiǎng)等等，拿獎(jiǎng)拿到手軟；

2003年林永強(qiáng)拿到One Show互動(dòng)金鉛筆

他還將親歷過(guò)的行業(yè)心得毫無(wú)保留分享出來(lái)，并集結(jié)成一部經(jīng)驗(yàn)史，名為《廣告一場(chǎng)》。

1992年入行至今三十年，從香港到內(nèi)地，他是廣告歷史的親歷者和見(jiàn)證者，是廣告創(chuàng)意人，也是香港一家廣告公司的創(chuàng)始人。

更重要的是，從業(yè)三十載，依然覺(jué)得廣告很有趣。

甚至對(duì)于廣告行業(yè)爭(zhēng)議很大的AIGC，他都能與之開(kāi)心擁抱，學(xué)習(xí)如何用它賦能創(chuàng)意。

經(jīng)丁和珍老師的友情介紹，我們和在香港的林永強(qiáng)前輩打了個(gè)電話——

這是一場(chǎng)青與黃的對(duì)談
一場(chǎng)對(duì)過(guò)往時(shí)代的追問(wèn)
也是一場(chǎng)真誠(chéng)的取經(jīng)之旅。

注意：文末送小強(qiáng)前輩3.18G私藏干貨！

一、從0經(jīng)驗(yàn)，誤入廣告行業(yè)
到被稱為“廣告業(yè)的百科全書(shū)”

1、“原來(lái)4A不是一家公司的名字啊”

林永強(qiáng)進(jìn)入廣告行業(yè)，純屬意外。

畢業(yè)于香港大學(xué)中文系，林永強(qiáng)順理成章打算當(dāng)老師。在他修讀教育文憑時(shí)，需要拍攝一集教育視頻作為畢業(yè)功課，由此，林永強(qiáng)發(fā)現(xiàn)自己好像很喜歡拍攝工作，于是畢業(yè)后選擇到亞洲電視宣傳部做助理編導(dǎo)，后來(lái)也做過(guò)編劇和老師。

1990年在亞洲電視宣傳部任職助理編導(dǎo)

1991年在無(wú)線電視臺(tái)綜藝科音樂(lè)組任職撰稿員

在學(xué)期結(jié)束之前，朋友給了林永強(qiáng)三份招聘信息，兩份教師，一份廣告。

在當(dāng)時(shí)，林永強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)毫無(wú)興趣與了解，甚至面試時(shí)還鬧出了笑話：

他發(fā)現(xiàn)，自己面試的這家廣告公司與招聘廣告上的名稱不符——原來(lái)林永強(qiáng)一直以為，4A就是這家廣告公司的名字。

但因?yàn)楹屠习逑嗾勆鯕g，即使毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，林永強(qiáng)還是順利入職了這家公司。后來(lái)，林永強(qiáng)又先后入職了一家本土廣告公司和香港奧美。

1994年林永強(qiáng)在香港奧美周年晚宴

說(shuō)起香港奧美的經(jīng)歷，可謂緣分。第一次面試奧美時(shí)，面試官是鄧志祥（當(dāng)年新任奧美行政創(chuàng)意總監(jiān)）。穿著西裝打著領(lǐng)帶的林永強(qiáng)，像小學(xué)生一樣聽(tīng)了兩個(gè)小時(shí)的“課”，很顯然，面試失敗。

第二次面試是一個(gè)月后，面試官是曾錦程（當(dāng)時(shí)任副創(chuàng)意總監(jiān)），學(xué)聰明了的林永強(qiáng)穿起了T恤和牛仔。這次面試過(guò)程很愉快，林永強(qiáng)也順利入職了奧美。

簽合同的時(shí)候，曾錦程帶林永強(qiáng)見(jiàn)鄧志祥，一見(jiàn)面，鄧志祥直呼“原來(lái)是你”——原來(lái)，曾錦程在鄧志祥的秘書(shū)檔案中找到了他的求職信，邀他來(lái)面試，卻不知道林永強(qiáng)是面試失敗的那個(gè)。

1996年歡送鄧志祥老板時(shí)合照（左）2018年再與鄧志祥合照（右）

陰差陽(yáng)錯(cuò)卻又似命中注定的，這段緣分開(kāi)始了。

2、“最開(kāi)始真的挺無(wú)聊的，差點(diǎn)就轉(zhuǎn)行了”

我們?cè)疽詾椋钟缽?qiáng)是一接觸廣告就覺(jué)得好有意思，然后深耕于此的那種人。

但林永強(qiáng)卻說(shuō)，最開(kāi)始的時(shí)候，他覺(jué)得做廣告挺無(wú)聊的。每天翻譯平面，毫無(wú)技術(shù)含量，甚至進(jìn)了奧美的最初一年半，都覺(jué)得這行很無(wú)聊，也差點(diǎn)因此轉(zhuǎn)行。

好在同期進(jìn)入奧美的有很多熱愛(ài)廣告的年輕人，大家常常拿著一本德國(guó)《廣告檔案》討論里面的創(chuàng)意，并帶入自己的思考：在香港的能不能用到類似的創(chuàng)意？要怎么學(xué)習(xí)寫(xiě)這些文案？

《廣告檔案》雜志，是很多廣告人的靈感來(lái)源

林永強(qiáng)也在邊看邊想之中，有了鉆研的興趣。但對(duì)做廣告態(tài)度的最大轉(zhuǎn)變，還是他第一次獲得“小獎(jiǎng)”。

凡士林身體乳平面廣告讓林永強(qiáng)第一次獲獎(jiǎng)
也“挽回”了差點(diǎn)轉(zhuǎn)行的未來(lái)廣告圈大佬

1993年拿到人生第一個(gè)廣告獎(jiǎng)時(shí)與同事合照（林永強(qiáng)左邊為KK）

對(duì)于第一次獲獎(jiǎng)的經(jīng)歷，林永強(qiáng)笑著說(shuō)：“拿獎(jiǎng)的感覺(jué)挺爽，之前投過(guò)很多次但都沒(méi)有拿獎(jiǎng)，就感覺(jué)自己是不是很爛，不適合做這個(gè)行業(yè)。但拿到這個(gè)小獎(jiǎng)就有一點(diǎn)鼓勵(lì)了。到后來(lái)大概兩三年，拿到了臺(tái)灣全球華文廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，那時(shí)候才入行三年多，還是很驚訝的。”

飛利浦投影機(jī)《上演篇》
本來(lái)是碰碰運(yùn)氣，沒(méi)想到拿到了全球性的獎(jiǎng)項(xiàng)
也增強(qiáng)了林永強(qiáng)的創(chuàng)作信心

得到了正向反饋，做廣告的興趣就越來(lái)越濃厚。即使很小的機(jī)會(huì)，林永強(qiáng)也會(huì)拼盡全力去想創(chuàng)意，比如獲得當(dāng)年地鐵最佳廣告獎(jiǎng)的SUNDAY在此系列。林永強(qiáng)說(shuō)這是他做過(guò)最小的工作，客戶只需要一個(gè)告示牌，貼個(gè)商標(biāo)，加上地址就搞定，林永強(qiáng)偏偏要注入“創(chuàng)意”。

【SUNDAY在此系列廣告】

“我有強(qiáng)迫癥，而且不輕。比如錢包內(nèi)的鈔票必須正面放，不能反轉(zhuǎn)，也不能有折角，面值必須由大到小排列。食物打開(kāi)，也必須吃完才罷休，哪怕一罐糖果也是。所以，我十一歲去看牙醫(yī)，一次性就補(bǔ)了十一只爛牙。”

但強(qiáng)迫癥未必是壞事。在林永強(qiáng)這里，對(duì)食物的強(qiáng)迫癥，變成了做一件事有始有終的美德；鈔票分類強(qiáng)迫癥，變成對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告及時(shí)下載并精密分類的美德。

抓住一切機(jī)會(huì)想創(chuàng)意，有始有終還擅長(zhǎng)做整理的林永強(qiáng)，也逐漸被同事們稱為“廣告業(yè)的百科全書(shū)”，隨便拿出一個(gè)廣告都能侃侃而談，進(jìn)步也超出常人：

入行三年就成為資深，第四年就做到了ACD，第五年就做到了CD。

數(shù)英：從0經(jīng)驗(yàn)到成為大家眼中的「廣告百科全書(shū)」，回過(guò)頭來(lái)看，從新人到資深到管理的每個(gè)階段做過(guò)哪些努力？

林永強(qiáng)：首先我自己本身有收集廣告的習(xí)慣。

那個(gè)時(shí)候從《廣告檔案》開(kāi)始收集平面廣告，把它摳下來(lái)收集起來(lái)，慢慢累積。從這些收集當(dāng)中，我慢慢學(xué)習(xí)到一些創(chuàng)意的理論，慢慢開(kāi)始感興趣。

所以最初的時(shí)候，反而不是直接從老板那邊學(xué)到怎樣去寫(xiě)文案。他們都很忙，大家都不懂怎么去帶人，都是自己看東西學(xué)來(lái)的。

你們知道《龍吟榜》嗎？現(xiàn)在可能很多年輕人都不知道了。

1995年創(chuàng)刊的《龍吟榜》由林俊明創(chuàng)辦，廣受全球華人歡迎

數(shù)英：有聽(tīng)前輩們提起過(guò)！那個(gè)時(shí)候很多廣告人都會(huì)買《龍吟榜》來(lái)看。

林永強(qiáng)：沒(méi)錯(cuò)，《龍吟榜》就像中國(guó)的《廣告檔案》，我們一群年輕人會(huì)很興奮地投稿。那個(gè)時(shí)候還蠻幸運(yùn)的，每一期出來(lái)都有我們的作品，很開(kāi)心，這也是一個(gè)不斷積累的過(guò)程。

當(dāng)年林永強(qiáng)在《龍吟榜》上的一些作品

另外一點(diǎn)就是，我之前做過(guò)老師，教過(guò)書(shū)。我自己寫(xiě)文案的時(shí)候，公司就安排一些實(shí)習(xí)生跟我，就覺(jué)得我曾經(jīng)是一個(gè)老師，應(yīng)該是比較有經(jīng)驗(yàn)，就是就叫我去帶。

數(shù)英：帶人對(duì)您的幫助大嗎？

林永強(qiáng)：還挺大的。那個(gè)時(shí)候?qū)嵨疫M(jìn)廣公司才三年，剛升資深文案，就開(kāi)始帶實(shí)習(xí)生，你自己要懂一些東西，你才能教到他。

那你會(huì)想怎么去教其他人，然后就慢慢就把握到了一些廣告的理論，比如怎么去寫(xiě)，怎么去想。

后來(lái)我又進(jìn)入大學(xué)教廣告，所以對(duì)廣告的了解也越來(lái)越深，我也會(huì)把這些經(jīng)驗(yàn)寫(xiě)下來(lái)。那個(gè)時(shí)候大概是二十幾年前，開(kāi)始流行寫(xiě)博客，我應(yīng)該是第一代寫(xiě)博客的，叫“基督徒廣告人”，經(jīng)常寫(xiě)，也有很多人看，慢慢也對(duì)廣告理論了解更深入了。好像你們說(shuō)從小白資深到創(chuàng)意總監(jiān)，就是靠著這些，慢慢好像對(duì)廣告越來(lái)越喜歡。

數(shù)英：寫(xiě)博客似乎成為了一種習(xí)慣，我們看到您現(xiàn)在也在不斷記錄和分享。

林永強(qiáng)：是的，現(xiàn)在也在不斷記錄自己的心得感悟，我每周都會(huì)分享創(chuàng)業(yè)反思文章，這些內(nèi)容也是《廣告一場(chǎng)》里《小強(qiáng)創(chuàng)業(yè)100招》的來(lái)源。

有點(diǎn)評(píng)說(shuō)，某種程度上來(lái)，《廣告一場(chǎng)》是繼奧美培訓(xùn)教材后
BBDO代表4A在大中華區(qū)的一次系統(tǒng)方法展示
想要深入了解，點(diǎn)擊下面圖片即可

數(shù)英：這些也是您自身的知識(shí)體系搭建的過(guò)程。

林永強(qiáng)：對(duì)，帶實(shí)習(xí)生、教書(shū)、寫(xiě)博客都在慢慢幫助我沉淀思想。我和其他廣告人不同的一點(diǎn)，可能就是比較系統(tǒng)化、理論化。

或許很多創(chuàng)意人比我更有創(chuàng)意，但可能沒(méi)有把創(chuàng)意怎么來(lái)的這些東西體系化。而且每個(gè)人建立的知識(shí)體系都不同，要是能效仿和運(yùn)用，對(duì)成長(zhǎng)的幫助更大。有些可能是從其他書(shū)得到啟發(fā)，也有一些是從前老板提到的一些東西，我可以將它調(diào)整一下，變成自己的理論、自己能運(yùn)用的東西。

數(shù)英：中文專業(yè)畢業(yè)，對(duì)您做廣告有哪些幫助？

林永強(qiáng)：對(duì)寫(xiě)東西肯定是有幫助的。但我覺(jué)得，念什么專業(yè)和做廣告沒(méi)有太大的關(guān)系。我讀中文是研究文學(xué)，做廣告就很少有機(jī)會(huì)用到。我曾經(jīng)為一個(gè)月餅做的廣告，就特別用了詩(shī)詞來(lái)寫(xiě)文章，還填了一首曲。

可能是唯一的一次機(jī)會(huì)用到從前讀書(shū)時(shí)的東西，其他幾乎沒(méi)什么關(guān)系。

圣安娜月餅廣告

數(shù)英：反倒現(xiàn)在現(xiàn)代詩(shī)題材運(yùn)用在廣告上還挺多的。

林永強(qiáng)：對(duì)呀。但我們那個(gè)時(shí)候可能覺(jué)得有點(diǎn)俗氣吧，我們就特別喜歡做反傳統(tǒng)的一些東西。

數(shù)英：最初的一年半覺(jué)得廣告無(wú)聊，是為什么？

林永強(qiáng)：一開(kāi)始沒(méi)有想象中那么有趣，我們那個(gè)時(shí)候還比較偏傳統(tǒng)廣告。做一些手冊(cè)啊，傳單啊。不是那么有創(chuàng)意。回到家里，媽媽問(wèn)我你做廣告都是做些什么？我也不敢跟她說(shuō)我到底在做什么。

我媽媽一直以為我做廣告是畫(huà)畫(huà)。因?yàn)樗龔男【陀X(jué)得我喜歡畫(huà)畫(huà)。

數(shù)英： 您母親支持您做廣告嗎？

林永強(qiáng)：她支持，她是家里面最支持我做的。

我畢業(yè)的時(shí)候念中文，我爸想我做老師，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候在香港做老師，工資比較高。我那個(gè)時(shí)候就跟爸媽說(shuō)我想去電視臺(tái)，那個(gè)時(shí)候電視臺(tái)的工資只有做老師的1/3。我爸就覺(jué)得不行，你浪費(fèi)了大學(xué)學(xué)歷去做不用讀書(shū)都可以做的行業(yè)。

但我媽就是慈母。她一直支持我，說(shuō)我的兒子喜歡就行，她覺(jué)得我應(yīng)該做這些。

然后我就去電視臺(tái)，后來(lái)又廣告公司，我媽還是同樣支持，她覺(jué)得這個(gè)也很好，我喜歡的就是好的。

數(shù)英：她不知道您在做什么，但是她還是支持。

林永強(qiáng)： 對(duì)，她覺(jué)得我喜歡的應(yīng)該就是好的。我家里有八個(gè)兄弟姐妹，我排第四，但我是長(zhǎng)子，爸爸對(duì)我是有一點(diǎn)期待的。但是我媽覺(jué)得做自己喜歡的就好，所以我后來(lái)就進(jìn)入到廣告行業(yè)，沒(méi)有做老師。

數(shù)英：據(jù)我們了解，當(dāng)時(shí)當(dāng)老師其實(shí)比做廣告的起薪高，您做選擇時(shí)有猶豫嗎？

林永強(qiáng)：還是有的。之前偶然在餐廳聽(tīng)到一對(duì)年輕情侶的對(duì)話，對(duì)話內(nèi)容大致是男友向女友炫耀他的工作有多棒，輕松無(wú)壓力，唯一缺點(diǎn)就是有些沉悶。

我忽然想起自己三十多年前，一個(gè)似曾相識(shí)的場(chǎng)景。我與當(dāng)時(shí)的女友，也就是我現(xiàn)在的太太在餐廳里聊天。

我很糾結(jié)，在一份高薪的教書(shū)工作和低薪的電視臺(tái)制作助理間如何選擇？她竟然鼓勵(lì)我讓我不要擔(dān)心錢，要找一份能夠發(fā)揮自己的工作。

數(shù)英：對(duì)，還是要找一份自己感興趣的工作。

林永強(qiáng)：是的。最初到廣告公司，也沒(méi)想過(guò)有什么發(fā)展機(jī)會(huì)，但因?yàn)檎业阶约焊信d趣的工作，所以非常投入，升職加薪也快，工作幾年就超過(guò)原來(lái)教書(shū)工作的薪資。相反我一些起薪高的朋友，因?yàn)楣ぷ靼l(fā)揮機(jī)會(huì)不大，很容易停滯不前。或者把工作當(dāng)作糊口工具，把興趣放在下班后，但工作太無(wú)聊，慢慢下班后也沒(méi)有發(fā)揮興趣的動(dòng)力了。

一天24小時(shí)，人清醒的一半時(shí)間都在工作。我不想過(guò)著上班等下班的生活，我希望自己有精彩的人生。

我沒(méi)有像同齡人那樣期待退休，因?yàn)槲业娜松缫呀?jīng)很精彩了，也沒(méi)想過(guò)需要退休。

不過(guò)，我并不認(rèn)為賺錢改善生活是錯(cuò)誤的，但賺錢不是唯一目的。

二、從0人脈，孤身闖內(nèi)地
他曾是意類創(chuàng)始人江畔、不只廣告創(chuàng)始人丁和珍的師傅

2003年，林永強(qiáng)離開(kāi)香港，來(lái)到內(nèi)地發(fā)展，剛下飛機(jī)的林永強(qiáng)就要給客戶比稿。

英文不好，廣東話也不標(biāo)準(zhǔn)，要說(shuō)好普通話是難上加難。于是在飛機(jī)上林永強(qiáng)就開(kāi)始惡補(bǔ)：拿上一本字典，一個(gè)字一個(gè)字翻譯拼音。

帶著臨時(shí)抱佛腳的語(yǔ)言自信，林永強(qiáng)就去給客戶提案，剛講完，比稿就輸了。

自認(rèn)為提得不錯(cuò)的林永強(qiáng)百思不得其解，覺(jué)得自己明明講得還不錯(cuò)，怎么會(huì)是這樣的結(jié)果。還好客戶中有一位香港人，林永強(qiáng)就問(wèn)為什么會(huì)輸，客戶說(shuō)，都沒(méi)有人聽(tīng)懂你在說(shuō)什么。

第一次來(lái)內(nèi)地提案慘敗，成為了林永強(qiáng)忘不掉的回憶，也成為了他來(lái)內(nèi)地的一個(gè)起點(diǎn)。

自那以后，自知語(yǔ)言天賦不高的林永強(qiáng)，開(kāi)始不斷練習(xí)普通話。也有人勸他，說(shuō)來(lái)內(nèi)地一兩年就可能回香港，講英文就好了。

但林永強(qiáng)有自己的堅(jiān)持：“我覺(jué)得到了內(nèi)地，當(dāng)然要講普通話。”當(dāng)然還有一點(diǎn)，林永強(qiáng)笑著補(bǔ)充道：“其實(shí)我本身英文也不是很好。”

2003年到上海時(shí)每天放在背包里的普通話讀音手冊(cè)

普通話不好，好像也并不全是壞處。

因?yàn)榘l(fā)音算不上標(biāo)準(zhǔn)，林永強(qiáng)常常會(huì)將自己講不明白的字寫(xiě)出來(lái)給客戶看，客戶知道了什么意思，再配合上發(fā)音奇怪的普通話，聽(tīng)起來(lái)有些好笑，也常常讓客戶覺(jué)得比較有趣，提案的氛圍變得輕松起來(lái)。

在內(nèi)地七年，林永強(qiáng)先后在達(dá)彼思（2003年）、BBDO（2004-2010年）任職，也因此結(jié)識(shí)了一幫朋友，收了一幫“徒弟”，而這幫“徒弟”，現(xiàn)在也逐漸成長(zhǎng)為廣告行業(yè)的支柱性人物。而在內(nèi)地認(rèn)識(shí)的這些朋友，在林永強(qiáng)回香港后也常有往來(lái)。

現(xiàn)意類創(chuàng)始人江畔當(dāng)年畫(huà)的小強(qiáng)
沒(méi)有想到看似雷厲風(fēng)行的女CEO，還有這般可愛(ài)的往事

江畔對(duì)師傅林永強(qiáng)的評(píng)價(jià)：

廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)其實(shí)分很多種類，雖然都掛著「創(chuàng)意」兩個(gè)字，但并不是人人都真的鐘愛(ài)創(chuàng)意的，或者說(shuō)鐘愛(ài)的程度不那么深，不那么純粹。比如，有人更偏愛(ài)美術(shù)執(zhí)行，有人更喜歡玩文案技巧，或有人鐘情于商業(yè)邏輯，也有人就愛(ài)賣稿的聚光燈時(shí)刻。

Almon（林永強(qiáng)）不同于這些，在我眼里他是個(gè)更加純粹的創(chuàng)意人。

不只廣告及好好想想創(chuàng)始人丁和珍如此評(píng)價(jià)：
總而言之，一句話。我何其幸運(yùn)，能有這樣一把手電筒，這樣一位良師益友，此生足矣

現(xiàn)任勝加廣告ECD的侯一默對(duì)林永強(qiáng)的印象是：
專業(yè)，好施，篤定
并覺(jué)得自己從業(yè)開(kāi)局就獲得這樣一位導(dǎo)師“很巔峰”

當(dāng)然，林永強(qiáng)的朋友和徒弟太多太多，這里就不一一細(xì)舉。

當(dāng)年的「小朋友」，現(xiàn)在廣告行業(yè)「大佬」們，為什么不是以上下級(jí)相稱，而是都叫他師傅？

除了他身上少有的對(duì)廣告的熱愛(ài)，待人的純粹，還有一點(diǎn)就是作品的創(chuàng)意有目共睹。從業(yè)以來(lái)，林永強(qiáng)先后獲得過(guò)大大小小300多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，足以證明他的實(shí)力。

2004年，林永強(qiáng)和團(tuán)隊(duì)為百事可樂(lè)做的父子篇，當(dāng)時(shí)在中國(guó)，藍(lán)色的百事可樂(lè)與中國(guó)人講究大吉大利的環(huán)境不符，所以即使平時(shí)銷量還不錯(cuò)，但在春節(jié)銷量則落后于可口可樂(lè)。

為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，林永強(qiáng)為其拍了《百事可樂(lè)父子篇》，將“百事可樂(lè)”變成“祝你百事可樂(lè)”，一下就切中了春節(jié)情緒，也讓當(dāng)年百事可樂(lè)春節(jié)市場(chǎng)占有率首次超過(guò)可口可樂(lè)。

而2008年林永強(qiáng)和團(tuán)隊(duì)成員美術(shù)江畔、文案錢佳億、CD許統(tǒng)杰、當(dāng)時(shí)還是intern的侯一默等為Visa做的《袋鼠篇》，也獲得時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)等6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。如今再回看，萬(wàn)分感慨。

林永強(qiáng)和他的團(tuán)隊(duì)為Visa做的劉翔和袋鼠賽跑大片
許統(tǒng)杰說(shuō)這是他職業(yè)生涯最美好的回憶之一

數(shù)英：拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，佳作頻頻。可以和咱們分享一下您獨(dú)特的創(chuàng)意思考方法嗎？

林永強(qiáng)：我自己主張用不同的方法想創(chuàng)意，你要老是用同一種方法，就會(huì)陷在一個(gè)模式里。我自己也有一些積累下來(lái)的方法，我就簡(jiǎn)單舉兩個(gè)例子吧。

1、養(yǎng)點(diǎn)子。這個(gè)來(lái)源于很久之前看的一篇林夕的訪問(wèn)稿。記者問(wèn)林夕怎么有那么多靈感去填詞，林夕說(shuō)他有「養(yǎng)詞」的習(xí)慣。就是平常看到好的詞句就記錄下來(lái)，廣告人也一樣。

2、顛覆。這是我認(rèn)識(shí)的創(chuàng)意手法中最具突破性的一種，方法就是將其他品牌的廣告看一遍，找出它們用的定位、創(chuàng)意、執(zhí)行手法等，然后避免用相同的手法。看起來(lái)好像很難，但實(shí)際上往往能夠「殺出新血路」。

還有很多方法，比如移花接木法、心智圖法、相對(duì)論法等等。我每次想創(chuàng)意，有時(shí)候睡在床上我也會(huì)想，有時(shí)候可能去公園散步的時(shí)候想。有的時(shí)候就抓一些人來(lái)聊天，或者回家給我老婆講idea聽(tīng)，看看他們的反應(yīng)，這樣也能幫助我改善idea。

數(shù)英：其實(shí)沒(méi)有一個(gè)特別固定的一個(gè)方法。

林永強(qiáng)：對(duì)啊，常常找一些不同的方法。比如前一段時(shí)間丁丁（丁和珍）出了一本72變，那個(gè)小卡片我也用過(guò)好幾次，常常用不同的東西，會(huì)有新鮮感。

數(shù)英：不管在香港，還是內(nèi)地，您的4A經(jīng)歷比較豐富。如果用一句話，您會(huì)怎么形容您的4A生涯？

林永強(qiáng)：一句話總結(jié)挺難的，不過(guò)我覺(jué)得我在那邊真的學(xué)了很多東西。

如果當(dāng)時(shí)進(jìn)入一家普通的公司，可能大家都不太認(rèn)識(shí)什么是廣告，但4A是有一些理論基礎(chǔ)的。

數(shù)英：之前我們也跟陳耀福前輩聊過(guò)，他說(shuō)他之前升管理層時(shí)候有培訓(xùn)，還把他們送到國(guó)外去。可以和我們分享下你們那個(gè)時(shí)候的學(xué)習(xí)培訓(xùn)過(guò)程。

林永強(qiáng)：我那時(shí)候沒(méi)有培訓(xùn)體系，所以都是從零開(kāi)始來(lái)學(xué)。這就是為什么后來(lái)我會(huì)寫(xiě)《CD不易為》。

我感覺(jué)我是野路子管理。做美術(shù)和做CD是兩碼事，中間很多東西沒(méi)人告訴你，很多人升CD幾乎都做不好。

不是他們的原因，問(wèn)題是他們不知道該怎么做，也浪費(fèi)了很多時(shí)間，最后才從錯(cuò)誤中學(xué)到一些東西，或者最后什么都沒(méi)有學(xué)到，這樣就浪費(fèi)一些人才了，所以我才想系統(tǒng)寫(xiě)一本書(shū)。

2005年林永強(qiáng)出版了他的第一本廣告書(shū)
《一位創(chuàng)意總監(jiān)的告白：CD不易為》

數(shù)英：感覺(jué)您非常樂(lè)于幫助別人。

林永強(qiáng)：對(duì)，第一就是一些經(jīng)歷。第二我是讀過(guò)教育的，我覺(jué)得很多東西可以通過(guò)教育幫助別人。我最早當(dāng)老師，是因?yàn)槲倚r(shí)候讀書(shū)也不好，后來(lái)遇到了幾個(gè)好老師，他們改變了我很多。所以我就一直想怎么可以幫助到其他人。

數(shù)英：你們那個(gè)時(shí)候的工作氛圍是比較快樂(lè)的那一種嗎？我們感覺(jué)現(xiàn)在有些廣告公司壓力還挺大的。

林永強(qiáng)：前十五年（1992年-2007年）是很開(kāi)心的，后十五年（2007年之后）就沒(méi)那么開(kāi)心，覺(jué)得壓力很大。

數(shù)英：為什么會(huì)覺(jué)得做了十五年之后壓力很大呢？

林永強(qiáng)：第一是后來(lái)我已經(jīng)做了ECD，壓力自然會(huì)比較大，要管理，要看數(shù)據(jù)，不管是生意還是拿獎(jiǎng)，你要看這家公司的表現(xiàn)怎么樣。后來(lái)回到香港后又發(fā)現(xiàn)，環(huán)境和我當(dāng)時(shí)離開(kāi)時(shí)相差很遠(yuǎn)，公司對(duì)創(chuàng)意的要求沒(méi)那么高，就覺(jué)得好像沒(méi)有在內(nèi)地好玩。

其實(shí)那個(gè)時(shí)候還蠻想回到內(nèi)地，也有很多機(jī)會(huì)，但最后都沒(méi)有回去，再后來(lái)就在香港創(chuàng)業(yè)了。

三、從0基礎(chǔ)，迷迷糊糊就創(chuàng)了業(yè)
到“開(kāi)始?jí)毫νΥ蟮模苜嶅X了”

2010年，在內(nèi)地工作了幾年的林永強(qiáng)帶著不舍回到香港，先后于達(dá)彼思廣告(Bates)、葛瑞廣告(Grey)、恒美廣告(DDB)任職執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。

因?yàn)楦杏X(jué)越來(lái)越累，壓力越來(lái)越大，林永強(qiáng)選擇了裸辭，并在2019年創(chuàng)立了小孩與狗廣告公司(Kids & Dogs)。

Kids & Dogs的辦公室

我們很好奇，為什么一家廣告公司要叫小孩與狗。林永強(qiáng)告訴我們，這個(gè)名字早在十年前就定好了。

當(dāng)時(shí)林永強(qiáng)的老板KC和他的弟弟KK開(kāi)了集團(tuán)公司，他們第一時(shí)間找到林永強(qiáng)，希望他能在集團(tuán)內(nèi)部開(kāi)一家小公司，連名字都想好了，就叫小孩與狗。

雖然當(dāng)時(shí)林永強(qiáng)也覺(jué)得這個(gè)名字很特別，但帶著對(duì)開(kāi)公司的恐懼，林永強(qiáng)還是拒絕了。

直到2019年左右，兩位老板又找到林永強(qiáng)，而彼時(shí)的林永強(qiáng)也已離職，還不知道未來(lái)做什么比較好。老板就說(shuō)你開(kāi)一家公司吧。

“那個(gè)時(shí)候已經(jīng)沒(méi)有其他選擇了，就開(kāi)一家試一下吧。KK第一時(shí)間跟我說(shuō)，你是否還記得小孩與狗這個(gè)名字？”

林永強(qiáng)當(dāng)然記得，而且一直記得，只是不知道為什么要叫小孩與狗，并且如此執(zhí)著于這個(gè)名字。

KK解釋道，他也沒(méi)有想到為什么，就覺(jué)得適合你。林永強(qiáng)繼續(xù)追問(wèn)，為什么？

“就是一種感覺(jué)。”KK說(shuō)。

2020年林永強(qiáng)加入The Bees Group后在公司與KK合照

但后來(lái)，林永強(qiáng)覺(jué)得不能這么簡(jiǎn)單介紹自己的公司名，于是將含義延伸，于是有了童心·同行的公司宗旨。

“我現(xiàn)在已經(jīng)五十幾歲，還有童心想做一些好玩的創(chuàng)意，這就是我。我覺(jué)得自己就像小狗一樣，只要找到目標(biāo)，就會(huì)努力去做，放在客戶身上也一樣，要是愿意接受我，我會(huì)很用心陪伴他們把品牌做好。”

自己成立公司的林永強(qiáng)，吸取了以往作為“打工人”的經(jīng)驗(yàn)，決定建造屬于自己小而美的天堂——在小孩與狗，加班是不被允許的，不鼓勵(lì)加班，不鼓勵(lì)內(nèi)卷，希望大家都能回家吃飯。

林永強(qiáng)說(shuō)，因?yàn)樽约捍暨^(guò)廣告公司，很多人可能做到半夜兩三點(diǎn)，第二天很晚才來(lái)。既辛苦，又低效，還浪費(fèi)時(shí)間。“但是如果在放假，有一些迫不得已的事情必須加班，我們就會(huì)讓他某一天不用上班，去補(bǔ)償他的加班，因?yàn)榧倨诒緛?lái)就是該開(kāi)心，不應(yīng)該工作的。”

不內(nèi)卷的公司，也能出好作品。《達(dá)文西教授》、《長(zhǎng)腿女神》奪得香港4As金帆獎(jiǎng)兩個(gè)金獎(jiǎng)一個(gè)優(yōu)異獎(jiǎng)。

《達(dá)文西教授》

《長(zhǎng)腿女神》

1996年香港金帆首次獲獎(jiǎng)(左)與2023年在香港金帆奪得兩金
歲月如梭，不變的是對(duì)廣告的執(zhí)著與熱愛(ài)

而為yuu Insure做的《Bubble Family》獲得一個(gè)優(yōu)獎(jiǎng)，也讓小孩與狗在（香港）所有廣告公司中排名升至第九。

《Bubble Family》

我們很好奇，秉持著不加班原則的乙方，還會(huì)有甲方找上門來(lái)嗎？但林永強(qiáng)說(shuō)，這是一個(gè)雙向選擇的過(guò)程。“我希望客戶找到我們，不是因?yàn)槲覀儾凰X(jué)，而是因?yàn)閯?chuàng)意很好。如果找到我們，是想讓我們像一頭牛一樣不停加班，這也是對(duì)我們的不尊重。”

對(duì)于不能接受的客戶，林永強(qiáng)也不強(qiáng)求。反而很豁達(dá)，覺(jué)得雖然少了一些機(jī)會(huì)，但也無(wú)所謂，反正也不想服務(wù)這樣的客戶。

數(shù)英：當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力是什么？

林永強(qiáng)：動(dòng)力就是一時(shí)沖動(dòng)（笑）。

創(chuàng)業(yè)我想了足足七年。我其實(shí)是求安穩(wěn)的那類人，寧愿一直打工，不到走投無(wú)路不會(huì)踏出舒適區(qū)。當(dāng)然，看到曾經(jīng)的舊同事個(gè)個(gè)出來(lái)創(chuàng)業(yè)，并且成績(jī)不錯(cuò)，還是會(huì)心癢，但想到自己沒(méi)客戶、不擅理財(cái)又自信不足，念頭就打消了。

數(shù)英：您從打工到創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)是什么？

林永強(qiáng)：那天一早起來(lái)，我趕著去教會(huì)。出門前在手機(jī)看到了一連串的工作短訊，連月的工作壓力就爆發(fā)了，很崩潰。我就做了一個(gè)任性的決定，我對(duì)老婆說(shuō)我決定辭職，她當(dāng)時(shí)沒(méi)有回應(yīng)我的話，午飯回來(lái)后她與女兒談我打算辭職的事。

女兒知道我很辛苦，支持我的決定，老婆只是叮囑我想清楚下一步怎么辦。所以第二天我就會(huì)公司請(qǐng)辭，那時(shí)我沒(méi)有任何計(jì)劃，可以說(shuō)是裸辭。

這個(gè)時(shí)候我還是沒(méi)有客戶，不擅理財(cái)，也沒(méi)有自信，但那刻的決定，給了我出乎意料的安全感。

不過(guò)后來(lái)舊公司聚會(huì)，有同事分享一則傳聞，說(shuō)我加班到半夜突然用力合上電腦，當(dāng)面向老板請(qǐng)辭，但這其實(shí)是美麗的誤會(huì)——我絕對(duì)不是那么有性格的人，那天傍晚我就發(fā)了郵件請(qǐng)辭，而且純粹是因?yàn)檫^(guò)于疲倦才輕輕合上了電腦。

數(shù)英：我們有聽(tīng)您參與的一檔播客，您提到過(guò)整個(gè)香港的市場(chǎng)比較小而且簡(jiǎn)單。您最開(kāi)始也在內(nèi)地和香港之間有一些的猶豫，那您最終為什么選擇在香港創(chuàng)業(yè)？

林永強(qiáng)：中間有很多考量，家庭啊、機(jī)會(huì)等。

我那個(gè)時(shí)候很苦惱，到底是回香港還是留在上海？到后來(lái)，感覺(jué)香港的工作好像更需要我。當(dāng)時(shí)朋友在香港，他們跟我說(shuō)“回來(lái)救一下我”，然后我就回去了。

中間也有好幾次想回內(nèi)地，也面試過(guò)，有一次已經(jīng)面試了三輪，到最后一輪見(jiàn)到最大的老板，兩個(gè)選一個(gè)，最后沒(méi)有選到我，就失去了這個(gè)機(jī)會(huì)。這時(shí)我回香港大概有三年左右，也回不去了，可能是天意吧，就放棄了。

數(shù)英：現(xiàn)在內(nèi)地創(chuàng)業(yè)也很卷了。

林永強(qiáng)：是嗎？我離開(kāi)上海之前也有個(gè)機(jī)會(huì)，朋友說(shuō)要支持我開(kāi)公司，給我很多錢，我不用出錢就能開(kāi)公司，但那是我完全沒(méi)有考慮。但現(xiàn)在看，可能也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，因?yàn)?010年，內(nèi)地很多本土公司也發(fā)展起來(lái)了。

數(shù)英：對(duì)，正好是那個(gè)時(shí)候，很多4A出來(lái)的都開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了。

林永強(qiáng)：有時(shí)候就是這樣，錯(cuò)過(guò)了也沒(méi)辦法。但我想，那時(shí)候要開(kāi)公司可能會(huì)非常忙，但有一點(diǎn)是好的，我可以和之前的同事們比如丁丁、江畔一起合作。

數(shù)英：如果那個(gè)時(shí)候開(kāi)了，可能就沒(méi)有他們倆現(xiàn)在的公司了。

林永強(qiáng)：對(duì)，說(shuō)不定大家都合在一起，是一個(gè)更大的公司。

數(shù)英：19年到現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)也有近四年了，公司有哪些階段性的變化？

林永強(qiáng)：最開(kāi)始挺亂的，碰上了疫情。一開(kāi)始我沒(méi)有心理準(zhǔn)備要開(kāi)公司，并且一開(kāi)就碰到千年難逢的“機(jī)會(huì)”，那個(gè)時(shí)候也在想我為什么要在這個(gè)時(shí)候創(chuàng)業(yè)？但開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，就一直這樣慢慢走來(lái)了。

不過(guò)其實(shí)還好，我不是自己創(chuàng)業(yè)，而是在集團(tuán)下創(chuàng)業(yè)，老板給了我很多鼓勵(lì)，他說(shuō)賺不到錢是應(yīng)該的，沒(méi)有給我任何壓力，還很支持我。

后來(lái)慢慢好起來(lái)。大概兩年后，雖然疫情還在，但公司穩(wěn)定了下來(lái)，去年就開(kāi)始賺錢，我們更可以做一些自己喜歡的東西。

數(shù)英：那剛開(kāi)始的時(shí)候壓力肯定是非常大的。

林永強(qiáng)：對(duì)呀，家人跟老板都沒(méi)有給我壓力，所以我蠻幸運(yùn)的，同事也沒(méi)有給我壓力，他們也很上心。常常鼓勵(lì)我，說(shuō)錢沒(méi)關(guān)系，不用給自己壓力，類似這種。

數(shù)英： 我們現(xiàn)在的客戶大概會(huì)有哪些？

林永強(qiáng)：我們客戶類型不是很多，我們就還只是幾個(gè)品牌。

拿金獎(jiǎng)的YUU客戶，其他有711等超市類型，還有實(shí)體店類型的叫添好運(yùn)，內(nèi)地可能不多。

數(shù)英：那我們的客戶是怎么來(lái)的？是他們自己找過(guò)來(lái)，還是說(shuō)我們?cè)械囊恍┤嗣}？

林永強(qiáng)：有一些是有人脈的，有些是主動(dòng)來(lái)找我。

我們這種公司可能不能做得很大，要增加這個(gè)客戶，成本不會(huì)很高？我們會(huì)想得比較詳細(xì)才會(huì)確定要不要多拿一個(gè)客戶，會(huì)不會(huì)增加人手，要找到一兩個(gè)好的人很不容易，只能慢慢加。

數(shù)英：找到合適的人確實(shí)不容易，那會(huì)選擇找一些freelancer合作嗎？

林永強(qiáng)：是的。我們會(huì)找好朋友或者比較強(qiáng)的人來(lái)幫忙做，他們不愿意進(jìn)入公司，而且根據(jù)項(xiàng)目找不同的人做也開(kāi)心。很多人都很喜歡跟我們合作，因?yàn)槲覀円步o到了很多空間，我們要求也是相對(duì)比較高。

喜歡做好東西的人會(huì)愿意跟我們合作。他們覺(jué)得跟我們合作出來(lái)的東西都有一定的水平，很開(kāi)心，所以很多freelancer收的錢也低。

數(shù)英：項(xiàng)目中大家職能怎么分配？

林永強(qiáng)：比如找一個(gè)文案和美術(shù)，和我一起想，然后溝通分工。但也不一定說(shuō)誰(shuí)一定要寫(xiě)文案，誰(shuí)要做美術(shù)，其實(shí)常常很多美術(shù)寫(xiě)得東西也好，他們也會(huì)寫(xiě)一點(diǎn)。就是讓每個(gè)人都能發(fā)揮他自己最大的興趣和價(jià)值。

數(shù)英：讓他們有一種歸屬感比較重要。

林永強(qiáng)：是的，讓他覺(jué)得這個(gè)東西他有參與，和他有關(guān)，這樣也做得特別有熱情，你要是每天讓他修圖找圖，他很快就沒(méi)有興趣了。

數(shù)英：小而美的公司對(duì)于個(gè)人的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)會(huì)不會(huì)有限制呢？因?yàn)榭赡芤恢苯拥亩际亲约浩玫囊恍I(yè)務(wù)。

林永強(qiáng)：對(duì)我來(lái)講，我做了30年，什么客戶我都有做過(guò)。所以對(duì)我來(lái)講肯定是沒(méi)有影響。小朋友他們剛畢業(yè)，什么都很新鮮，所以也還好。

四、廣告做了三十年
他卻說(shuō)“做到現(xiàn)在，我覺(jué)得廣告還是有趣的”

從懵懵懂懂跨入廣告行業(yè)的大門到現(xiàn)在，林永強(qiáng)已經(jīng)在廣告這條路上走了三十年。

在一個(gè)行業(yè)三十年已是不易，林永強(qiáng)卻告訴我們，哪怕做到現(xiàn)在，還是會(huì)覺(jué)得廣告是有趣的。

而這背后，林永強(qiáng)曾在一篇文章中分享中說(shuō)，這背后都?xì)w功于「歸零」的心態(tài)。

“我自己很怕做重復(fù)的東西。比如我畫(huà)畫(huà)，開(kāi)始喜歡畫(huà)建筑，其實(shí)畫(huà)建筑畫(huà)一輩子都可以，但我覺(jué)得這樣很快就悶了，所以過(guò)一段時(shí)間就會(huì)挑戰(zhàn)一下自己，畫(huà)的方法也好，畫(huà)的東西也好。比如老畫(huà)建筑物不好，我就畫(huà)汽車，然后畫(huà)人物。哪怕最開(kāi)始畫(huà)得很丑，但慢慢就會(huì)越來(lái)越好。不斷挑戰(zhàn)自己，開(kāi)始當(dāng)然可能不太好，但慢慢就會(huì)不斷變好，我們不要在過(guò)程中喪失了自己。”

小強(qiáng)的小強(qiáng)漫畫(huà)，當(dāng)年在龍之媒的博客里發(fā)表的時(shí)候很受歡迎
原來(lái)“令人討厭”的小強(qiáng)也可以這么有趣

林永強(qiáng)的畫(huà)作

從0經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入廣告業(yè)，從香港到內(nèi)地，再回到香港，再創(chuàng)業(yè)，每一步都是新的開(kāi)始，也是新的歸零。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)間不知不覺(jué)走過(guò)三十年。

而三十年，林永強(qiáng)作為內(nèi)地、香港廣告行業(yè)的見(jiàn)證者也向我們分享了“過(guò)來(lái)人”眼中的廣告行業(yè)發(fā)展階段：

對(duì)于香港來(lái)說(shuō)，可以分為四個(gè)階段。

60-90年代是貴族時(shí)代——廣告人幾乎都是香港大學(xué)畢業(yè)生，那個(gè)時(shí)候大學(xué)生比較稀少，這群人也比較富有，而廣告的品牌主都是一些貴重的品牌，很適合這群人做。

90年代則進(jìn)入平民時(shí)代——當(dāng)時(shí)很多快速消費(fèi)品出現(xiàn)在香港，整個(gè)市場(chǎng)也發(fā)生了很大的變化，很多不那么有錢的人得以進(jìn)入廣告行業(yè)。

2000年與之后作區(qū)分，可以歸為4A時(shí)代——那個(gè)時(shí)候幾乎以4A為主，少有本土公司。

2010年之后則是本土?xí)r代——慢慢有一些做得不錯(cuò)的本土廣告公司出現(xiàn)。

雖然在內(nèi)地呆的時(shí)間不長(zhǎng)，但還是可以大致劃分為三個(gè)階段。

第一階段：1993年-2002年是萌芽期，內(nèi)地開(kāi)放廣告公司牌照，外企可以進(jìn)入內(nèi)地，一些香港廣告人也進(jìn)入內(nèi)地。

第二階段：2003年-2012年是黃金時(shí)代，新加坡、馬來(lái)西亞等的優(yōu)秀廣告人進(jìn)入內(nèi)地，也帶出了一批優(yōu)秀的創(chuàng)意人。

第三階段：2010年之后的時(shí)代，一直在變化，但本土公司越來(lái)越厲害，并且做得越來(lái)越好。

數(shù)英：做了三十年的廣告，您覺(jué)得廣告行業(yè)最大的變化是什么？

林永強(qiáng)：我覺(jué)得最大變化是這個(gè)行業(yè)沒(méi)有以前那么有吸引力。香港內(nèi)地都一樣，很多人不愿意進(jìn)入廣告行業(yè)。

從前是頂尖人才才能進(jìn)入廣告行業(yè)，現(xiàn)在可能優(yōu)秀的人才不一定選擇做廣告，留下的可能是對(duì)廣告沒(méi)那么熱情的人，挺可惜的。

數(shù)英：可能和薪資也有關(guān)系。這么多年過(guò)去，廣告行業(yè)的薪資并沒(méi)有太大的漲幅。

林永強(qiáng)：是，行業(yè)里面存在很多問(wèn)題。我從前做管理層，管理層工資很高，人太多，結(jié)果就是沒(méi)錢給那些真正做事的人，我覺(jué)得這是不太公平的。所以我現(xiàn)在做老板，我就拿一些夠生活的錢，情愿讓同事多拿點(diǎn)。

數(shù)英：現(xiàn)在廣告公司也開(kāi)始涉及電商、直播等模塊，創(chuàng)意慢慢變?nèi)酰?/strong>好像逐漸淪為執(zhí)行公司。品牌相對(duì)話語(yǔ)權(quán)更大，而且數(shù)據(jù)也在品牌方手中。您對(duì)此怎么看？

林永強(qiáng)：也不一定這樣的，看你想要什么。要是只想賺錢，那肯定會(huì)淪為執(zhí)行的工具。我們可能會(huì)更注重創(chuàng)意，我們也可以做這些模塊，錢也可能翻倍，但或許不太開(kāi)心。還是看你注重什么，想要什么。

數(shù)英：廣告行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，會(huì)有4A已死、廣告衰亡之類的言論，你怎么看這種論調(diào)？

林永強(qiáng)：我入行不久已經(jīng)有了，可能唱衰都有20年了吧，他們還挺堅(jiān)持的，哈哈。

我覺(jué)得廣告不會(huì)消失，只要有商業(yè)就有廣告，只是做的東西可能不同，每個(gè)年代都會(huì)有出色的廣告和廣告公司，只是多少的問(wèn)題。

數(shù)英：現(xiàn)在行業(yè)和您之前做廣告還是有些不同的，曾經(jīng)大家都有著4A信仰，如今質(zhì)疑聲四起，行業(yè)好像突然沒(méi)了信仰。堅(jiān)持做廣告三十年，你的行業(yè)信仰是什么？

林永強(qiáng)：我的信仰挺簡(jiǎn)單的，我會(huì)把它當(dāng)作興趣。如果僅僅是工作，沒(méi)有趣味，我為什么要做廣告？賺錢的職業(yè)不是很多嗎？

現(xiàn)在的年輕人不愿意做廣告，因?yàn)樗裁炊紱](méi)有，錢不高，也沒(méi)有地位，沒(méi)有可以發(fā)揮的空間。

為什么要做廣告？我覺(jué)得這是我可以發(fā)揮的一個(gè)機(jī)會(huì)，雖然現(xiàn)在做出來(lái)的可能沒(méi)有以前好，但過(guò)程還是很開(kāi)心的。能做一些自己喜歡的東西，就愿意繼續(xù)下去。

數(shù)英：最近廣告行業(yè)比較熱門的話題是ChatGPT、AIGC，有很多人會(huì)焦慮人工智能對(duì)廣告創(chuàng)意人的沖擊，甚至快速替代他們的工作，您怎么看技術(shù)的影響？

林永強(qiáng)：肯定有一些人會(huì)受到影響的，我也經(jīng)歷過(guò)極大的改變。

最開(kāi)始文案、美術(shù)都是在紙上工作的。我剛?cè)胄袝r(shí)，開(kāi)始有電腦，很多人接受不了就離開(kāi)了這個(gè)行業(yè)。但總有人喜歡這些新的改變。

再后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)，也有很多人接受不了，覺(jué)得廣告片要在電視上放，在手機(jī)上根本沒(méi)有那個(gè)感覺(jué)。

但對(duì)我來(lái)講，我不抗拒新東西，我還是蠻喜歡的。雖然我現(xiàn)在不知道它什么時(shí)候會(huì)替代我，但我可以先學(xué)一學(xué)他有什么可以幫助我，我每天都在學(xué)習(xí)AI的新東西，雖然做出來(lái)可能不好，但都有一個(gè)過(guò)程，我們要走在時(shí)代的前端。

數(shù)英：那個(gè)時(shí)候廣告人基本功很強(qiáng)，就像美術(shù)在紙上畫(huà)，文案在紙上寫(xiě)。現(xiàn)在大家寫(xiě)文案會(huì)到網(wǎng)上搜，純用腦袋去想。不同時(shí)代的廣告人還是會(huì)有差距的。

林永強(qiáng)：會(huì)有的，真的有差距。我們以前真的會(huì)到市場(chǎng)里面去， 現(xiàn)在是坐在電腦上想。就算去網(wǎng)上搜索，已經(jīng)很好了，算是做過(guò)功課的。我們也會(huì)這樣做，但它不能取代現(xiàn)場(chǎng)的感受。

比如我們最近接到的一個(gè)食品客戶，在網(wǎng)上搜產(chǎn)品和你直接去吃感受是不同的。所以我們會(huì)去店里吃，感覺(jué)很不錯(cuò)，只有體驗(yàn)后才知道背后有什么不同的感受。雖然是舊方法，但是有用。

數(shù)英：對(duì)，所以現(xiàn)在作品更多，但能讓人記住的卻少。放眼整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是如此。

林永強(qiáng)：現(xiàn)在作品的壽命才兩三天，那個(gè)時(shí)候好的作品可能連續(xù)投放幾年都不會(huì)改，而且每一次看都會(huì)被感動(dòng)，但現(xiàn)在很難了。現(xiàn)在可能在手機(jī)上看一次后永遠(yuǎn)不會(huì)看了，所以也不用花時(shí)間去寫(xiě)，反正只看三天。

數(shù)英：是的， 感覺(jué)時(shí)代變化太快了，大家都在追求短平快的東西。

林永強(qiáng)：對(duì)，但是一些有用的、讓人感動(dòng)的東西，還是會(huì)有人喜歡看，愿意去分享。

采訪后記

臨近結(jié)尾，我們突然想問(wèn)問(wèn)這位行業(yè)偶像，他的偶像是誰(shuí)。

“張國(guó)榮啊，陳百?gòu)?qiáng)。哈哈哈，但是我喜歡的明星都已經(jīng)去世了。”當(dāng)我們由偶像聊到音樂(lè)，由音樂(lè)聊到作詞人時(shí)，林永強(qiáng)說(shuō)香港有兩位很出名的填詞人，黃偉文和林夕。

林永強(qiáng)說(shuō)，林夕和他同校，在電視臺(tái)工作的時(shí)候，還曾一起打過(guò)麻將。他說(shuō)林夕一邊打麻將，一邊還能寫(xiě)出四首歌，“哇真的超厲害，超級(jí)羨慕！”

這些過(guò)去，熟悉又久遠(yuǎn)，但談起來(lái)還是忍不住會(huì)心一笑，亦如林永強(qiáng)經(jīng)歷的廣告生涯。站在2023的今天，我們好像看到了一個(gè)廣告人的成長(zhǎng)史，也看到了整個(gè)時(shí)代。

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