采訪：吳小寶、小野
撰文：小野

上個世紀八九十年代，廣告大佬輩出，林俊明、陳耀福、林桂枝、勞雙恩……

林永強，也幸運地邁進了這個黃金時代。

或許你會好奇，林永強是誰？

他是不只廣告創始人丁和珍、意類創始人江畔、勝加廣告ECD侯一默等眾多行業大佬的師傅；

他獲得過大大小小300+廣告獎項，ONE SHOW、香港金帆獎，龍璽、亞太廣告節、倫敦廣告獎等等，拿獎拿到手軟；

2003年林永強拿到One Show互動金鉛筆

他還將親歷過的行業心得毫無保留分享出來，并集結成一部經驗史，名為《廣告一場》。

1992年入行至今三十年，從香港到內地，他是廣告歷史的親歷者和見證者，是廣告創意人，也是香港一家廣告公司的創始人。

更重要的是，從業三十載，依然覺得廣告很有趣。

甚至對于廣告行業爭議很大的AIGC，他都能與之開心擁抱，學習如何用它賦能創意。

經丁和珍老師的友情介紹，我們和在香港的林永強前輩打了個電話——

這是一場青與黃的對談
一場對過往時代的追問
也是一場真誠的取經之旅。

注意：文末送小強前輩3.18G私藏干貨！

一、從0經驗，誤入廣告行業
到被稱為“廣告業的百科全書”

1、“原來4A不是一家公司的名字啊”

林永強進入廣告行業，純屬意外。

畢業于香港大學中文系，林永強順理成章打算當老師。在他修讀教育文憑時，需要拍攝一集教育視頻作為畢業功課，由此，林永強發現自己好像很喜歡拍攝工作，于是畢業后選擇到亞洲電視宣傳部做助理編導，后來也做過編劇和老師。

1990年在亞洲電視宣傳部任職助理編導

1991年在無線電視臺綜藝科音樂組任職撰稿員

在學期結束之前，朋友給了林永強三份招聘信息，兩份教師，一份廣告。

在當時，林永強對廣告行業毫無興趣與了解，甚至面試時還鬧出了笑話：

他發現，自己面試的這家廣告公司與招聘廣告上的名稱不符——原來林永強一直以為，4A就是這家廣告公司的名字。

但因為和老板相談甚歡，即使毫無經驗，林永強還是順利入職了這家公司。后來，林永強又先后入職了一家本土廣告公司和香港奧美。

1994年林永強在香港奧美周年晚宴

說起香港奧美的經歷，可謂緣分。第一次面試奧美時，面試官是鄧志祥（當年新任奧美行政創意總監）。穿著西裝打著領帶的林永強，像小學生一樣聽了兩個小時的“課”，很顯然，面試失敗。

第二次面試是一個月后，面試官是曾錦程（當時任副創意總監），學聰明了的林永強穿起了T恤和牛仔。這次面試過程很愉快，林永強也順利入職了奧美。

簽合同的時候，曾錦程帶林永強見鄧志祥，一見面，鄧志祥直呼“原來是你”——原來，曾錦程在鄧志祥的秘書檔案中找到了他的求職信，邀他來面試，卻不知道林永強是面試失敗的那個。

1996年歡送鄧志祥老板時合照（左）2018年再與鄧志祥合照（右）

陰差陽錯卻又似命中注定的，這段緣分開始了。

2、“最開始真的挺無聊的，差點就轉行了”

我們原本以為，林永強是一接觸廣告就覺得好有意思，然后深耕于此的那種人。

但林永強卻說，最開始的時候，他覺得做廣告挺無聊的。每天翻譯平面，毫無技術含量，甚至進了奧美的最初一年半，都覺得這行很無聊，也差點因此轉行。

好在同期進入奧美的有很多熱愛廣告的年輕人，大家常常拿著一本德國《廣告檔案》討論里面的創意，并帶入自己的思考：在香港的能不能用到類似的創意？要怎么學習寫這些文案？

《廣告檔案》雜志，是很多廣告人的靈感來源

林永強也在邊看邊想之中，有了鉆研的興趣。但對做廣告態度的最大轉變，還是他第一次獲得“小獎”。

凡士林身體乳平面廣告讓林永強第一次獲獎
也“挽回”了差點轉行的未來廣告圈大佬

1993年拿到人生第一個廣告獎時與同事合照（林永強左邊為KK）

對于第一次獲獎的經歷，林永強笑著說：“拿獎的感覺挺爽，之前投過很多次但都沒有拿獎，就感覺自己是不是很爛，不適合做這個行業。但拿到這個小獎就有一點鼓勵了。到后來大概兩三年，拿到了臺灣全球華文廣告獎全場大獎，那時候才入行三年多，還是很驚訝的?！?/p>

飛利浦投影機《上演篇》
本來是碰碰運氣，沒想到拿到了全球性的獎項
也增強了林永強的創作信心

得到了正向反饋，做廣告的興趣就越來越濃厚。即使很小的機會，林永強也會拼盡全力去想創意，比如獲得當年地鐵最佳廣告獎的SUNDAY在此系列。林永強說這是他做過最小的工作，客戶只需要一個告示牌，貼個商標，加上地址就搞定，林永強偏偏要注入“創意”。

【SUNDAY在此系列廣告】

“我有強迫癥，而且不輕。比如錢包內的鈔票必須正面放，不能反轉，也不能有折角，面值必須由大到小排列。食物打開，也必須吃完才罷休，哪怕一罐糖果也是。所以，我十一歲去看牙醫，一次性就補了十一只爛牙?！?/p>

但強迫癥未必是壞事。在林永強這里，對食物的強迫癥，變成了做一件事有始有終的美德；鈔票分類強迫癥，變成對優質廣告及時下載并精密分類的美德。

抓住一切機會想創意，有始有終還擅長做整理的林永強，也逐漸被同事們稱為“廣告業的百科全書”，隨便拿出一個廣告都能侃侃而談，進步也超出常人：

入行三年就成為資深，第四年就做到了ACD，第五年就做到了CD。

數英：從0經驗到成為大家眼中的「廣告百科全書」，回過頭來看，從新人到資深到管理的每個階段做過哪些努力？

林永強：首先我自己本身有收集廣告的習慣。

那個時候從《廣告檔案》開始收集平面廣告，把它摳下來收集起來，慢慢累積。從這些收集當中，我慢慢學習到一些創意的理論，慢慢開始感興趣。

所以最初的時候，反而不是直接從老板那邊學到怎樣去寫文案。他們都很忙，大家都不懂怎么去帶人，都是自己看東西學來的。

你們知道《龍吟榜》嗎？現在可能很多年輕人都不知道了。

1995年創刊的《龍吟榜》由林俊明創辦，廣受全球華人歡迎

數英：有聽前輩們提起過！那個時候很多廣告人都會買《龍吟榜》來看。

林永強：沒錯，《龍吟榜》就像中國的《廣告檔案》，我們一群年輕人會很興奮地投稿。那個時候還蠻幸運的，每一期出來都有我們的作品，很開心，這也是一個不斷積累的過程。

當年林永強在《龍吟榜》上的一些作品

另外一點就是，我之前做過老師，教過書。我自己寫文案的時候，公司就安排一些實習生跟我，就覺得我曾經是一個老師，應該是比較有經驗，就是就叫我去帶。

數英：帶人對您的幫助大嗎？

林永強：還挺大的。那個時候實我進廣公司才三年，剛升資深文案，就開始帶實習生，你自己要懂一些東西，你才能教到他。

那你會想怎么去教其他人，然后就慢慢就把握到了一些廣告的理論，比如怎么去寫，怎么去想。

后來我又進入大學教廣告，所以對廣告的了解也越來越深，我也會把這些經驗寫下來。那個時候大概是二十幾年前，開始流行寫博客，我應該是第一代寫博客的，叫“基督徒廣告人”，經常寫，也有很多人看，慢慢也對廣告理論了解更深入了。好像你們說從小白資深到創意總監，就是靠著這些，慢慢好像對廣告越來越喜歡。

數英：寫博客似乎成為了一種習慣，我們看到您現在也在不斷記錄和分享。

林永強：是的，現在也在不斷記錄自己的心得感悟，我每周都會分享創業反思文章，這些內容也是《廣告一場》里《小強創業100招》的來源。

有點評說，某種程度上來，《廣告一場》是繼奧美培訓教材后
BBDO代表4A在大中華區的一次系統方法展示
想要深入了解，點擊下面圖片即可

數英：這些也是您自身的知識體系搭建的過程。

林永強：對，帶實習生、教書、寫博客都在慢慢幫助我沉淀思想。我和其他廣告人不同的一點，可能就是比較系統化、理論化。

或許很多創意人比我更有創意，但可能沒有把創意怎么來的這些東西體系化。而且每個人建立的知識體系都不同，要是能效仿和運用，對成長的幫助更大。有些可能是從其他書得到啟發，也有一些是從前老板提到的一些東西，我可以將它調整一下，變成自己的理論、自己能運用的東西。

數英：中文專業畢業，對您做廣告有哪些幫助？

林永強：對寫東西肯定是有幫助的。但我覺得，念什么專業和做廣告沒有太大的關系。我讀中文是研究文學，做廣告就很少有機會用到。我曾經為一個月餅做的廣告，就特別用了詩詞來寫文章，還填了一首曲。

可能是唯一的一次機會用到從前讀書時的東西，其他幾乎沒什么關系。

圣安娜月餅廣告

數英：反倒現在現代詩題材運用在廣告上還挺多的。

林永強：對呀。但我們那個時候可能覺得有點俗氣吧，我們就特別喜歡做反傳統的一些東西。

數英：最初的一年半覺得廣告無聊，是為什么？

林永強：一開始沒有想象中那么有趣，我們那個時候還比較偏傳統廣告。做一些手冊啊，傳單啊。不是那么有創意?；氐郊依铮瑡寢寙栁夷阕鰪V告都是做些什么？我也不敢跟她說我到底在做什么。

我媽媽一直以為我做廣告是畫畫。因為她從小就覺得我喜歡畫畫。

數英： 您母親支持您做廣告嗎？

林永強：她支持，她是家里面最支持我做的。

我畢業的時候念中文，我爸想我做老師，因為那個時候在香港做老師，工資比較高。我那個時候就跟爸媽說我想去電視臺，那個時候電視臺的工資只有做老師的1/3。我爸就覺得不行，你浪費了大學學歷去做不用讀書都可以做的行業。

但我媽就是慈母。她一直支持我，說我的兒子喜歡就行，她覺得我應該做這些。

然后我就去電視臺，后來又廣告公司，我媽還是同樣支持，她覺得這個也很好，我喜歡的就是好的。

數英：她不知道您在做什么，但是她還是支持。

林永強： 對，她覺得我喜歡的應該就是好的。我家里有八個兄弟姐妹，我排第四，但我是長子，爸爸對我是有一點期待的。但是我媽覺得做自己喜歡的就好，所以我后來就進入到廣告行業，沒有做老師。

數英：據我們了解，當時當老師其實比做廣告的起薪高，您做選擇時有猶豫嗎？

林永強：還是有的。之前偶然在餐廳聽到一對年輕情侶的對話，對話內容大致是男友向女友炫耀他的工作有多棒，輕松無壓力，唯一缺點就是有些沉悶。

我忽然想起自己三十多年前，一個似曾相識的場景。我與當時的女友，也就是我現在的太太在餐廳里聊天。

我很糾結，在一份高薪的教書工作和低薪的電視臺制作助理間如何選擇？她竟然鼓勵我讓我不要擔心錢，要找一份能夠發揮自己的工作。

數英：對，還是要找一份自己感興趣的工作。

林永強：是的。最初到廣告公司，也沒想過有什么發展機會，但因為找到自己感興趣的工作，所以非常投入，升職加薪也快，工作幾年就超過原來教書工作的薪資。相反我一些起薪高的朋友，因為工作發揮機會不大，很容易停滯不前。或者把工作當作糊口工具，把興趣放在下班后，但工作太無聊，慢慢下班后也沒有發揮興趣的動力了。

一天24小時，人清醒的一半時間都在工作。我不想過著上班等下班的生活，我希望自己有精彩的人生。

我沒有像同齡人那樣期待退休，因為我的人生早已經很精彩了，也沒想過需要退休。

不過，我并不認為賺錢改善生活是錯誤的，但賺錢不是唯一目的。

二、從0人脈，孤身闖內地
他曾是意類創始人江畔、不只廣告創始人丁和珍的師傅

2003年，林永強離開香港，來到內地發展，剛下飛機的林永強就要給客戶比稿。

英文不好，廣東話也不標準，要說好普通話是難上加難。于是在飛機上林永強就開始惡補：拿上一本字典，一個字一個字翻譯拼音。

帶著臨時抱佛腳的語言自信，林永強就去給客戶提案，剛講完，比稿就輸了。

自認為提得不錯的林永強百思不得其解，覺得自己明明講得還不錯，怎么會是這樣的結果。還好客戶中有一位香港人，林永強就問為什么會輸，客戶說，都沒有人聽懂你在說什么。

第一次來內地提案慘敗，成為了林永強忘不掉的回憶，也成為了他來內地的一個起點。

自那以后，自知語言天賦不高的林永強，開始不斷練習普通話。也有人勸他，說來內地一兩年就可能回香港，講英文就好了。

但林永強有自己的堅持：“我覺得到了內地，當然要講普通話?！碑斎贿€有一點，林永強笑著補充道：“其實我本身英文也不是很好?！?/p>

2003年到上海時每天放在背包里的普通話讀音手冊

普通話不好，好像也并不全是壞處。

因為發音算不上標準，林永強常常會將自己講不明白的字寫出來給客戶看，客戶知道了什么意思，再配合上發音奇怪的普通話，聽起來有些好笑，也常常讓客戶覺得比較有趣，提案的氛圍變得輕松起來。

在內地七年，林永強先后在達彼思（2003年）、BBDO（2004-2010年）任職，也因此結識了一幫朋友，收了一幫“徒弟”，而這幫“徒弟”，現在也逐漸成長為廣告行業的支柱性人物。而在內地認識的這些朋友，在林永強回香港后也常有往來。

現意類創始人江畔當年畫的小強
沒有想到看似雷厲風行的女CEO，還有這般可愛的往事

江畔對師傅林永強的評價：

廣告公司的創意總監其實分很多種類，雖然都掛著「創意」兩個字，但并不是人人都真的鐘愛創意的，或者說鐘愛的程度不那么深，不那么純粹。比如，有人更偏愛美術執行，有人更喜歡玩文案技巧，或有人鐘情于商業邏輯，也有人就愛賣稿的聚光燈時刻。

Almon（林永強）不同于這些，在我眼里他是個更加純粹的創意人。

不只廣告及好好想想創始人丁和珍如此評價：
總而言之，一句話。我何其幸運，能有這樣一把手電筒，這樣一位良師益友，此生足矣

現任勝加廣告ECD的侯一默對林永強的印象是：
專業，好施，篤定
并覺得自己從業開局就獲得這樣一位導師“很巔峰”

當然，林永強的朋友和徒弟太多太多，這里就不一一細舉。

當年的「小朋友」，現在廣告行業「大佬」們，為什么不是以上下級相稱，而是都叫他師傅？

除了他身上少有的對廣告的熱愛，待人的純粹，還有一點就是作品的創意有目共睹。從業以來，林永強先后獲得過大大小小300多個獎項，足以證明他的實力。

2004年，林永強和團隊為百事可樂做的父子篇，當時在中國，藍色的百事可樂與中國人講究大吉大利的環境不符，所以即使平時銷量還不錯，但在春節銷量則落后于可口可樂。

為了扭轉局勢，林永強為其拍了《百事可樂父子篇》，將“百事可樂”變成“祝你百事可樂”，一下就切中了春節情緒，也讓當年百事可樂春節市場占有率首次超過可口可樂。

而2008年林永強和團隊成員美術江畔、文案錢佳億、CD許統杰、當時還是intern的侯一默等為Visa做的《袋鼠篇》，也獲得時報亞太廣告獎入圍獎等6個獎項。如今再回看，萬分感慨。

林永強和他的團隊為Visa做的劉翔和袋鼠賽跑大片
許統杰說這是他職業生涯最美好的回憶之一

數英：拿獎無數，佳作頻頻?？梢院驮蹅兎窒硪幌履毺氐膭撘馑伎挤椒▎?？

林永強：我自己主張用不同的方法想創意，你要老是用同一種方法，就會陷在一個模式里。我自己也有一些積累下來的方法，我就簡單舉兩個例子吧。

1、養點子。這個來源于很久之前看的一篇林夕的訪問稿。記者問林夕怎么有那么多靈感去填詞，林夕說他有「養詞」的習慣。就是平?？吹胶玫脑~句就記錄下來，廣告人也一樣。

2、顛覆。這是我認識的創意手法中最具突破性的一種，方法就是將其他品牌的廣告看一遍，找出它們用的定位、創意、執行手法等，然后避免用相同的手法?？雌饋砗孟窈茈y，但實際上往往能夠「殺出新血路」。

還有很多方法，比如移花接木法、心智圖法、相對論法等等。我每次想創意，有時候睡在床上我也會想，有時候可能去公園散步的時候想。有的時候就抓一些人來聊天，或者回家給我老婆講idea聽，看看他們的反應，這樣也能幫助我改善idea。

數英：其實沒有一個特別固定的一個方法。

林永強：對啊，常常找一些不同的方法。比如前一段時間丁丁（丁和珍）出了一本72變，那個小卡片我也用過好幾次，常常用不同的東西，會有新鮮感。

數英：不管在香港，還是內地，您的4A經歷比較豐富。如果用一句話，您會怎么形容您的4A生涯？

林永強：一句話總結挺難的，不過我覺得我在那邊真的學了很多東西。

如果當時進入一家普通的公司，可能大家都不太認識什么是廣告，但4A是有一些理論基礎的。

數英：之前我們也跟陳耀福前輩聊過，他說他之前升管理層時候有培訓，還把他們送到國外去?？梢院臀覀兎窒硐履銈兡莻€時候的學習培訓過程。

林永強：我那時候沒有培訓體系，所以都是從零開始來學。這就是為什么后來我會寫《CD不易為》。

我感覺我是野路子管理。做美術和做CD是兩碼事，中間很多東西沒人告訴你，很多人升CD幾乎都做不好。

不是他們的原因，問題是他們不知道該怎么做，也浪費了很多時間，最后才從錯誤中學到一些東西，或者最后什么都沒有學到，這樣就浪費一些人才了，所以我才想系統寫一本書。

2005年林永強出版了他的第一本廣告書
《一位創意總監的告白：CD不易為》

數英：感覺您非常樂于幫助別人。

林永強：對，第一就是一些經歷。第二我是讀過教育的，我覺得很多東西可以通過教育幫助別人。我最早當老師，是因為我小時候讀書也不好，后來遇到了幾個好老師，他們改變了我很多。所以我就一直想怎么可以幫助到其他人。

數英：你們那個時候的工作氛圍是比較快樂的那一種嗎？我們感覺現在有些廣告公司壓力還挺大的。

林永強：前十五年（1992年-2007年）是很開心的，后十五年（2007年之后）就沒那么開心，覺得壓力很大。

數英：為什么會覺得做了十五年之后壓力很大呢？

林永強：第一是后來我已經做了ECD，壓力自然會比較大，要管理，要看數據，不管是生意還是拿獎，你要看這家公司的表現怎么樣。后來回到香港后又發現，環境和我當時離開時相差很遠，公司對創意的要求沒那么高，就覺得好像沒有在內地好玩。

其實那個時候還蠻想回到內地，也有很多機會，但最后都沒有回去，再后來就在香港創業了。

三、從0基礎，迷迷糊糊就創了業
到“開始壓力挺大的，但慢慢能賺錢了”

2010年，在內地工作了幾年的林永強帶著不舍回到香港，先后于達彼思廣告(Bates)、葛瑞廣告(Grey)、恒美廣告(DDB)任職執行創意總監。

因為感覺越來越累，壓力越來越大，林永強選擇了裸辭，并在2019年創立了小孩與狗廣告公司(Kids & Dogs)。

Kids & Dogs的辦公室

我們很好奇，為什么一家廣告公司要叫小孩與狗。林永強告訴我們，這個名字早在十年前就定好了。

當時林永強的老板KC和他的弟弟KK開了集團公司，他們第一時間找到林永強，希望他能在集團內部開一家小公司，連名字都想好了，就叫小孩與狗。

雖然當時林永強也覺得這個名字很特別，但帶著對開公司的恐懼，林永強還是拒絕了。

直到2019年左右，兩位老板又找到林永強，而彼時的林永強也已離職，還不知道未來做什么比較好。老板就說你開一家公司吧。

“那個時候已經沒有其他選擇了，就開一家試一下吧。KK第一時間跟我說，你是否還記得小孩與狗這個名字？”

林永強當然記得，而且一直記得，只是不知道為什么要叫小孩與狗，并且如此執著于這個名字。

KK解釋道，他也沒有想到為什么，就覺得適合你。林永強繼續追問，為什么？

“就是一種感覺?！盞K說。

2020年林永強加入The Bees Group后在公司與KK合照

但后來，林永強覺得不能這么簡單介紹自己的公司名，于是將含義延伸，于是有了童心·同行的公司宗旨。

“我現在已經五十幾歲，還有童心想做一些好玩的創意，這就是我。我覺得自己就像小狗一樣，只要找到目標，就會努力去做，放在客戶身上也一樣，要是愿意接受我，我會很用心陪伴他們把品牌做好?！?/p>

自己成立公司的林永強，吸取了以往作為“打工人”的經驗，決定建造屬于自己小而美的天堂——在小孩與狗，加班是不被允許的，不鼓勵加班，不鼓勵內卷，希望大家都能回家吃飯。

林永強說，因為自己呆過廣告公司，很多人可能做到半夜兩三點，第二天很晚才來。既辛苦，又低效，還浪費時間?！暗侨绻诜偶伲幸恍┢炔坏靡训氖虑楸仨毤影啵覀兙蜁屗骋惶觳挥蒙习?，去補償他的加班，因為假期本來就是該開心，不應該工作的。”

不內卷的公司，也能出好作品。《達文西教授》、《長腿女神》奪得香港4As金帆獎兩個金獎一個優異獎。

《達文西教授》

《長腿女神》

1996年香港金帆首次獲獎(左)與2023年在香港金帆奪得兩金
歲月如梭，不變的是對廣告的執著與熱愛

而為yuu Insure做的《Bubble Family》獲得一個優獎，也讓小孩與狗在（香港）所有廣告公司中排名升至第九。

《Bubble Family》

我們很好奇，秉持著不加班原則的乙方，還會有甲方找上門來嗎？但林永強說，這是一個雙向選擇的過程。“我希望客戶找到我們，不是因為我們不睡覺，而是因為創意很好。如果找到我們，是想讓我們像一頭牛一樣不停加班，這也是對我們的不尊重。”

對于不能接受的客戶，林永強也不強求。反而很豁達，覺得雖然少了一些機會，但也無所謂，反正也不想服務這樣的客戶。

數英：當時創業的動力是什么？

林永強：動力就是一時沖動（笑）。

創業我想了足足七年。我其實是求安穩的那類人，寧愿一直打工，不到走投無路不會踏出舒適區。當然，看到曾經的舊同事個個出來創業，并且成績不錯，還是會心癢，但想到自己沒客戶、不擅理財又自信不足，念頭就打消了。

數英：您從打工到創業的關鍵轉折點是什么？

林永強：那天一早起來，我趕著去教會。出門前在手機看到了一連串的工作短訊，連月的工作壓力就爆發了，很崩潰。我就做了一個任性的決定，我對老婆說我決定辭職，她當時沒有回應我的話，午飯回來后她與女兒談我打算辭職的事。

女兒知道我很辛苦，支持我的決定，老婆只是叮囑我想清楚下一步怎么辦。所以第二天我就會公司請辭，那時我沒有任何計劃，可以說是裸辭。

這個時候我還是沒有客戶，不擅理財，也沒有自信，但那刻的決定，給了我出乎意料的安全感。

不過后來舊公司聚會，有同事分享一則傳聞，說我加班到半夜突然用力合上電腦，當面向老板請辭，但這其實是美麗的誤會——我絕對不是那么有性格的人，那天傍晚我就發了郵件請辭，而且純粹是因為過于疲倦才輕輕合上了電腦。

數英：我們有聽您參與的一檔播客，您提到過整個香港的市場比較小而且簡單。您最開始也在內地和香港之間有一些的猶豫，那您最終為什么選擇在香港創業？

林永強：中間有很多考量，家庭啊、機會等。

我那個時候很苦惱，到底是回香港還是留在上海？到后來，感覺香港的工作好像更需要我。當時朋友在香港，他們跟我說“回來救一下我”，然后我就回去了。

中間也有好幾次想回內地，也面試過，有一次已經面試了三輪，到最后一輪見到最大的老板，兩個選一個，最后沒有選到我，就失去了這個機會。這時我回香港大概有三年左右，也回不去了，可能是天意吧，就放棄了。

數英：現在內地創業也很卷了。

林永強：是嗎？我離開上海之前也有個機會，朋友說要支持我開公司，給我很多錢，我不用出錢就能開公司，但那是我完全沒有考慮。但現在看，可能也是一個很好的機會，因為2010年，內地很多本土公司也發展起來了。

數英：對，正好是那個時候，很多4A出來的都開始創業了。

林永強：有時候就是這樣，錯過了也沒辦法。但我想，那時候要開公司可能會非常忙，但有一點是好的，我可以和之前的同事們比如丁丁、江畔一起合作。

數英：如果那個時候開了，可能就沒有他們倆現在的公司了。

林永強：對，說不定大家都合在一起，是一個更大的公司。

數英：19年到現在，創業也有近四年了，公司有哪些階段性的變化？

林永強：最開始挺亂的，碰上了疫情。一開始我沒有心理準備要開公司，并且一開就碰到千年難逢的“機會”，那個時候也在想我為什么要在這個時候創業？但開弓沒有回頭箭，就一直這樣慢慢走來了。

不過其實還好，我不是自己創業，而是在集團下創業，老板給了我很多鼓勵，他說賺不到錢是應該的，沒有給我任何壓力，還很支持我。

后來慢慢好起來。大概兩年后，雖然疫情還在，但公司穩定了下來，去年就開始賺錢，我們更可以做一些自己喜歡的東西。

數英：那剛開始的時候壓力肯定是非常大的。

林永強：對呀，家人跟老板都沒有給我壓力，所以我蠻幸運的，同事也沒有給我壓力，他們也很上心。常常鼓勵我，說錢沒關系，不用給自己壓力，類似這種。

數英： 我們現在的客戶大概會有哪些？

林永強：我們客戶類型不是很多，我們就還只是幾個品牌。

拿金獎的YUU客戶，其他有711等超市類型，還有實體店類型的叫添好運，內地可能不多。

數英：那我們的客戶是怎么來的？是他們自己找過來，還是說我們原有的一些人脈？

林永強：有一些是有人脈的，有些是主動來找我。

我們這種公司可能不能做得很大，要增加這個客戶，成本不會很高？我們會想得比較詳細才會確定要不要多拿一個客戶，會不會增加人手，要找到一兩個好的人很不容易，只能慢慢加。

數英：找到合適的人確實不容易，那會選擇找一些freelancer合作嗎？

林永強：是的。我們會找好朋友或者比較強的人來幫忙做，他們不愿意進入公司，而且根據項目找不同的人做也開心。很多人都很喜歡跟我們合作，因為我們也給到了很多空間，我們要求也是相對比較高。

喜歡做好東西的人會愿意跟我們合作。他們覺得跟我們合作出來的東西都有一定的水平，很開心，所以很多freelancer收的錢也低。

數英：項目中大家職能怎么分配？

林永強：比如找一個文案和美術，和我一起想，然后溝通分工。但也不一定說誰一定要寫文案，誰要做美術，其實常常很多美術寫得東西也好，他們也會寫一點。就是讓每個人都能發揮他自己最大的興趣和價值。

數英：讓他們有一種歸屬感比較重要。

林永強：是的，讓他覺得這個東西他有參與，和他有關，這樣也做得特別有熱情，你要是每天讓他修圖找圖，他很快就沒有興趣了。

數英：小而美的公司對于個人的成長來說會不會有限制呢？因為可能一直接的都是自己偏好的一些業務。

林永強：對我來講，我做了30年，什么客戶我都有做過。所以對我來講肯定是沒有影響。小朋友他們剛畢業，什么都很新鮮，所以也還好。

四、廣告做了三十年
他卻說“做到現在，我覺得廣告還是有趣的”

從懵懵懂懂跨入廣告行業的大門到現在，林永強已經在廣告這條路上走了三十年。

在一個行業三十年已是不易，林永強卻告訴我們，哪怕做到現在，還是會覺得廣告是有趣的。

而這背后，林永強曾在一篇文章中分享中說，這背后都歸功于「歸零」的心態。

“我自己很怕做重復的東西。比如我畫畫，開始喜歡畫建筑，其實畫建筑畫一輩子都可以，但我覺得這樣很快就悶了，所以過一段時間就會挑戰一下自己，畫的方法也好，畫的東西也好。比如老畫建筑物不好，我就畫汽車，然后畫人物。哪怕最開始畫得很丑，但慢慢就會越來越好。不斷挑戰自己，開始當然可能不太好，但慢慢就會不斷變好，我們不要在過程中喪失了自己?！?/p>

小強的小強漫畫，當年在龍之媒的博客里發表的時候很受歡迎
原來“令人討厭”的小強也可以這么有趣

林永強的畫作

從0經驗進入廣告業，從香港到內地，再回到香港，再創業，每一步都是新的開始，也是新的歸零。兜兜轉轉間不知不覺走過三十年。

而三十年，林永強作為內地、香港廣告行業的見證者也向我們分享了“過來人”眼中的廣告行業發展階段：

對于香港來說，可以分為四個階段。

60-90年代是貴族時代——廣告人幾乎都是香港大學畢業生，那個時候大學生比較稀少，這群人也比較富有，而廣告的品牌主都是一些貴重的品牌，很適合這群人做。

90年代則進入平民時代——當時很多快速消費品出現在香港，整個市場也發生了很大的變化，很多不那么有錢的人得以進入廣告行業。

2000年與之后作區分，可以歸為4A時代——那個時候幾乎以4A為主，少有本土公司。

2010年之后則是本土時代——慢慢有一些做得不錯的本土廣告公司出現。

雖然在內地呆的時間不長，但還是可以大致劃分為三個階段。

第一階段：1993年-2002年是萌芽期，內地開放廣告公司牌照，外企可以進入內地，一些香港廣告人也進入內地。

第二階段：2003年-2012年是黃金時代，新加坡、馬來西亞等的優秀廣告人進入內地，也帶出了一批優秀的創意人。

第三階段：2010年之后的時代，一直在變化，但本土公司越來越厲害，并且做得越來越好。

數英：做了三十年的廣告，您覺得廣告行業最大的變化是什么？

林永強：我覺得最大變化是這個行業沒有以前那么有吸引力。香港內地都一樣，很多人不愿意進入廣告行業。

從前是頂尖人才才能進入廣告行業，現在可能優秀的人才不一定選擇做廣告，留下的可能是對廣告沒那么熱情的人，挺可惜的。

數英：可能和薪資也有關系。這么多年過去，廣告行業的薪資并沒有太大的漲幅。

林永強：是，行業里面存在很多問題。我從前做管理層，管理層工資很高，人太多，結果就是沒錢給那些真正做事的人，我覺得這是不太公平的。所以我現在做老板，我就拿一些夠生活的錢，情愿讓同事多拿點。

數英：現在廣告公司也開始涉及電商、直播等模塊，創意慢慢變弱，好像逐漸淪為執行公司。品牌相對話語權更大，而且數據也在品牌方手中。您對此怎么看？

林永強：也不一定這樣的，看你想要什么。要是只想賺錢，那肯定會淪為執行的工具。我們可能會更注重創意，我們也可以做這些模塊，錢也可能翻倍，但或許不太開心。還是看你注重什么，想要什么。

數英：廣告行業發展到現在，會有4A已死、廣告衰亡之類的言論，你怎么看這種論調？

林永強：我入行不久已經有了，可能唱衰都有20年了吧，他們還挺堅持的，哈哈。

我覺得廣告不會消失，只要有商業就有廣告，只是做的東西可能不同，每個年代都會有出色的廣告和廣告公司，只是多少的問題。

數英：現在行業和您之前做廣告還是有些不同的，曾經大家都有著4A信仰，如今質疑聲四起，行業好像突然沒了信仰。堅持做廣告三十年，你的行業信仰是什么？

林永強：我的信仰挺簡單的，我會把它當作興趣。如果僅僅是工作，沒有趣味，我為什么要做廣告？賺錢的職業不是很多嗎？

現在的年輕人不愿意做廣告，因為他什么都沒有，錢不高，也沒有地位，沒有可以發揮的空間。

為什么要做廣告？我覺得這是我可以發揮的一個機會，雖然現在做出來的可能沒有以前好，但過程還是很開心的。能做一些自己喜歡的東西，就愿意繼續下去。

數英：最近廣告行業比較熱門的話題是ChatGPT、AIGC，有很多人會焦慮人工智能對廣告創意人的沖擊，甚至快速替代他們的工作，您怎么看技術的影響？

林永強：肯定有一些人會受到影響的，我也經歷過極大的改變。

最開始文案、美術都是在紙上工作的。我剛入行時，開始有電腦，很多人接受不了就離開了這個行業。但總有人喜歡這些新的改變。

再后來互聯網發展起來，也有很多人接受不了，覺得廣告片要在電視上放，在手機上根本沒有那個感覺。

但對我來講，我不抗拒新東西，我還是蠻喜歡的。雖然我現在不知道它什么時候會替代我，但我可以先學一學他有什么可以幫助我，我每天都在學習AI的新東西，雖然做出來可能不好，但都有一個過程，我們要走在時代的前端。

數英：那個時候廣告人基本功很強，就像美術在紙上畫，文案在紙上寫?，F在大家寫文案會到網上搜，純用腦袋去想。不同時代的廣告人還是會有差距的。

林永強：會有的，真的有差距。我們以前真的會到市場里面去， 現在是坐在電腦上想。就算去網上搜索，已經很好了，算是做過功課的。我們也會這樣做，但它不能取代現場的感受。

比如我們最近接到的一個食品客戶，在網上搜產品和你直接去吃感受是不同的。所以我們會去店里吃，感覺很不錯，只有體驗后才知道背后有什么不同的感受。雖然是舊方法，但是有用。

數英：對，所以現在作品更多，但能讓人記住的卻少。放眼整個文化創意產業也是如此。

林永強：現在作品的壽命才兩三天，那個時候好的作品可能連續投放幾年都不會改，而且每一次看都會被感動，但現在很難了?，F在可能在手機上看一次后永遠不會看了，所以也不用花時間去寫，反正只看三天。

數英：是的， 感覺時代變化太快了，大家都在追求短平快的東西。

林永強：對，但是一些有用的、讓人感動的東西，還是會有人喜歡看，愿意去分享。

采訪后記

臨近結尾，我們突然想問問這位行業偶像，他的偶像是誰。

“張國榮啊，陳百強。哈哈哈，但是我喜歡的明星都已經去世了。”當我們由偶像聊到音樂，由音樂聊到作詞人時，林永強說香港有兩位很出名的填詞人，黃偉文和林夕。

林永強說，林夕和他同校，在電視臺工作的時候，還曾一起打過麻將。他說林夕一邊打麻將，一邊還能寫出四首歌，“哇真的超厲害，超級羨慕！”

這些過去，熟悉又久遠，但談起來還是忍不住會心一笑，亦如林永強經歷的廣告生涯。站在2023的今天，我們好像看到了一個廣告人的成長史，也看到了整個時代。

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