采訪：吳小寶、lily
編輯：lily

先來看片吧。

告訴我，看完是什么感覺？
如果我告訴你，這支短片由AI制作完成，你又會是什么感覺？
是不是忍不住再次點開，又看了一遍？
......

這支短片來自淘寶造物節和創意廠牌SOULO，一推出就在行業從業者心中掀起波瀾，或感慨于AI的強大，或焦慮于自身的命運。

從年初爆火的接近人類水平的對話機器人ChatGPT，到當下Midjourney等不斷刷爆網絡的強大內容生成能力，這支短片和無數AIGC作品證明著，獨屬于人類的創造力大門已被AI叩響。

創造力是廣告營銷行業的核心競爭力，廣告人是否可以馴化AI？還是會被AI取代？
門后的世界會是怎樣的，描繪出的未來廣告圖景是什么樣子？

這支行業首支全AI制作短片的大膽試探，或許可以讓我們窺見問題的答案。為此，我們找到項目主創之一SOULO創始人 趙曉松，一探項目背后的故事。

一些輔助你更好地閱讀此文、了解AIGC的小知識。
趕緊碼起來～

AIGC，全稱AI-Generated Content，指基于人工智能技術，通過已有數據尋找規律，并讓AI通過算法生成的各種類型內容的技術，例如AI對話、文本續寫，文字轉圖像、AI數字人等。

AI模型，指通過訓練算法和大量數據，使得人工智能系統能夠學習和識別模式，并做出相應的決策或預測。這些模型可以用于各種任務，如圖像識別、自然語言處理和推薦系統等。

Discord社區，一個在線聊天和社交平臺，由共同興趣、話題或目標相連的人組成，用戶可以在Discord上進行交流、合作和分享資源，包括與AI技術相關的討論。

語言類AI，是一種能生成文本、圖像等內容的AI工具，可以與人類進行實時對話，生成不同風格的文案，甚至計算機代碼等。

圖形類AI，可以由文字內容直接生成各種類型的高質量圖片的AI工具，可以輔助人類進行繪畫設計和發散想象力。

Prompt，指給AI系統輸入的提示或指令，可以是一個問題、一個陳述或一個需求，用于引導AI系統生成相應的響應或結果。Prompt的選擇和設計對于AI系統的輸出和性能有著重要的影響。

一、既然擔憂人類被取代
干脆直接和AI比試一下吧

去年12月的一天，趙曉松拿出電腦注冊了Discord社區，開始第一次探索。

趙曉松是從理工科生轉到的廣告領域，曾在甲方乙方都有過任職經歷，后來因為喜歡表達，決定自己開家廣告公司。SOULO從誕生之日起，就是一家對新技術充滿好奇和探索的公司，SOULO整體團隊也對AIGC有所了解，此前還曾多次運用AI輔助提案。

在其他項目中，SOULO利用AI輔助提案

你一定很好奇為什么突然開始介紹這段背景。

這段背景很重要，為此次項目提供了重要支撐——對AI有了解和相對熟練的操作經驗儲備，這也是后來淘寶市場部大膽提出“讓AI給淘寶造物節拍片”，而SOULO努力一試的底氣。

時間來到今年3月，AI的熱度喧囂塵上，淘寶市場部找到SOULO，希望為淘寶造物節的優秀單品打造一支宣傳視頻。

一開始這份Brief內容與AI一點關系也沒有，轉折發生在第二輪兩輪提案之后，淘寶市場部團隊發起溝通，提出新的方向：做一支與AI有關的短片。

Brief的變更不是沒來由的，隨著項目的推進，外界關于“AI取代腦力工作”的討論越來越激烈，越來越多的人被裹挾在焦慮的情緒之中。創造力是淘寶造物節的核心標簽之一，淘寶市場部團隊認為：

“既然大家有‘AIGC取代人類’的擔憂，為什么不把話題攤開來討論一下。”

一般情況下，面對這樣的變更的正常反應是遲疑，畢竟這件事太新了。行業雖已有過幾次試水，但整體還只限于平面創作層面，用AI創作視頻還是第一次，作業模式、制片流程全都沒有成熟的參考，能不能做成是一個很大的問號。

這樣的變更對SOULO來說卻是正中心懷，團隊面對“AI vs 人類”這樣經典而吸引力十足的課題躍躍欲試。

圍繞這個思路，SOULO只花了半小時就給出了新的創意方案。

SOULO圍繞AI的兩個提案方向

兩個創意方向，一個尖銳的檄文式長文案，直戳痛點；一個更紀錄式事件，真切地用AI做一次項目合作。

淘寶造物節選擇了后者，打造一場真正的人類和AI的想象力PK。

人類的想象力很好解決，淘寶造物節的一眾單品就是很好的代表。但是，AI的想象力要如何呈現呢？

于是大家找到了鄒飛。

在和目前國內AI領域最專業權威的導演鄒飛進行深入溝通后，團隊結合當下可施行的AI視頻創作方式進行倒推。一個是拍攝原片，利用AI轉譯畫面；一個是通過輸入Prompt，用AI創作的圖像合成視頻。最終團隊選擇了盡量用第二種去落地。

采訪中我們問及原因，趙曉松直率地說：

“我們的創作邏輯是想象力PK，落地點在‘想象力’三個字。把拍攝的視頻投入AI，進行畫面轉譯，這不是想象力，是百分百還原人的思考。用Prompt某種程度上也是在還原人的思考，但是圖片的呈現形式和具體細節AI可以有自己的‘想法’，這更符合我們的創意初衷。”——SOULO創始人 趙曉松

二、AI制片怎么出執行案？
應對核心難點，先上三道“保險”

具體如何落地AI的想象力？

畢竟是首次讓AI“操盤”項目全流程，為保障項目的順利推進，在進入具體執行之前，SOULO團隊還需要給此次項目上幾道“保險”，即結梳理AI特性和創意課題，制定高效有序的制片方案。

難點1：建立高效的工作流程

以AI為主創，此次項目沒有【正式拍攝】環節，前期準備-正式拍攝-后期制作的一般廣告制片流程并不適用。

如何保障各方的高效協作和項目的有序推進？SOULO團隊結合過往制片經驗和AI的實戰運用，制定出整體工作邏輯：通過問語言類AI一個發散的問題，將得出的結果投入圖形類AI進行創作，以此與淘寶造物節的代表單品進行想象力比拼。

一般廣告片制片流程vs此次項目的制片流程

在這樣的邏輯下，很大一部分的工作壓縮到了【前期準備】中。采訪中，趙曉松向我們講述整支短片的【前期準備】步驟，為便于大家閱讀和梳理，我們總結如下：

此次項目的前期準備流程

具體每一部如何執行，稍后揭曉！

難點2：讓AI的輸出結果可控

結合SOULO給出的制片流程不難發現，AI參與創作是此次項目的核心之一，而這也是此次項目中最不可控的部分：

• 語言類AI給出的回答

• 圖形類AI創作的圖像

眾所周知的是，當下的AI只會做命題作業，未經過海量訓練的AI給出的回答不可預見，更不可控制。為了在有限的執行周期內，盡可能地讓制片全程可視、可控，保證最終的成片效率和質量，團隊需要采用簡單直接的方式——海量測試。通過前期的預判和全流程人工篩選過濾，輔助AI創作出更優質的作品。

難點3：讓AI高質量創作視頻

雖然，目前某些AI工具也具備一定的視頻創作能力，但是整個團隊在實踐過后發現，這些AI工具大部分只適配于單一的表現形式，嵌套的風格也很雷同。必須要針對此次項目多話題、多畫風的特性訓練出新的AI模型。AI訓練師的角色至關重要，需要鄒飛導演進行AI模型訓練，結合導演個人的審美能力、整合能力，給AI注入靈魂。

核心難點解決完，剩下的就是按步驟推進執行。接下來，我們沿著項目執行流程向大家逐步拆解這支短片的創作過程。

三、AI的想象力怎么樣？
我們問了AIGC數百個問題

先來看看整支視頻的完整創作流程：

點擊查看高清大圖

正如前面所述，有非常大量的工作集中在【前期準備】階段。

在和趙曉松交談中，我們了解到，這幾乎是他從業以來在前期投入精力最多的一個項目。采訪中他說，“（這）比單純拍個片，麻煩多了。”

（想要快速總結版可直接滑到此部分最后，但是，可能會錯過精彩哦～）

STEP 1 _選品階段：看似簡單

單看視頻，選品看上去是整個創作過程中最簡單的一步。

但在和趙曉松溝通后，我們發現選品實則非常關鍵，不僅承載著品牌的商業訴求，而且一切的話題探討、創意落地都需要產品本身的特質來承載。這部分淘寶市場部團隊也一直在給到最敏銳的意見。

選品絕不簡單，必須具備足夠的視覺表達空間、開闊的創意發散空間，能經過AI的演繹后呈現出足夠的想象力、視覺沖擊力。這使得執行過程變得更繁重，需要在淘寶造物節7個頻道，近50余件單品中挑選符合標準的產品，并確定成片中AI創作的視覺風格。

這意味著，SOULO團隊除了需要進行主觀篩選，還需要進行AIGC繪畫測試，去檢驗挑選出的單品符合標準。

此次項目的選品流程和標準

趙曉松以一款稀有巖彩顏料舉例：“當時列了很多的品去跟AI測試比對，以便于保留設計和視覺沖擊強烈的單品，其中有一款巖彩顏料我們一直很喜歡，但這個東西很不好發散，AI畫出的圖也不夠具象，我們只能‘忍痛割愛’。”

不止如此，在此次項目背后，團隊實則還列了近十款產品進行了測試，在多方位考量淘寶造物節的商業訴求、產品延展空間和視覺表現力等標準，最終挑選出了成片中大家看到的這6款單品。

最總入選的6件單品以及3件備選單品

STEP 2_AI創作階段：AI溝通/創作

確定選品時，也將每件單品的視覺風格一并確認下來。接著團隊需要按照計劃，用AI創新演繹指定風格的單品，形成圖片集。這種“演繹”不能是毫無亮點的拼接、套模板，必須要足夠有新意，要呈現出AI的想象力。

人類與AI語言不通，能獲得什么內容并不一定可控。在這種執行標準下，項目執行瞬間被提升至魔鬼級難度。

• 問了AI幾百個問題

首先，SOULO結合每個單品的特性提煉出話題，與語言類AI進行交流。

以陶瓷潮鞋花盆為例，除了短片中呈現出的“未來，生命還能裝在什么容器里”的話題，還有“如果，人類成為植物的生長容器會是什么樣”“如果宇宙鯨魚可以穿梭宇宙，人類可以如何在其腹腔內生活”等話題方向。短片中所呈現出的問與答，僅是幕后工作的“冰山一角”：

針對部分話題，AI給出的回答

需要注意的是，和語言類AI溝通并不是輸入話題就能獲得高質量的回答，大多數情況下，得到的可能是這樣空泛的答案：

如何提高與語言類AI的對話質量？在經過大量的測試后，總結出溝通的技巧，在此也一并分享大家：

1、?勵語言類AI擴展其回應，通過補充提出，幫助引導對話
2、監控對話的?向，根據需要進?調整，引導對話?向有意義的?向
3、提?需要簡明扼要，避免包含不必要的細節或說明
4、使?具體、有針對性的問題，避免過于模糊或開放
5、可以使用角色扮演，幫助語言類AI更好地理解角色和人物
6、以及最重要的：只有帶著想法和語言類AI溝通，才能得到有效的答案

到這里還沒完，AI的回答并非全都具有視覺表現力，還需要經過一道篩選工序，由團隊挑選出優質回答，然后才能投入下一步驟——用圖形類AI將文字轉化為圖像。

針對部分話題，AI給出的回答

• 一場輸入Prompt的硬仗

圖形類AI的創作像潘多拉魔盒，各種Prompt如“咒語”般，僅些微的變動就可能帶來完全出乎意料的結果。

趙曉松告訴我們，敲開AIGC制圖的大門并沒有想象中那么復雜，具備基本的英語能力和會上網就能很好地掌握，笑。但是若想要圖形類AI盡可能還原人腦中想象的畫面，仍需要進行多次Prompt測試和調整。

例如，狗狗滑板的簡單Prompt是“Cute magic dog skateboarding”，但如果僅這樣輸入，只會得到這樣的結果：

但是如果輸入：“Cute magic dog skateboarding，Purple Rainbow symbol, magic effect, bioluminescence, cute environment, neon lights, complex details, surreal, 8K, triple lighting, high resolution, Vray rendering 3D 8k”，給到特定的畫面元素、視覺效果、畫風、光線、渲染效果等細節指令，得到的圖片就會完全不一樣。

沿著這個邏輯，不斷調整詞匯，豐富細節，就能越接近期待中的效果。

或許大家從這段AI繪畫的描述中能感知到，用AIGC繪圖雖然不再需要大量的人力投入，但是在沒有豐富經驗和詞庫的輔助下，仍是一個相對耗時的過程，且仍需要人的創造力加持才能產出驚艷的作品。

和AI對話越多我們越會發現，核心思想、創意仍然來自人本身。如果你腦袋空空地去問AI，得到的只能是空空如也的答案。——SOULO創始人 趙曉松

STEP 3_腳本階段：主打一個反常規

采訪中，趙曉松告訴我們：此次項目以文字腳本為主，沒有常規的細化分鏡腳本。

和鄒飛導演的溝通中，團隊認識到AI創作視頻是非常開放性的，拍攝手法、構圖、細節場景等都沒不可控。若想AI按照分鏡腳本中人構想的畫面輸出精準的內容，只能做模板視頻進行強引導，而這可能需要花費的時間是去線下實際拍片的好幾倍。

因此，以文字腳本的方式，讓AI在有限的空間內隨機發揮是此次項目的最優方案。

看到這里，想必大家也就明白了：前期的選品、與語言類AI問答、圖形類AI繪畫等一系列測試和篩選看似給自己“找麻煩”的復雜操作，其實皆是為了讓腳本更具有參考性和可執行性。

初版文字創意腳本

平面轉變為視頻的過程中，素材的表現力各有不同，是否適合視頻格式，需要哪種構圖和色調均不得而知，這就導致一般流程里確定性的文字腳本和畫面描述并不可行。因此，這版創意腳本其實更可以理解為一份腳本邏輯參考，即人類與AI究竟進行想象力對決的故事大框架。

與客戶在這個框架之上達成共識后，團隊還需要通過排布、補充不同的“血肉”（內容素材），在AI訓練模型中生成、測試后才能給到一份直觀、可參考、可執行的視頻腳本。

至于在沒有布景、演員、拍攝環節的情況下，如何呈現視頻腳本？具體選擇哪一種組合、哪些素材，問題就交到了鄒飛導演手中。

STEP 4_后期制作：導演注入魔法

其實，鄒飛導演對AI模型的訓練早在選品階段就已經開始了。例如，在產品畫風選擇時，鄒飛導演導入AI模型提供了更多風格參考，也為后期視頻創作導入更多數據參與。

因為每一步都在跟進并不斷投喂給AI進行測試，所以在內容細化時鄒飛導演已經掌握了足夠的數據基礎，能結合前期測試的各種素材、AI訓練效果，和預覽動畫，輸出更加精確版的視頻腳本。

整支短片的制作過程大致如上。

在采訪的2個多小時里，為了解清楚具體的創作過程，有近三分之二的時間都花在了具體執行步驟中的要點、細節探討上。我們希望通過這樣的溝通，以及在本篇內容中對制片流程的盡可能還原，能幫助大家進一步了解AI，構建起對AI時代的想象。

為了方便大家快速總結，就具體一個畫面的制作流程，我們也給大家放在這兒了：

1、確定選品與視覺風格

2、與語言類AI進行問答

3、在圖形類AI中將回答轉化成畫

4、導入AI訓練模型創作視頻

四、馴化？還是被AI碾壓？
行業首支全AI制作短片的啟發

聊完了項目創作經歷，我們很直觀地感覺到，流程的復雜和繁瑣。這與我們采訪前“AI解放雙手”“AI取代人類”的猜想相去甚遠。

在思考為什么會有這種差距之外，讓我們更好奇的是，為什么自己會有這樣理所當然的猜想？

AI一定意味著更便捷、更高效，性價比更高嗎？我們究竟應該對AI持何種態度？

就這些問題，采訪中，我們也與趙曉松進行了討論。

數英：就SOULO的整體實踐來看，用AI進行全流程廣告制作的性價比如何？

趙曉松：前階段有一些客戶來問過類似的問題，我覺得現在AI還處于有信息差門檻的階段，需要一定的技術儲備以及如何解決版權問題。所以，能不能減少制作成本并不是一件十分明朗的事情。并且，受眾經過一段時間后，也可能會對目前的AI感視覺產生審美疲倦。

一方面，AI還沒能達到創意人的水平，它沒有真正創造的能力。背后的邏輯都是大數據抓取-再編輯。所謂尸體的拼湊。

另一方面，目前的AI只能給到很多開放性的答案，并不能準確還原人設想的東西。如果非要用全AI的方式百分百還原人腦海中畫面，它的制作成本和時間成本是可能會超過傳統的視頻制作成本。

數英：成本主要都集中在哪些地方？

趙曉松：研究AI技術，引導AI發想。同時收取的素材量非常大，細節錯誤很多，需要人工去不斷修正。項目中充滿了，處理不可控因素而牽連產生的成本投入。

數英：在你看來，在正式的項目操盤中，AI技術可以如何幫到廣告人？

趙曉松：在提案階段，AI可以幫助我們迅速讓想象力可視化，給提案加分；在執行階段，對于部分項目AI可以給出一些引導，例如人物設計、場景設計、線下裝置概念等。它的定位是一個好的工具，并非一個真正的新員工。

數英：所以，目前的AI發揮空間還很有限，只能作為工具使用，而不是如其他人擔憂的那樣會取代人？

趙曉松：我覺得不會，目前的AI還在由0到1的階段。項目的核心，是人在做絕對的主導決策。

數英：你也提到“項目出街后，引發了很多探討，有迷茫的，也有不解的”。就你個人來看，行業對AI的普遍態度是怎樣的？

趙曉松：有人認為AI會動搖產業結構。AI真的有朝一日替代了大批量的執行崗。還有一些人覺得AI創作的東西沒有靈魂，是“尸體的拼湊”。他們認為這不是一個正確創作模式和創作生態，會養成創作者的惰性依賴。

我們AI會替代體力勞動，但是它看上好像更想先替代腦力勞動。所有人都處在AI帶來的巨大沖擊中，不是只有廣告人。所以，大家有危機感在所難免。就像人們有說到的。AI就像我們時代的“蒸汽機”，蒸汽機都出現了，行業的“工業革命”是不是也快來了？

數英：現在的技術革新太快了，我們應該如何正視AI技術給廣告行業帶來的變化？在這種廣告行業的“工業革命”的可能性中，哪些崗位和公司可能會被AI替代？

趙曉松：我從16、17年開始做廣告，那時候social很火，很多傳統廣告公司被迫著做改變。這幾年經濟紅利在退熱，市場的挑戰更大了，利潤下降的時候營銷預算會挨第一刀。

我曾經和一位4A的老前輩聊，他說他經歷過90年代用電腦繪畫代替手繪的階段，他覺得現在跟當時是一樣的，也是一種工作模式的改變。當時電腦代替手的沖擊不比現在AI帶給我們的小，但是我們現在還是需要繪畫的藝術審美，甚至還在進行手繪。

至于替代與否，我覺得還是談不上，更多的可能性是，AI會改變我們的工作方式。

數英：工作方式？怎么解釋？

趙曉松：廣告在AI技術的加持下，可能個人工作模式會越來越多。AI能解決人的思考效率和專業落地的問題。在AI的幫助下，一個復合型人才、一個真正的核心內容創作者會越發如魚得水。不免讓人想象，在未來真的可以以一敵十的方式去工作。

但同時，人性永遠是一個好故事的靈魂。AI的發展讓我們更容易的獲得視覺的形式感，于是形式大于內容的東西會越來越審美疲勞。因為AI可以呈現好看，而好的內容需要人去賦予。

數英：當個人工作模式越來越多地替代公司作業模式，品牌會不會不再需要廣告公司？這種趨勢其實已經有了，很多公司都在訓練AIGC，減少創意外包的需求，在這樣的趨勢下，廣告公司會消失嗎？

趙曉松：我覺得不會，就像這條片的官方視頻號下面，排名第一的熱評說：“AI還是天真了，廣告人是個體力活。”哈哈。

數英：在這種情況下，廣告公司怎么提升自己的競爭力？

趙曉松：擁抱技術變化是個有趣的事，但我仍然覺得我們不能完全依附于此，否則廣告公司最終會變成一個批量AI素材的公司，價值會煙消云散。

內容還是核心競爭力，我相信內容的價值，這也是為什么對各種新技術不會感到害怕反而擁抱的原因。AI目前很熱是因為它足夠新，等大家對它祛魅之后，最后比的還是AI背后的東西。

我還是一個后輩，入行不算太久，對于這個行業也談不上什么特別的觀點，也沒有特別強烈的使命感。我只是覺得，在有想法就能生成很fancy的形式的未來，真正創新的、有人性的內容會更稀缺，挑戰也會更高。而且，從目前，AI也只能幫助我更好地去表達內容，無法替代去獨自創作。所以，我相信，好內容始終是有價值的。

還記得短片最后的“回馬槍”嗎？

這個問題的答案我們還不得而知，可以確定的是，AI時代是一座未知的“黑暗森林”。在這樣的未來中，必將誕生出新的產業結構與商業形式，無論是否會被AI淘汰，我們都沒有“不回答”的選擇項。

AI不一定是我們的競爭對手，但必定是人人都需要掌握的武器，是我們最終能在時代的跌宕、新技術的沖擊中幸存下來的關鍵。

“人類用好想法喂飽了AI，然后呢？”
在評論區留下你的思考與觀點，或者對此次項目的任何疑問，我們將邀請項目主創與大家共同探討。
最后，祝福大家都是“幸存者”。

注：
* 文中所有圖片為內部測試使用，嚴禁商業用途