采訪：吳小寶、Ivy、Melody
撰文：Ivy
在文章進入正式敘事之前，想先給大家看一張照片。
這里是商洛的一個小山村，有著望不盡的山和布滿石塊的溪谷。除了一天一趟的公交車，幾乎再找不到與外界相通的東西。若要去集市，近則搭乘公交車，約莫二三十分鐘的路程，遠則要翻越一兩座山。年輕人基本都出去務(wù)工了，留在這里的絕大多數(shù)為老人。很多人一輩子也沒走出過這片土地，直到日復(fù)一日地度過一生，甚至連一張照片也沒有留下。數(shù)年后，即便是最親近的人，可能也記不起他們的樣子。被遺忘，似乎是一種宿命。
《尋夢環(huán)游記》中說：“死亡不是終點，被遺忘才是。” 其實，山里的老人們也渴望被記住，不然他們又怎會站在村口巴巴地望著遠方，對前來采風(fēng)的攝影師這樣難得一見的新面孔說道：“小伙兒，你能幫我拍張遺照嗎？”
商洛山村的沉寂延續(xù)了很久，直到某天一位叫高妹的記者出現(xiàn)，幫其中一位老人免費拍了一張遺照后，村子里總會不定期有一處地兒熱熱鬧鬧的，臉上掛滿笑容的老人們排起長隊等待拍攝自己第一張也是用于人生最后一程的照片。
這些真切的人事物正是抖音紀錄片《笑甜甜》的素材來源。
抖音生活者說《笑甜甜》
該項目獲2022數(shù)英獎金獎
作為抖音生活者說系列紀錄片的十五分之一，《笑甜甜》剛推出便“一石激起千層浪”。觀眾們紛紛留下快哭了、太感動了、太好了等感慨。不過幾分鐘功夫，評論區(qū)又被一個個新的動人故事占滿，有人寫下“抖音生活者說生活，一個人的時候想起了無數(shù)所有牽掛。”
感動之余，我們也聯(lián)系到木瓜創(chuàng)意負責(zé)生活者說系列《笑甜甜》和《動物園篇》兩支短片的項目主創(chuàng)劉峰、董會來，與他們就項目背后的深層意義進行了深入溝通。
一、想拍一支能治愈人的片子
首先，聊聊“抖音生活者說項目”的背景。
時間拉回到2022年，一個充滿挑戰(zhàn)的年份。在充斥著不確定性的大環(huán)境中，個體如何調(diào)整自我以尋求與之相適的生活方式成為新的社會議題，迷茫中的人亟需找到一個不那么遙遠的參照點。因此，抖音充當(dāng)起連接者的角色，以普通人的真實生活為素材，拍攝了15條紀錄片。這些故事沒有奇跡般的轉(zhuǎn)折，沒有大起大落，只是以旁觀者的視角將普通人的每一個日常平鋪直述，這種不加濾鏡的生活離大眾更近，也更能帶來鼓舞人心的力量，抖音希望借此傳遞“好好生活就是美好生活”的理念，激勵每一個人成為自己生活的創(chuàng)造者。
15支紀錄片由三家代理商分別完成，在收錄三十多個故事的素材庫里，木瓜創(chuàng)意一眼選中《笑甜甜》和《動物園篇》兩個主題。理由很簡單，木瓜創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人劉峰說道：
就是覺得有意思且有很大創(chuàng)作空間。《笑甜甜》給我們的感受是有一種生命的厚重感，在我們的刻板印象里“遺照”應(yīng)該是老人們比較避諱的字眼，但是死亡這個事情本身就超乎人的想象，所以我們覺得是有空間的。《動物園篇》是因為我們注意到南京紅山動物園是率先倡導(dǎo)并做到無動物表演的動物園，這也是一種新的理念和趨勢，因而我們非常想去了解和一下故事背后的人。
想象空間，是木瓜創(chuàng)意選擇這兩個故事的原因之一，也是他們渴望帶給人們的治愈良方。透過他人真實的故事，個體看見新的生活方式、對生活有了新的想象與期待，這便是寬慰人的力量。在木瓜創(chuàng)意看來，人在混沌狀態(tài)下，需要“看見”，看見和自己一樣的人在這樣的環(huán)境下如何生活，無論是他人堅定面對困難的勇氣還是偶爾的遲疑，都能帶來一定的治愈力。因而，真實地去呈現(xiàn)故事原型是木瓜創(chuàng)意一貫的價值觀，也是他們與抖音不謀而合的一種默契。劉峰補充說：
我們認為抖音提供的本質(zhì)價值其實是看見并且連接，這個連接是人與人之間的連接，而人又與生活不可分割，這和我們做廣告的風(fēng)格其實比較匹配，都是希望做一些比較真誠或者說真實一點的東西。我們做的很多東西都是從生活切入，因為這正是廣告提供價值的地方。
從真實的生活里汲取力量，在人與人的連接里感受溫暖，這是品牌與代理商達成的共識。順著這一共識，《笑甜甜》和《動物園篇》也就有了超脫生活粗糲感的輕快定調(diào)。使人看見“悲”而走向“喜”，給予人繼續(xù)向前的信心，是這兩條片子需要完成的使命。
二、在黑白底色上展現(xiàn)克制的喜悅
在紀錄片進入正式拍攝階段之前，木瓜創(chuàng)意團隊先對《笑甜甜》和《動物園篇》背后的記錄人高妹、紅山動物園的園長沈志軍分別進行了一次訪談。
與觀眾看見的輕松明快的景象不同，故事本身其實是帶有一些沉重感的。無論是高妹口中偏遠山區(qū)里飽受病痛折磨又無人陪伴的老人，還是紅山動物園園長在疫情期間“揭不開鍋”的窘境，都是真實存在的生活猙獰的面貌。
《笑甜甜》部分老人生活環(huán)境實景
“我們很多人，包括客戶，基本在訪談里就掉眼淚了。”木瓜創(chuàng)意業(yè)務(wù)合伙人董會來感慨道。
然而，他們要做的是既不抹除苦難，也不渲染悲傷，而生活的動人之處又恰好在于悲喜共存之下人所展現(xiàn)的生命韌性。
在黑暗中起舞，于無色處見繁花，是《笑甜甜》和《動物園篇》向觀眾輸送的能量。
1、《笑甜甜》｜大多數(shù)老人都選了紅色的背景，他們覺得這是個喜事情
杜中坤承擔(dān)了《笑甜甜》的導(dǎo)演工作，他是別人口中那個“不那么商業(yè)，具有很強情感感受能力”的導(dǎo)演。在木瓜創(chuàng)意看來，要把《笑甜甜》拍好，個人對事物的感知、共情力是非常重要的，杜中坤是再適合不過的人選。
巧的是，杜中坤也早就對高妹的故事有所關(guān)注，在第一次闡述項目時，他透露：
半年前，我就在抖音看到商洛一個女子去拍遺照的事情。商洛離我家不遠，風(fēng)俗和習(xí)慣很接近，就關(guān)注了此事。
這大概也是冥冥中的一種緣分。
剛接過項目，導(dǎo)演豐沛的感受力就體現(xiàn)出來了，對于這個故事的主題，杜中坤想了很多種解讀角度：
死亡依然忌諱。不止是商洛，在華語文化圈都如此。通過高妹的事情，有很多解讀空間：留守、貧窮、死亡、告別、儀式、尊嚴。但是真正吸引我的，是笑容。
最終，他選擇了從“笑容”這個溫暖的符號切入。杜中坤認為這些笑容里有著綿柔之力，像商洛的大地一樣，寬廣，沉靜，堅韌、灑脫。笑是大智慧，是一種化解力。顯然，導(dǎo)演被笑容深深地感染了，開拍前他表示：“人類一思考，上帝就發(fā)笑。這次，想做到的是，人類一發(fā)笑，上帝就思考。”
《笑甜甜》中的一位老人
拍攝的過程很安靜，導(dǎo)演就像是一個感受者，盡量不去打擾這里的一切，高妹在院子里和老人聊天，工作人員就在院外靜靜等待，所有人都默默感受著、記錄著眼前發(fā)生的一切。
也許是安靜的環(huán)境愈發(fā)能打開人天然的感受力，在轉(zhuǎn)場的路上，沒有人說話，山里刮大風(fēng)，呼呼從耳邊吹過，大家都想了很多東西，“山風(fēng)過耳”四個字突然從導(dǎo)演腦海里蹦出，這是《笑甜甜》最初的片名，杜中坤原本也拍了一支與當(dāng)時感受相近的初版視頻，時長15分鐘，全片除了那塊代表希望的紅布，均采用黑白色。
不過最后，“山風(fēng)過耳”的片名和黑白底色的視頻都沒有用，呈現(xiàn)在觀眾眼前的是5分鐘不到的彩色短片，因為在后來的拍攝中，發(fā)現(xiàn)彩色更接近老人們自己心中的世界。
在老人們看來，“拍遺照”是一件值得慶祝的喜事，他們都是笑呵呵地前來，排著隊、嘮著嗑，等待著可以坐在那塊紅布前留下自己的笑容，像極了小孩高興地去參加集體活動。由于之前沒拍過照片，大多數(shù)老人自己拍照時都比較緊張，但同伴拍照時他們卻會十分自信和熱心地說：“叫你看鏡頭，往前面看呀”。還有爺爺搬來鑼鼓，小小的一塊地，如同慶典現(xiàn)場，十分熱鬧。
高妹張羅著老人們拍照，導(dǎo)演則領(lǐng)著他的團隊繼續(xù)充當(dāng)觀察者、記錄者的角色。在這個過程中，拍攝團隊一次次被老人的淳樸打動。雖然大多數(shù)老人生活拮據(jù)困頓，但一點喜悅便足以讓他們充滿希望，真實的他們有著過濾悲傷的珍貴品質(zhì)，他們的笑容也讓人看見冒著熱氣的生活，這種本真質(zhì)樸正是予人力量的東西，因而這支紀錄片也終以治愈人心的明亮色與觀眾見面。
不知大家有沒有注意到，《笑甜甜》全程沒有俯拍，也沒有仰拍，無論是拍高妹還是老人，鏡頭始終以一個平視的角度對著他們。這背后其實也有著導(dǎo)演細膩的思考：
高妹去幫助老人們，反過來，老人們的態(tài)度，也會幫到高妹，讓高妹和團隊去感受自己的生活。
仁慈，平等，善良。也因為平等，老人們更愿意敞開心扉。我們關(guān)注鏡頭前笑著的老人，也關(guān)注到攝影機后面拍攝的高妹們。
同樣的笑，但感受完全不同，有快樂，有興奮，有幸福，有五味雜陳。
高妹和老人，是相互輸送光熱的平等兩方。而生活的希望，很多時候正是源于普通人之間的相互鼓舞。
2、《動物園篇》｜這是一個動物快樂，人類善良的地方
《動物園篇》是“抖音生活者說”系列中唯一以動物為主要拍攝主體的短片，也是給了木瓜創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人劉峰第一次導(dǎo)演職業(yè)體驗的項目。
抖音生活者說《動物園篇》
該項目獲2022數(shù)英獎金獎
“第一次當(dāng)導(dǎo)演，當(dāng)然是很興奮啦，然后上來就被抓走了（隔離了）。”當(dāng)導(dǎo)演第一天就趕上云監(jiān)拍，劉峰多少還是有點不甘的，于是第二天他就給自己找了個心滿意足的彌補方式——在鞋子和包上統(tǒng)統(tǒng)貼上“導(dǎo)演”的標(biāo)簽。
緊接著戲劇性開局的是另一個難題：動物有自己的習(xí)性，并不是想拍就能拍到的。于是，拍攝團隊只能乖乖適應(yīng)動物們的時間表了。拍攝團隊分為兩組，其中一組兩三天的時間都待在園區(qū)，了解動物們的習(xí)性，觀察它們什么時候會相對活躍，然后一一記錄下來。
做完這些基礎(chǔ)功，在園長的幫助下，大多數(shù)鏡頭都能順利拍攝了，不過遇上有脾氣的“演員”，導(dǎo)演只能隨機應(yīng)變地修改劇本了。比如視頻開頭直接不給園長臺面的隱形“狼群”，即便是拍攝組蹲守了很長時間，它們也遲遲不出現(xiàn)，最后只好有請老虎大王出鏡，這也正呼應(yīng)了園長那句“只要動物不想見人，人就見不到動物”。
無論是幕后團隊的拍攝經(jīng)歷還是《動物園篇》的素材本身，都能很直接地讓人感受到輕松和快樂。相比同系列其他影片，《動物園篇》仿佛自帶歡快濾鏡。但與動物們無憂無慮的快樂生活相對應(yīng)的是很長一段時間眉頭緊鎖的園長，拒絕動物表演、拒絕游客投喂、改善動物們的食宿，園長大膽走出的每一個新步子，都讓動物們變得快樂一些，同時自身又要多承受一些質(zhì)疑和面臨經(jīng)費緊張等現(xiàn)實難題。
《動物園篇》有著與《笑甜甜》一樣的黑白底色，故事里的人又以相同積極的心態(tài)消解了苦。前者是人與動物之間的相互治愈，后者是人與人之間的平等互聯(lián)。一個讓人重新審視與動物的關(guān)系，一個使人看見想象以外的生活，當(dāng)紅山動物園的游客越來越多，當(dāng)老人拿著照片再次露出笑容時，如同生活向每一個普通人發(fā)出的希望的信號。
三、再次相信廣告的力量
至此，不由讓人想到抖音的品牌slogan“記錄美好生活”。在社會樣態(tài)日趨復(fù)雜、個體意識逐漸增強的今天，用平等的姿態(tài)關(guān)愛附近的人比仰望更具力量，那些觸手可及的真實生活里永遠藏著人類共通的真善美，這也是為什么很多時候他人隨手記錄的一個生活片段便足以讓我們落淚。
這是記錄的價值，也是看見的價值，它們都讓人相信“好好生活便是美好生活”。
在數(shù)英獎該項目的評論區(qū)，我們看見了很多讀者的感言：
“很喜歡這種真實的內(nèi)容。”
“都是直擊人心的事情，以更真實的紀錄片形式，很能打動人。”
“向下向外挖掘，便是成功。”
可見，真誠自有萬鈞之力。
采訪的最后，我們問了一個問題：“廣告最大的力量是什么？”
得到的答案是：“改變認知。”
廣告，能做的事情很有限，然而在其有限的力量范圍卻也有四兩撥千斤的可能。當(dāng)越來越多的人意識到人與動物的平等關(guān)系，當(dāng)越來越多人因看見另一種生活而重拾向前走的信心，我們知道至少《動物園篇》和《笑甜甜》是成功的，這便是認知在潛移默化地發(fā)生變化。
于品牌而言，廣告如同一個個錨點，讓分散的人群走到一起，讓商業(yè)得以釋放出更大的社會價值。
因而，我相信廣告有它的魔力。
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