4月14日，
一首20年前的廣告歌曲
在微信視頻號中廣受轉發
短時間內達到266萬播放量，獲贊數萬
無數看到這首歌曲的人紛紛“破防”
懷念起了上海的黃金時代
《喜歡上海的理由》
歌詞截取：
上海是我長大成人的所在
帶著我所有的情懷第一次干杯頭一回戀愛
在永遠的純真年代追過港臺同胞迷上過老外
自己當明星感覺也不壞成功的滋味自己最明白
舊的不去新的不來城市的高度它越變越快
有人出去有人回來身邊的朋友越穿越新派
上海讓我越看越愛好日子好時代
我在上海大家都在
破防的評論區：
《喜歡上海的理由》，是20年前力波啤酒的廣告推廣曲。20年前，在那個還沒有互聯網短視頻的時代，這個作品剛一推出便火遍了全上海，如此高關注度、高影響力的創意傳播，在當時就已屬現象級。往后的20多年時間里，《喜歡上海的理由》也常常一次次被媒體和公眾提及，進入上海人民的視野。
20年之后的今天，這個廣告創意《喜歡上海的理由》的品牌主：亞太釀酒早已退出上海市場，力波啤酒也因不再是上海生產的啤酒，而遠離上海人的生活，但這首歌卻常唱常新，成為了上海市民的共同城市記憶。
此次上海疫情期間，這首歌又一次因被上海市民的海量自發轉發和傳唱而爆火。
上海疫情期間諸多小區音樂會的節目單上，第一首就是《喜歡上海的理由》
這首歌的原創作者是KenTao陶為民。20年前他第一次嘗試在廣告創意里撰寫歌詞的文案，《喜歡上海的理由》由此唱響。而20年后，他在自己的視頻號里發布這首歌時說：
“20年前的今天，我寫下了這首《喜歡上海的理由》，20年后的此刻，我們一起在期盼上海的痊愈，力波早已遠離上海人的生活，而《喜歡上海的理由》永遠屬于上海，屬于那個經典的時代！”
追溯這首20年前的創意作品，數英連線作者KenTao陶為民，了解這首《喜歡上海的理由》背后的故事，感受跨越時空的創意魅力。
KenTao陶為民：曾為上海戲劇學院教師，后進入廣告行業，先后在智威湯遜JWT、達彼思BATES、安瑞索思Energy Source等國際4A擔綱創意總監和首席創意官，是在國際4A做到GCD的第一位本土創意人。
Ken Tao 陶為民曾數次受邀擔任多部上海城市形象片和公益廣告的主創
一、閱讀量超266萬，完全出于最真切的共鳴
2022年4月初，新冠疫情愈發嚴重，上海所有的小區都進入了封控管理，陶為民和所有身處上海的人們一樣，不僅在為朋友圈看到的種種消息、為買菜、團購…為日常生活何時恢復正常而揪心，也在為上海這座大家工作、生活和熱愛的城市命運牽腸掛肚。
一方面心中充滿了對上海這座城市的擔心和期盼，一方面也是封控期間憋壞了，陶為民在手機上翻到了自己二十年前的這個作品，于是他隨手將這首《喜歡上海的理由》在朋友圈中發送，當時只是出于真情實感的抒發，和想在朋友圈對上海寄予祈福，但令陶為民意想不到的是，短短幾天之內，轉發、點贊無數，截止目前，這一條視頻的閱讀量已超266萬！
點贊和評論大多來自于喜歡上海這座城市或在上海生活很久的人們，大家在這里努力奮斗，也在這里經歷著城市的繁華與精彩；或者從小在這里長大，對上海有著歸屬和情懷。在這疫情時刻，大家心中積蓄的情緒開始爆發，對上海恢復如初的共同期盼，匯聚成了龐大的民間自發流量。
《喜歡上海的理由》在這樣的時刻里，再一次成為了民眾間互相傳遞信心和希望的能量補給。
在關注到《喜歡上海的理由》這首歌再度走紅之后，我們翻閱了過往資料，《喜歡上海的理由》在20年間是不斷被各類媒體和人們在網上主動提起的一部廣告經典作品，每一次報道和傳播，都會引發陣陣共鳴的聲音。這讓人不禁好奇，一首廣告作品何以有著如此強大而且持久的生命力。
二、從2001到2022，一首廣告曲如何做到全城傳唱、歷久彌新？
2001年的上海，正是中國改革開放最前沿，城市建設的速度飛快，上海市民每天都被目不暇接的新鮮事物所包圍。
當時陶為民在達彼思BATES帶領創意團隊服務國際客戶亞太釀酒，品牌除了喜力啤酒Heineken、虎牌啤酒Tiger Beer，還有專為上海打造的力波啤酒。達彼思BATES是一家在2000年前后在中國廣告界叱咤風云十年之久的國際4A“創意熱店”，而這一次他們要為在上海釀造生產的力波啤酒打開上海市場。
“我們當時為力波做品牌定位和傳播方案的時候，希望將這款為上海市場度身定造的啤酒與上海的城市精神有機融合，以喚起更多傳統上海人和新上海人的廣泛認同。于是，我就想到了'喜歡上海的理由'這一品牌主張和Slogan，并在為它打造TVC創意的時候，想到用一首歌曲來進行更聲情并茂的傳播。“
貼合時代脈動的作品，折射出的是一個時代的經典影像，我們在廣告片中看到的樓棟，是當時上海浦西的最高樓，拍攝團隊在那棟樓的上面拍攝了俯瞰上海浦西的全景，甚至還能遠遠看到浦東的景象。這樣的畫面昭示著一座希望之城的興起，建筑的高度是一座城市發展速度最直觀的體現。
短短60秒的廣告片中，歌詞文案配合畫面，將一幕幕饒有趣味的生活場景展現在觀眾面前。作為一部廣告片TVC《喜歡上海的理由》畫面豐富，有遠景、有事件、也有細節。從街頭巷里的生活變化、到文化的沖擊交融，將上海的日新月異與豐富包容面面俱到地呈現出來。
“當時洋品牌進入中國勢頭很強勁，雖然在如今的上海，大家早已司空見慣，但在那時的上海卻是顛覆性的改變。我在歌詞文案中所寫的‘迷上過老外’并不是指迷戀外國人，更多的是上海人對外國品牌包括對于外來文化的好奇與接納，這也就有了廣告片中少年男主摸摸肯德基老爺爺白胡子的鏡頭。”
“而歌詞文案里寫的‘追過港臺同胞’，則表現為在上海長大成人、學著香港電視劇《上海灘》里許文強的造型去吸引自己心儀女孩的青年男主；再比如那位捂住兒子眼睛、自己卻興奮地看著泳裝秀表演的父親，證券公司門前申購股票認購證的人頭攢動，市中心舊里的拆遷改造打破了上海人生活的平靜……“
無數上海人在廣告片中看到了自己的身影，也是這些精心設計的故事橋段，折射出了一個城市在世紀之交時代背景下，文化的開放、城市的更新已經成為了所有上海人每天生活的日常，平實中打動人心的歌詞文案，讓生活在上海的人們非常強烈的感同身受，以至于在之后近20年的時間里，這支廣告不斷會被大家提及，人們不約而同的把《喜歡上海的理由》作為自己上海生活同頻共振的呼喚鈴。
在直白質樸的文案歌詞與TVC趣味情節的配合下，《喜歡上海的理由》就此誕生。制作完成之后，這支《喜歡上海的理由》在夏季啤酒旺季來臨之前，開始在上海的各家電視臺播出，之后迅速傳播擴散。關于當時的情形，陶為民和我們分享了這樣一段經歷：
在力波啤酒廣告完成之后，播出不到一個星期，一個周五的下午，徐家匯的港匯廣場，門口巨大的階梯上正在舉辦“上海市廣場啤酒節”，有很多著名的品牌，像百威、青島…，我看到一個品牌的攤位前排著長長的隊伍，我以為是有促銷贈飲之類的活動，走近一看，原來是一個現場的卡拉OK，很多年輕人正在排隊等著演唱這首《喜歡上海的理由》，而這個新的廣告播出才幾天，幾乎所有上海人都會唱了！我就站在這些如癡如醉的年輕人旁邊，看著他們投入的演唱，他們沒有一個人知道這首歌是我寫的，我用自己的創意讓他們愛上了一個品牌，也讓他們因此更愛一個城市，這種成就感，也是挺讓我作為一個廣告創意人自豪的！
這樣相似的例子還有很多，在20年前《喜歡上海的理由》發布之后的廣告效果調查中，這樣的小故事層出不窮：一位素來不喜歡聽流行音樂的大學教授，在出租車司機的推薦下聽了這首歌，深深被打動，于是在自己的課堂上與自己的學生分享起《喜歡上海的理由》……
在那個媒體傳播還不甚發達的時代，沒有互聯網與短視頻這樣的流量手段，《喜歡上海的理由》就這樣經由上海人民口口相傳，影響廣泛，這著實令人贊嘆。
陶為民因《喜歡上海的理由》受到電視臺采訪
在這二十年間，《喜歡上海的理由》之所以多次被在上海工作生活的人們重新提起，是因為歌曲中描繪的都市意趣，讓每個在上海生活的人都看到自己的身影，而所記錄的上海當時的發展狀況，也充滿了新興的希望感與奮斗感。
可以說，作為上海城市文化的一部分，這首歌早已超越了廣告本身，既是城市發展的縮影，也是上海人民的時代記憶。
三、創意能夠”留下來“，《喜歡上海的理由》做對了什么？
一部廣告作品/廣告歌曲如果可以紅極一時，或許跟當時的風潮、社會現狀等即時因素有關，但如果能在二十年的時光中讓大家念念不忘，那必然是抓住了一些更加深刻和真實的東西。
1、一部廣告創意/廣告歌曲的口口相傳、歷久彌新，文案/歌名/概念slogan至關重要
《喜歡上海的理由》這首歌的歌名，與上海二十年間的城市發展是深度綁定的。上海好，喜歡上海的理由就更多。盡管作為一首歌來說，歌名和文案內容是一個整體，但在實際的傳播過程中，人們在傳唱一首歌時，表面看人們是在反復提及歌詞文案的內容和旋律，但意識里則是朝著歌名所倡導的概念和方向去行進的。
所以盡管這首歌歌詞文案的內容是“舊的“，二十年來歌詞文案并未改變，但在傳唱中，大眾意識里的東西卻是”新的“，人們不斷在用自己當下的實感融入真情，賦予歌詞文案新的內涵。
”喜歡上海的理由“這句slogan作為創意概念，正是以其強大的容納能力和無限可延展性，為這部作品注入不斷更迭的生命活力。
2、除了大方向，細節也決定了創意的生命力
如果說創意了很棒的概念是做對了第一步，那么《喜歡上海的理由》在創意細節方面也具有極高水準，經受住了漫長時光的考驗。
《喜歡上海的理由》中的創意細節設計，從第一次上海市民間的廣泛傳播開始，就起到了至關重要的作用，撐起了整首歌曲的質感，打動了第一批聽眾。仔細品味TVC，歌詞文案與影像的呼應配合水乳交融，行進流暢。
在聚焦了反映城市特色與時代特色之后，既選取了最具有象征意義的意象與事件，如浦西最高樓、申購股票認購證的人潮等等；創意也巧妙的提煉市民生活洞察，加入了世俗與趣味的調和劑，讓對于上海變遷感同身受的人們看了都會心一笑，如小男孩的成長、對外來品牌的好奇、模仿港澳臺明星等等，TVC將歌詞文案內容巧妙直觀呈現，耳聽目視之間已然覺得難忘，情不自禁就想唱一唱、學一學，而且常聽，常唱，常新。
正是這樣的”內外兼修“，讓《喜歡上海的理由》成為了極其罕見的”留下來“的經典創意作品，這樣的作品在今日仍然具有超越時代的借鑒意義，在今天市場快速更迭劇變，品牌方和創意公司當下首選的創意往往會是緊追時效、吸引眼球，選擇短暫的爆發，聚焦局限的主題，缺乏品牌資產長期可延續傳播的考量；或盲目追求深刻，借助一些宏大的文化概念，卻做不好細節，更不能反過來對這些文化概念本身產生升華的影響。
《喜歡上海的理由》中，無論是做創意概念的立意、執行水準以及態度，都值得今天的大家學習和深思，我們的作品，是不是也可以留下來，也可以超越時代，不斷地獲取新的生命力呢？
最后我們向陶為民老師請教，創意人如何才能做出在時間長河里“留下來”的經典創意？
陶為民回答：”在過去的20年間，我們共同見證了好多，廣告界的前浪后浪，那時巔峰、此刻翹楚，隨著傳播介質和平臺的日新月異，廣告客戶和創意公司所追求的內容爆款似乎機會越來越多，但往往迅速被記憶更新，新作刷屏不斷，閱后即焚的不在少數，要讓品牌主津津樂道，消費者念念不忘，除了要有一針見血的洞察力，還要把洞察力轉化為犀利的創意，和過目過耳不忘的持久傳播力，的確很不容易。我覺得時代在變，但有一點不會改變，那就是：優秀的創意，永遠是直擊人心，把話說到你心里的作品！”
采訪：吳小寶、Wull
撰文：Wull
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