3月3日世界野生動植物日，聯想×西寧野生動物園發布《「園」的更多可能》先導片。在國家倡導的“人與自然和諧共生”大背景下，聯想×西野對新時代下“先進的動物園”提出了一種新的可能和解法。
在過去，動物們被圈養在狹小的籠中，滿足人們娛樂和獵奇的需求。如今，隨著公眾自然、動物保護意識逐漸提高，動物園的價值開始被人類重新審視，動物福利和自然保護逐漸成為許多動物園的工作重心。
動物園經營方式和功能轉變，是“人類尋求和自然和諧共處”意識提升展現，唯有將他們的行動和理念向公眾傳遞，才能輻射更多人對自然、動物產生尊重保護意識。這也是聯想科技賦能西野，在先導片中攜手西野一同許下“未來持續打破動物園邊界”承諾的原因。
聯想希望幫助動物園價值轉變下的“先行者”——西寧野生動物園，以科技賦能其野生動物保護及繁育工作，號召更多人關注動物園內動物的生存境遇，以此不斷刷新動物「園」的新可能。
今天的我們，到底需要怎樣的動物園？看完下面這條聯想的先導片，我相信你將會有新的答案。
先導片
01 深耕ESG多年的聯想集團
聯想深耕ESG領域多年，旨在創造社會價值，推動可持續發展。
聯想從服務于國家、行業、民生和環境四個方面為出發點，以科技創新賦能，做出貢獻，落實在生活的方方面面。
多年來，聯想集團一直在積極探索如何發揮自身“新IT”優勢，通過數字化、智能化技術創新，賦能自然與生態保護。
“所謂“新IT”，就是基于“端（智能物聯網終端）—邊（邊緣計算）—云（云計算）—網（5G）—智（行業智能）”技術架構賦能各行各業，實現智能化變革所需要的技術、服務與解決方案。”
在過去，聯想已成功打造天鵝洲江豚智慧生態保護標桿案例、“大江之歌”長江生物多樣性公益等科普項目。
此次，他們將目光鎖定在——西寧野生動物園，一家號稱“中國最窮的動物園”，卻是一家有良心、受人尊重的動物園。聯想希望通過“端-邊-云-網-智”的新IT技術架構，從基礎設施架構、智慧醫療、智慧繁育三大層面賦能其開展野生動物保護及繁育工作，助力珍稀物種的保護，展現人與自然和諧共處的品牌價值觀。
這次先導片的發布，就是聯想在社會前做出對西野科技助力的重要承諾。整個科技賦能西野項目，也將在2023年5-6月落地完成。
02 為什么是西寧野生動物園？
西寧野生動物園坐落在青藏高原上，是高原上唯一的、海拔最高的大型綜合野生動物園，是一處集野生動物觀賞、保護、科研、繁育、科普教育為一體的國家級科普教育基地。
西野在極其有限的條件下，共計救助野生動物1600余只，成功了繁育中國第一只禿鷲、第一只兔猻等，創造了一個又一個動物保護界的奇跡。在網絡上，西野更以自身力量，向公眾不斷科普動物們的生活，引導公眾參與生態保護。
雪豹-凌霜的救助&雪豹-凌蟄放歸
但園里一直修修補補的硬件、落后的軟件，科技人才的缺乏，一直阻礙著西野往前發展的腳步，西野急需社會各界的幫助，更需要科技的助力。
急需升級的西野
在這個大背景下，西野作為動物園新模式的探索者+急需幫助的現實情況，成為了聯想看重和選擇西野的原因。但更重要的是，聯想看到了西野是一個未來在科技幫助下，能不斷構建人和自然和諧相處的潛在示范點。
借助“新IT”技術賦能賦能自然與生態保護，是聯想努力的目標。而這和一直在爭取“破圈”的西野不謀而合，在雙方的協作下，這次的合作也就這樣自然而然的達成了。
03 洞察切入點&創意內容的產出
項目開始初期，我們在西野進行了持續3天的實地考察，對園長和飼養員進行了大量的采訪。
我們發現，西野可以挖掘的動物小故事數不勝數，但總的來說，西野所做一切改變和努力，都繞不開為“為動物謀更多福利”這個重心。為了動物們，西野一直在突破著傳統意義上動物園的邊界，聯想的加入，更是讓這個步子邁得更大，更廣。
順著這個思路，我們提出了“「園」的更多可能”這個概念，寓意聯想×西野的合作將為動物園打開新的可能。為了講好這個概念，我們在視覺和文案上也都下了功夫。
首先，從視覺上去解構動物園的“園”字，將其引申成其他的可能，直觀的向公眾表達出這個“園”能被打開，也能玩出各種可能的態度。
其次，我們將在西野收集到的小故事和員工們對待動物的價值觀，寫成了一句句金句反轉文案，并請西野的明星動物們出鏡，以幽默詼諧的方式，向公眾講訴西野動物園的價值主張。
1、【動物豐容】將兩個熟悉的小伙版合籠飼養，讓缺乏運動量的老年雪豹「大虎」恢復活力。
2、【動物繁育】兀鷲產卵，飼養員們24小時值守，只為了防止卵從高空掉落，保護新生命的到來。
3、【動物救助】西野救助了一只殘疾的普氏原羚，在飼養員的呵護下，原羚重新站了起來。
4、【動物放歸】猞猁「天線寶寶」被救助并治療痊愈，西野將其放歸野外。
5、【動物福利】西野動物籠舍的地面是亂的，是為了模仿野外環境，讓動物能自由快樂奔跑。
6、【動物福利&科普】：西野沒有動物表演，因而人們能更好的認識動物的自然習性。
這樣真實發生在西野里的故事，還有很多很多。在聯想的科技賦能下，西野也將會持續上演新的救助奇跡。這是西野和聯想一直在做的事情，也是未來會一直做下去的事情。
在人和自然聯系日益加深的今天，動物園早就不再是個娛樂的地方，它還承擔著自然動物科普教育、動物救助繁育的責任。
作為普通人的我們，在逛動物園的時候，同樣也應該抱著敬畏之心，去了解、尊重、愛護動物，讓逛動物園成為我們心中的“正經事”。
04 一些拍攝花絮
要在不打擾動物們的情況下，捕捉到精彩的鏡頭，難度極大。
一是動物們的運動軌跡無法預測，不確定性大，導致一切都不在掌控范圍內。
二是為了防止動物們應激，燈光布置和機器擺放的位置都十分受限。
為了解決這兩個難點，我們每次拍攝開始前，都會仔細的和安全員確認每一個拍攝流程，確保在不干涉動物自然行為下進行拍攝。為了抓到自然的鏡頭，大家集體躲在帳篷里，上演鏡頭“隱身術”。
其次，就是長時間的蹲守+長焦鏡頭抓拍，這個方法雖然耗時間，但能抓到一些意外的精彩鏡頭。
在拍攝的當天，極少下雪的西野，還迎來了一場大雪。
大雪的降臨，確實會讓畫面更好看，但零下的氣候+下雪，也讓拍攝難度再升級，導演組不得不多次到現場勘景，反復確認現場情況···
朝著冰天雪地中走去的制作團隊們，
留下了一個個可愛的腳印
雖然過程中有許多意外情況發生，但拍攝還是在大家一起努力下完成了，Heaven&Hell也在此感謝，為這條片子辛苦付出的團隊，以及始終信任我們的客戶們。在最后，大家再一起看看，在拍攝間隙，我們抓拍到西野小可愛們吧～
英國著名生物學家-珍妮·古道爾曾說過一句話，這也是寫在西野入園處的第一塊科普牌上，
呼吁游客對待野生動物們的態度：
“唯有了解，才會關心；唯有關心，才會行動，唯有行動，才有希望?！?/strong>
創作人員名單
首席創意官：DANNY LI
創意總監：SIHAN JIN
資深文案：EVAN HE
資深美術指導：何皓琦
資深設計：黃子怡
數英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創意代理商
【背景與目標】
近年來，隨著公眾自然、動物保護意識逐漸提高，關注動物福利&自然保護的議題，不斷被提出，予以重視。西寧野生動物園，一家號稱“中國最窮的動物園”，因為其在園區條件極其有限情況下，依然用心照顧、救助動物而備受社會各界關心、援助。深耕ESG多年的聯想集團，也和西野達成了合作，將通過自身“新IT”優勢，賦能西野自然與生態保護。為此，聯想希望能通過創意視頻的形式，讓公眾了解西野的獨特之處，號召更多人關注動物園內動物的生存境遇，同時了解聯想賦能野生動物保護的初心。
【洞察與策略】
西寧野生動物園是中國動物園價值轉變下的“先行者”，園區和聯想合作后，更是讓西寧野生動物園突破更大邊界，更讓動物園的「園」有更多可能。西野對待野生動物的態度，和聯想賦能野生動物保護的初心不謀而合，我們將其作為本次傳播切入點，向大家輸出野生動物保護的新觀點。
【創意闡述】
我們把西寧野生動物園區別于傳統動物園的獨特之處，凝結成6句態度文案，串聯在視頻中，并請西野的明星動物們出鏡，以幽默詼諧的方式，向公眾講訴西寧野生動物園的價值主張。“這里有很多戲精，卻沒有一份腳本...”、“這里不止是動物園，更是動物的游樂...”這些文案，無不寫出了西野對待野生動物的態度。結尾的logo，我們也從視覺上去解構動物園的“園”字，將其引申成其他的可能，直觀的向公眾表達出這個“園”能被打開，也能玩出各種可能的態度。
【結果與影響】
視頻在微博、視頻號獲得網友深度好評和自傳播。多家新聞媒體亦對活動進行了報道，覆蓋網易、騰訊、新浪、鳳凰、搜狐5大門戶。聯想的加入，提升了西寧野生動物園的園區環境，也從真正意義上讓動物得到了更好的照顧和救助。
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