這個五月，我們的小伙伴在廣州結識了一百多歲的中年靚仔，在西湖邊邂逅了雨中等傘的浪漫少女，在南京見到了反驕反內(nèi)卷的社牛阿婆，這一趟趟奇遇都被寫進了《我是一棵樹》里，成為勝加北京為螞蟻森林“古樹保護”項目打造的首部公益短片集。
話不多說，我們聽樹說。
「廣州篇」
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我是一棵樹
一個廣州土生土長的靚仔
我在碼頭邊，一百多年啦人緣很旺
人們說，我這棵樹，主打一個講話算「樹」
他們對我許愿
愿望也都實實在在
求學業(yè)
長高，打籃球為國爭光
發(fā)財啦
去很遠很遠的地方啦
講真，我都收到啦，安排！
其實不是我啦，
都是人拼出來嘎
每天聽很多夢想，我很實際
我守護你們的后生仔女長大后有出息
你們也保護我枝繁葉茂
大家一起，步步高啦
繁榮不止自己 廣州人說話算數(shù)
#一棵古樹 一座城
「杭州篇」
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你問我經(jīng)歷了多少個春天
噓，對樹來說，我現(xiàn)在正是臨風的年紀
自古以來，
西湖的空氣，和別的地方不一樣，彌漫著戀愛的味道
我耳邊 聽到的都是誓言，也曾看見許仙的淚
斷橋上
一對一對的人結伴而行
在西湖，一個人不該泛舟
而我剛好是等人的地方
哎，你看，我的肩膀上
一只蝴蝶 在等另外一只蝴蝶
那個靠著我的長椅 在等天晴？
或許，在等一朵打開的雨傘
浪漫到骨子里的地方，在等一件浪漫的事
#一棵古樹 一座城
「南京篇」
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喊我婆婆，你婆婆的婆婆，都得喊我婆婆
下西洋的大船出發(fā)時，婆婆就長在這里
龍蟠虎踞的地方，好多將軍狀元從這兒走出去
他們的名字？婆婆都忘記了
可婆婆認得出來上山的每個普通人
拼命趕時間的
來見朋友的
背著生活擔子的
還有 來做回自己的
上山也好下山也好，懂得放下的人腳步就輕快
葉子不能往內(nèi)卷，要舒展！
深呼吸……
大蘿卜，過來
放下手里的東西，還有心里的……
放得下一身的榮華，放不下生活里的云煙
#一棵古樹 一座城
螞蟻森林第7年 從荒漠到城市
新環(huán)保 需要新觀點
“古樹保護”項目是螞蟻森林從沙漠走進城市的全新業(yè)務模式，7年時間，從遠方走到受眾身邊，除了傳統(tǒng)環(huán)保的道德呼吁，除了植樹造林、綠色生活的大眾共識，對于環(huán)保，螞蟻還能講什么？
我們想到了另一種生態(tài)。
環(huán)保，城市環(huán)保，其實是保護一種集體記憶的“人文生態(tài)”。
這種生態(tài)里，有樹下乘涼、搖著蒲扇的阿公，有螞蟻搬家、燕子低飛的自然現(xiàn)象，有茶水在陽光下斟滿茶杯、小孩把棗裝滿口袋的喜悅......
古樹保護，正是為保護這樣一種“人文生態(tài)”而來，它背后是城市、人和自然之間好好相處的集體情愫。
三棵樹 三個人 三座城 三種人文生態(tài)
我們從仿生學角度打開了創(chuàng)意的新大門
“每次從胡同里的大樹下走過，樹葉刷過我的額頭或肩膀，我都好像被一個很老很老的長輩鼓勵了一下”。腦暴時聽到這句話，我們小伙伴心里也咯噔了一下。
在我們心里，很老很老的樹，不就像人一樣嗎？
我們開始嘗試為每個城市的古樹設定人物小傳，它們有自己的腦袋、手臂和身體，有自己的家鄉(xiāng)和口音，有自己的活法和生意經(jīng)，他們有自己想說的話！
想到這里，這樣一種幾乎未曾有過的仿生視角，我們很激動，它的純粹和新穎讓導演團隊和客戶團隊，比我們還要期待成片，但同時也意味著冒險開始了：沒有參考片，沒有可借鑒的創(chuàng)意先例，在出發(fā)前，一切設想都只存在我們腦海里。
不過好在，風里雨里，我們完成了這趟冒險。
01《我是一棵樹》廣州靚仔篇
在廣州，務實的中年靚仔，掌握著最有效的生意經(jīng)，互惠互利是其中精髓，而另外一個精髓就是發(fā)財樹，我們的創(chuàng)意將古樹設計為廣州典型的中年男性，他是家族里的中堅，是生意場上講信用、講效率的實干派，我們把他的生意經(jīng)和發(fā)財樹合體，成為一棵“許愿樹”，最后引出“繁榮不止自己，廣州人說話算數(shù)”的城市精神。
02《我是一棵樹》杭州浪漫少女篇
沒有一座城市比杭州更適合浪漫之都，《白蛇傳》和《梁祝》的故事發(fā)生地，西子湖畔許仙與白娘子因傘結緣，千年等一回唱到今。這座城市的浪漫，讓愛情、文藝、慢生活都有了該有的樣子，才生長出了螞蟻森林這一棵“等待樹”，浪漫到骨子里的地方，連樹都在等一件浪漫的事。
03《我是一棵樹》南京反內(nèi)卷阿婆篇
作為在金陵古都中見慣風云、看淡浮華的南京人，南京阿婆們看著最璀璨的過往，卻擁有著最不看重過往的心態(tài)，她們把目光投入到煙火氣里，投入到鹽水鴨和粉絲湯里，是她們的舒展、通透，才有了我們的“治愈樹”，仿佛這座城市通過阿婆的口吻在說“放得下一身的榮華，放不下生活里的云煙”。
樹即是人，樹格即是城格。
從古樹到典型人物（務實靚仔、反內(nèi)卷阿婆、浪漫少女），到樹下場景（許愿樹、治愈樹、等待樹），最后回到城市精神（三個金句），表面上看是一棵樹，其實拼的是對一座城的洞察，拼的是創(chuàng)意人深挖城市的功力。
古樹所代表的人物，強烈的城市屬性，將與受眾建立起獨一無二的情感鏈接，深情、安靜又流往深處。
從遠方走到身邊 我們用一棵樹
在用戶心底 深化品牌社會價值
從荒漠到城市，螞蟻森林的業(yè)務板塊在不斷拓展，大眾環(huán)保觀也在不斷成熟，通過“古樹保護”的傳播，我們在課題之內(nèi)，打開了螞蟻環(huán)保的新主張，將環(huán)保與地方人文生態(tài)關聯(lián)，讓受眾與品牌之間建立起更深度的粘性。
在課題外，我們了解到除了廣州、杭州、南京首批三座城市啟動，螞蟻森林“古樹保護”項目也正計劃落地更多城市，而《我是一棵樹》的故事范本也為“一棵古樹一座城”留下豐富的可能性。或許，這也不失為勝加北京與老朋友未來再次合作的一條伏線。
三年前我們跋山涉水《種》下故事，今年長出《我是一棵樹》。
告訴大家一個秘密，一棵樹后面還有許多樹，勝加更多作品，請期待。
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【背景與目標】
2023年上半年，一邊是疫情、核廢水等公共事件累積的社會情緒，讓環(huán)保一躍成為新熱門，一邊是失業(yè)潮、二陽潮帶來“二次傷害”，讓公眾厭倦宏大敘事、爹味說教，期待平等對話。“古樹保護”項目是螞蟻森林從沙漠走進城市的新業(yè)務，7年時間，從傳統(tǒng)道德呼吁、以真情動人，螞蟻還能講什么？面對已經(jīng)被環(huán)保廣告包圍的受眾，已經(jīng)在實施環(huán)保的人，怎么講才夠動人？
【洞察與策略】
新的環(huán)保主義不再只是出于道德，不再只是保護自然，更是保護一種集體歸屬，人文生態(tài)；而新的環(huán)保關系，意味著地球與它孕育的所有生命平等享有一切，古樹也是這個星球的主體。《我是一棵樹》系列作品從古樹到典型人物，到樹下場景，最后回到城市精神，表面上看是一棵樹，其實是對一座城的洞察，對一群人的召喚，生動又深情。
【創(chuàng)意闡述】
我們不囿于傳統(tǒng)，創(chuàng)造性地將環(huán)保（自然生態(tài)）與地方（人文生態(tài)）關聯(lián)，強效吸引目標受眾，為螞蟻森林“古樹保護”產(chǎn)品同期上線做足鋪墊。
從三棵樹，三個人，三座城切入，首次將主觀鏡頭交給“古樹”，去掉以人為主體的視覺語言，從仿生角度，以“當?shù)貥洹睌M“當?shù)厝恕保伞爱數(shù)厝恕庇|發(fā)“當?shù)厍椤保c受眾建立起深層的情感鏈接，讓古樹保護從心出發(fā)。
【結果與影響】
影片一經(jīng)播出，全網(wǎng)總播放量合計百萬，在各個城市渠道播出，觸發(fā)大量轉評贊、媒體網(wǎng)友互動，熱度不斷攀升，其影響范圍和話題熱度，遠超同類公益片題材。
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