2023上半年精選AI廣告TOP 10，拉開創意變革的序幕
2023開年至今，全世界的目光幾乎都聚焦在「AI」身上，AI與人類未來的討論成為輿論焦點。善于接受新事物的廣告行業也邁開了探索AI科技的步伐，在全球涌現了多種AI廣告形態。
從文字、圖片，到音樂、視頻，這些AI廣告作品重塑著行業的內容生態，也拓展著人類的想象邊界。本篇文章綜合內容創意、形式創新、用戶反饋等多項影響力指標，甄選出2023上半年年度精選AI廣告案例 TOP10，期待這份榜單能夠讓你看到AI與廣告結合的更多可能。
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、Lacta智能情書（AI Love You）
Brand：希臘本土巧克力品牌Lacta
Agency：Ogilvy 奧美
AI的創意，有可能比人類更懂浪漫。今年3月，奧美為希臘本土巧克力品牌Lacta策劃了一場名為「AI Love you」的活動，用戶可通過網站使用Chat GPT輔助寫作情書，并將其與巧克力關聯，收到巧克力的對象用手機掃描產品即可看到這段情話。借助AI多樣化的內容生成機制，品牌為用戶打造“私人定制”內容，也更好地傳遞出品牌溫度。
2、可口可樂神級轉場：讓天價畫作們活了過來
Brand：Coca-Cola 可口可樂
出色的廣告創意需要魔力，而可口可樂向我們證明，AI或許能成為廣告人手中的神奇魔杖。今年3月，可口可樂發布了一支由AI協助制作的短片《Masterpiece（杰作）》，用美術史上的大師杰作，制作出AI廣告中的杰作。當莊重的美術館被“魔法”點亮，我們忍不住感嘆可口可樂又一次創造了Real magic，也讓我們提前感受到AI時代的廣告魅力。
3、AI創作廣告啦，名畫喊你去丹麥旅游
Brand：丹麥旅游局
同樣是用AI“復活”名畫，丹麥旅游局采用了另一種創意：用AI“劫持”名畫和雕塑，讓它們親自開口告訴大家“別只做游客，做探索者（Don’t be a tourist – be an Explorist）”，畢竟，還有誰能夠比每年要見到數百萬游客的雕塑和名畫，更懂打卡旅游的無趣呢？丹麥旅游局用AI打破了創意的邊界，也為作為小眾旅行地的丹麥增添了獨具特色的文化藝術魅力。
4、鐘薛高新產品Sa’saa
Brand：鐘薛高
如果讓AI從頭到尾主導研發一款產品會是什么樣的？鐘薛高就大膽做了一次嘗試。今年3月，鐘薛高推出了一款平價產品Sa'ssa，產品名字、口味均采用了AI建議，推廣海報及視頻也由AI制作。盡管無法像人類一樣品嘗，但AI卻能夠利用“通感”給品牌提供口味建議，并給出相應的產品設計。Sa'ssa的誕生不僅是鐘薛高開拓產品線的一次創新探索，也是對AI產品研發能力的一次驗證。
5、麥當勞展出AI版青銅器漢堡，麥門也有傳家寶了
Brand：McDonald's 麥當勞
今年國內熱門的AI項目中，一定少不了麥當勞“傳家寶”的身影。這組由AIGC藝術家土豆人與麥當勞共創的AI作品刷遍各大社交平臺，成為眾多麥當勞粉絲心中的“麥門圣物”。究其原因，或許是麥當勞借助AI實現與中國傳統文化的完美結合，在不失趣味的基礎上，戳中國內消費者的心。
6、淘寶造物節：這可能是首支全AI制作短片
作為淘寶經典IP之一，淘寶造物節一直是集中展現創造力的舞臺，而在AI喧囂塵上的今天，“創造力”似乎不再是人類專屬，今年的淘寶造物節上，一場人類與AI的創造力大比拼就此展開。為了充分展現AI的創造力，淘寶造物節推出了一支由AI想象并制作的短片。作為行業首支AI全制作的視頻，這支短片展現出AI的奇思妙想，不僅讓我們看到了人類與AI交鋒的火花，也看到淘寶對未來生活的趣味想象。
7、The North Face：用AI給出10000個重回山野的理由
Brand：The North Face 北面
Agency：FF佛海佛瑞 上海
“ChatGPT能呈現的，不過都是我們行萬里路所探索出來的。”當其他品牌在用AI的強大能力映照自身價值時，The North Face北面選擇了另外一條路——用AI不能做的事來強調人類自身價值。北面曾經收集100個真實用戶重回山野的理由，傳遞戶外運動的魅力。一個月后，品牌趁著AIGC的東風延續項目創意，在ChatGPT的輔助下，北面將100理由拓展到10000個，此次項目不止增加了數量，也進一步深化了品牌以人為本的戶外探索精神。
8、麥當勞和漢堡王又打起來了，這次是因為ChatGPT
Brand：McDonald's 麥當勞/Burger King 漢堡王
麥當勞和漢堡王這一對“冤家”以AI為武器，上演了一場廣告界的精彩較量。通過Chat GPT的答案，兩位快餐界巨頭證明了各自產品的“霸主地位”。用知曉萬事的AI佐證品牌實力，是當下AI營銷的熱門趨勢之一，一個品牌的“AI證詞”會加深品牌影響，而兩個品牌的“對決”能引發更多話題。未來，在AI的輔助下，或許品牌之間的聯動能夠玩出更多花樣。
9、1800張AI繪圖，重新演繹嬌蘭蜜蜂瓶
Brand：Guerlain 嬌蘭
如何將AI與品牌營銷相結合，是當下的一個營銷課題，在嬌蘭制作的這支AI廣告中，我們看到了一種方式——利用AI描繪經典產品的前世今生，沉淀品牌資產。在這支短片中，嬌蘭將經典產品蜂蜜瓶與各地區不同的藝術流派融合，打造出一場跨越過去與未來的視覺盛宴，詮釋出嬌蘭百余年來與藝術、文化、時尚交相呼應的品牌內涵，呈現出經典優雅又夢幻前衛的品牌印象。
10、天貓618首屆 AIGC 品牌數藏共創大賽
Brand：Tmall 天貓
今年天貓618購物節中，AI亦成為活動的主角之一。天貓通過「AIGC品牌數字藏品共創大賽」、「天貓 AI 玩行動」等活動，將前沿技術運用到營銷場景之中，邀請用戶與品牌商家一起通過AIGC共創趣味內容，拉近品牌與用戶之間的距離。借助AIGC的創意能力，各大品牌打破了創意的邊界，藝術、想象力與商業在此相互交融，讓品牌營銷有了更多新玩法。
以上就是 2023上半年年度精選AI廣告項目TOP 10 的完整榜單。
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