原標(biāo)題：SOULO # 淘寶造物節(jié)：一個(gè)全員給AI打工的項(xiàng)目
這可能是首支全AI制作短片。
最初，我們嘲笑人工智能是人工智障。的確有時(shí)候它挺蠢的，六指Bug一目了然。到后來，人工智能突然就比人更能干了，24小時(shí)待機(jī)、沒有創(chuàng)作瓶頸、能寫文案能畫圖…再后來，人工智能簡稱AI，成了我們公司的新同事。
這是AI入職我司后的第一個(gè)項(xiàng)目，也是我給AI打工的開始。
說好的AI參與
最后AI當(dāng)家作主了
在Brief中客戶就指明說讓AI來做這個(gè)項(xiàng)目，于是項(xiàng)目里的每個(gè)人都在電腦里裝上了自己的新同事，小C/小MJ/和小SD。在這次的項(xiàng)目中，AI不是參與者、不是掛名，是真實(shí)的制作者，當(dāng)然也是我們的新同事。
于是，這個(gè)不受控制的冒險(xiǎn)開始進(jìn)入執(zhí)行了，執(zhí)行的過程是這樣的：
淘寶造物節(jié)商品圖
先和不熟的AI打個(gè)招呼
這位新同事也極不容易相處，你頭腦空空去找他，他就會(huì)給你更空的內(nèi)容。所以你要帶著想法去找他。
在淘寶造物節(jié)無數(shù)的選品中，我們選了六款神物，將這些代表人類創(chuàng)造力的好點(diǎn)子統(tǒng)統(tǒng)打包，想好AI能發(fā)散出來的方向，把這些統(tǒng)統(tǒng)喂給AI，問AI在未來人類的生活還可以怎么樣？
我們向AI介紹造物節(jié)的展品“國創(chuàng)先祖機(jī)甲”，很強(qiáng)大很能打，然后AI給我們打出了一個(gè)新故事，在彗星來臨的那一晚，勇士們操縱著國創(chuàng)機(jī)甲推動(dòng)著地球逃離了世界末日，最后AI也在我們片子的畫面中呈現(xiàn)了這個(gè)故事。
于是我們不斷地介紹造物節(jié)的神物，和問AI問題，篩選掉那些基礎(chǔ)的想法，留下我們遠(yuǎn)沒想到的創(chuàng)意，片子的骨架就這樣搭起來了。
淘寶造物節(jié)視頻
再找個(gè)專業(yè)的來指導(dǎo)AI
當(dāng)然這位同事也挺會(huì)耍脾氣，想一出是一出，隨意的很。如果沒有人把控的話，那隨時(shí)都可能獲得崩壞的畫面。
所以我們請了AI訓(xùn)練師——鄒飛導(dǎo)演為我們填入靈魂，用他搭建的AI模型把天馬行空的想象呈現(xiàn)在視頻里，完整地“記錄”了AI與人類的這場較量。導(dǎo)演也用盡了心思，讓我們這位同事順利地生成了造物節(jié)的片子。
這些商品詳情圖
也是描繪未來生活的詳情
造物節(jié)海報(bào)
回歸到片子的初衷，我們看似是在向AI發(fā)問，用AI生成無數(shù)答案。
其實(shí)是想聊一聊8年來的造物節(jié)，每一年的造物節(jié)都盤點(diǎn)了淘寶無數(shù)商家的新奇特貨品，在這里中國青年從來沒有停止創(chuàng)造奇物。就是因?yàn)橛羞@些創(chuàng)造作為基礎(chǔ)，才會(huì)有AI口中的那些未來。
正如你看，這用青花瓷工藝燒出的潮鞋花盆讓生命的容器更加不同，而AI說在未來森林可以搭乘游船出行、花海長在花臂上、生命可以去往更大的世界。
正如外置的精靈耳機(jī)讓人類擁有第二雙耳朵，而AI說在未來這第二雙耳可以靜音喧鬧的世界。
造物的人已經(jīng)先行一步，與AI聯(lián)手設(shè)計(jì)Lolita，而AI說在未來人類只需要一件衣服，一件可以實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)剪裁的衣服。
AI會(huì)成為我們公司的正式CD嗎?
正在簽約，但絲毫不慌，畢竟AI要電要配置，而人只要活著就好（苦笑）。
其實(shí)我們也在問自己，AI真的能代替人類創(chuàng)造嗎？目前的答案是不，因?yàn)樗蠥I表達(dá)的想法，都是帶著想法的人在背后一點(diǎn)一點(diǎn)喂出來。就像你看，我們確實(shí)用AI這位新同事跑出了這支片子，在看似一鍵輸出的內(nèi)容背后，其實(shí)每個(gè)人都在向前助推。付出主力的導(dǎo)演，是最需要認(rèn)真感謝的對象。
這個(gè)新同事的工作就此結(jié)束，其實(shí)我們也想知道，未來他會(huì)代替我們所有人嗎？還是就這樣成為一個(gè)新工具呢？
最后的最后，AI只是一個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn)，比起在線上看AI生成的片子，不如到線下去，在屬于中國青年的造物節(jié)看到更多奇思妙想和創(chuàng)新商品，以及在今年造物節(jié)深圳站的「淘寶 AI BUY」特殊展館，去看人類創(chuàng)造力和AI的現(xiàn)場對決。
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：淘寶
AI推手：SOULO人員集合
孵化艙：上海聚點(diǎn)廣告
創(chuàng)作人員名單
ECD：趙曉松
CD：王依卿
AD：利宇軒
CREATIVE TEAM：多拿、挺鑫、蒙閣
AI訓(xùn)導(dǎo)員：鄒飛
情緒穩(wěn)定器：譚影
助產(chǎn)師：斯文
AI視覺動(dòng)畫：Z2 LAB
動(dòng)畫包裝：Gumlab
素材拼湊：Fish、孫瑜宏
聲音設(shè)計(jì)&混音：兩萬里
孵化艙：上海聚點(diǎn)廣告
導(dǎo)演助理：金雨菲
監(jiān)制助理：小璐
智能創(chuàng)作平臺：知作zizo
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年3月，AI的熱度喧囂塵上，外界關(guān)于“AI取代腦力工作”的討論越來越激烈，越來越多的人被裹挾在焦慮的情緒之中。創(chuàng)造力是淘寶造物節(jié)的核心標(biāo)簽之一，淘寶市場部團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：“既然大家有‘AIGC取代人類’的擔(dān)憂，為什么不把話題攤開來討論一下。”于是誕生了一支關(guān)于AI造物討論的視頻項(xiàng)目。
【洞察與策略】
在淘寶造物節(jié)無數(shù)的選品中，我們選了六款神物，將這些代表人類創(chuàng)造力的好點(diǎn)子統(tǒng)統(tǒng)打包，選品絕不簡單，必須具備足夠的視覺表達(dá)空間、開闊的創(chuàng)意發(fā)散空間，能經(jīng)過AI的演繹后呈現(xiàn)出足夠的想象力、視覺沖擊力。想好AI能發(fā)散出來的方向，把這些統(tǒng)統(tǒng)喂給AI，問AI在未來人類的生活還可以怎么樣？
【創(chuàng)意闡述】
我們向AI介紹造物節(jié)的展品“國創(chuàng)先祖機(jī)甲”，很強(qiáng)大很能打，然后AI給我們打出了一個(gè)新故事，在彗星來臨的那一晚，勇士們操縱著國創(chuàng)機(jī)甲推動(dòng)著地球逃離了世界末日，最后AI也在我們片子的畫面中呈現(xiàn)了這個(gè)故事。
于是我們不斷地介紹造物節(jié)的神物，和問AI問題，篩選掉那些基礎(chǔ)的想法，留下我們遠(yuǎn)沒想到的創(chuàng)意，片子的骨架就這樣搭起來了。
其實(shí)我們也在問自己，AI真的能代替人類創(chuàng)造嗎？目前的答案是不，因?yàn)樗蠥I表達(dá)的想法，都是帶著想法的人在背后一點(diǎn)一點(diǎn)喂出來。就像你看，我們確實(shí)用AI這位新同事跑出了這支片子，在看似一鍵輸出的內(nèi)容背后，其實(shí)每個(gè)人都在向前助推。付出主力的導(dǎo)演，是最需要認(rèn)真感謝的對象。
【結(jié)果與影響】
作為淘寶經(jīng)典IP之一，淘寶造物節(jié)一直是集中展現(xiàn)創(chuàng)造力的舞臺，而在AI喧囂塵上的今天，“創(chuàng)造力”似乎不再是人類專屬，今年的淘寶造物節(jié)上，一場人類與AI的創(chuàng)造力大比拼就此展開。為了充分展現(xiàn)AI的創(chuàng)造力，淘寶造物節(jié)推出了一支由AI想象并制作的短片。作為行業(yè)首支AI全制作的視頻，這支短片展現(xiàn)出AI的奇思妙想，不僅讓我們看到了人類與AI交鋒的火花，也看到淘寶對未來生活的趣味想象。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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AIGC算一個(gè)吸睛點(diǎn)，整體創(chuàng)意表現(xiàn)很完整，美術(shù)和后續(xù)執(zhí)行很加分。 -
嘗試新的探索，在視覺層面打開了更多的可能性，執(zhí)行很用心 -
2023作為AIGC在創(chuàng)意營銷領(lǐng)域爆發(fā)的“元年”，我們需要好的AIGC作品帶給行業(yè)啟迪，而本作品以很高的AIGC素材比例和優(yōu)秀的最終完成度殺了出來，無疑是該視角下最該被聚光燈鼓勵(lì)的那一支。
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