春天不是一段時(shí)間，是永存的心靈狀態(tài)感。
找到春天，你就能找到永恒。——前言
以春天之名，UID與淘寶新勢(shì)力再續(xù)前緣，拉開(kāi)青年春夏時(shí)尚潮流大幕。只是這次，我們整裝新發(fā)，自我迭代了一下下。
2023年給所有營(yíng)銷人的命題，都是如何去偽存真，建立真實(shí)的觸動(dòng)。此次我們丟棄廣告套路，不技巧性地去搭建信息關(guān)聯(lián)，而意在構(gòu)建真實(shí)感知，做情緒營(yíng)銷。
[ Teaser ]
藉青春原力，將快樂(lè)氣息傳遞
潤(rùn)物無(wú)聲
春風(fēng)潤(rùn)物無(wú)聲，我們傾向此波campaign亦如此。我們丟掉你早已聽(tīng)膩的說(shuō)教，拋棄時(shí)尚雜志用名詞用概念用人類史給你強(qiáng)加的符號(hào)，抹消時(shí)尚模特們故作姿態(tài)的造型。
我們更想讓你回想起在此時(shí)此景，在當(dāng)下春天的純粹快樂(lè)，以解放的心靈，穿上新衣去做春天宜做的事。因?yàn)楫?dāng)你真正自由輕松地享受當(dāng)下，你就是無(wú)與倫比的美麗。
NEW FASHION IS ALIVE
如何定義淘寶新勢(shì)力所代表的新時(shí)尚本體，這是此波營(yíng)銷的關(guān)鍵問(wèn)題。
過(guò)去，少數(shù)人通過(guò)時(shí)尚融入階層。
現(xiàn)在，年輕人通過(guò)穿搭交好圈層。
過(guò)去，時(shí)尚是由上而下建立規(guī)則。
現(xiàn)在，年輕人自下而上打造特色。
過(guò)去，時(shí)尚是標(biāo)準(zhǔn)答案。
現(xiàn)在，時(shí)尚是各有萬(wàn)千。
一言以蔽之：New fashion is alive.
New fashion是可以玩的，是日新月異充滿變數(shù)的，是有互動(dòng)感的，是人人可參與并創(chuàng)造的，是與普世生活深度交融的，不是俯視你的而是歡迎你的，不是標(biāo)簽?zāi)愣菫槟闼玫模腔顫姷氖嵌喾N情緒的，是活生生的……
New fashion的本質(zhì)是人的情緒，是享受于自我的狀態(tài)而不是刻意的show off，而我們要做的正是建立真正的共鳴。
春醒
跳出時(shí)尚命題的現(xiàn)有邏輯以及結(jié)合社會(huì)背景，我們旨在面向全社會(huì)發(fā)起一場(chǎng)“春醒行動(dòng)”——用年輕人的活力與朝氣，給世界帶來(lái)春天的生機(jī)。
我們不表達(dá)什么時(shí)尚態(tài)度，我們只展示年輕人的日常狀態(tài)，自然而然地展現(xiàn)時(shí)尚與生活的舒適搭配。
因此，我們拍了一支相當(dāng)不典型的時(shí)尚片，我們起初也不止是把它當(dāng)成一支片來(lái)看待，它更像是一瓶春日限定的情緒催化物。
宣傳片正片
春天是出發(fā)點(diǎn)也是目的地。
我們將鏡頭推近至每一個(gè)細(xì)膩的表情，每一個(gè)因興奮因快樂(lè)而忘我的心靈。當(dāng)你真實(shí)地沉浸其中，就能破解春天的快樂(lè)密碼。
去山寺逛逛，轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)桃花開(kāi)了；忽大忽小的雨，和姐妹躲在屋檐下吵鬧；一直掛在心頭的事情，終于下定了決心……
各式各樣的人兒，無(wú)論你是辣妹還是古風(fēng)少女，甜心女高還是y2k亞人，都能找到你的「 春天快樂(lè) 」。
NEW FASHION IS SHOWING
同時(shí)，我們協(xié)同淘寶新勢(shì)力，聯(lián)合各種風(fēng)格主題的商家，在西湖湖心島及商圈天目里連續(xù)舉辦了八場(chǎng)時(shí)裝大秀。
如我們所說(shuō)，年輕人所追逐的new fashion越來(lái)越表現(xiàn)為好玩的，可參與的，時(shí)尚對(duì)于他們不再是嚴(yán)肅的。穿著不再是靜態(tài)的，而是有延展性和可讀空間的，穿著與心情有關(guān)，與最近看的書有關(guān)，與音樂(lè)有關(guān)，甚至可以與任何元素有關(guān)……
秀場(chǎng)回顧
因此，淘寶新勢(shì)力的秀當(dāng)然也充滿花活，不再死板。遵循淘寶所能給年輕人提供的日常時(shí)尚的加持。即是——“我是人群里的一員，我為人群帶來(lái)新鮮。”
日常時(shí)尚的秀場(chǎng)，沒(méi)那么富麗堂皇，主打一個(gè)自由自在，與日常生活相得益彰，與年輕生命交相輝映。
只有真誠(chéng)的方能打動(dòng)人，即便是時(shí)尚。
從時(shí)尚圈常見(jiàn)的展示型廣告升級(jí)為感知型廣告，作為一家以強(qiáng)烈視覺(jué)風(fēng)格為標(biāo)簽的公司，UID此次化繁就簡(jiǎn)，返璞歸真，用最不設(shè)計(jì)的方式來(lái)作業(yè)，是一個(gè)小小的變化。而生產(chǎn)輸出與人有關(guān)，生命力旺盛的作品，是不變的永恒。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年給所有營(yíng)銷人的命題，都是如何去偽存真，建立真實(shí)的觸動(dòng)。此次我們丟棄廣告套路，不技巧性地去搭建信息關(guān)聯(lián)，而意在構(gòu)建真實(shí)感知，做情緒營(yíng)銷。
UID與淘寶新勢(shì)力再續(xù)前緣，拉開(kāi)青年春夏時(shí)尚潮流大幕。只是這次，我們整裝新發(fā)，自我迭代，探索屬于這個(gè)春天的New fashion是什么。
【洞察與策略】
如何定義淘寶新勢(shì)力所代表的新時(shí)尚本體，這是此波營(yíng)銷的關(guān)鍵問(wèn)題。
過(guò)去，少數(shù)人通過(guò)時(shí)尚融入階層。
現(xiàn)在，年輕人通過(guò)穿搭交好圈層。
過(guò)去，時(shí)尚是由上而下建立規(guī)則。
現(xiàn)在，年輕人自下而上打造特色。
過(guò)去，時(shí)尚是標(biāo)準(zhǔn)答案。
現(xiàn)在，時(shí)尚是各有萬(wàn)千。
一言以蔽之：New fashion is alive.
New fashion是可以玩的，是日新月異充滿變數(shù)的，是有互動(dòng)感的，是人人可參與并創(chuàng)造的，是與普世生活深度交融的，不是俯視你的而是歡迎你的，不是標(biāo)簽?zāi)愣菫槟闼玫模腔顫姷氖嵌喾N情緒的，是活生生的......
New fashion的本質(zhì)是人的情緒，是享受于自我的狀態(tài)而不是刻意的show off，而我們要做的正是建立真正的共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
“春醒”
跳出時(shí)尚命題的現(xiàn)有邏輯以及結(jié)合社會(huì)背景，我們旨在面向全社會(huì)發(fā)起一場(chǎng)“春醒行動(dòng)”——用年輕人的活力與朝氣，給世界帶來(lái)春天的生機(jī)。
我們不表達(dá)什么時(shí)尚態(tài)度，我們只展示年輕人的日常狀態(tài)，自然而然地展現(xiàn)時(shí)尚與生活的舒適搭配。
因此，我們拍了一支相當(dāng)不典型的時(shí)尚片，我們起初也不止是把它當(dāng)成一支片來(lái)看待，它更像是一瓶春日限定的情緒催化物。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后獲得客戶方廣泛好評(píng)；
項(xiàng)目收錄于“數(shù)英每周精選”；
項(xiàng)目收錄于“新片場(chǎng)2023年第13期精選榜”。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（34條）