每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

也許是立春來到，氣溫驟暖，品牌營銷的創(chuàng)意之「熱」格外明顯——

有翻山越嶺的熱血：香港置地改編重慶山火真實(shí)故事，再現(xiàn)重慶人在危難時(shí)刻爬坡上坎、守望相助；
有春節(jié)的余熱：B站飽含溫情，記錄下游子歸家的旅途瞬間；美團(tuán)外賣別出心意，教你準(zhǔn)備不落俗套的過年禮物；寶馬玩轉(zhuǎn)腦洞，將雙語春聯(lián)翻出意想不到的快樂；
有故鄉(xiāng)情感的溫?zé)?/strong>：快手匯聚156個(gè)充滿煙火氣的家鄉(xiāng)精神角落，用H5的形式喚醒大眾心底的鄉(xiāng)情；
有爸媽智造的發(fā)光發(fā)熱：海爾三翼鳥挖掘一代人的生活智慧，將一件件發(fā)明變成更具科技感的人工智造。

我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、香港置地年度微電影《翻山》 ：把熱氣傳遞給每一個(gè)人

品牌主：Hongkong Land 香港置地
代理商：有氧 YOYA

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推薦理由：

人生海海，每個(gè)人都有一座要翻的“山”。

這支近15分鐘的微電影，看完讓人熱淚盈眶。短片改編自重慶山火真實(shí)故事，講述了一位騎摩托的“叛逆少女”翻過人生大山、一群有血性的摩托青年拯救山火守護(hù)家園的故事。以“翻山”為隱喻，我們看到了一代人的掙扎與迷茫：求職和相親失敗、現(xiàn)實(shí)與夢想的落差、不被父母和外人理解……但同時(shí)在危難面前，我們也看到了年輕人的勇敢與力量、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。生活，各有各的難處，但每個(gè)人都在奮力前進(jìn)，翻過一座座高山，活出自己的英雄主義。

精彩點(diǎn)評：

張安琪，等閑內(nèi)容引擎項(xiàng)目總監(jiān)

品牌微電影，在所有的視頻作業(yè)中，屬于最“費(fèi)力不討好的”項(xiàng)目。從故事、視效，到情感都過關(guān)了之后，還得在藝術(shù)和商業(yè)中間權(quán)衡半天。品牌在其中，多一分會生硬，少一分則會被說不知所云。

而這支《翻山》，是這兩年來所有品牌微電影中，在我心中top級別的存在。真實(shí)事件改編，奠定了故事的真實(shí)，并且很好地融入了社會話題。外賣員的小人物感+個(gè)人性格及愛好的呈現(xiàn)+父女間穿插的細(xì)膩情感+摩友星星之火可以滅火的立意……整個(gè)片子有血有肉，起承轉(zhuǎn)合明確，觀眾情感也被安排得明明白白。十幾分鐘的片子，把以上的信息融匯呈現(xiàn)，畫面、節(jié)奏、演員張力都在水平線之上，看起來絲毫不覺得冗長。好片好片。

鄭佳鏈，VMLY&R COMMRC文案策劃

TVC利用一個(gè)真實(shí)故事，普及一些未知盲區(qū)，能讓更多人了解“重慶山城”的不易，已經(jīng)很好地表明整個(gè)微電影的成功。整體的熱血基調(diào)，在蝴蝶結(jié)以及摩托車的反差萌效果中，進(jìn)行了相當(dāng)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化。而在大疫情的基調(diào)之下，一群重慶年輕人為一座城，奉獻(xiàn)自身的精神也很好地烘托出了這座山城人兒的可愛之處，也因此更吸引目標(biāo)受眾的共鳴，促使其轉(zhuǎn)發(fā)，以提升傳播力。

但，美中不足的是與品牌的粘性較低。好在整體創(chuàng)意以及思考還是可圈可點(diǎn)、相當(dāng)?shù)轿坏模@或許也是該TVC的魅力所在吧。

Elis，自媒體人

這支微電影給我?guī)砹?023年的第一波感動。從主題上來說，“翻山”表面上講的是爬坡，實(shí)際上往深里看講的是“人與家園”的故事，主人公吳飛飛與父親的家是“小家”，而重慶是當(dāng)?shù)厝说摹按蠹摇保麄€(gè)故事架構(gòu)脈絡(luò)清晰，且富有層次。其次，演員的演技、畫面色彩的應(yīng)用、情感線的推進(jìn)也合理到位，盡管這支片子有十多分鐘，絲毫沒覺得看得乏味，是一部值得咀嚼、回味的片子。

2、B站春節(jié)特別企劃《第3286個(gè)站》：記錄回家路上的瞬間

品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：群玉山

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推薦理由：

回家過年，繞不開的是每一個(gè)車站。2023年春節(jié)，B站特別策劃《第3286個(gè)站》，細(xì)致捕捉路途中的真實(shí)片段，比如，需要搭把手的行李箱，吵鬧的孩子與手忙腳亂的父母，睡過頭的年輕人……在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，看到這些畫面難免會心頭一熱，熟悉感與幸福感彌漫，凡是有所經(jīng)歷的人，都會心生共鳴，那大概也是自己的回家路吧。B站選擇用普通到隨處可見的畫面，娓娓道來的旁白以及故事感極強(qiáng)的背景音樂，深切觸動每一個(gè)歸家人的心，那種期待的氛圍烘托到位，也成功凸顯品牌情感的細(xì)膩，拉近與受眾的距離，而將自己與這些代表情感寄托的站臺歸于一類，也是在傳達(dá)，B站就像那一個(gè)個(gè)等待著歸家人的火車站，永遠(yuǎn)無需理由地站在那里，包容著更多人。

精彩點(diǎn)評：

陳澤林，云南中彥文化創(chuàng)意總監(jiān)

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來說，首先應(yīng)該關(guān)注到2023年的春節(jié)和過去兩三年的春節(jié)是有區(qū)別的。在這個(gè)時(shí)間來提到回家，是情感濃度最高的。從呈現(xiàn)形式上來說，中國春運(yùn)最觸動人心的，就是火車和鐵路運(yùn)輸，其已經(jīng)代表了中國年的一個(gè)重要組成部分。2023，春節(jié)，坐上火車，回家，這是已經(jīng)經(jīng)過大量的情感鋪墊的場景。B站，作為一個(gè)同類型應(yīng)用中，唯一一個(gè)在主流話語中被稱為“站”的，來作為火車站的其中一環(huán)，是非常適用于這個(gè)情感環(huán)境和言語環(huán)境的。

這是廣告和制作思維的進(jìn)步，更關(guān)注具體的人，而不是總在做關(guān)注某個(gè)畫像，某個(gè)圈層。

歐文，喜馬拉雅營銷總監(jiān)

當(dāng)看到這個(gè)作品的時(shí)候，轉(zhuǎn)手就進(jìn)行了分享。一方面是被標(biāo)題吸引，第一次知道中國有3285個(gè)火車站點(diǎn)；另外一方面，b站今年的幾部作品都還蠻不錯(cuò)的，對這部也是充滿期待；

在構(gòu)思上很巧妙地把火車站和B站鏈接到一起，把春節(jié)、春運(yùn)的情緒和情感承接到B站的品牌；而平行的乘客視角和旁白方式，讓b站更像是一個(gè)陪伴著你同行回家的同路人；站里車外的風(fēng)景，車站的聲音，齊秦的歌聲糅合在一起，又是疫情后的第一個(gè)春節(jié)節(jié)點(diǎn)，情緒拿捏到位，歸家情更濃；

借助火車站點(diǎn)、春節(jié)回家的場景，B站很好地和年輕人進(jìn)行了一場情感上的溝通和共鳴，非常真摯自然地呈現(xiàn)出來。但在最后b站“年輕人的快樂老家”承接上，前面醞釀的情緒和后面b站內(nèi)容地呈現(xiàn)，則顯得有些突兀。

李婧JIN，傲來網(wǎng)絡(luò)營銷策劃AD

點(diǎn)開視頻前，看到導(dǎo)演名字一瞬間，我意識到這必然又是一段“深情”。我很反感“煽情”，但是卻對“深情”毫無抵抗力，心中默念：我準(zhǔn)備好了，請開始吧。

本篇 “比擬”與“共情”的創(chuàng)意表達(dá)手法很老練，慢慢內(nèi)涵意有所指，本JIN致以深深的瑞思拜！作為B站的深度用戶，我從1份20秒左右心靈被觸動，伴著民謠bgm，回味著這些年有B站陪伴的每一個(gè)夜晚。

B站承載了Z世代心靈的歸屬感，當(dāng)我們對紛繁浮躁的現(xiàn)實(shí)感到心冷了、疲倦了，就去B站去取暖、充電。

3、美團(tuán)外賣春節(jié)年度大片：過年該買啥

品牌主：美團(tuán)外賣
代理商：SG勝加&Achill Team 上海

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推薦理由：

過年回家到底該買什么？是每年回家前都會讓人備受苦惱的問題。超市里的各式禮盒年貨， APP上的推薦榜單，以及自己的苦思冥想和頭腦風(fēng)暴，最后發(fā)現(xiàn)都比不上在家里待上幾天。家人們的需要，往往就藏在平凡普通的家里頭。換一對新牙刷、一雙新拖鞋、一套新筷子……就貼心地解決了家人們真正的需求。新春佳節(jié)考驗(yàn)子輩們的孝心，而真心不在于花里胡哨的禮物，在于對親人的了解和陪伴。最后點(diǎn)明美團(tuán)能隨時(shí)隨地陪伴身邊，解決最基本的需求。

精彩點(diǎn)評：

王景浩Alan，豆瓣策劃經(jīng)理

用春節(jié)的故事去架構(gòu)美團(tuán)平臺的使用場景，以細(xì)膩的洞察去觸達(dá)用戶柔軟的內(nèi)心，透過從“問題痛點(diǎn)”到“解決辦法”一氣呵成的敘述建立，強(qiáng)化了美團(tuán)“30分鐘”的時(shí)效性與便利度，這條視頻做到了。核心洞察非常細(xì)致，激起城市游子強(qiáng)烈共鳴：過年為了孝敬家人，選禮物可謂耗盡心思也總覺不足。短片更是真實(shí)反套路。一開篇就與親人撞了禮物，前半段思前想后都挑不到合適的禮品，簡直是當(dāng)代城市人過年前現(xiàn)狀素描。

但是，試問每年在異鄉(xiāng)只回家數(shù)次，每次不過數(shù)天的打工人們又怎能真正理解家鄉(xiāng)親人的真實(shí)需要？短片男主默默將舊筷子、老牙刷等老物件換掉，看上去給出的答案是通過美團(tuán)去解決送禮的問題，而更深一層試圖表達(dá)的是，關(guān)心遠(yuǎn)方親人真實(shí)的生活才至關(guān)重要。送了皮帶，才發(fā)現(xiàn)太爺爺沒有一件褲子需要皮帶，送的足浴桶又何嘗不會被晾在一邊積塵？杰倫的老歌《外婆》里早就揭曉了答案：“她要的是陪伴，而不是兩百塊，比你給的還簡單。”從這個(gè)角度來看，片尾落版還是在“買”上面，為了突出品牌，略有欠缺，畢竟最真實(shí)的需要，往往不是通過“買”去完成，更不是買多還是買少的問題。如果換成“陪伴”，則可以引發(fā)更深的思考與回味。

宣伯彥，FORESEE BREMEN副總經(jīng)理

洞察相當(dāng)精準(zhǔn)深刻，有別于常見的過年談情感沖突。特別欣賞的是這個(gè)洞察中的需求場景，因?yàn)榕R時(shí)需要又等不了，真的就是外賣能很好滿足的場景。很多案例中的洞察主要被拿來作為一個(gè)勾起共鳴的話題切入，但是品牌并無法很有效地回應(yīng)需求，就容易產(chǎn)生傳播到引導(dǎo)銷售中間的斷層，美團(tuán)的這個(gè)操作我認(rèn)為是很漂亮的。

葉劍鋒，鉆石殿堂婚禮堂品牌經(jīng)理

以面對普通大眾洞察出來的痛點(diǎn)更具有延展性以及傳播性，項(xiàng)目將品牌方恰好地?fù)竭M(jìn)“春節(jié)”以及“禮物”這兩組重大且當(dāng)紅的關(guān)鍵詞流量中，男主的每一次選擇變動都是在疊加情感元素，從而在結(jié)尾讓品牌方擁有更為人性化及生活細(xì)致的發(fā)揮及代入，同時(shí)將品牌方“溫馨+及時(shí)”的表達(dá)展現(xiàn)出來，這些都造就了該項(xiàng)目成為一個(gè)優(yōu)秀的行業(yè)案例標(biāo)準(zhǔn)。

但不足也是明顯的，該案例中的人并不是一個(gè)春節(jié)時(shí)期采購的人，從視頻的時(shí)長以及男主的演技上，超市人員緊湊、路上堵車耗時(shí)且選品急切的心情體現(xiàn)過弱。同時(shí)需要改進(jìn)的是差異化，這需要項(xiàng)目中展現(xiàn)出與競爭品牌的差異及不可復(fù)制，以上有些雞蛋里挑骨頭的意思。

該項(xiàng)目整體很優(yōu)秀，讓品牌方向更有利占有客戶心智+行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方向邁進(jìn)一步。

4、寶馬春節(jié)短片：雙語春聯(lián)翻譯出了意外的快樂

品牌主：BMW 寶馬
代理商：TBWAChina 騰邁 中國

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推薦理由：

新年吉祥語遇上在線翻譯器，碰撞出什么樣的火花？寶馬中國創(chuàng)作賀歲片《“譯”起快樂》，一句耳熟能詳?shù)摹罢胸?cái)進(jìn)寶，馬到成功”，在翻譯烏龍下，寶馬直接合并成了一個(gè)詞，變成BMW，這條祝福語也被趣譯為”Lucky money into BMW to success“，隨著紅包對聯(lián)等新春好物送到了世界各地人們的手里，帶來了意想不到的歡樂。短片畫風(fēng)活潑，內(nèi)容接地氣又不失高級，蘊(yùn)含元素豐富，與中國傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合，與此同時(shí)，對于受眾而言，這句翻譯烏龍的記憶點(diǎn)極高，品牌后續(xù)活動社交屬性強(qiáng)，傳播度廣，之后看到祝福語，立馬就能聯(lián)想到BMW，對品牌而言，是一次成功的文化交融。

精彩點(diǎn)評：

陳澤林，云南中彥文化創(chuàng)意總監(jiān)

首先找到了所有在線翻譯中，寶馬都會被翻譯成“BMW”的實(shí)際事件來作為創(chuàng)意原點(diǎn)。這是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的時(shí)代特點(diǎn)，也是專屬于這個(gè)AI翻譯剛剛起步發(fā)展的階段的，專屬于這個(gè)短暫的時(shí)代的浪漫。

能夠把握住這種短暫的，小的時(shí)代細(xì)節(jié)，合理地將“BMW”這一舶來品和寶馬這個(gè)充滿了中國文字特色的美稱結(jié)合是寶馬中國命名的成功，而利用在線翻譯的小BUG，將新春祝福的“招財(cái)進(jìn)寶馬到成功”關(guān)聯(lián)到BMW，行云流水不著痕跡。沒有充斥眼球的諧音梗那么生硬，充滿了記憶點(diǎn)。至少我會將這條片子推薦給每一個(gè)我認(rèn)識的寶馬車主，并祝他們招財(cái)進(jìn)寶馬到成功。

歐文，喜馬拉雅營銷總監(jiān)

不得不說，從去年的“馬虎”到今年的雙語春聯(lián)，寶馬這兩年的春節(jié)廣告越來越魔性和無厘頭，但也讓人耳目一新，在春節(jié)這個(gè)營銷白熱化的節(jié)點(diǎn)占據(jù)了一席之地；圍繞著“寶馬”這一品牌名稱持續(xù)地做內(nèi)容，從“爸媽我”、“虎馬”到“招財(cái)進(jìn)寶馬到成功”感覺品牌方試圖在結(jié)構(gòu)和重組這個(gè)詞的內(nèi)涵，賦予一些更具年輕化、更中國本地化、更幸運(yùn)吉祥的內(nèi)容，也更接地氣。

而這些內(nèi)容，是有可能成為春節(jié)文化、網(wǎng)絡(luò)文化衍生的一部分。視頻結(jié)尾部分的車貼，巧妙地利用了寶馬的車標(biāo)，也許是明年的寶馬車主車貼標(biāo)配，既討口彩又巧妙；而那句LUCKY MONEY INTO BMW TO SUCCESS，在目前的這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，是有可能衍生成為一種新的拜年祝福語的。但這其中更多的解構(gòu)，就需要短視頻的達(dá)人去二創(chuàng)引導(dǎo)。

至于視頻中的內(nèi)在邏輯就不用去較真兒了，畢竟這并不是一個(gè)一本正經(jīng)的TVC。

李婧JIN，傲來網(wǎng)絡(luò)營銷策劃AD

1、玩得轉(zhuǎn)：傳播適口度

利用諧音梗叫醒大眾幽默感，讓品牌在忙年時(shí)期和疫情恢復(fù)時(shí)期的歡樂屬性大幅提高。而且一味抖機(jī)靈耍寶容易翻車，倒不如扮嬌憨來得更討喜，可可愛愛人見人愛。

2、玩得起：品牌高情商

首先看品牌中文名：寶馬，在漢語言文化中無死角的吉祥存在，任憑風(fēng)越大越蕩漾，如tvc中臺詞所說“我看都是好詞嘛！”；

再看品牌英文名：BMW的鬼畜翻譯被大眾取樂多年，大大方方自黑一把，配合自身車型售價(jià)的國民化把品牌親和力親民形象做大做強(qiáng)。品牌這時(shí)候如果跑出來正名那就無趣了，所謂誰認(rèn)真誰就輸了！

至于品牌方有沒有延展出翻譯小程序進(jìn)行交互我就不深究了，如果有必然會形成高效交互和裂變。

5、快手的500個(gè)家鄉(xiāng)H5：在家鄉(xiāng)的精神角落里，尋找治愈生活的力量

品牌主：快手
代理商：INFINI 映紛創(chuàng)意 北京

掃描二維碼，尋找你在家鄉(xiāng)的精神角落！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）

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推薦理由：

家鄉(xiāng)的存在，就像風(fēng)箏的線，永遠(yuǎn)牽動著漂泊在外的“風(fēng)箏”。

以“一只風(fēng)箏的歸鄉(xiāng)之旅”為故事概念，快手用H5的形式為大眾搭建了一段精神歸鄉(xiāng)之旅。一場沉浸式的性格測試體驗(yàn)，156張充滿煙火氣的精美圖片，暖色系的手繪插畫與童話般的故事背景，觸動了人們心底最柔軟的情緒，喚起了大眾心中的家鄉(xiāng)美好回憶，也治愈了無數(shù)思鄉(xiāng)的游子。

精彩點(diǎn)評：

張安琪，等閑內(nèi)容引擎項(xiàng)目總監(jiān)

發(fā)心是溫暖的，照片是細(xì)微的，再獲取到最終的結(jié)果時(shí)，確實(shí)能捕捉到動人的家鄉(xiāng)煙火氣息。

對于H5而言，過程中的動作對于用戶的激勵(lì)程度有點(diǎn)弱，分享欲來自于家鄉(xiāng)的那張照片而非基于“九型人格”所落下的文案，說服力不強(qiáng)。但這也印證了好的內(nèi)容本身就會發(fā)光，156張照片背后的上千萬個(gè)和家鄉(xiāng)相關(guān)的情愫和細(xì)節(jié)，是亮點(diǎn)，也是項(xiàng)目的根源。

快手真的很擅長挖掘UGC背后的故事和畫面，不是最佳，但也不錯(cuò)。

鄭佳鏈，VMLY&R COMMRC文案策劃

開年之初就推出治愈力滿滿的H5，可謂相當(dāng)符合當(dāng)下情景，campaign也相當(dāng)契合整個(gè)品牌基調(diào)，同時(shí)也能很好地展望新一年的美好生活。

開屏根據(jù)“疫情前、童年、戀愛”三大時(shí)間場景，進(jìn)行回憶選取，能提高用戶的關(guān)注度，加之輔以煽情文案，將整體情感氛圍烘托得恰到好處。以“風(fēng)箏”為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，更能加深用戶的情感鏈接，在年末之際，營造出讓飛出去的風(fēng)箏收回名為“家鄉(xiāng)”的初始軌道印記，能很好地對應(yīng)回家鄉(xiāng)是精神角落的主題。而一張張根據(jù)性格分析出的充滿生活氣息照片，也能讓用戶尋找到屬于自己的精神角落，從而，突出品牌一如既往注重?zé)熁鹑碎g的理念。

Elis，自媒體人

忍不住多試幾遍的H5，快手這次給大家?guī)砹梭@喜。開屏就被童話般的封面吸引，背景音樂烘托恰到好處。跟著一只風(fēng)箏進(jìn)入的性格測試，每個(gè)場景都很貼合大眾的心理，喚起了人們對于家鄉(xiāng)、兒時(shí)的部分回憶。比較驚艷的部分是最后露出的家鄉(xiāng)照片，富有煙火氣息，給人以分享的欲望。

6、海爾三翼鳥《爸媽智造》：爸媽當(dāng)年發(fā)明的人工智能

品牌主：三翼鳥
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

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推薦理由：

用兩個(gè)杯子交替倒水給水降溫，杯子倒放變成燭臺，用柚子皮給空氣凈味……爸媽的智慧小妙招，看到真是會心一笑。爸媽的年代，辦法總比困難多，而且有些辦法現(xiàn)在還在用。片子前半段復(fù)古感滿滿，后半段科技感十足。先調(diào)動起大家對過去的回憶，爸媽們用生活智慧守護(hù)家，再切換視角，轉(zhuǎn)到現(xiàn)在，人工智能守護(hù)著家。從爸媽智造到人工智能，從過去的智慧到現(xiàn)代的智慧，從“家的智慧”到“智慧家”，內(nèi)核不變，都是為了讓生活變得更好。

精彩點(diǎn)評：

王景浩Alan，豆瓣策劃經(jīng)理

除了“爸媽智造”的名字還略感生硬以外（‘智造’有點(diǎn)太企業(yè)視角了），整個(gè)項(xiàng)目的洞察和創(chuàng)意都很棒呀！

所謂的“爸媽智造”，其實(shí)是老一代人物資并不充裕時(shí)期的民間智慧，對物品進(jìn)行一個(gè)簡單改動或者組合，立即能發(fā)揮出讓人意想不到的巧妙作用，意類團(tuán)隊(duì)則將這種充滿巧思與溫度的樸素智慧，通過這一Campaign順暢鏈接“繼承”給了海爾懂用戶的智能家居產(chǎn)品上。項(xiàng)目的點(diǎn)睛之處在于那可可愛愛的“爸爸牌XXX”、“奶奶牌XXX”等小標(biāo)簽，這種發(fā)源于爸媽身上的“真 · 人工智能”不僅充滿讓人感到“啊，還可以這樣！”的智慧，還傳遞著對家人、對下一代人的純潔簡單、愛意濃濃的關(guān)心與守護(hù)。相比海報(bào)等其他物料，短片雖然稍覺啰嗦，卻最能表達(dá)出核心創(chuàng)意的內(nèi)涵。為可愛的民間發(fā)明家們打造的極簡產(chǎn)品標(biāo)識、包裝與樸素的“偉大發(fā)明”形成反差，惹人發(fā)笑，制造了后續(xù)引發(fā)熱議、成為談資的有趣話題，是一場有意思、可延展、創(chuàng)意出彩的整合營銷。

宣伯彥，FORESEE BREMEN副總經(jīng)理

本案例有個(gè)很有趣的概念扭轉(zhuǎn)，對“人工智能”的重新詮釋，讓AI能更生活化、更沒有距離感。然而片子前半部使用的消費(fèi)者“觀察”，若能挖掘到一個(gè)智能家電能更好滿足的心理缺口，前后的銜接應(yīng)該會更漂亮。現(xiàn)在會比較像是，我先跟你說個(gè)笑話，說完之后開始介紹產(chǎn)品了。觀眾對智能居家的需求有提高嗎？可能未必。

不過“爸媽智造”這個(gè)點(diǎn)蠻容易讓消費(fèi)者代入的，可能很有機(jī)會變成家人之間的一個(gè)話題，提高互動及擴(kuò)散。

葉劍鋒，鉆石殿堂婚禮堂品牌經(jīng)理

好品牌懂比喻。項(xiàng)目采用排比、比喻的手法，將生活智慧代入為“爸媽智造”，同時(shí)將“爸媽智造”類比為品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，這是一個(gè)解決目標(biāo)用戶假像產(chǎn)品功能以及使用場景的案例項(xiàng)目，將目標(biāo)人群接觸過、生活過的一些場景以代入比喻的方式做了同類類比，展現(xiàn)出生活中的智慧家庭場景品牌，以完成溫馨且有效的品牌形象打造。

這是一份寫滿爸媽智慧的故事，解決生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小問題，最終將每一位用戶的情感以及生活安排得恰到好處。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！