人工智能一點都不稀奇，爸媽這一代每家都研發(fā)過幾款，不信你看。
今年是三翼鳥青年生活三部曲的第三部，前兩部《懶人時代》和《社雜青年的年》，都是聚焦當(dāng)下年輕人的家庭生活實況。連續(xù)說了兩年熱熱鬧鬧的故事，今年客戶希望能搞點新花樣，不講故事。
行，安排！
同樣內(nèi)核還是講“家的智慧”，今年咱們不研究年輕人，夸夸咱家里的發(fā)明家——爸媽這一代。
主kv
其實在“智家”科技出現(xiàn)之前，爸媽這一代就在倒騰“人工智能”了。
床頭掛塊濕毛巾就是媽媽牌加濕器；冬天用爐子烘濕鞋濕襪子就是初代“烘干機(jī)”；柚子皮放洗手間就是初代“凈味器”……每個人家里都能找到這樣的發(fā)明，而且有一些現(xiàn)在還在用。這些發(fā)明“不是貧窮開出的花，而是智慧凝結(jié)出的珍珠”。
在物質(zhì)有限的年代，爸媽們用自己的智慧和雙手，照樣讓日子過得有滋有味。
三翼鳥智慧家，要傳承這些“家的智慧”。
“在更好的智慧出現(xiàn)以前，感謝爸媽們用生活的智慧守護(hù)著家。”
今年“智慧家”也進(jìn)化出了新的智慧，它們藏在智家的“空氣”、“水”、“光”里，看起來都不起眼，卻都是生活中最離不開的東西。智慧家也不僅僅是在定制，或者產(chǎn)品多豐富，硬件多強大，而是家從被動服務(wù)，轉(zhuǎn)向主動服務(wù)。在你還沒有開口或者動手前，家已經(jīng)先一步破譯你的需求。
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為了讓“爸媽智造”看起來更具科技感，每一件發(fā)明，我們都重新設(shè)計了標(biāo)簽和包裝。
天南海北可可愛愛的發(fā)明家們
線下也開了“實體店”，展出爸媽牌的人工智能。
社交媒體上，聯(lián)合三聯(lián)生活周刊一起做話題征集，還邀請脫口秀藝人李誕分享他爸媽的生活智慧等。
拍完的道具別丟，留著還能年會抽獎呢。
又是一年跨年夜（疫情下的不完全合照），部分小伙伴剛進(jìn)片場還是陰的，出來全陽了。
最后感謝繼續(xù)陪我們熬大夜的海爾客戶感謝導(dǎo)演：沈煜傑
感謝制作團(tuán)隊：赤馬傳媒在這個總想搞點大事件的流量時代，能一起做一支安靜溫暖的新年廣告實屬不易。
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：海爾
創(chuàng)意：意類
制作：赤馬
創(chuàng)作人員名單
客戶：李錦媛、李江峰
代理商：陸旻昊、易思、譚翠、趙嘉惠、成倩穎
制作商：iris、可歆、羅佳飛
創(chuàng)意合伙人：hesky（陸旻昊）
組長：易思
美術(shù)：六尾、腿毛
文案：脆脆、小歌
客戶服務(wù)：Cathy（成倩穎）
TVC部分
導(dǎo)演：沈煜傑
監(jiān)制：楊粵
監(jiān)制助理：蔡可歆
制作：赤馬傳媒
制片：羅佳飛
平面攝影師：朱澤銘
數(shù)英獎案例展示——意類，創(chuàng)意代理商
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
今年是三翼鳥青年生活三部曲的第三部，前兩部《懶人時代》和《社雜青年的年》，都是聚焦當(dāng)下年輕人的家庭生活實況。連續(xù)說了兩年熱熱鬧鬧的故事，今年客戶希望可以推陳出新，減弱故事感，增強產(chǎn)品的屬性和記憶點。
當(dāng)前環(huán)境下，各項“智家”科技的宣傳策略以及營銷手段同質(zhì)化都比較嚴(yán)重，想在同一背景下，體現(xiàn)出三翼鳥智慧家迭代和傳承的意味，我們想到了本次的策略“爸媽智造”。
水，土，光線、空氣，自古以來，在建筑、園林和家居上，人們窮盡一切智慧，都指向這幾個簡單的自然元素的相互協(xié)調(diào)。有人稱之為：「營造」。明代，就有了不插電的涼杌；在南方，人們會用蜂蜜給脆弱的桂花保鮮；八九十年代，家人會用毛巾加濕，米缸防潮，蠟燭除霉，柚子皮去味，藥枕助眠，紗罩控光……用自然來馴服自然這件事，在每一間中國人住過的屋子里，都有過辦法。這些辦法無窮無盡，藏在幾代人的記憶里，像一本浩瀚的生活辭海。
到了2023年，年輕人回到公寓，燈光亮起，新風(fēng)打開，空調(diào)溫度一次到位，生活好像不一樣了，但道理并沒有變。里面，仍然是同一種中國式營造。不會增加什么，也沒有減少什么，只是對水、土、光線、空氣，這幾種自然元素的再設(shè)計，讓涼和熱，干和濕，流動與密封，明亮和昏暗，和住在里面的人，找到微妙的平衡。
因為人，也是其中一種自然元素。時間好像在向前，生活卻向自然返回，其實幾千年了，我們哪里都沒有去過，以前靠雙手，后來叫科技，但科技，也還是自然的一部分。即便去到未來，也會發(fā)現(xiàn)，過去的智慧，正在那里等著我們。在爸媽生活的年代，叫做生活智慧；在我們成了爸媽之后，又叫做智慧生活。在物質(zhì)有限的年代，爸媽們用自己的智慧和雙手，照樣讓日子過得有滋有味。
【洞察與策略】
本次的目標(biāo)受眾為28-40歲之間，從夫妻二人小家庭或已經(jīng)轉(zhuǎn)向三口之家，五口之家，承上啟下的中間一代的青年人。
其實前面我們提到了，春節(jié)本身就帶有敬老、孝心的屬性。三翼鳥非常精準(zhǔn)地抓住這一點，講了一個個小時候父母如何用生活智慧帶給我們舒適生活的例子，再反饋回來，兒女們?nèi)绾卧诮裉焱ㄟ^三翼鳥的智能產(chǎn)品去方便父母的生活。這種傳承的智慧方式，巧妙地將三翼鳥的智慧生活理念與春節(jié)營銷融合在了一起，而不是單純地鼓動人們思鄉(xiāng)的情緒。
【創(chuàng)意闡述】
今年“智慧家”也進(jìn)化出了新的智慧，它們藏在智家的“空氣”、“水”、“光”里，看起來都不起眼，卻都是生活中最離不開的東西。智慧家也不僅僅是在定制，或者產(chǎn)品多豐富，硬件多強大，而是家從被動服務(wù)，轉(zhuǎn)向主動服務(wù)。在你還沒有開口或者動手前，家已經(jīng)先一步破譯你的需求。
本次品牌目的為加深三翼鳥品牌在用戶群體中的印象，加強品牌記憶度，目標(biāo)為使用戶初步了解，通過“空氣”、“水”、“光”三大主題，展示三翼鳥全套完整的全屋智慧化解決方案。
【結(jié)果與影響】
海爾三翼鳥新年的第一支賀歲短片就通過無數(shù)人童年時的記憶告訴我們，原來在我們小時候就已經(jīng)有了父母代“人工智能”。在視頻內(nèi)容之外，其實關(guān)于爸媽那一輩的生活智慧，三翼鳥打通了一整條口碑營銷的鏈路。
從聯(lián)合三聯(lián)生活發(fā)布 #爸媽怎么永遠(yuǎn)有辦法 圖文及征集活動，到李誕微博發(fā)布“草原父母的智慧”30秒ID視頻，再到爸媽牌人工智能線下展，展示生活中爸媽的智慧，話題總閱讀量突破7.1億，總互動數(shù)超過54萬。三翼鳥一直在通過最貼近用戶的方式，將日常生活中的那些智慧整理傳承，對應(yīng)到自己的場景中，并且還給升了級。在《爸媽智造》這部影片中“開心回家”模式對應(yīng)了小時候掛在脖子上的鑰匙，“安心睡眠”模式對應(yīng)晚上睡覺時候屋子里放的濕毛巾，“陽光浴”模式對應(yīng)冬天在木桶上面用塑料布保溫情景。而這些多重場景的膠片透過生活的光芒疊加映射出來的畫面，就是三翼鳥一直強調(diào)的智慧生活場景。
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【背景與目標(biāo)】
三翼鳥是海爾智家旗下全球首個場景品牌，也是海爾開啟智慧物聯(lián)時代的象征。今年要繼續(xù)強化“智慧中國家”理念，展現(xiàn)三翼鳥一站式定制全場景解決方案。
海爾三翼鳥一直關(guān)注當(dāng)下年輕人的家庭生活實況，前兩年《懶人時代》和《社雜青年的年》上線后反響不錯。今年如何用新的方式展現(xiàn)“智慧家”以及“家的智慧”，同時引發(fā)年輕人的共鳴。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)在“智家”科技出現(xiàn)之前，爸媽這一代就在倒騰“人工智能”。床頭掛塊濕毛巾就是媽媽牌加濕器；冬天用爐子烘濕鞋濕襪子就是初代“烘干機(jī)”；柚子皮放洗手間就是初代“凈味器”......在物質(zhì)有限的年代，爸媽們用自己的智慧和雙手，照樣讓日子過得有滋有味。
【創(chuàng)意闡述】
三翼鳥智慧家傳承這些“家的智慧”，用一部《爸媽智造》致敬這些父母發(fā)明的“家的智慧”。不僅體現(xiàn)“定制”，更展現(xiàn)智慧家的“主動服務(wù)”。為了讓“爸媽智造”看起來更具科技感，每一件發(fā)明，重新設(shè)計了標(biāo)簽和包裝；同時線下也開了“爸媽智造”實體店；社交媒體上，聯(lián)合三聯(lián)生活周刊和李誕一起做話題征集等。
【結(jié)果與影響】
視頻總播放量13.7億；話題總曝光量8億；話題總互動量57萬。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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洞察出色，表達(dá)細(xì)膩 -
重新解讀人工智能，將對爸媽的好感移情到對海爾人工智能的產(chǎn)品上。給冰冷的高科技塑造了人情味。創(chuàng)意深入淺出，喜歡！ -
非常有趣的創(chuàng)意，執(zhí)行也很不錯
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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創(chuàng)意很棒，洞察很細(xì)膩，聚焦爸媽一代，以老傳統(tǒng)和現(xiàn)在的智能制造相結(jié)合不違和，傳遞“家的智慧”理念 -
洞察細(xì)膩，創(chuàng)意呈現(xiàn)真實有趣
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創(chuàng)意有趣，表達(dá)清晰，將功能點自然的融入場景，結(jié)合巧妙
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