喬丹新年短片：日日有財(cái)，運(yùn)動(dòng)過(guò)春節(jié)

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舉報(bào) 2023-01

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新年第一天，且看潮流拜年新姿勢(shì)

z世代的除夕是？依舊是團(tuán)聚。與親人團(tuán)聚，與發(fā)小團(tuán)聚，與過(guò)去逐漸模糊的時(shí)光團(tuán)聚。這一回，我們不再用大腦去翻閱檢索團(tuán)聚中的昨與今；從祝緒丹的視角出發(fā)，新年回憶也要沉浸式體驗(yàn)。

新春祝福新姿勢(shì)，你我都能動(dòng)起來(lái)！

“新年新氣象！” “日日有財(cái)！” “事事如意！” “平安順?biāo)欤　?/span>

年輕一代的除夕，開(kāi)啟我們一天的可能不再是響亮的鞭炮和鐘聲，而是手機(jī)上滿屏的彈窗祝福。

祝福的方式再變，新年老幾項(xiàng)也從不過(guò)時(shí)。撕日歷，貼福字，發(fā)紅包，吃糖人，這些傳統(tǒng)項(xiàng)目慢慢被z世代的年輕人活出了新花樣。

在本次的平面創(chuàng)意拍攝中，結(jié)合新春裝飾元素和潮流運(yùn)動(dòng)單品，喬丹體育的代言人祝緒丹小姐姐完美配合了我們視覺(jué)組的小伙伴的設(shè)想，以具有動(dòng)態(tài)感和交互感的方式呈現(xiàn)了她在喬府大院的青春活力姿態(tài)，彰顯了喬丹體育“日日有財(cái)”系列與年輕人春節(jié)團(tuán)聚場(chǎng)景的高適配度。

想一覽他們視角的除夕一日？還得跟著喬丹體育動(dòng)起來(lái)，體驗(yàn)走街串巷的活力新一年。

致力于統(tǒng)一喬丹體育品牌的趣味傳播調(diào)性，構(gòu)建年輕消費(fèi)者對(duì)于日日有財(cái)新年系列的主題印象，并強(qiáng)化他們對(duì)于喬丹體育的青春活力認(rèn)知，WOUN為喬丹體育準(zhǔn)備了一份年輕化的新春“動(dòng)起來(lái)”指南。

INSIGHT

WOUN洞察到，在健身app上，新春相關(guān)的tag變成了熱衷于參與討論、實(shí)踐的年輕人聚集地。站在z世代的視角上，由此延伸至其余社交媒體，年輕人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的定義其實(shí)正在變得更加寬泛、多元。運(yùn)動(dòng)話題在他們眼里已不再是局限于健身房的固定場(chǎng)景活動(dòng)，而更多成為了塑形路上的心情分享，亦或是潮流生活方式的日常記錄。運(yùn)動(dòng)占據(jù)了他們更多的時(shí)間，也給他們留下了更多與之相關(guān)的回憶。

那么，融入運(yùn)動(dòng)生活的新春節(jié)會(huì)是什么樣？

集結(jié)新年祝福語(yǔ)的特定氛圍系列——日日有財(cái)，中國(guó)人團(tuán)聚觀念的實(shí)體化——喬府大院，年輕人新春新姿勢(shì)的儀式感——發(fā)財(cái)樹(shù)，這一次，WOUN瞄準(zhǔn)年輕人的春節(jié)新姿勢(shì)，以青春、活潑，極富潮流運(yùn)動(dòng)感的影片基調(diào)，呈現(xiàn)多元化的年輕人春節(jié)祝福，從而激發(fā)受眾思考他們對(duì)于新春運(yùn)動(dòng)生活態(tài)度表達(dá)的更多可能性。

CREATIVE

用運(yùn)動(dòng)感的方式過(guò)中國(guó)春節(jié)，這可能是我長(zhǎng)大后最有趣的新年。

基于富有潮流、活力感的日日有財(cái)系列調(diào)性，本次創(chuàng)意方案，WOUN決定通過(guò)將運(yùn)動(dòng)感融入除夕的一日生活，搭建具有包容感的喬府大院，串聯(lián)春節(jié)會(huì)出現(xiàn)的各種活動(dòng)項(xiàng)目，以第一視角的方式敘述年輕人的除夕生活，向他們展示喬丹體育品牌的青春活力，力求達(dá)成目標(biāo)群體對(duì)于“運(yùn)動(dòng)生活與我有關(guān)”、“年輕人春節(jié)更多可能性”的共鳴迸發(fā)。

被春節(jié)的祝福喚醒，一日除夕的主人公祝緒丹開(kāi)啟了她的新年第一天。接到母上大人的團(tuán)聚拜年邀請(qǐng)，穿上外套，撕下日歷，拿上滑板，踏出家門！

飛盤變接財(cái)，好彩頭有~

路過(guò)居家歡呼看球，日日有財(cái)門框貼！

大爺傳球塞紅包， “哎呀，拿著！”

街頭涂鴉放鞭炮，象棋糖人舞紅扇。

推開(kāi)喬府大院的大門，年夜飯、發(fā)財(cái)樹(shù)、全家福，日日有財(cái)?shù)淖８Ｅ渲脴訕育R！

SOCIAL KV展示

在本次的平面創(chuàng)意拍攝中，結(jié)合新春裝飾元素和潮流運(yùn)動(dòng)單品，喬丹體育品牌代言人祝緒丹完美配合了我們視覺(jué)組的小伙伴的設(shè)想，以具有動(dòng)態(tài)感和交互感的方式呈現(xiàn)了她在喬府大院的青春活力姿態(tài)，彰顯了喬丹體育“日日有財(cái)”系列與年輕人春節(jié)團(tuán)聚場(chǎng)景的高適配度。

CONCLUSION

本次日日有財(cái)創(chuàng)意方案的系列物料即將上線，愿“沉浸式”體驗(yàn)過(guò)的你們能發(fā)掘出屬于自己的春節(jié)運(yùn)動(dòng)新姿勢(shì)，把潮流拜年玩出趣～WOUN和喬丹體育一起期待，在即將到來(lái)的新春佳節(jié)，能看見(jiàn)更多年輕的小伙伴們“動(dòng)起來(lái)”的活躍身影！

出品方：?jiǎn)痰んw育
領(lǐng)銜主演：祝緒丹
友情出演：吳前、孫銘徽、管油勝、李美珍、楊成祥、夏思凝、凱爾登·約翰遜(Keldon Johnson)
我們的老板：法蘭克
氣氛cast：林雅琳
機(jī)器人：張深妍
戴眼鏡的姐姐：郭培云
代理商：WOUN. 深圳
創(chuàng)意總監(jiān)：Vigee Zhang
文案：Edric Xu/Ahsi
客戶執(zhí)行：周董/王者
故事版：希翼/跑跑
導(dǎo)演：Jingxi
現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演：楊君豪
攝影指導(dǎo)：蒲英杰
焦點(diǎn)員：許成飛
攝影助理：張羽森/劉斌
跟機(jī)員：小梁
燈光師：張林寶
燈光大助：孟紅杰
燈光助理：朱艷龍/王可可/大鵬/張惠凱
司機(jī)：宋衛(wèi)兵
美術(shù)指導(dǎo)：白夢(mèng)露
執(zhí)行美術(shù)：何煜輝
道具組長(zhǎng)：高朋曉
道具大助理：王仿
造型指導(dǎo)：3.1 STYLE IMAGE STUDIO 冰琦阿云
剪輯：甲蟲工作室
調(diào)色：余心言
特效合成：周亞博
平面攝影師：Bo Zhang
平面人物修圖：敬松