喬丹新年短片：日日有財，運動過春節(jié)

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舉報 2023-01

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新年第一天，且看潮流拜年新姿勢

z世代的除夕是？依舊是團(tuán)聚。與親人團(tuán)聚，與發(fā)小團(tuán)聚，與過去逐漸模糊的時光團(tuán)聚。這一回，我們不再用大腦去翻閱檢索團(tuán)聚中的昨與今；從祝緒丹的視角出發(fā)，新年回憶也要沉浸式體驗。

新春祝福新姿勢，你我都能動起來！

“新年新氣象！” “日日有財！” “事事如意！” “平安順?biāo)欤　?/span>

年輕一代的除夕，開啟我們一天的可能不再是響亮的鞭炮和鐘聲，而是手機上滿屏的彈窗祝福。

祝福的方式再變，新年老幾項也從不過時。撕日歷，貼福字，發(fā)紅包，吃糖人，這些傳統(tǒng)項目慢慢被z世代的年輕人活出了新花樣。

在本次的平面創(chuàng)意拍攝中，結(jié)合新春裝飾元素和潮流運動單品，喬丹體育的代言人祝緒丹小姐姐完美配合了我們視覺組的小伙伴的設(shè)想，以具有動態(tài)感和交互感的方式呈現(xiàn)了她在喬府大院的青春活力姿態(tài)，彰顯了喬丹體育“日日有財”系列與年輕人春節(jié)團(tuán)聚場景的高適配度。

想一覽他們視角的除夕一日？還得跟著喬丹體育動起來，體驗走街串巷的活力新一年。

致力于統(tǒng)一喬丹體育品牌的趣味傳播調(diào)性，構(gòu)建年輕消費者對于日日有財新年系列的主題印象，并強化他們對于喬丹體育的青春活力認(rèn)知，WOUN為喬丹體育準(zhǔn)備了一份年輕化的新春“動起來”指南。

INSIGHT

WOUN洞察到，在健身app上，新春相關(guān)的tag變成了熱衷于參與討論、實踐的年輕人聚集地。站在z世代的視角上，由此延伸至其余社交媒體，年輕人對于運動的定義其實正在變得更加寬泛、多元。運動話題在他們眼里已不再是局限于健身房的固定場景活動，而更多成為了塑形路上的心情分享，亦或是潮流生活方式的日常記錄。運動占據(jù)了他們更多的時間，也給他們留下了更多與之相關(guān)的回憶。

那么，融入運動生活的新春節(jié)會是什么樣？

集結(jié)新年祝福語的特定氛圍系列——日日有財，中國人團(tuán)聚觀念的實體化——喬府大院，年輕人新春新姿勢的儀式感——發(fā)財樹，這一次，WOUN瞄準(zhǔn)年輕人的春節(jié)新姿勢，以青春、活潑，極富潮流運動感的影片基調(diào)，呈現(xiàn)多元化的年輕人春節(jié)祝福，從而激發(fā)受眾思考他們對于新春運動生活態(tài)度表達(dá)的更多可能性。

CREATIVE

用運動感的方式過中國春節(jié)，這可能是我長大后最有趣的新年。

基于富有潮流、活力感的日日有財系列調(diào)性，本次創(chuàng)意方案，WOUN決定通過將運動感融入除夕的一日生活，搭建具有包容感的喬府大院，串聯(lián)春節(jié)會出現(xiàn)的各種活動項目，以第一視角的方式敘述年輕人的除夕生活，向他們展示喬丹體育品牌的青春活力，力求達(dá)成目標(biāo)群體對于“運動生活與我有關(guān)”、“年輕人春節(jié)更多可能性”的共鳴迸發(fā)。

被春節(jié)的祝福喚醒，一日除夕的主人公祝緒丹開啟了她的新年第一天。接到母上大人的團(tuán)聚拜年邀請，穿上外套，撕下日歷，拿上滑板，踏出家門！

飛盤變接財，好彩頭有~

路過居家歡呼看球，日日有財門框貼！

大爺傳球塞紅包， “哎呀，拿著！”

街頭涂鴉放鞭炮，象棋糖人舞紅扇。

推開喬府大院的大門，年夜飯、發(fā)財樹、全家福，日日有財?shù)淖８Ｅ渲脴訕育R！

SOCIAL KV展示

在本次的平面創(chuàng)意拍攝中，結(jié)合新春裝飾元素和潮流運動單品，喬丹體育品牌代言人祝緒丹完美配合了我們視覺組的小伙伴的設(shè)想，以具有動態(tài)感和交互感的方式呈現(xiàn)了她在喬府大院的青春活力姿態(tài)，彰顯了喬丹體育“日日有財”系列與年輕人春節(jié)團(tuán)聚場景的高適配度。

CONCLUSION

本次日日有財創(chuàng)意方案的系列物料即將上線，愿“沉浸式”體驗過的你們能發(fā)掘出屬于自己的春節(jié)運動新姿勢，把潮流拜年玩出趣～WOUN和喬丹體育一起期待，在即將到來的新春佳節(jié)，能看見更多年輕的小伙伴們“動起來”的活躍身影！

出品方：喬丹體育
領(lǐng)銜主演：祝緒丹
友情出演：吳前、孫銘徽、管油勝、李美珍、楊成祥、夏思凝、凱爾登·約翰遜(Keldon Johnson)
我們的老板：法蘭克
氣氛cast：林雅琳
機器人：張深妍
戴眼鏡的姐姐：郭培云
代理商：WOUN. 深圳
創(chuàng)意總監(jiān)：Vigee Zhang
文案：Edric Xu/Ahsi
客戶執(zhí)行：周董/王者
故事版：希翼/跑跑
導(dǎo)演：Jingxi
現(xiàn)場導(dǎo)演：楊君豪
攝影指導(dǎo)：蒲英杰
焦點員：許成飛
攝影助理：張羽森/劉斌
跟機員：小梁
燈光師：張林寶
燈光大助：孟紅杰
燈光助理：朱艷龍/王可可/大鵬/張惠凱
司機：宋衛(wèi)兵
美術(shù)指導(dǎo)：白夢露
執(zhí)行美術(shù)：何煜輝
道具組長：高朋曉
道具大助理：王仿
造型指導(dǎo)：3.1 STYLE IMAGE STUDIO 冰琦阿云
剪輯：甲蟲工作室
調(diào)色：余心言
特效合成：周亞博
平面攝影師：Bo Zhang
平面人物修圖：敬松