安踏籃球ZUP1：全能表現(xiàn)，絕不止一技
隨著國內(nèi)各種組織的籃球賽、街球賽持續(xù)火熱，無論是熱汗淋漓的球場，還是絕活各異的籃球視頻，總有超越預(yù)期的Z一代籃球少年少女們，不斷展現(xiàn)各種絕技，驚艷全場。為了助力Z勢力的年輕球手們，安踏特別推出了ZUP 1全能型戰(zhàn)靴，讓不同風(fēng)格不同打法的球員都能打出自己的逆天表現(xiàn)。
2022年12月我們和安踏為此一起推出了#絕不止一技#創(chuàng)意推廣戰(zhàn)役。無論是“絕不可擋”的突破高手，還是“絕不失手”的外線殺手，或者“絕不留情”的暴扣玩家，每個人都能在包括雙層氮科技等多項功能的加持下，在場上原地起飛秀出自己的絕技，打出自己的一片天。考慮到突破型、投射型、彈跳型等不同風(fēng)格的產(chǎn)品體驗，以及對應(yīng)的設(shè)計和功能展示，我們決定采用以拼貼為主的視覺風(fēng)格，更靈活全面地展現(xiàn)各種運動表現(xiàn)和功能支持，讓球員們的絕技和ZUP 1的絕技達成更好的配合和默契。
首先在預(yù)熱階段，我們?yōu)楣俜降谋姕y活動推出了招募視頻，以及相應(yīng)的活動專題圖文，號召眾多籃球愛好者們前往抖音、虎撲平臺搶先體驗評測ZUP 1新戰(zhàn)靴，秀出自己的籃球絕技。
隨后我們推出了完整版的產(chǎn)品主題視頻。影片通過“絕技如何定義”的開放話題，圍繞不同風(fēng)格的球員絕技，及其實戰(zhàn)體驗和需求——對應(yīng)設(shè)計師視角的ZUP 1戰(zhàn)靴絕技以及設(shè)計靈感，兩者的1vs1對話來展開內(nèi)容。
同時也通過實戰(zhàn)對抗中的表現(xiàn)，來展現(xiàn)ZUP 1全面的多維度應(yīng)用，以及球員們自成一“絕”的技能和態(tài)度。并設(shè)計了一個雙V比出的“Z”手勢，作為Z勢力們的秀技icon，幫助ZUP 1鞏固符號化的記憶點。
在產(chǎn)品的主題KV中，則更詳細拆解了戰(zhàn)靴的核心功能與組合結(jié)構(gòu)。同時在LookBook中展現(xiàn)賽場內(nèi)外的群像氛圍和上腳體驗。
隨后在第二階段的傳播中，我們推出了來自NBA的Z勢力代表。包括洛杉磯快船隊的“不講理刺客”特倫斯.曼恩，底特律活塞隊的“疾速龍卷風(fēng)”哈米杜.迪亞洛，以及華盛頓奇才隊的“空襲轟炸機”丹尼爾.加福德。
影片同樣圍繞Z勢力們講述并釋放各自的絕技，同時結(jié)合ZUP 1戰(zhàn)靴的場上體驗進行多風(fēng)格展示。鑒于美國云拍攝的情況，我們做了大量的前期工作，具體到各個細項的創(chuàng)意執(zhí)行和溝通，最終在非常有限的拍攝條件下還是做出了想要的風(fēng)格。
同時在NBA球員版主題KV中，展示更多角度的絕技動作及戰(zhàn)靴形象。在更具體的主題圖文中，不僅分享球員們的絕技和故事，也分享更多球場中的戰(zhàn)靴上腳瞬間。希望更多籃球愛好者都能加入進來，秀出自己的絕技，打出自己的一片天～
創(chuàng)作人員名單
CD: Vincent
Art: Joe, Tif, Leo
Copy: 浩浩
Motion: Allen
PM: Simon, Jeanne
Producer: DuoDuo
數(shù)英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
為了助力年輕的Z一代籃球玩家和愛好者們，安踏特別推出了ZUP 1全能型戰(zhàn)靴，讓不同風(fēng)格不同打法的球員都能打出表現(xiàn)。
【洞察與策略】
很多籃球玩家都會根據(jù)自己的打法和風(fēng)格，關(guān)注一些草根明星并從中進階自己的技巧，同時也參考一些戰(zhàn)靴的實戰(zhàn)評測。同時他們也會在垂直平臺，分享和討論一些NBA球員的絕技，根據(jù)不同球員的技術(shù)特點進行練習(xí)，甚至博采眾長練出自己的風(fēng)格和絕技。
【創(chuàng)意闡述】
我們和安踏籃球一起推出了#絕不止一技#推廣戰(zhàn)役，結(jié)合“絕不可擋”突破型、“絕不失手”投射型、“絕不留情”暴扣型等多種打法以及產(chǎn)品體驗，進行多角度多渠道內(nèi)容推廣和種草。
我們首先推出了“眾測活動”的招募視頻及專題，邀請大家前往抖音、虎撲平臺搶先體驗評測ZUP 1新戰(zhàn)靴，秀出自己的籃球絕技。隨后我們通過3位草根明星和1位產(chǎn)品設(shè)計師的不同視角，在產(chǎn)品主題視頻中呈現(xiàn)了ZUP 1戰(zhàn)靴在實戰(zhàn)中的技能表現(xiàn)，和設(shè)計上的功能支持。同時設(shè)計了“Z”手勢成為態(tài)度和新品的雙重icon。
第二階段，我們推出了NBA的Z勢力代表。包括“疾速龍卷風(fēng)” 哈米杜·迪亞洛，“不講理刺客”特倫斯·曼恩，“空襲轟炸機”丹尼爾·加福德。不僅展示了他們上腳ZUP 1戰(zhàn)靴的球場表現(xiàn)，也說出了他們自己的穿著感受。
【結(jié)果與影響】
活動推出后，在無任何媒體購買下，ANTA ZUP 1戰(zhàn)靴仍然收到了籃球?qū)崙?zhàn)黨的廣泛歡迎，在品牌店鋪也得到了有效的銷售提升。
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