安踏籃球ZUP1：全能表現，絕不止一技
隨著國內各種組織的籃球賽、街球賽持續火熱，無論是熱汗淋漓的球場，還是絕活各異的籃球視頻，總有超越預期的Z一代籃球少年少女們，不斷展現各種絕技，驚艷全場。為了助力Z勢力的年輕球手們，安踏特別推出了ZUP 1全能型戰靴，讓不同風格不同打法的球員都能打出自己的逆天表現。
2022年12月我們和安踏為此一起推出了#絕不止一技#創意推廣戰役。無論是“絕不可擋”的突破高手，還是“絕不失手”的外線殺手，或者“絕不留情”的暴扣玩家，每個人都能在包括雙層氮科技等多項功能的加持下，在場上原地起飛秀出自己的絕技，打出自己的一片天。考慮到突破型、投射型、彈跳型等不同風格的產品體驗，以及對應的設計和功能展示，我們決定采用以拼貼為主的視覺風格，更靈活全面地展現各種運動表現和功能支持，讓球員們的絕技和ZUP 1的絕技達成更好的配合和默契。
首先在預熱階段，我們為官方的眾測活動推出了招募視頻，以及相應的活動專題圖文，號召眾多籃球愛好者們前往抖音、虎撲平臺搶先體驗評測ZUP 1新戰靴，秀出自己的籃球絕技。
隨后我們推出了完整版的產品主題視頻。影片通過“絕技如何定義”的開放話題，圍繞不同風格的球員絕技，及其實戰體驗和需求——對應設計師視角的ZUP 1戰靴絕技以及設計靈感，兩者的1vs1對話來展開內容。
同時也通過實戰對抗中的表現，來展現ZUP 1全面的多維度應用，以及球員們自成一“絕”的技能和態度。并設計了一個雙V比出的“Z”手勢，作為Z勢力們的秀技icon，幫助ZUP 1鞏固符號化的記憶點。
在產品的主題KV中，則更詳細拆解了戰靴的核心功能與組合結構。同時在LookBook中展現賽場內外的群像氛圍和上腳體驗。
隨后在第二階段的傳播中，我們推出了來自NBA的Z勢力代表。包括洛杉磯快船隊的“不講理刺客”特倫斯.曼恩，底特律活塞隊的“疾速龍卷風”哈米杜.迪亞洛，以及華盛頓奇才隊的“空襲轟炸機”丹尼爾.加福德。
影片同樣圍繞Z勢力們講述并釋放各自的絕技，同時結合ZUP 1戰靴的場上體驗進行多風格展示。鑒于美國云拍攝的情況，我們做了大量的前期工作，具體到各個細項的創意執行和溝通，最終在非常有限的拍攝條件下還是做出了想要的風格。
同時在NBA球員版主題KV中，展示更多角度的絕技動作及戰靴形象。在更具體的主題圖文中，不僅分享球員們的絕技和故事，也分享更多球場中的戰靴上腳瞬間。希望更多籃球愛好者都能加入進來，秀出自己的絕技，打出自己的一片天～
創作人員名單
CD: Vincent
Art: Joe, Tif, Leo
Copy: 浩浩
Motion: Allen
PM: Simon, Jeanne
Producer: DuoDuo
數英獎參賽項目說明 - breathe 上海，創意代理商
【背景與目標】
為了助力年輕的Z一代籃球玩家和愛好者們，安踏特別推出了ZUP 1全能型戰靴，讓不同風格不同打法的球員都能打出表現。
【洞察與策略】
很多籃球玩家都會根據自己的打法和風格，關注一些草根明星并從中進階自己的技巧，同時也參考一些戰靴的實戰評測。同時他們也會在垂直平臺，分享和討論一些NBA球員的絕技，根據不同球員的技術特點進行練習，甚至博采眾長練出自己的風格和絕技。
【創意闡述】
我們和安踏籃球一起推出了#絕不止一技#推廣戰役，結合“絕不可擋”突破型、“絕不失手”投射型、“絕不留情”暴扣型等多種打法以及產品體驗，進行多角度多渠道內容推廣和種草。
我們首先推出了“眾測活動”的招募視頻及專題，邀請大家前往抖音、虎撲平臺搶先體驗評測ZUP 1新戰靴，秀出自己的籃球絕技。隨后我們通過3位草根明星和1位產品設計師的不同視角，在產品主題視頻中呈現了ZUP 1戰靴在實戰中的技能表現，和設計上的功能支持。同時設計了“Z”手勢成為態度和新品的雙重icon。
第二階段，我們推出了NBA的Z勢力代表。包括“疾速龍卷風” 哈米杜·迪亞洛，“不講理刺客”特倫斯·曼恩，“空襲轟炸機”丹尼爾·加福德。不僅展示了他們上腳ZUP 1戰靴的球場表現，也說出了他們自己的穿著感受。
【結果與影響】
活動推出后，在無任何媒體購買下，ANTA ZUP 1戰靴仍然收到了籃球實戰黨的廣泛歡迎，在品牌店鋪也得到了有效的銷售提升。
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