Vans：把愛寵定制到鞋上，隨時和它碰爪
原標題：出道參演Vans大片，這只貓有什么本事？
01
background：從HR到貓圈頂流
據說，某天歐總收到所長的信息，隱約有點焦慮。
此時，我們接到了Vans的邀請，他們希望KASAKII通過Vans的「傳圖定制」功能，讓人寵之間進行一次親密碰爪。
于是，歐總就這樣順理成章地踏上了藝貓道路。
Vans的「傳圖定制」功能，可以讓鏟屎官們把愛寵定制到鞋上，隨時和它碰爪，伸爪就Vans！
02
design：伸出你的爪
聽說Vans「傳圖定制」功能非常強大，我們迫不及待地上手設計了幾款。通過不同顏色、花紋、材質的搭配，每一雙Vans都顯現出不同風格，在所里喜提拍賣般的哄搶。
紫黃撞色搭配各色爪子的涂鴉，再加Vans經典棋盤格，野生喵喵都蹭瘋啦～
大面積分布的簡單圖標，展示隨性風格之余更百搭。
簡潔黑白和閃電鞋邊，黃綠交錯其中，是不是仿佛你和它碰爪的火花瞬間？
高萌預警，Paoss為歐歐量身定制款重磅來襲！你從來沒有見過的歐歐度假大片，你從來不敢想象的夏威夷襯衫歐，堪稱名模的鏡頭感，充滿復古風的沖擊感，就在這一jio！
03
MIX&MATCH：一起去逛動物園
除了傳圖定制，Vans還有豐富的動物圖案任選搭配。
奶牛紋、豹紋、動物園、斑點狗，哪一款擊中了你？
復古又野性的動物紋，不管是簡潔復古風還是暖色甜美風，怎么穿怎么搭～
04
poster：你的個人限定
歐總領銜一眾寵星人出鏡拍攝了鞋款的平面海報，花式俘獲兩腳獸們的心～
05
TVC：來定制你的創意鴨
Vans的腳步不止于此，還邀請歐總及寵星人們參演了Vans年度大片。
跟俏皮鴨、帥氣汪搭戲，歐總也完全不怯場，積極營業，在片場俘獲了一群鏟屎官。
畢竟是坐擁一整個給油所的貓中大佬嘛～
06
documentary：他們的靈感片段
關于Paoss和歐總的一些傳聞，在所里早就流言四起。
這一次，作為歐總專屬款的御用設計師，Paoss也接受了Vans的專訪，一一揭秘她和歐總之間不為人所知的二三事。
還有更多設計師的幕后故事，插畫師小保偉和愛犬來財充滿戲劇性的相遇，汽車設計師小張和兩只喵主子之間相愛相殺的日常，都在這里啦：
經此一役，歐總在四腳獸圈子里從企業家轉型成當紅小生。
所里眾人紛紛猜測，歐總沖上流量巔峰之后會不會棄所而去，一心當藝貓。
歐總不置可否，畢竟還要看各位看官買不買單～
KASAKII 卡卅
STRETCH OUT YOUR VANS | 伸爪就VANS
Departure Time | NOV.18, 2020 ~ FEB.03, 2021
Client | VANS
Project Director - 劉濱｜BINL
Account Manager - 尼尼鴨 | NINI
Creative Planner - 王雪歡 | Messy / 梁嘉瑤｜Yaooo / 馬?。黀aoss
Copywriter - 王雪歡 | Messy
Designer - 馬?。黀aoss / 梁嘉瑤｜Yaooo / 麥穎欣｜McDonaldL / 蔡永乾｜Yin
Photography Team - NEOMIGO
TVC Videography Team - OBlue
Documentary Videography Team - KENDACHI
Article Designer - 馬俊｜Paoss / 梁嘉瑤｜Yaooo / 蔡永乾｜Yin / 林志穎｜Jared Lam
Article Copywriter - 米露淇｜Mickey
Collaborating Artist - 小張｜Siri Zhang / 小保偉｜Xiaobaowei / 錢雪?。麯K Qian / KayZ
數英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：
臨近農歷新年，也是各大品牌的購物大促節點，各家品牌競相吸引消費者的注意力。在節日期間，人們想為所愛的人做點什么，但在送禮這件司空見慣的小事上，人們往往需要費盡心思，開發新的創意。
而在后疫情時代的2021年新年這個特殊節點上，Vans希望帶給用戶關于送禮的新創意——自由定制鞋。
傳播目標：
Vans希望可以激發消費者去嘗試更多的創造性表達，增加自由定制鞋這一特色功能，在社交媒體上形成UGC聲量，提高消費者對品牌的文化認同感。
【洞察與策略】
洞察：
穿著即表達，表達不一定是從零開始的創作，放大生活的細節也是創作
策略：
鼓勵年輕人用生活細節進行創作表達自我
【創意闡述】
“寵物”是新興社交平臺中一直熱議的社交話題，于是我們建議Vans把寵物作為切入點，推廣與寵物相關的定制功能，讓Vans鞋擔當消費者和寵物之間情感的象征，并為有節日送禮需求的消費者提供一種新的、有愛的、有創意的送禮方式。具體的創意執行如下：
1)邀請藝術家基于自身與寵物之間的情感故事，用Vans自由定制功能來創作定制鞋，并拍攝創作過程的紀錄片，將藝術家的關注度引流為Vans品牌的關注度。
2)圍繞Vans定制鞋態度表達，拍攝lifestyle系列海報及“伸爪就Vans”TVC視頻，用于social傳播。
3)在social平臺上全面鋪開“伸爪就Vans”曬圖活動，征集UGC，形成二次傳播。
【結果與影響】
在微博上，#伸爪就VANS#話題獲得33.6萬討論，2322.2萬閱讀量，#VANS自由定制鞋#話題獲得33.6萬討論，2463.1萬閱讀量。
在微博、微信視頻號、Bilibili、小紅書等平臺上，TVC曝光量124,500,000+，討論量869,000+；紀錄片播放量300,000+，討論量117,000+。
海報在微博、小紅書等平臺曝光量610,000+，討論量3,000+。
項目信息
營銷機構
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